羽毛球營(yíng)銷案例｜構(gòu)建羽毛球生態(tài)閉環(huán)，印尼國(guó)家銀行打造長(zhǎng)效共生的營(yíng)銷標(biāo)桿

BNI通過(guò)職業(yè)賽事賦能、青訓(xùn)人才培育、大眾賽事落地、用戶場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的全域布局，打造金融品牌與國(guó)民運(yùn)動(dòng)深度共生的營(yíng)銷標(biāo)桿，為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的體育IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)提供了全新思路。

哪些品牌在深耕羽毛球營(yíng)銷賽道？

有代表性的羽毛球營(yíng)銷案例有哪些？

想要入局羽毛球營(yíng)銷市場(chǎng)，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場(chǎng)解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在東南亞體育市場(chǎng)中，羽毛球是極具國(guó)民滲透率、情感凝聚力與傳播爆發(fā)力的核心運(yùn)動(dòng)品類，更是印尼的“國(guó)球”，承載著全民體育情懷與國(guó)家競(jìng)技榮譽(yù)。在金融行業(yè)體育營(yíng)銷普遍聚焦高端賽事曝光、短期流量收割的行業(yè)常態(tài)下，印度尼西亞國(guó)家銀行（BNI）自2021年起深度綁定印尼羽毛球協(xié)會(huì)，將羽毛球營(yíng)銷確定為核心品牌戰(zhàn)略。

羽毛球在印尼擁有全民基礎(chǔ)，覆蓋全年齡、全階層受眾，從職業(yè)競(jìng)技到大眾休閑擁有完整的受眾圈層，且國(guó)民對(duì)羽毛球賽事、本土運(yùn)動(dòng)員擁有極高的認(rèn)同感與關(guān)注度。BNI通過(guò)職業(yè)賽事賦能、青訓(xùn)人才培育、大眾賽事落地、用戶場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的全域布局，打造金融品牌與國(guó)民運(yùn)動(dòng)深度共生的營(yíng)銷標(biāo)桿，為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的體育IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)提供了全新思路。

1.

綁定國(guó)家隊(duì)頂級(jí)IP，強(qiáng)化國(guó)民品牌形象

自與印尼羽毛球協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來(lái)，BNI一直致力于支持國(guó)家羽毛球人才的培養(yǎng)，從培養(yǎng)年輕運(yùn)動(dòng)員到構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)技生態(tài)系統(tǒng)。這一承諾符合BNI作為國(guó)家銀行的角色——不僅支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還通過(guò)體育事業(yè)為印尼人才資源發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

BNI將職業(yè)競(jìng)技場(chǎng)景作為品牌公信力背書的核心載體，全程助力印尼國(guó)家羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)全球頂級(jí)賽事。其品牌標(biāo)志也一直呈現(xiàn)在國(guó)家隊(duì)隊(duì)服胸前。多年來(lái)，BNI持續(xù)為國(guó)家隊(duì)的海外參賽、賽前集訓(xùn)、賽事保障提供全方位支持，陪伴本土頂尖運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)國(guó)際頂級(jí)羽球賽場(chǎng)。

作為其長(zhǎng)期承諾的一部分，BNI支持印尼羽毛球協(xié)會(huì)的各項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃，致力于培養(yǎng)一代能在國(guó)際舞臺(tái)上為印尼爭(zhēng)光的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。在2022年全英羽毛球公開賽中，印尼男雙組合菲克里/毛拉納斬獲冠軍，奪冠后專程到訪BNI倫敦辦公區(qū)致謝，讓BNI的品牌影響力跟隨運(yùn)動(dòng)員的榮耀時(shí)刻，輻射全球羽球受眾，實(shí)現(xiàn)國(guó)際賽事場(chǎng)景的高效曝光。

事實(shí)上，BNI持續(xù)追蹤國(guó)家隊(duì)選手成長(zhǎng)軌跡，依托賽事榮譽(yù)熱點(diǎn)輸出品牌內(nèi)容，將運(yùn)動(dòng)員的拼搏、堅(jiān)守、突破的競(jìng)技精神與品牌穩(wěn)健、進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)價(jià)值觀深度綁定，強(qiáng)化品牌高端、可靠的國(guó)民企業(yè)形象。

國(guó)有企業(yè)、體育聯(lián)合會(huì)與運(yùn)動(dòng)員之間的協(xié)作，被視為在全球?qū)用鏄?gòu)建可持續(xù)且具競(jìng)爭(zhēng)力的體育生態(tài)系統(tǒng)的重要因素。BNI認(rèn)為，體育是培養(yǎng)民族自豪感、同時(shí)提升印尼在全球舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略工具。通過(guò)持續(xù)的支持，BNI希望印尼能夠繼續(xù)培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，讓他們傳承卓越傳統(tǒng)，并在國(guó)際舞臺(tái)上為國(guó)家爭(zhēng)光。

2.

