QuestMobile2026 “夜經濟”洞察報告：30歲以下與51歲以上用戶成為消費主力，四大核心場景成為商家爭搶主場……

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寶子們好，上周跟大家分享了“618大促報告”，一個顯著的變化是用戶構成，銀發(fā)人群成為618核心增量人群，小鎮(zhèn)青年人群、泛年輕人群的關注度則出現(xiàn)了不同程度的下滑。

這背后，一方面與當前人口結構關系密切，另一方面也與泛年輕人群的消費習慣變遷有關，比如說情緒消費、線下線上一體化消費模式等等。

顯然，在存量博弈的情況下，這種變化值得各方關注。

繼續(xù)咱們的每周深度解讀今天給大家分享一下“夜經濟”洞察報告。

自去年以來，國家層面持續(xù)加碼“夜經濟”培育，從文旅創(chuàng)新和業(yè)態(tài)升級等方面，推進消費新動能的釋放。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月夜間時段日均去重活躍用戶規(guī)模為9.37億，較去年同期增長4.6%。

其中0點至次日2點的深夜時段日均去重活躍用戶規(guī)模達到4.40億，較去年同期增長16.9%。

從用戶行為上來看，夜間購物、夜間娛樂、夜間美食和夜間酒旅成為四大核心場景。

以夜間購物為例，由于適合比價，且與生鮮消費密切關聯(lián)，夜間已經成了電商平臺消費高峰，在夜間時段活躍用戶占比超過40%；

夜間美食方面，本地生活行業(yè)在夜間時段日均去重活躍用戶規(guī)模同比增長6.2%，達到1.12億，深夜時段用戶規(guī)模同比漲幅15.2%，達到1672萬。

用戶行為變化的背后，是用戶畫像的變遷。

總體上看，“夜經濟”參與人群年齡呈現(xiàn)顯著兩極分化，核心群體集中于30歲以下及51歲以上銀發(fā)群體，占比分別達到33%和28.8%，堪稱消費主力！

同時，40歲以下群體活躍時段可延伸至0點-次日2點深夜時段，為深夜時段消費帶來增量客流。

此外，從城市分布上看，兩大特點非常顯著：一方面，新一線、二線、三線城市用戶合計占比超六成，是支撐夜經濟增長的核心消費市場；

另一方面，受氣候和餐飲業(yè)態(tài)等因素影響，兩廣、海南等華南地區(qū)深夜時段用戶活躍度顯著高于全國水平，同時，時差影響下，新疆、西藏、云貴等地也出現(xiàn)了較高的活躍度……

具體如何做？不妨看報告吧。

1、國家層面持續(xù)加碼夜間經濟，全方位引導夜間文旅創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，有力夯實市場擴容基礎，加速釋放消費新動能

2、受夜間經濟政策驅動，線下夜游、餐飲、購物等多元夜間業(yè)態(tài)持續(xù)擴容，帶動全網用戶夜間整體線上活躍度同比走高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月夜間時段日均去重活躍用戶規(guī)模為9.37億，較去年同期增長4.6%，其中0點至次日2點的深夜時段日均去重活躍用戶規(guī)模達到4.40億，較去年同期增長16.9%。

3、夏日戶外消費需求釋放，“夜經濟”參與人群年齡呈現(xiàn)顯著兩極分化，核心群體集中于30歲以下及51歲以上銀發(fā)群體；

新一線、二線、三線城市用戶合計占比超六成，是支撐“夜經濟”增長的核心消費市場

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，40歲以下活躍時段可延伸至0點-次日2點深夜時段，為深夜時段消費帶來增量客流。

4、新疆、西藏、云貴等西部地區(qū)與兩廣、海南等華南沿海地區(qū)受時差、溫暖氣候、成熟夜間餐飲業(yè)態(tài)多重因素影響，深夜時段用戶活躍程度顯著高于全國平均水平

5、移動社交、移動視頻夜間活躍占比超90%，是“夜經濟”核心流量載體，且社交及娛樂賽道深夜時段仍維持較高活躍；

移動購物、金融理財、生活服務等領域夜間需求充沛，同步挖掘夜間市場增量

1、夜間購物

1.1 夜間時段成為用戶比價、下單的核心時段，持續(xù)釋放夜間零售消費潛力，TOP2電商平臺在夜間時段活躍用戶占比超過60%

1.2 618大促前置帶動2026年5月綜合電商夜間消費升溫，拼多多、淘寶、京東頭部平臺深夜活躍占比同比普遍提升，用戶購物時段持續(xù)向凌晨延伸

1.3 生鮮電商平臺憑借即時履約能力，將夜間“臨時起意”的食材需求轉化為穩(wěn)定的消費增量，典型平臺夜間活躍用戶規(guī)模與去年同期相比迎來普漲

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盒馬、叮咚買菜、七鮮APP全天時段活躍峰值在夜間18:00-19:00或19:00-20:00時段。

與去年同期相比分別增長1.2個百分點，0.7個百分點，2.1個百分點，夜間居家備菜、聚餐備貨的即時消費需求集中釋放，持續(xù)拉動生鮮電商平臺夜間流量增長。

2、夜間娛樂

2.1 伴隨大眾夜間文娛消費需求持續(xù)擴容，移動視頻領域夜間用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升，短劇、漫劇等新興內容的快速崛起，成為夜間娛樂市場重要新增量來源

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月移動視頻行業(yè)夜間時段日均去重活躍用戶規(guī)模達8.87億，同比增長12.7%；其中短視頻行業(yè)日均規(guī)模高達8.38億，同比增長9.5%；

