蘋果漲幅達(dá)25%！貴了近2500元，或?qū)⒉粫?huì)恢復(fù)原價(jià)位，然而最大贏家竟是山姆？

近期，蘋果遭遇了一次史無前例的泄密事件。 黑客組織 World Leaks 攻入了印度塔塔電子的內(nèi)網(wǎng)，一口氣盜取了 630.4GB 核心數(shù)據(jù)。其中不僅有 iPhone 18 Pro 系列的主板圖，A20 Pro 數(shù)據(jù)手冊，還包括大量尚未公布的細(xì)節(jié)。更離譜的是，這次我們甚至 可以看到工廠內(nèi)進(jìn)行跌落測試的 iPhone 18 Pro 本體。

市場普遍預(yù)期，蘋果將于今年9月發(fā)布iPhone 18 Pro等新一代機(jī)型，而此次信息泄露不巧趕上蘋果遭遇供應(yīng)鏈成本飆升挑戰(zhàn)——受內(nèi)存與存儲(chǔ)芯片成本大幅上漲影響，蘋果上周已上調(diào)平板電腦與個(gè)人電腦全系列產(chǎn)品售價(jià)，分析師預(yù)計(jì)未來數(shù)月蘋果還將上調(diào)智能手機(jī)售價(jià)。

（圖片由AI生成）

01

蘋果悄悄漲了波大的

或不會(huì)再恢復(fù)原價(jià)位

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對此，蘋果官網(wǎng)深夜悄悄進(jìn)行了一次維護(hù)。當(dāng)頁面重新上線時(shí)，Mac和iPad全系列產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)已經(jīng)變了樣。

MacBook Neo起售價(jià)從4599元上調(diào)至5499元，漲幅19.5%；MacBook Air從8499元漲到9999元，貴了1500元；14英寸MacBook Pro更是直接拉高了2500元。iPad Air起售價(jià)從4799元上調(diào)至5999元，漲幅達(dá)到25%。

粗略計(jì)算，兩類產(chǎn)品起售價(jià)平均上調(diào)約20%。這是蘋果近年來最大規(guī)模的一次全球性調(diào)價(jià)行動(dòng)。

蘋果在聲明中給出的解釋很直白：AI數(shù)據(jù)中心的迅猛擴(kuò)張導(dǎo)致存儲(chǔ)需求激增，零部件價(jià)格的上漲幅度和速度前所未有。

蘋果CEO蒂姆·庫克將此形容為“百年一遇的洪水”——他在供應(yīng)鏈領(lǐng)域深耕四十余年，從未見過類似情況。此前蘋果一直在內(nèi)部消化成本壓力，但如今已觸及極限。

這并非蘋果一家的困境，三星、OPPO、vivo、華為等主流品牌今年都已不同程度地提高了產(chǎn)品售價(jià)。

值得注意的是，iPhone目前暫未納入本次漲價(jià)范圍。但外界普遍認(rèn)為，這可能只是時(shí)間問題。有研究人員表示，零部件成本上漲可能使每支iPhone成本增加約200美元。

據(jù)IDC消息，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18可能漲價(jià)50美元，而iPhone 18 Pro和Pro Max的漲幅則可能達(dá)到200美元。按此推測，iPhone 18 Pro起售價(jià)將達(dá)1299美元左右，國行版本預(yù)計(jì)突破9000元人民幣。

當(dāng)前iPhone 17 Pro起售價(jià)為1099美元，這意味著Pro系列漲幅接近200美元，約合人民幣近1000元，漲幅約18%。

更有供應(yīng)鏈消息稱，12GB RAM單顆成本預(yù)計(jì)將從約39美元升至145美元。蘋果還透露，未來即便成本有所回落，已上調(diào)的價(jià)格也不會(huì)再恢復(fù)到原有水平。換句話說，這次漲價(jià)是永久性的。

