北京
踏踏實(shí)實(shí)把車造好，把服務(wù)做細(xì)，用真本事說(shuō)話，才是長(zhǎng)久之計(jì)。
文 | 蘇曉江
賣電動(dòng)車也要“擦邊”？
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日，綠源電動(dòng)車官方賬號(hào)發(fā)布的宣傳視頻中，模特穿高跟鞋、黑絲襪，鏡頭特寫(xiě)隱私部位。有網(wǎng)民表示，模特穿搭不符合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，拍攝視角引人不適，質(zhì)疑故意“擦邊”。
7月2日凌晨，綠源電動(dòng)車發(fā)布致歉聲明表示，相關(guān)視頻已第一時(shí)間全網(wǎng)下架，相關(guān)責(zé)任人已接受處罰。啟動(dòng)全平臺(tái)內(nèi)容自查與整改，全面排查潛在問(wèn)題，堅(jiān)決杜絕類似情況再次發(fā)生。
看到綠源電動(dòng)車最近這波營(yíng)銷操作，消費(fèi)者估計(jì)會(huì)有點(diǎn)兒懵。好好的一個(gè)代步品牌，為何要把廣告拍成那樣。另?yè)?jù)報(bào)道，網(wǎng)友發(fā)布的視頻截圖顯示，“綠源電動(dòng)自行車旗艦店”賬號(hào)在社交平臺(tái)發(fā)布的多條廣告視頻引發(fā)爭(zhēng)議。
例如，一條如何在電動(dòng)自行車午休的視頻中，一名穿著短裙絲襪的女生把雙腳放在車把上；一條視頻中，一名穿著裙子的女生踩在車座上并將腳高高抬起；另一條發(fā)布于5月的視頻中，一名女子掛在樹(shù)杈上，視頻文案為“下次一定要坐車技好的人的電動(dòng)車”。
稍微有點(diǎn)兒生活常識(shí)的人都能看出來(lái)，那些視頻里的場(chǎng)景跟實(shí)際騎行壓根兒不沾邊。人們騎電動(dòng)車不會(huì)把腳放車把上，或者踩車座上抬腿。這些場(chǎng)景跟產(chǎn)品八竿子打不著，純粹就是為了博眼球、為了流量，故意制造那種曖昧的畫(huà)面。
說(shuō)白了，商家就是覺(jué)得正經(jīng)打廣告沒(méi)人看，得整點(diǎn)兒“刺激”的才能火。
可問(wèn)題是，這種火，是虛火，是邪火。可能確實(shí)有人點(diǎn)進(jìn)去看了，甚至評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)了，但不會(huì)覺(jué)得這品牌好玩、高級(jí)、值得信賴，只會(huì)覺(jué)得其低俗、沒(méi)格調(diào)。
流量是有了，口碑卻塌了。這筆賬，怎么算都是虧的。
近年，這種“擦邊”營(yíng)銷真不少見(jiàn)。有些品牌不好好琢磨產(chǎn)品，不想著怎么提升服務(wù)，卻琢磨這些歪門(mén)邪道。把低俗當(dāng)天賦，把出格當(dāng)創(chuàng)意，可能覺(jué)得只要能上熱搜，管它“香臭”。可品牌建起來(lái)難，毀起來(lái)可太容易了。一次“擦邊”，可能就把辛辛苦苦攢下的聲譽(yù)給敗光了。
營(yíng)銷不是不能通俗，品牌也得接地氣，也得跟消費(fèi)者玩到一塊兒去。但通俗和庸俗、低俗是兩碼事。通俗是有趣、有共鳴、讓人會(huì)心一笑；庸俗、低俗則會(huì)令人倒胃口。
綠源的名字里帶個(gè)“綠”字，這本來(lái)可象征著綠色出行，清爽干凈。那么，營(yíng)銷的底色也該對(duì)得起這個(gè)“綠”字，體現(xiàn)陽(yáng)光、正向、讓人舒服，而不該是那種曖昧不清甚至涉黃“擦邊”。
踏踏實(shí)實(shí)把車造好，把服務(wù)做細(xì)，用真本事說(shuō)話，才是長(zhǎng)久之計(jì)。那些歪心思，趁早收了吧。
撰稿 / 蘇曉江（職員）
編輯 / 柯銳
校對(duì) / 趙琳
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