河南
你在網上沖浪時，被命途多舛、愿為公益散盡千金的“富豪”“富婆”吸引過嗎？
“刷到就是緣分”，畫風突變
近日，18.9萬粉絲的抖音博主“香港奢品行”發布一則視頻，一名女子站在豪宅前，一身裝扮珠光寶氣，視頻標題為“刷到就是緣分，看完吧”。
在視頻中，她稱，“我是香港富婆......教授跟我說身體情況不到20%的概率，現在連個繼承人都沒有，年輕的時候啊，拼了命的賺錢，就剩了這么一個女兒，因為老公跟外甥女的這個事情啊，一氣之下嫁到國外，都不愿意回來了。”
“如果你們刷到這個視頻也算是緣分吧，我今天做了一個重大的決定，我把我的別墅、車子、房子還有30家門店，該賣的都賣了，該捐的都捐了。我會拿出一半去幫助那些需要幫助的人，如果你們刷到這個視頻，也算是緣分啊，如果近期有什么困難的，你們都可以跟我說，我愿意伸出援助之手。”
然而，剛剛揚言散盡千金、無償濟世的博主，接下來話鋒一轉：“然后我店里呢，還有那些包包、衣服、鞋子、護膚品，這兩天也點出來了。如果你們有用的著的，也進來挑一挑選一選，就當感謝這么多年，你們對我的陪伴支持，希望你們身體健康。”
清揚君輿情分析中心查詢發現，截至2026年7月2日，抖音賬號“香港奢品行”的該視頻已下架，賬號此前發布的“人生感悟”、“情感”等所有視頻也已清空。
有網友在一“富婆”直播間買到劣質貨
對于香港“富婆”的行為，有網友表示認可，留言感慨“香港奢品行”博主“必有善報，為己也為他人，生存之道，祝愿健康快樂。”
還有網友稱，“有些香港啊廣州的富婆，錢花也花不完，要送人。覺得是做慈善，其實就是為了博點流量。這些人為什么抖音不封禁還大肆宣揚呢？”
此外也有網友表示，自己關注的一個生活不幸的“富婆”，一直跟大家說她要開直播把她那些不要的東西送出來，錢不錢的不在乎，說直播那天結束就要走了的，結果，到現在都還在瘋狂直播，當時忍不住好奇拍了些東西，拆開一看這是富婆用的嗎？搽臉上還真怕把皮膚整壞了！有點惡心！直接取關退貨！
當然，也有網友提出質疑，最近網絡上出現很多人要車要房，還有送的？我感覺都是假的吧？我昨天看一個香港女富婆發了二三十條這樣的送錢視頻，昨晚開直播帶貨了。
隨著清揚君輿情分析中心進一步調查發現，在抖音平臺有大量視頻如出一轍，均為生活不幸的富婆看淡紅塵，要將錢物統統捐贈出去，并進行直播帶貨。粉絲146萬的抖音博主“World沃德奢品”（企業主體為武漢市江漢區興斐百貨店）的視頻中，話術與“香港奢品行”類似，同樣是“香港富婆”，同樣是“專家說”。
“World沃德奢品”的櫥窗共有87件商品，包括手提包、艾灸膏，目前已售出21萬件。
據法制日報2024年9月12日的《假劇本孵化的短視頻還有沒有下限》報道，北京盈科（上海）律師事務所高級合伙人李悅指出，有主播直播帶貨時，利用虛假人設、劇情，夸大商品功能使網友信以為真“為劇本買單”。
要判斷這種情況是否涉嫌違法，關鍵問題在于，消費者的購買行為是不是基于對主播身份或角色的錯誤認知。如果主播假冒權威身份、專家或知名人士，借此誤導消費者相信其推薦的商品，可能涉嫌欺詐行為，侵犯了消費者的知情權和公平交易權。
如果虛構的人設和劇情過度夸大了商品的效果，誘導消費者作出購買決定，可能違反廣告法和消費者權益保護法。
中國傳媒大學文化產業管理學院文化法治研究中心副主任程科指出，即使標明了“劇情演繹”，創作者仍然有義務確保其發布的內容不違反互聯網內容規制的基本要求，比如不違反法律以及公序良俗、社會公共利益等。
“富豪送福利”竟是量產的劇本
值得深思的是，一些主播依托正向人設與公益敘事引流，再進行變現，相關案例屢見不鮮。
據中國新聞社2024年7月2日報道，人文歷史主播劉某自稱出身高知家庭、名下有十幾套上海房產，后以生病買藥、給員工發工資等名義不斷向粉絲借錢。而在“母親出殯”當天，劉某竟還在家里開直播。
最終，劉某因犯詐騙罪被上海市金山區人民檢察院判處有期徒刑十二年，并處罰金人民幣二十五萬元。
據中國消費者報2025年3月24日報道，目前多個賬號已形成一套成熟的“劇本帶貨”運作體系，如法炮制“富豪送福利”劇本。
賬號“餓如”宣稱新疆“和田集團”委托發放價值上萬元的“羊脂玉手鐲”，鏈接轉到網店“璠璠甄選商行”，實則售賣138元的“脂白玉”仿品。經核實，所謂的“和田集團”根本不存在。
賬號“鼓凱怎簽—廠家直銷”在視頻中宣稱富豪老板送價值4萬元的“帝王綠項鏈”，但在鏈接的網店“卡特甄選店”中，該商品標注為售價29.9元的“平安無事牌吊墜”。記者查詢該網店資質證照，顯示“無法打開”，經營者信息成謎。
資深互聯網專家沙鵬成揭示了這類視頻是如何制作的，商家盜用原始視頻素材并輸入劇本文案，由AI生成不同的劇情視頻，并以“鉆石女神贈鉆石”“奢侈品教父贈品牌項鏈”等虛構情節，刻意渲染富豪的生活，再用“見面禮”“限量”“白菜價”等話術，瓦解消費者的理性防線。
接著，商家采取“視頻引流—跨平臺交易—動態撤鏈”的方式，通過諧音詞、錯位字符，規避審核和監管。
清揚銳評：
我們愿意相信人間自有真情大義，但總有投機者打著公益的幌子牟利。
當行善變成直播間引流的話術，每一次虛假敘事消耗的都是公眾的信任。長此以往，未來真正踏實做公益、真心回饋社會的創作者，反而可能被大眾質疑。
短視頻內容與商業帶貨從來不是對立關系，真誠永遠是最長久的經營方式。如實介紹商品，憑產品品質贏得認可，遠比編造一場看似格局宏大，實則只為收割流量的劇本走得更遠。
圖源：抖音、中國消費者報
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