02

山姆竟成撿漏之地？

后續(xù)是否會(huì)漲價(jià)？

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消息傳出后，消費(fèi)者的反應(yīng)迅速而直接。電商平臺上的Mac和iPad低內(nèi)存版本全面售罄。與此同時(shí)，一個(gè)意想不到的“撿漏圣地”被發(fā)現(xiàn)了——山姆會(huì)員超市。

由于山姆此前大批量囤貨鎖定了價(jià)格，蘋果官宣漲價(jià)后，山姆并未同步調(diào)價(jià)。兩邊差價(jià)直接拉到上千元。

iPad Air 128GB官網(wǎng)賣5999元，山姆仍售4499元，差了1500元；MacBook Air M5版官網(wǎng)9999元，山姆8029元，差價(jià)接近2000元。

6月26日，有多名代購稱可加價(jià)45元至300元不等前往山姆代購，并表示代購需求超級多，店內(nèi)已基本無貨。

有代購表示咨詢下單的需求多到接不過來，線下門店相關(guān)產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)基本被掃空。蘇州一家山姆門店的店員稱，一上午就接到無數(shù)會(huì)員電話詢價(jià)。廣州一家山姆門店則表示，早上開門盤點(diǎn)時(shí)iPad和Mac的庫存就已經(jīng)沒有了。

全國多地山姆門店均確認(rèn)蘋果系列產(chǎn)品尚未調(diào)價(jià)，但因大量搶購，部分門店已賣斷貨。不過，后續(xù)補(bǔ)貨是否會(huì)漲價(jià)，目前仍不確定。

03

加價(jià)近1000后

果粉們還會(huì)買嗎？

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在一片“蘋果太貴了”的抱怨聲中，有一個(gè)數(shù)據(jù)格外扎眼。根據(jù)市場調(diào)查，2026年iPhone用戶忠誠度已攀升至96.4%，創(chuàng)下歷史新高。

回顧近幾年數(shù)據(jù)，這一數(shù)字從2019年的90.5%穩(wěn)步上升至2021年的91.9%，再到如今的96.4%。而同期安卓陣營的用戶忠誠度為86.4%。

更直觀的對比來自用戶流動(dòng)方向：安卓用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例高達(dá)26.8%，而iPhone用戶轉(zhuǎn)向安卓的比例僅為3.6%，兩者相差超過7倍。60.8%的iPhone用戶表示堅(jiān)守的原因是“更偏好蘋果品牌本身”，另有17.4%表示自己已深度綁定于蘋果生態(tài)系統(tǒng)之中。

這或許能解釋為什么蘋果敢于在成本壓力下選擇漲價(jià)而非硬扛。iPhone是蘋果的強(qiáng)大后盾和拉新入口——用戶往往因iPhone進(jìn)入蘋果生態(tài)，進(jìn)而購買其他產(chǎn)品、訂閱相關(guān)服務(wù)。

而Mac和iPad被定義為生產(chǎn)力工具，設(shè)計(jì)師、程序員、畫師等專業(yè)用戶是主要購買群體，對這部分人來說，漲價(jià)或許還在接受范圍內(nèi)。

蘋果的策略一直是“用生產(chǎn)力產(chǎn)品的利潤補(bǔ)貼大眾消費(fèi)產(chǎn)品”。但如今，連這條防線也開始松動(dòng)。Counterpoint Research認(rèn)為，這種供需緊張的局面至少在未來兩年內(nèi)仍難以得到明顯改善。

聯(lián)想集團(tuán)更是在ISC 2026大會(huì)上發(fā)出警告：DRAM和NAND閃存價(jià)格已進(jìn)入結(jié)構(gòu)性上漲周期，即便主要廠商持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，價(jià)格也極難回落至2025年初水平，價(jià)格上漲將成為2030年及以后的“新常態(tài)”。

這意味著，消費(fèi)者在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，恐怕都要習(xí)慣一個(gè)更貴的蘋果。至于“果粉”們是否愿意為此買單——96.4%的忠誠度或許已經(jīng)給出了答案。

蘋果漲價(jià)后你還會(huì)買嗎？

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編輯：Selex

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