江蘇
你敢相信？
一根吸管，就能讓你在喝水時順便補充4克膳食纖維和600億活菌？
不到一年，就為公司貢獻了45%的凈增長
這并非普通吸管。它內(nèi)壁附著了4克益生元纖維和600億CFU凝結(jié)魏茨曼氏菌MB BCM9?。
不用沖泡，只需把它插入任何飲品，管內(nèi)壁的益生菌和膳食纖維會隨著液體流過而溶解——邊喝邊補，毫無負擔。
這種劑型創(chuàng)新帶來的場景差異化，正是這款吸管能夠賣爆的根本原因
傳統(tǒng)膳食補充劑始終面臨一個尷尬處境：膠囊、片劑的吞咽感太重，像在吃藥，粉劑則離不開杯子和攪拌棒，出門極不方便。
Healthy Extracts精準抓住了這個矛盾，把傳統(tǒng)補充劑重新做成了 “喝水的配件”
品牌利用插吸管這個動作，把營養(yǎng)補充無縫嵌入“喝水”這個高頻場景，消費門檻被瞬間拉低——從被動堅持變成主動補充。
能讓益生菌“粘”在吸管上，是什么黑科技？
這背后的技術(shù)，來自Lelantos Fibre公司的專屬內(nèi)壁浸漬工藝。
簡單說，就是把益生元纖維、維生素、益生菌等營養(yǎng)成分以固態(tài)形式“貼”在吸管內(nèi)壁。當你喝水時，功能涂層會隨著吸吮節(jié)奏緩慢、定量地溶解，確保每一口都均勻帶走適量纖維與活菌。
不會被粉劑嗆到，也不會一次攝入過量，實現(xiàn)常溫定量緩釋。
更絕的是，Lelantos采用低溫制造流程來保護營養(yǎng)成分活性，其“即時生產(chǎn)”技術(shù)能把新品上市周期壓縮到8周以內(nèi)，保證高周轉(zhuǎn)的同時顯著降低制造成本。
這種固液分離、即飲即溶的設(shè)計也巧妙繞開了益生菌飲料的儲存難題。無論是益生菌還是其他營養(yǎng)成分，在吸管內(nèi)都會保持干燥穩(wěn)定狀態(tài)，無需添加防腐劑也能保證活性。
?同樣的邏輯，正在國內(nèi)上演。
從伊刻活泉現(xiàn)泡茶，到阿普塔新推出的Swift Me?即混能量瓶，這種分離式劑型正在成為包裝創(chuàng)新的新變量。
但歸根結(jié)底，無論是瓶蓋還是吸管，它們賣爆的本質(zhì)不在于用了什么原料，而是用創(chuàng)新劑型，把營養(yǎng)補充從“被動服用”升級成了“主動享受”的場景體驗。
隨著Z世代、Alpha世代成為核心消費人群，這種低負擔、趣味化的養(yǎng)生新劑型，正在成為功能補劑市場新增量。
一根吸管能裝下的不止是活菌，更是下一個品類創(chuàng)新的方向
推出這款吸管的Healthy Extracts公司正計劃將技術(shù)延伸至運動補水、血糖管理、代謝健康、體重管理等領(lǐng)域。
當喝水這個每天發(fā)生數(shù)次的行為被賦予補充營養(yǎng)的功能，食品形態(tài)創(chuàng)新的邊界正在被重新定義。
封面圖來源：Whitney Johns
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