一臺(tái)手機(jī)干翻一個(gè)帝國(guó)：HTC是怎么把一手王炸打稀爛的

注：本篇文章有點(diǎn)長(zhǎng)，但絕對(duì)值得您看下去，看完感覺(jué)可以的給留個(gè)關(guān)注吧。

2012年巴塞羅那MWC大會(huì)還沒(méi)正式開(kāi)始，HTC就把記者們提前叫到了一個(gè)展廳。臺(tái)上的王雪紅難得笑得這么輕松，她手里舉著的，就是One X。

那天臺(tái)下坐在那里的記者，沒(méi)人知道他們正在見(jiàn)證一個(gè)帝國(guó)崩塌的起點(diǎn)。

一、什么叫巔峰？咱們先看看2011年的HTC

說(shuō)One X之前，得先聊兩句它的"前傳"。

2011年的HTC，拿的是一手什么牌呢。全球市場(chǎng)份額9.1%，安卓陣營(yíng)第一名。全年賣(mài)了4300多萬(wàn)部手機(jī)。市值最高沖到338億美元。

注意，338億是什么概念？那年諾基亞的市值被它超過(guò)了。

王雪紅當(dāng)時(shí)說(shuō)了一句話，后來(lái)被反復(fù)鞭尸："若未來(lái)手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家。"

說(shuō)實(shí)話，站在2011年那個(gè)節(jié)點(diǎn)，她說(shuō)這話不算狂。那年的HTC確實(shí)猛：G1是全球第一款安卓手機(jī)。

G7（Desire）是無(wú)數(shù)人的安卓啟蒙機(jī)。

Sense UI把原生安卓那個(gè)丑爆的界面整得跟iPhone一樣精致。

HTC的工程師有個(gè)執(zhí)念——做"不一樣的安卓"。別家都在堆參數(shù)的時(shí)候，它在死磕設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。那會(huì)兒手機(jī)圈流傳一句話：買(mǎi)安卓不買(mǎi)HTC，就跟吃火鍋不蘸料似的，能吃，但少了靈魂。

然后。

然后One X來(lái)了。

二、One X——本來(lái)要封神，結(jié)果成了祭品

One X發(fā)布的時(shí)候，參數(shù)放今天看也就那樣，但2012年是真的炸裂：

4.7英寸720P Super LCD 2屏幕，聚碳酸酯一體機(jī)身，8.9毫米厚，拿手里那種弧度貼合感，同期三星Galaxy S3的塑料殼在它面前像個(gè)玩具。

處理器是NVIDIA Tegra 3——全球首款四核手機(jī)處理器。1.5GHz，GeForce 12核GPU，英偉達(dá)官方吹的數(shù)據(jù)是：視頻播放比Tegra 2省電61%。

聽(tīng)起來(lái)是不是很美好？

問(wèn)題就出在這顆芯上。

Tegra 3用的是40納米工藝——這個(gè)數(shù)字放到現(xiàn)在的3納米時(shí)代看簡(jiǎn)直像石器時(shí)代。四顆A9大核全速跑起來(lái)，功耗直接飆到20瓦。20瓦什么概念？筆記本電腦低壓處理器滿載也就這個(gè)數(shù)了。

更致命的是，Tegra 3沒(méi)有集成基帶。手機(jī)廠商想用它，得自己外掛一顆基帶芯片。這等于在你手機(jī)里多塞了一個(gè)發(fā)熱源，還得多掏一筆錢(qián)。

HTC賭了。

結(jié)果呢？One X上市后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)這玩意兒——打游戲十分鐘，溫度輕松上47度。47度什么體感？你拿手里就是一塊暖手寶，夏天放褲兜里能把你大腿燙紅。

發(fā)熱直接導(dǎo)致續(xù)航崩盤(pán)。1800mAh的電池，一天一充是起步價(jià)，玩玩游戲半天就沒(méi)了。更要命的是，電池不能拆——2012年不能換電池的手機(jī)，出門(mén)不帶充電寶就是找死。

對(duì)了還有黃斑門(mén)。

One X的屏幕，部分機(jī)器會(huì)在使用一段時(shí)間后出現(xiàn)黃色斑點(diǎn)。有時(shí)候是出廠貼合問(wèn)題，有時(shí)候是發(fā)熱導(dǎo)致的。詭異的地方在于，它可能自己出現(xiàn)，也可能自己消失。完全隨緣。

你花三千多買(mǎi)臺(tái)旗艦機(jī)，屏幕隨機(jī)長(zhǎng)斑，還不能換電池，玩游戲燙手。

這用戶(hù)體驗(yàn)，絕了。

三、不是One X不行，是它的對(duì)手太能打

如果One X是在一個(gè)"菜雞互啄"的年份發(fā)布，它可能不至于死這么慘。

但2012年的手機(jī)市場(chǎng)是什么陣容？

三星Galaxy S3——可拆卸電池、可插存儲(chǔ)卡、AMOLED屏、Exynos 4412處理器，發(fā)熱控制比Tegra 3好了一個(gè)量級(jí)。全球賣(mài)了7000萬(wàn)臺(tái)，是安卓史上賣(mài)得最快的手機(jī)之一。

iPhone 5——蘋(píng)果第一款4英寸手機(jī)，A6芯片，鋁合金機(jī)身，上市首周末就賣(mài)了500萬(wàn)臺(tái)。

One X夾在中間，芯片發(fā)熱、屏幕黃斑、電池尿崩、不能插卡。你拿什么打？

而且HTC當(dāng)時(shí)還攤上了另一件事。

2011年底，蘋(píng)果在美國(guó)告HTC專(zhuān)利侵權(quán)，ITC裁決下來(lái)了——2012年4月19日起，對(duì)HTC部分手機(jī)實(shí)施進(jìn)口禁令。

