都在買買買！“國(guó)潮”圈粉年輕人，這條“賽道”突然火了……

今年5月，馬斯克帶著6歲兒子小X

在人民大會(huì)堂露面

他身穿淺藍(lán)灰色

新中式桑蠶絲馬甲

手里拎著一只虎頭包

這身裝束立馬引發(fā)

國(guó)內(nèi)外媒體和網(wǎng)友的關(guān)注

這個(gè)虎頭包來(lái)自

廣西桂林一家叫“芽小七（YASTEE）”的小店

“當(dāng)晚直播間數(shù)據(jù)直接失控

瞬間沖到兩三千人

線上咨詢、訂單瘋狂涌入。”

品牌合伙人何繼良說(shuō)

當(dāng)“國(guó)潮”不再“小眾”

越來(lái)越多年輕人愛(ài)上“新中式”

國(guó)風(fēng)小包看似意外出圈

實(shí)則是現(xiàn)在年輕人

實(shí)打?qū)崘?ài)上“國(guó)潮”

據(jù)中國(guó)青年報(bào)社發(fā)布的

《2025青年國(guó)潮趨勢(shì)報(bào)告》

91.6%的受訪青年認(rèn)為

國(guó)潮產(chǎn)品更走進(jìn)大眾日常生活了

調(diào)查顯示

近年來(lái)，國(guó)潮產(chǎn)品品類更豐富

設(shè)計(jì)更貼近年輕人審美

對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘

也變得更深入

而在年輕人喜歡的國(guó)潮產(chǎn)品中

服裝鞋子、生活裝飾品

位居前列

“傳統(tǒng)文化元素”+“現(xiàn)代服飾”

成為很多平臺(tái)的“新中式”關(guān)鍵詞

僅在淘寶平臺(tái)

“新中式”整體市場(chǎng)近兩年正在穩(wěn)定放大

購(gòu)買人數(shù)、件數(shù)、金額都有不同幅度的增長(zhǎng)

客單價(jià)也在顯著提升

從24年約400元提升至現(xiàn)在約600元左右

從消費(fèi)者畫像看

中高購(gòu)買力人群占比持續(xù)提升

25歲-49歲是消費(fèi)主力

40+熟齡群體和18歲-24歲年輕世代的增速最快

“新中式”不再是小部分群體的風(fēng)格

而是逐步向大眾接受的方向發(fā)展

國(guó)潮，讓90后“青春小店”成功“破圈”

2019年

中國(guó)美院畢業(yè)的王又又

和浙大畢業(yè)的叢劍飛

在杭州創(chuàng)立了 “盈瓷”品牌

這對(duì)90后夫婦創(chuàng)立的“青春小店”

近一年，在淘寶的銷售額達(dá)4億元+

同比增速近100%

是新中式賽道中增速極快的標(biāo)桿品牌

圖片來(lái)源：淘寶“GA Seasons盈瓷”

負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略的叢劍飛認(rèn)為

“新中式”的走紅

首先，首先是年輕人的

文化自信和審美變化

越來(lái)越多年輕人

希望穿搭自帶專屬東方氣質(zhì)

偏愛(ài)含蓄、溫潤(rùn)、有故事感的

東方美學(xué)

其次是服飾產(chǎn)品的改良

區(qū)別于流水線快時(shí)尚

改良后的版型

解決了傳統(tǒng)服飾

笨重、行動(dòng)受限的痛點(diǎn)

兼顧好看與舒適

還有就是“情緒價(jià)值”

一件帶有

宋錦、非遺織造工藝的衣服

不只是穿搭

更是能隨身攜帶的文化載體

對(duì)于“新中式”

叢劍飛也有自己的理解

在他看來(lái)

漢服、傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)核心是

“復(fù)刻形制 ”

講究完整還原古代服飾體系

束縛感強(qiáng)

很難適配日常通勤

“我們眼里的新中式

是以當(dāng)代生活為底盤

提取東方美學(xué)內(nèi)核再重構(gòu)

‘中 ’ 是意境、面料、紋樣、留白審美

‘ 新 ’ 是現(xiàn)代剪裁、舒適面料、日常化版型

我們不追求完整復(fù)刻古制

而是把宋錦、蘇繡、傳統(tǒng)色彩、中式留白

融入西裝、馬甲、連衣裙，

上班、約會(huì)、逛街都適配”

王又又是中國(guó)美院科班出身

深耕傳統(tǒng)紋樣、面料美學(xué)

她經(jīng)常通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)

分享別出心裁的中式設(shè)計(jì)

將傳統(tǒng)文化中的“巧思”

