廣州“十五五”規(guī)劃出臺游戲電競專項部署；“漢字塔防+字謎”小游戲持續(xù)霸榜；點點互動新SLG產(chǎn)品海外上線測試｜周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業(yè)動態(tài)

1、廣州“十五五”規(guī)劃出臺游戲電競專項部署

近日廣州市人民政府發(fā)布的“十五五”規(guī)劃綱要中，將游戲、電競、動漫列為重點發(fā)展的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，明確支持原創(chuàng)精品IP開發(fā)、提升海外市場占比，同時提出建強天河、黃埔、琶洲數(shù)字服務出口基地，升級中國數(shù)字文娛大會等行業(yè)節(jié)展，培育高水平電競賽事、打造“動漫電競”特色消費場景。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會隨即表態(tài)將全面承接相關部署，依托覆蓋400余家企業(yè)的行業(yè)資源，通過廣東（廣州）游戲企業(yè)服務中心、游戲出海服務中心及深圳辦事處，為游戲企業(yè)提供政務對接、合規(guī)指導、出海支持、資源對接等一站式服務，助力廣州打造全國領先的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標桿。——廣東省游戲協(xié)會

2、Google Play商店6月30日起實施新政：下調(diào)分成并開放第三方支付

北京時間6月25日，谷歌宣布自6月30日起在美國、歐盟及英國率先推行Google Play商店規(guī)則調(diào)整：正式開放第三方支付與網(wǎng)頁商店渠道，同時下調(diào)平臺分成——開發(fā)者年收入首100萬美元部分統(tǒng)一抽成10%，超出部分按自動續(xù)訂訂閱10%、新安裝用戶內(nèi)購20%、存量用戶內(nèi)購25%執(zhí)行階梯費率；若接入谷歌指定SDK、支持PC端適配并加入“Level Up”進階計劃，相關費率可再降5個百分點，三方支付場景抽成約為5%。新規(guī)將于9月30日覆蓋澳大利亞，12月31日落地日韓，2027年9月30日前完成全球推廣，本次調(diào)整源于谷歌與Epic Games的和解，雖整體降低開發(fā)者成本，但更低費率與谷歌生態(tài)服務深度綁定，實際減負幅度隨開發(fā)者參與計劃情況有所差異?！狦ameLook

3、手游DTC直充市場規(guī)模突破170億美元，超六成廠商仍處起步階段

AppCharge與GDC聯(lián)合發(fā)布的最新報告，2025年全球手游直接面向消費者（DTC）官網(wǎng)充值市場規(guī)模已達170億美元，占手游內(nèi)購總盤子的15%，92%的受訪發(fā)行商預計2026年該板塊將持續(xù)增長。當前行業(yè)分化顯著：頭部創(chuàng)新者DTC收入占比中位數(shù)達35%，而超六成廠商自認布局落后于同行，54%的工作室甚至未設DTC專職崗位，僅25%的企業(yè)DTC策略進入規(guī)?；虺墒祀A段。報告明確指出，DTC核心價值不止于規(guī)避平臺30%抽成，更在于掌握玩家數(shù)據(jù)、定價自主權(quán)與長期用戶關系，隨著美國法院裁定蘋果開放第三方支付、配套基礎設施逐步完善，該賽道正從可選嘗試變?yōu)槭钟螐S商的核心競爭陣地，窗口期仍在但未將長久開放。——新浪財經(jīng)

4、抖音九大游戲行業(yè)特色人群白皮書發(fā)布

近日，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合巨量引擎正式發(fā)布《游熱愛，才痛快?抖音九大游戲行業(yè)特色人群白皮書》。報告披露多項關鍵行業(yè)趨勢：2025年流水增量TOP100移動游戲中，65.3%的流水源于上線超1年的成熟產(chǎn)品，占比反超新品；達人營銷價值持續(xù)凸顯，近六成頭部移動游戲合作明星達人數(shù)量在2人及以上，且在用戶觸達、IP關注、新游嘗試、付費轉(zhuǎn)化四個環(huán)節(jié)均影響超10%的用戶。用戶決策受平臺影響顯著：超六成新游下載或回流用戶明確受平臺因素驅(qū)動，近三成手游付費增量用戶表示受游戲外平臺影響。

抖音作為核心游戲內(nèi)容陣地，用戶特征鮮明：內(nèi)置UGC玩法“抖音造世界”已有約10%用戶嘗鮮，八成受訪者看過短劇，近四成每周觀看3天以上；以抖音為主要游戲關注渠道的用戶中，四成偏愛AI生成游戲衍生內(nèi)容，較非抖音關注用戶高出約25%，超二成用戶幾乎每天觀看漫劇?！螒虍a(chǎn)業(yè)報告

買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量較上周有所增長。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周有所上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

騰訊發(fā)行的MMORPG《天堂2：盟約》于6月23日上線，該游戲為“天堂2”IP正版手游。公測上線首日登頂iOS免費榜榜首。買量營銷方面，整體投放力度不大，上線首日投放量飆升。