美國(guó)是HTC最大的海外市場(chǎng)。禁令之前，HTC在北美份額是24%；禁令之后，直接掉到6.2%。

等于HTC被人在主場(chǎng)抬走了。

據(jù)查還有三星當(dāng)時(shí)卡了HTC的屏幕供應(yīng)。你自己想想：你最大的屏幕供應(yīng)商，恰好是你最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這局面有多被動(dòng)，不用我多說(shuō)了吧。

四、One X之后，HTC再也沒(méi)緩過(guò)來(lái)

One X的失敗，不是"一款手機(jī)沒(méi)賣(mài)好"那么簡(jiǎn)單。

它是HTC從巔峰向下俯沖的第一個(gè)拐點(diǎn)，而且沖下去之后就再也沒(méi)拉起來(lái)過(guò)。

2012年HTC凈利潤(rùn)開(kāi)始大幅下滑。2013年直接轉(zhuǎn)虧。全球市場(chǎng)份額跌到2.6%。

后來(lái)HTC也掙扎過(guò)。2013年出了One M7，全金屬機(jī)身、雙揚(yáng)聲器、UltraPixel相機(jī)。如果你摸過(guò)那臺(tái)機(jī)子，你會(huì)知道它有多超前——同期的三星還在用塑料殼，iPhone 5s還沒(méi)出來(lái)。

但M7遇到了新問(wèn)題：UltraPixel雖然暗光表現(xiàn)好，但只有400萬(wàn)像素。三星S4直接上了1300萬(wàn)像素，消費(fèi)者一看數(shù)字：400萬(wàn)？太低了不買(mǎi)。

不是產(chǎn)品不行。是消費(fèi)者不看技術(shù)，看數(shù)字。

HTC像是那種"我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得"的偏執(zhí)狂。它總在做對(duì)的事情，但永遠(yuǎn)慢市場(chǎng)一步，或者快市場(chǎng)一步，兩種都是死。

對(duì)了，給Tegra 3補(bǔ)個(gè)結(jié)局。英偉達(dá)在手機(jī)芯片這條路上也沒(méi)走多遠(yuǎn)。Tegra 4接著翻車(chē)（小米3的發(fā)熱奇高，用過(guò)的人都懂），2014年老黃公開(kāi)承認(rèn)手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，2015年賣(mài)掉基帶業(yè)務(wù)，徹底退出?，F(xiàn)在英偉達(dá)靠AI芯片市值幾萬(wàn)億，回頭看當(dāng)年在手機(jī)圈栽的跟頭，估計(jì)老黃自己都覺(jué)得滑稽。

五、說(shuō)了這么多，One X到底冤不冤？

客觀說(shuō)，One X不是一臺(tái)爛手機(jī)，工業(yè)設(shè)計(jì)放在2012年是一流的，聚碳酸酯的手感至今有人懷念。Sense 4.0系統(tǒng)當(dāng)時(shí)也被評(píng)價(jià)為安卓定制UI的天花板。拍照的零延遲快門(mén)和f/2.0大光圈，在當(dāng)年算是越級(jí)配置。

它的問(wèn)題在于HTC把所有雞蛋放在了一個(gè)有裂縫的籃子里。

選了Tegra 3這個(gè)發(fā)熱怪獸做旗艦芯，是不計(jì)后果的技術(shù)冒險(xiǎn)。不給換電池、不給插存儲(chǔ)卡，是過(guò)于自信的產(chǎn)品傲慢。而蘋(píng)果的專(zhuān)利絞殺和三星的供應(yīng)鏈卡位，是來(lái)自外部的精準(zhǔn)狙擊。

三重打擊同時(shí)砸下來(lái)，HTC沒(méi)扛住。

你說(shuō)如果One X選的是高通的驍龍S4而不是Tegra 3，結(jié)局會(huì)不會(huì)不一樣？

可能吧。但2012年的高通S4還是雙核，跑分被四核Tegra 3壓著打。以當(dāng)年HTC"參數(shù)不能輸"的性格，它大概率還是會(huì)選英偉達(dá)。

有些坑，是性格決定的。

從338億美元市值到賣(mài)上海工廠續(xù)命，從安卓一哥到市場(chǎng)份額可以忽略不計(jì)，HTC的隕落只用了不到三年。

One X不是什么"罪魁禍?zhǔn)?。它只是那個(gè)恰好站在懸崖邊的倒霉蛋，一腳踩空，順便把整個(gè)帝國(guó)拽了下去。

你用過(guò)HTC嗎？評(píng)論區(qū)聊聊你印象最深的那臺(tái)HTC。

以后還會(huì)接著挖手機(jī)圈那些沒(méi)人細(xì)聊的老故事。關(guān)注我，別走丟。