北京
根據凱度BrandZ發布的2026年德國最有價值品牌榜，德國前50大品牌總價值同比增長13%，達到5710億美元，連續第二年實現兩位數增長。看來，即便德國經濟仍在謹慎復蘇、消費者支出相對保守，頭部品牌的韌性仍然相當明顯。
德國最有價值的品牌都有哪些？一起來了解下！
排名第一的仍是德國電信，品牌價值達到1246.36億美元，同比增長18%。報告認為，其增長主要來自網絡基礎設施和數字服務投資、全球化品牌管理，以及在德國本土持續推進的“反網絡仇恨”等行動。這些因素強化了德國電信作為可信賴品牌的形象。
第二名是SAP，品牌價值981.83億美元，同比增長6%。作為德國最重要的軟件和企業技術品牌之一，SAP近年來加快人工智能布局，擴展AI助手Joule，并為客戶提供開發自身AI解決方案的工具。報告認為，技術創新與穩定的品牌認知，支撐了SAP繼續保持高位。
第三名西門子表現尤其突出，品牌價值611.26億美元，同比增長68%，是前三名中增幅最大的品牌。報告稱，西門子的增長來自強勁業績、全球需求，以及其從傳統綜合技術企業向AI驅動、強調可持續發展的技術品牌轉型。
第四名是Aldi，品牌價值277.02億美元，同比增長18%。第五名為寶馬，品牌價值218.10億美元，同比增長8%。在汽車行業仍面臨波動的背景下，寶馬憑借較穩定的銷售表現和電動化車型帶動，繼續領跑德國汽車品牌。
▲圖源：imago images
第六名是Lidl，品牌價值210億美元，同比增長36%。作為零售品牌，Lidl在31個國家經營，并憑借較高性價比在消費者心中形成鮮明定位。Aldi和Lidl雙雙進入前十，也說明德國折扣超市品牌的國際影響力仍在擴大。
第七名梅賽德斯-奔馳品牌價值206.56億美元，同比微降1%。第八名DHL品牌價值205.96億美元，同比增長12%。第九名博世品牌價值201.57億美元，同比下降11%。第十名安聯則成為金融板塊的亮點，品牌價值165.31億美元，同比增長40%。
從前十名看，德國品牌的強項依舊集中在工業技術、企業服務、汽車制造、物流、零售和金融領域。報告還指出，德國前50大品牌平均有73%的業務來自德國以外市場，顯示“德國制造”仍在全球市場具有較強號召力。
（歐洲時報德國版紫蒿綜合報道，轉載請注明公眾號GermanReport）
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