在線視頻行業(yè)憑借長內容沉浸式觀影體驗，夜間用戶增長勢能更為突出，同比漲幅 17.9%，增速大幅高于移動視頻整體與短視頻行業(yè)。

2.2 移動視頻APP夜間時段日均規(guī)模TOP15中，短視頻占據(jù)前三位，其中抖音以超6億的夜間流量領跑，且夜間活躍占比高達87.5%。

整體來看，以快手、紅果免費短劇、嗶哩嗶哩APP等在內的長、短視頻平臺夜間規(guī)模占比均超60%，夜間是視頻行業(yè)核心黃金時段

短劇輕量化、碎片化的內容形態(tài)適配用戶晚間居家放松需求，帶動夜間流量持續(xù)走高。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費短劇APP在18:00-19:00和19:00-20:00兩個夜間時段用戶活躍比例提升顯著，較去年同期均提升0.9個百分點。

河馬劇場APP在23:00-24:00時間段活躍比例達到全天峰值，且同比去年漲幅突出，提升3.1個百分點。

2.3 2026年新上線手游中，積淀十余年的經典IP《洛克王國：世界》上線后熱度增長，日均活躍用戶規(guī)模表現(xiàn)亮眼；

多人語音社交推理《鵝鴨殺》與老牌IP《逆戰(zhàn)：未來》兩款游戲日均活躍用戶均突破200萬

2.4 《洛克王國：世界》與《鵝鴨殺》的核心用戶均聚焦35歲以下群體，兩款不同類型游戲日活躍峰值均出現(xiàn)在22:00-23:00，成為用戶“激戰(zhàn)”的核心時段

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，洛克王國：世界APP中35歲以下活躍占比已經到達86.9%，其中24歲以下占比較為突出，超過50%；

鵝鴨殺APP中35歲以下活躍占比已達到92.4%。

2.5 數(shù)字閱讀平臺持續(xù)深耕版權儲備、音頻技術與精細化運營，依托海量多元的免費閱讀、有聲書等內容，充分承接夜間碎片化休閑需求

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費小說、番茄暢聽、微信讀書APP日均活躍用戶規(guī)模分別為1.45億、4183.7萬、340.2萬，且同比分別增長10.9%、11.8%、5.2%。

2.6 熬夜閱讀需求持續(xù)擴張，番茄免費小說、微信讀書APP均在0:00-1:00和1:00-2:00兩個深夜時段用戶活躍比例提升顯著

2.7 線下娛樂領域夜間觀影需求持續(xù)釋放，用戶下班時段集中查詢影片、預約影院場次，線下觀影成為用戶夜間外出休閑的重要選擇

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，貓眼APP在22:00-23:00時段提升1個百分點，淘票票在18:00-19:00時段提升明顯，漲幅1.3個百分點。

3、夜間美食

3.1 晚間聚餐、休閑等到店需求擴容，拉動本地生活夜間流量穩(wěn)步增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，本地生活行業(yè)在夜間時段日均去重活躍用戶規(guī)模同比增長6.2%，達到1.12億，深夜時段用戶規(guī)模同比漲幅15.2%，達到1672萬。

3.2 在用戶集中瀏覽探店套餐、比價囤券的消費需求驅動下，大眾點評、抖省省兩大到店團購APP均在18:00-19:00達到夜間時段流量高峰，峰值分別為14.8%、16.1%

3.3 夜間即時餐飲、商超采買等到家業(yè)務需求集中釋放，淘寶閃購、美團外賣均在18:00-19:00時段沖上夜間高峰，峰值分別為12.5%、15.4%

4、夜間酒旅

4.1 夜間文旅消費熱度攀升，主題樂園依托夜場演藝、燈光秀等業(yè)態(tài)激活“夜經濟”，已成為拉動夜間消費熱潮的重要載體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)官方、方特旅游微信小程序月活躍用戶規(guī)模同比分別增長36.6%、164.0%、95.1%，規(guī)模分別達到1313.8萬、221.8萬和136.1萬。

4.2 旅游出行市場的持續(xù)升溫，正加速推動酒店、民宿線上渠道迎來爆發(fā)式增長

1、體育資訊類APP日活用戶規(guī)模同步迎來明顯提升，懂球帝呈現(xiàn)平穩(wěn)持續(xù)的增長態(tài)勢，騰訊體育則在賽事節(jié)點顯現(xiàn)出強勁的短期流量爆發(fā)力

2、世界杯觀賽與夏夜小聚疊加催生酒水需求，酒類品牌借力體育賽事進行跨界營銷，深度激活"夜經濟"流量

3、五糧液借世界杯打造“美酒+體育”跨界營銷，推出適配夜間觀賽小聚的專屬酒品。

同時聯(lián)合央視頻推出原創(chuàng)微綜藝，全方位覆蓋球迷觀賽社交需求，有效拉動品牌公域流量大幅增長

4、青島啤酒以主題聯(lián)名罐、觀賽適配新品打造輕量化賽事產品，覆蓋熬夜觀賽、家庭小聚、不便飲酒細分人群。

將賽事熱度轉化為私域用戶沉淀，借助世界杯場景穩(wěn)步拉動私域活躍規(guī)模增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月青島啤酒品牌私域流量同比去年增長24.6%，達到1091.7萬。

5、世界杯熱潮拉動運動鞋服賽道線上內容熱度攀升，催生觀賽穿搭消費需求，持續(xù)激活線上種草、瀏覽等消費場景

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月運動鞋服品牌內容關注度TOP10中，安踏和阿迪達斯內容互動量較為突出，分別為111萬次，180.3萬次。

6、2026年世界杯營銷呈“全場景+多業(yè)態(tài)”跨界熱潮，商超借賽事激活夜間消費，酒店推多元觀賽套餐深挖客需，主題樂園打造沉浸式體驗，實現(xiàn)體育IP與線下實體的深度共振

*本文來源于QuestMobile，作者Mr.QM。