深耕青訓(xùn)體系建設(shè)，提升品牌公信力和認(rèn)可度

BNI將羽毛球營(yíng)銷的核心重心放在人才生態(tài)培育上，助力印尼羽毛球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，夯實(shí)國(guó)民好感基礎(chǔ)。依托與印尼羽毛球協(xié)會(huì)的深度合作，BNI全程參與印尼青少年羽毛球人才選拔、梯隊(duì)建設(shè)、專項(xiàng)訓(xùn)練體系搭建，為年輕潛力選手提供訓(xùn)練資源、資金支持與成長(zhǎng)平臺(tái)。

從基層青訓(xùn)選拔到國(guó)家級(jí)梯隊(duì)孵化，再到國(guó)際青年賽事歷練，BNI搭建起完整的新人成長(zhǎng)通道，持續(xù)推動(dòng)印尼羽毛球新老交替。在近年來(lái)的全球羽毛球賽場(chǎng)，多位受BNI扶持的年輕選手嶄露頭角、創(chuàng)造佳績(jī)，成為印尼羽球新生代核心力量。

2026年亞洲青年羽毛球錦標(biāo)賽在日本舉行，印尼羽毛球協(xié)會(huì)派出26名青年運(yùn)動(dòng)員參賽。通過(guò)本次錦標(biāo)賽，這些青少年羽毛球選手獲得寶貴的國(guó)際比賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)提升他們?cè)趤喼弈酥寥蛭枧_(tái)上參賽的準(zhǔn)備程度。這與印尼羽毛球協(xié)會(huì)在BNI全力支持下持續(xù)實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)和青年人才發(fā)展計(jì)劃一脈相承。

BNI相關(guān)人士就表示，發(fā)展機(jī)會(huì)、充足的國(guó)際比賽經(jīng)驗(yàn)以及體育生態(tài)系統(tǒng)中所有利益相關(guān)方的持續(xù)支持，對(duì)于培養(yǎng)未來(lái)能夠?yàn)橛∧釥?zhēng)光的高水平運(yùn)動(dòng)員至關(guān)重要。這一支持體現(xiàn)了BNI通過(guò)體育培養(yǎng)高素質(zhì)人才，同時(shí)傳承印尼引以為豪的羽毛球傳統(tǒng)的貢獻(xiàn)。BNI相信，對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)員發(fā)展的投入是對(duì)國(guó)家未來(lái)的長(zhǎng)期投資。

長(zhǎng)期的青訓(xùn)賦能，讓BNI的營(yíng)銷價(jià)值不再局限于商業(yè)曝光，更沉淀為助力本土體育產(chǎn)業(yè)振興、培育國(guó)家競(jìng)技人才的社會(huì)價(jià)值，大幅提升品牌公信力與國(guó)民認(rèn)可度。

3.

打造大眾賽事IP，激活全民參與場(chǎng)景

為打通職業(yè)賽事與大眾市場(chǎng)的壁壘，讓羽毛球運(yùn)動(dòng)真正走進(jìn)普通民眾，BNI重磅打造自主賽事IP——wondr BrightUp杯羽毛球賽（Wondr?是BNI?推出的數(shù)字化銀行服務(wù)平臺(tái)），成為品牌下沉大眾市場(chǎng)的核心載體。自2024年起，賽事持續(xù)落地印尼泗水、雅加達(dá)等核心城市，規(guī)模逐年升級(jí)，成為印尼本土極具影響力的全民業(yè)余羽毛球賽事。

該賽事打破傳統(tǒng)競(jìng)技賽事的單一模式，讓體育、娛樂(lè)跨界聯(lián)動(dòng)，打造全民狂歡場(chǎng)景。賽事不僅設(shè)置專業(yè)業(yè)余羽毛球?qū)Q環(huán)節(jié)，還邀請(qǐng)籃球、足球等其他領(lǐng)域的本土知名運(yùn)動(dòng)員參與跨界表演賽，豐富賽事內(nèi)容、拓寬受眾圈層。