融入現(xiàn)代服飾中

也因此收獲不少粉絲關(guān)注

芽小七（YASTEE）

品牌誕生于2007年

一開始只做簡(jiǎn)易布藝小包、動(dòng)物刺繡等

直到2021年

才全面深耕“新中式”、非遺國(guó)潮賽道

在何繼良看來(lái)

“傳統(tǒng)虎頭帽、醒獅擺件尺寸厚重、

造型夸張

只適合節(jié)慶觀賞，沒(méi)法日常攜帶

我們做的核心改造是

縮小體量、簡(jiǎn)化冗余紋樣、

保留核心吉祥符號(hào)

同時(shí)弱化老舊復(fù)古感

調(diào)整配色，搭配牛仔、簡(jiǎn)約西裝

都不會(huì)違和

讓非遺不再局限于民俗活動(dòng)

變成年輕人隨時(shí)能攜帶的穿搭配飾”。

來(lái)源：淘寶“芽小七手創(chuàng)”

“賽道”會(huì)分層，但是傳統(tǒng)文化仍是“底色”

淘天平臺(tái)專家告訴記者

“國(guó)潮”與“新中式”

都根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化

但它們?cè)?/strong>

核心邏輯、表現(xiàn)形式和受眾訴求上

存在顯著的差異

國(guó)潮強(qiáng)調(diào)

中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的商業(yè)化再造

將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代潮流街頭文化相融合；

而“新中式”則是一場(chǎng)向內(nèi)探索、

將東方美學(xué)內(nèi)化于日常生活的

審美復(fù)興

如今這兩者相互借鑒互有助益

大家對(duì)國(guó)潮也有了新期待

中青報(bào)調(diào)查顯示

60.7%網(wǎng)友希望多出

環(huán)保、科技感國(guó)風(fēng)產(chǎn)品

58.1%想逛沉浸式國(guó)風(fēng)線下小店

57.8%希望每件國(guó)風(fēng)商品

都有完整的中式故事

2024年12月13日，浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)，拍攝漢服寫真的游客與“宇樹科技”機(jī)器人互動(dòng)留影。田建明/攝

在叢劍飛看來(lái)

將來(lái)，產(chǎn)品“賽道”會(huì)分層

只堆砌中式元素、靠低價(jià)流量收割的白牌

會(huì)快速淘汰

而深耕面料、非遺工藝、

原創(chuàng)設(shè)計(jì)、穩(wěn)定產(chǎn)品力的品牌

會(huì)長(zhǎng)期留存

“風(fēng)口會(huì)退潮

但東方生活美學(xué)需求只會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

新一代年輕人

從小接觸傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)節(jié)目、非遺科普

審美底色已經(jīng)發(fā)生根本變化

底層驅(qū)動(dòng)力是全民文化自信提升”

叢劍飛說(shuō)

文化活動(dòng)中，身著傳統(tǒng)服飾的年輕人。梁海湛/攝

與頻繁更新迭代相比

“芽小七”更注重傳統(tǒng)手工工藝的堅(jiān)守

2026年深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“芽小七”虎頭包作為爆款文創(chuàng)展品

僅展不賣

“純手工縫制就意味著產(chǎn)能的局限

立體縫合環(huán)節(jié)，機(jī)器無(wú)法替代”

何繼良表示

他們已經(jīng)婉拒了很多的海外訂單

“芽小七”是一個(gè)堅(jiān)守者

守住非遺內(nèi)核，不盲目簡(jiǎn)化傳統(tǒng)工藝

新中式熱潮不止拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)

更激活全國(guó)多地非遺手工藝產(chǎn)業(yè)

實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村增收雙向賦能

“芽小七”也是

廣西婦聯(lián)聯(lián)合多部門啟動(dòng)的

“八桂巧娘”非遺傳承工作坊項(xiàng)目的受益者

截至2025年底

項(xiàng)目已建成25個(gè)非遺工作坊

帶動(dòng)10.2萬(wàn)名婦女家門口靈活就業(yè)

來(lái)源：中國(guó)新聞社 張廣權(quán)/攝

芽小七與盈瓷

截然不同的成長(zhǎng)路徑背后

道出產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的內(nèi)核

迭代創(chuàng)新是為了

讓古雅美學(xué)適配當(dāng)代生活

堅(jiān)守手工是為了

讓民俗文脈得以落地傳承

兩種選擇殊途同歸

也共同說(shuō)明

新中式能長(zhǎng)久打動(dòng)年輕人的底氣

從來(lái)不是網(wǎng)絡(luò)流量

而是深植于骨子里的東方文化根脈。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)綜合中新社廣西分會(huì)、中國(guó)青年報(bào)此前報(bào)道等。