5、海外案例

點點互動旗下的融合型SLG產(chǎn)品《Top General》正式上線。游戲最早于2024年4月登錄Google play進行測試，經(jīng)過兩年的調(diào)優(yōu)后，于2026年6月8日上架了App Store。點點數(shù)據(jù)顯示，《Top General》目前進入英國、美國iOS策略暢銷榜榜單。

公關傳播側(cè)

1、騰網(wǎng)完巨朝夕等多家參展CJ

近日，在第二十三屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會新聞發(fā)布會上，官方宣布今年ChinaJoy 將于7月31日至8月3日在上海新國際博覽中心舉辦，主題定為“與AI同游”。在會上，官方分享稱，包含完美世界《異環(huán)》，巨人網(wǎng)絡《名將殺》，以及網(wǎng)易《遺忘之海》，《詭影藏鋒》，朝夕光年《代號：對決》，《零境·入侵》在內(nèi)的多家產(chǎn)品將開放線下試玩。據(jù)悉，本屆ChinaJoy總展覽面積超14萬平方米，目前已有近900家企業(yè)參展，其中外資企業(yè)275家，來自美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等39個國家和地區(qū)?！狢hinaJoy官方微博

2、《戀與深空》新男主敖尹引爭議，玩家不滿升級為運營信任危機

6月22日，疊紙旗下乙女游戲《戀與深空》官宣第六位男主敖尹，相關PV在B站播放量近200萬，微博個人話題瀏覽量達2.3億，卻因建模審美與游戲原有東亞系戀愛畫風割裂，在國內(nèi)外玩家社區(qū)引發(fā)大規(guī)模爭議。

國內(nèi)及韓國玩家普遍吐槽其造型偏歐美硬漢、缺乏戀愛氛圍，歐美玩家也認為角色辨識度不足。爭議并未止步于外觀，很快發(fā)酵為對游戲長期運營問題的集中不滿：當前游戲主線更新頻率偏低，部分男主牽絆劇情超500天未補全，內(nèi)容產(chǎn)能不足的同時卻空降無前期鋪墊的新角色，疊加官方此前對玩家關切回應滯后，進一步激化抵觸情緒。

目前官方暫未就爭議作出正式回應，此次事件已成為《戀與深空》上線以來面臨的最嚴峻的長線運營考驗?！螒蛉請?/p>

3、“漢字塔防+字謎”小游戲《趙云與阿斗》登頂小游戲雙榜

截至6月26日，蜜獾工坊研發(fā)的“漢字塔防+字謎”小游戲《趙云與阿斗》6月初上線后，僅用兩周便拿下抖音小游戲暢銷榜和微信小游戲暢玩榜的榜首位置，目前處于持續(xù)霸榜狀態(tài)。該產(chǎn)品脫胎于韓國《Random Dice》的合并塔防框架，將兵種、武將全部替換為漢字，玩家需通過湊齊三國武將姓名激活戰(zhàn)力，搭配兵種布局、合并升階完成防守，單局時長多在5分鐘內(nèi)?！狦amelook

4、詩悅網(wǎng)絡《望月》舉辦線下試玩 披露都市開放世界研發(fā)思路

6月19日端午假期，詩悅網(wǎng)絡旗下在研都市開放世界產(chǎn)品《望月》在廣州舉辦線下試玩，現(xiàn)場玩家熱度遠超預期。本次試玩中，游戲展現(xiàn)出成熟的劇情工業(yè)化管線、以“月靈共生”為核心的戰(zhàn)斗設計，以及以廣州為藍本的粵式都市細節(jié)。團隊在采訪中澄清項目并未“推翻重做”，表示產(chǎn)品始終圍繞“中國、月靈、都市”三大核心迭代，拒絕將“都市開放世界”當作賽道標簽，轉(zhuǎn)而深耕“月靈作為城市市民”“此時此地的生活連接感”等差異化設計，目前600人團隊研發(fā)管線已搭建完畢，上線時間將視產(chǎn)品完成度而定。——游戲茶館

5、漫威類原神手游曝光

日前外媒爆料稱，漫威（Marvel）正在籌備代號《Project Comet 》的大型動作角色扮演手游，同時泄露了部分游戲角色建模與UI界面。外媒稱該項目由Scopely主導開發(fā)，定位為一款支持四人聯(lián)機協(xié)作的實時動作類角色扮演游戲，同時加入了類似《原神》和《鳴潮》的抽卡角色養(yǎng)成機制。泄露名單中已出現(xiàn)的角色據(jù)稱包括美國隊長、蜘蛛俠、金剛狼、奇異博士等知名漫威角色。——競核

開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《舞力全開：派對》將于7月2日上線。同日，貪玩《時空獵人:覺醒》也上線。

