株洲炎陵：筆墨鏡頭繪瑤鄉新景,融媒聚力為發展添彩

巍巍羅霄山承載著紅色記憶,悠悠沔河水浸潤著瑤鄉煙火。地處湘贛邊界革命老區的株洲市炎陵縣,留存著井岡山革命根據地首次插牌分田的紅色根脈,也鋪展出山鄉振興、小店興旺的民生畫卷。近年來,株洲市炎陵縣煙草專賣局(分公司)立足地域紅色底蘊、踐行國企擔當,依托 “容炎” 融媒寫作宣傳團隊,將筆觸扎根基層一線、把鏡頭對準煙火民生、把畫面聚焦為民服務,持續釋放融媒效能,增強企業軟實力,助力高質量發展。

腳踩泥土 寫出“冒熱氣”的故事

“只有走到現場,才能聽到最真實的聲音;只有問清細節,才能寫出最扎實的文字。”這是炎陵煙草“容炎”融媒寫作宣傳團隊恪守的創作準則。

為捕捉鮮活素材,宣傳人員跟隨駐村工作隊翻山越嶺,走遍了中村瑤族鄉道任村的每一個村組,挨家挨戶傾聽瑤族同胞的心里話,寫出《“老黃牛”深耕鄉村“希望田”——記炎陵煙草駐村第一書記黃立新的振興實踐》,生動記錄駐村工作隊幫助瑤鄉果農銷售黃桃的喜悅;在普法活動現場駐足,用紙筆還原每一個細節,寫出《小小陣地織法網 花樣普法暖民心》,道出法治宣傳從“紙面”走向“心間”的創新實踐。

駐村第一書記黃立新走訪幫扶戶剪影

好故事長在泥土里,好文章寫在天地間。炎陵煙草的宣傳員們堅持將筆觸錨定黨建引領、鄉村振興、客戶服務、普法宣傳等一線場景,用帶著泥土芬芳的文字,記錄著這片紅色土地上最真實的新景。

為錘煉全員宣傳寫作本領,炎陵煙草堅持“以戰代訓”——把每一次采訪當實戰,把每一篇稿件當作品。在定期舉辦的新聞選題策劃會和寫作交流分享座談上,資深骨干化身導師,以“傳幫帶”手把手帶教青年員工,拆解文章選題、梳理行文邏輯,逐字逐句打磨修改。這種培養模式,讓青年員工從“提筆犯難”到“落筆有神”,在實踐中快速成長。

在此基礎上,炎陵煙草積極運用寫作積分制,將稿件發表數量、媒體層級等指標量化計分、定期通報,讓“寫多寫少不一樣、寫好寫優不一樣”。這一機制有效激發了全員參與的熱情——實現從“要我寫”到“我要寫”,從“單兵作戰”到“團隊協作”。今年以來,炎陵煙草在央媒、行業主流媒體發表稿件數30余篇。

鏡頭向下 捕捉“有溫度”的瞬間

文字是觀照基層的窗口,影像便是直擊人心的微光。“容炎”融媒團隊堅持把鏡頭對準基層一線,捕捉那些直抵人心的瞬間。

于是便有了這樣的畫面:夏日,駐村工作隊員在瑤鄉桃林里幫果農采摘黃桃,汗水浸透的紅馬甲在綠葉間格外醒目;客戶經理在偏遠鄉村零售戶柜臺前,手把手指導使用手機查看經營數據;黨員志愿者深入鄉村社區開展“敲門行動”,挨家挨戶發放安全知識手冊,群眾接過資料時臉上綻放的笑容被永久留存……

志愿者進終端宣傳網絡安全知識

真實自有千鈞之力。一幅幅無濾鏡實景,拼接出炎陵煙草扎根一線、服務群眾最真實的圖景。他們還創新運用“一組圖+一段話”的形式推出系列報道,輕量化呈現鄉村振興、客戶服務、志愿幫扶等場景,適配移動端傳播,接地氣的內容引發零售客戶廣泛共鳴。零售戶看了說“這就是我們身邊的事”,紛紛主動轉發。

創新表達 傳遞“有網感”的聲音

順應融媒體傳播變革趨勢,炎陵煙草立足自身資源,深耕短視頻、線上直播等新型宣傳載體,拓寬宣傳傳播渠道。

走進政務服務中心拍攝普法微視頻,三分鐘短視頻成為零售戶辦理許可證的“使用指南”;制作的《假煙維權指南》《“證”相大白》等微視頻,運用情景劇形式還原真假煙識別場景,切實幫助群眾提升維權技能;在“云端普法”直播活動中,結合常見問題在線答疑、以案釋法,吸引了大量零售戶和消費者在線觀看互動。

依托“容誠學堂”線上平臺,宣傳團隊持續創新推出“經營指導”“普法情景劇”等系列短視頻,用短、活、新的方式將政策法規和經營技巧變得通俗易懂。這些輕量化、易傳播的融媒作品,通過微信群、朋友圈精準推送,覆蓋零售客戶900余人次,讓融媒宣傳真正“飛入尋常百姓家”。

視頻拍攝現場

從靜態圖文到動態短視頻,從單一輸出到多元傳播,炎陵煙草的融媒傳播能力在探索中不斷提升。文章有“泥土味”,圖片有“人情味”,視頻有“網感味”——三種不同的表達方式,傳遞著不變的溫度與擔當。

好故事是有力量的——它讓付出被看見,讓堅守有意義。一線的同志說:“看到自己的日常工作被寫成故事、拍成視頻,心里的那份職業認同感越來越強。”在零售戶和消費者眼中,這些真實的報道也讓他們對煙草行業的理解更深了一層。

羅霄山晨霧往復更迭,沔水河畔小城歲歲生長。“容炎”融媒宣傳團隊依然奔走在熟悉的路上——桃林深處、零售終端、瑤鄉村寨、普法一線。他們手中的筆和鏡頭,筆尖與鏡頭記錄的不僅是煙草人奔波忙碌的身影,更是紅色老區鄉村振興、民生向好的時代變遷。

動人故事從無需刻意搜尋,它藏在每一次踏泥走訪里,融于每一回貼心服務中,留存于每一個被定格的溫暖瞬間。融媒之路,只有一程又一程的出發。未來,炎陵煙草會繼續俯下身、沉下心,用筆尖書寫基層的堅守,用鏡頭捕捉一線的感動,用創意點亮融媒的表達,把更多帶著泥土芬芳、冒著生活熱氣的故事講給更多人聽,讓羅霄山深處的煙草好聲音翻山越嶺、乘風遠揚。(王潤梅)