同時(shí)，賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)環(huán)節(jié)，喬納坦、金廷等印尼羽毛球頂級(jí)選手親臨現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾同臺(tái)對(duì)打、近距離互動(dòng)，打造海量刷屏級(jí)名場(chǎng)面，極大提升了賽事趣味性與大眾參與熱情。

運(yùn)動(dòng)員與觀眾的直接互動(dòng)為賽事增添了獨(dú)特價(jià)值。這種互動(dòng)為體育娛樂(lè)領(lǐng)域注入了新的活力，并展示了體育如何成為拉近彼此距離的橋梁。BNI網(wǎng)絡(luò)與零售融資總監(jiān)里安·卡斯蘭（Rian Kaslan）表示，BNI將持續(xù)推出各項(xiàng)計(jì)劃，強(qiáng)化體育作為人才培養(yǎng)和公眾互動(dòng)平臺(tái)的作用。“我們希望確保每一屆wondr BrightUp杯不僅是一場(chǎng)娛樂(lè)盛會(huì)，更是激勵(lì)年輕一代的靈感源泉。”

BNI用實(shí)際行動(dòng)證明，自己不僅是贊助商，更是構(gòu)建印尼羽毛球生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作伙伴。依托自有數(shù)字化平臺(tái)wondr by BNI，BNI實(shí)現(xiàn)體育流量與金融產(chǎn)品的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，完成從品牌聲量到用戶增量的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

4.

BNI的羽毛球營(yíng)銷亮點(diǎn)

1、長(zhǎng)期主義生態(tài)思維，告別短期流量營(yíng)銷

BNI自2021年起持續(xù)深耕羽毛球賽道，持續(xù)加碼、全鏈路布局，從國(guó)家隊(duì)贊助、青訓(xùn)體系建設(shè)到自有大眾賽事運(yùn)營(yíng)，形成不可復(fù)制的體育生態(tài)壁壘。這種長(zhǎng)期共建模式，讓品牌與印尼羽毛球產(chǎn)業(yè)、國(guó)民體育情懷深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)沉淀。

2、兼顧高端公信力與大眾親民度

BNI實(shí)現(xiàn)了“高端競(jìng)技破圈+大眾市場(chǎng)扎根”的雙向平衡。一方面，依托國(guó)際頂級(jí)賽事、國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)背書，鞏固國(guó)有銀行的權(quán)威、穩(wěn)健形象；另一方面，通過(guò)全民可參與的業(yè)余賽事、親民的用戶互動(dòng)福利、接地氣的現(xiàn)場(chǎng)玩法，讓普通民眾感知到品牌的溫度，實(shí)現(xiàn)從上到下的全圈層心智覆蓋。

3、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙向共生

BNI的羽毛球營(yíng)銷兼具商業(yè)屬性與公益屬性。在實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，切實(shí)解決本土羽毛球產(chǎn)業(yè)青訓(xùn)薄弱、大眾普及不足的痛點(diǎn)，助力國(guó)民運(yùn)動(dòng)發(fā)展、培育體育人才、賦能本土體育經(jīng)濟(jì)。這種“商業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺品牌”的模式，讓BNI收獲社會(huì)口碑與品牌美譽(yù)度的雙重提升。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的羽毛球營(yíng)銷資源有哪些？

威克多中國(guó)羽毛球公開賽（7月21日-26日，常州）

中國(guó)羽毛球公開賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國(guó)際品牌賽事。2018年，中國(guó)羽毛球公開賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽超級(jí)1000級(jí)賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。從2025年開始，中國(guó)羽毛球公開賽將比賽時(shí)間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場(chǎng)觀看比賽，提升了賽事熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度。

李寧·中國(guó)羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國(guó)羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。從2023年開始，這項(xiàng)賽事一直在深圳舉辦。賽事協(xié)辦單位深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)賽事最高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新辦賽”原則打造李寧·中國(guó)羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級(jí)后的現(xiàn)代化設(shè)施，提供一流的競(jìng)賽服務(wù)。李寧·中國(guó)羽毛球大師賽已經(jīng)成為職業(yè)羽毛球領(lǐng)域的全球標(biāo)桿賽事之一。

匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級(jí)別的賽事，自2023年起連續(xù)四年在杭州舉辦，場(chǎng)館是曾經(jīng)承辦杭州亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運(yùn)動(dòng)員需通過(guò)全年世界羽聯(lián)巡回賽積分排名獲得資格，每個(gè)單項(xiàng)（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營(yíng)銷市場(chǎng)，國(guó)際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過(guò)自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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