廣東
近日外媒polygon發(fā)文分析了任天堂最近的定價策略，他指出，任天堂通過新的定價策略從而降低了游戲定價。
任天堂曾在2025年將《馬里奧賽車：世界》定價為79.99美元，打破了70美元的天花板，而當(dāng)時任天堂也被廣大玩家認(rèn)為是故事中的反派。
一年時間，天差地別。令人震驚的是，在主機平臺持有者和主要發(fā)行商中，任天堂似乎是那個最傾聽囊中羞澀玩家心聲的公司。今年，任天堂正在打破主機游戲定價的傳統(tǒng)教條，總的來說，它正在讓游戲變得更便宜。
這其中一部分是對"一刀切"游戲定價的最終摒棄，即使在備受矚目的第一方游戲中也是如此。任天堂似乎正在引入一套新的多層定價體系。本周，《星際火狐》以50美元的價格發(fā)售。下周，《節(jié)奏天國 奇跡之星》將以僅40美元的價格發(fā)售。《耀西與不可思議的圖鑒》售價60美元。今年晚些時候，《任天堂Switch運動度假勝地》和《斯普拉遁：涂擊隊》將定價50美元，而《火焰紋章：萬縷千絲》則定價70美元。
這與今年早些時候的情況大相徑庭，當(dāng)時任天堂為《馬里奧網(wǎng)球 狂熱》標(biāo)價70美元，為《超級馬里奧兄弟 驚奇》Switch 2版標(biāo)價80美元。很明顯，任天堂正在根據(jù)游戲的內(nèi)容和投入的開發(fā)工作量來合理定價。一款制作精良、流程較短的經(jīng)典游戲重制版——或者一款多人熱門的單人衍生作品，又或者一款休閑體育小游戲合集——定價50美元似乎恰到好處。
另一部分則更加令人驚訝。除了《節(jié)奏天國 奇跡之星》之外，上述所有游戲在eShop上都便宜10美元。在主機平臺商店中，唯有任天堂決定將數(shù)字發(fā)行的節(jié)省成本傳遞給消費者，并回應(yīng)Steam等全數(shù)字平臺上更便宜的游戲定價。在此之前，壓低他們賴以分銷和銷售硬件的零售商的價格，在主機平臺持有者中一直是禁忌。
外媒指出，他們本以為任天堂比競爭對手更依賴零售渠道，并且擁有迄今為止最強勁的實體游戲銷量——會是最后一個做出這一舉動的。但它卻是第一個。
任天堂為何做出這一改變?嗯，考慮到游戲卡帶中內(nèi)存芯片成本上漲，這導(dǎo)致了悲哀的"游戲鑰匙卡"時代，任天堂在實體版上的利潤率可能正在受到擠壓，所以它可能熱衷于推廣數(shù)字版以獲取純利潤。但它本可以讓實體版貴10美元，而不是讓數(shù)字版便宜10美元，而它沒有這么做。
外媒認(rèn)為，任天堂正在觀察競爭對手的定價以及玩家愿意支付的價格，并認(rèn)定游戲需要(稍微)便宜一點，并根據(jù)其價值定價。它可能只是出于恐慌的自利才偶然采取了這一政策，但這并不意味著它不公平。公平的游戲定價，在2026年?誰能想到呢!
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