廠商動向

1、阿里擬超10億美元出售靈犀互娛，戰(zhàn)略聚焦AI業(yè)務

近日媒體消息，阿里巴巴集團正計劃出售旗下游戲業(yè)務靈犀互娛，目前正與三七互娛、世紀華通及巨人網(wǎng)絡等頭部廠商接洽，期望售價超過10億美元。此次出售被視為阿里戰(zhàn)略調(diào)整的關鍵一步，隨著集團宣布未來三年投入3800億元聚焦AI賽道，靈犀互娛作為昔日大廠游戲擴張潮的產(chǎn)物，正面臨被剝離的命運。盡管近期靈犀互娛核心制作人變動引發(fā)關注，但《如鳶》、《宗師之上》等產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，且業(yè)內(nèi)普遍認為該售價相對合理。此舉標志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭在游戲領域的布局正逐漸回歸理性與核心戰(zhàn)略?！戏蕉际袌?/p>

2、騰訊擬退出多家日本游戲工作室投資

6月23日，據(jù)彭博社援引知情人士報道，騰訊正在洽談退出其在多家日本游戲工作室的投資，其中包括在東京上市的Marvelous。

一位知情人士透露，騰訊正在評估其在多家工作室的少數(shù)股權(quán)，并準備在某些情況下虧本將股份出售給原管理團隊。知情人士補充說，退出標準之一是與投資組合公司預期產(chǎn)生的協(xié)同效應是否減弱。

據(jù)報道，騰訊在一份聲明中表示，視頻游戲仍然是其核心業(yè)務，公司將繼續(xù)與投資企業(yè)緊密合作，以在日本市場保持強大的長期地位?！斖ㄉ?/p>

3、傳音控股二遞港股IPO：旗下游戲平臺月活破1.3億

近日，深圳傳音控股股份有限公司于2026年6月18日再次向香港聯(lián)交所遞交H股主板上市申請，這是其繼2025年12月后第二次啟動港股上市進程。作為全球新興市場頭部手機廠商，傳音2024年在非洲手機銷量份額達61.5%、穩(wěn)居第一，2025年公司總營收655.9億元、年內(nèi)利潤26.1億元，但受毛利率持續(xù)下滑、經(jīng)營利潤同比縮減影響，再融資需求凸顯。招股書同時披露，其圍繞自研傳音OS布局的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)增長亮眼：旗下預裝休閑游戲平臺AHA Games累計注冊用戶超5億，2025年月活用戶突破1.3億，移動互聯(lián)服務付費用戶留存率達53%，不過當前該板塊收入占總營收比例仍不足2%。——金融界

4、奇績創(chuàng)壇戰(zhàn)略投資《觀鳥筆記》研發(fā)商別卡科技，加碼AI生物模擬賽道

近日北京奇績創(chuàng)壇二期創(chuàng)業(yè)投資中心完成對杭州別卡科技有限公司的天使輪投資，持股7%，本次投資符合奇績創(chuàng)壇“30萬美元或等值人民幣換取7%股權(quán)”的標準條款，具體金額暫未披露。別卡科技是Steam好評率97%的桌面放置游戲《觀鳥筆記》的研發(fā)主體，核心團隊僅5人，成員兼具數(shù)字媒體、模擬算法、生物學交叉背景，此前已推出多款輕量產(chǎn)品。值得注意的是，奇績創(chuàng)壇本次投資并未局限于現(xiàn)有爆款，而是瞄準團隊籌備中的AI原生新作《人類公園》——該產(chǎn)品主打結(jié)合大模型實現(xiàn)自由生物創(chuàng)造的生態(tài)模擬，是其“生物觀察+AI生成”技術路徑的長期布局。——游戲那點事

AIGC+游戲

1、Steam數(shù)據(jù)實錘：聲明使用AI的游戲銷量或遭腰斬，海外玩家抵制“偷懶式AIGC”

近日，游戲數(shù)據(jù)機構(gòu)Game Oracle發(fā)布覆蓋2025年近萬款Steam商業(yè)游戲的量化報告，結(jié)論引發(fā)行業(yè)震動：在控制開發(fā)者經(jīng)驗、品類、發(fā)行背景等變量后，主動聲明使用生成式AI的游戲，首月評論數(shù)（銷量代理指標）平均下降52.6%，相當于直接腰斬。研究指出“AI污名”對成熟團隊沖擊最大——有粉絲基礎的高潛力作品若標注AI使用，銷量最高可跌60%；而新手開發(fā)者本就難獲關注，AI影響有限。海外社區(qū)反饋顯示，玩家并非反對AI本身，而是抵制將AI作為偷懶工具、直接輸出低質(zhì)內(nèi)容的做法，人工深度參與、僅把AI當輔助的產(chǎn)品普遍能被接受。隨著越來越多開發(fā)者因銷量顧慮選擇隱瞞AI使用，Steam正加強相關監(jiān)管，業(yè)內(nèi)提醒中國出海團隊需警惕海外核心玩家對AIGC的敏感度，避免“濫用標簽”傷及產(chǎn)品表現(xiàn)?！狦ame Oracle