識變應變求變 以全新話語講好中國西藏故事

——訪北京大學國際傳播研究院名譽院長、教授，西藏國際傳播智庫專家程曼麗

雪域高原日新月異，西藏故事精彩紛呈。但在復雜的國際輿論場中，涉藏話語博弈從未停歇。長期以來，美西方國家固守意識形態偏見，大都是沿用“沖突框架”解讀西藏，刻意制造誤解、放大差異、編織虛假敘事，讓真實立體、繁榮開放的新西藏被片面化、符號化、獵奇化。

面對瞬息萬變的國際形勢、迭代升級的傳播技術、日趨激烈的輿論斗爭，新時代涉藏國際傳播如何打破輿論困局、跳出被動防御慣性、牢牢掌握國際話語權？日前，長期深耕國際戰略傳播和國際傳播體系構建的北京大學國際傳播研究院名譽院長、教授，西藏國際傳播智庫專家程曼麗接受了本報專訪。

記者：多年來，國際社會對西藏存在根深蒂固的誤解，西方媒體大都是以“沖突框架”報道涉藏議題。在您看來，這種持續多年的深刻偏見，根源究竟是什么？

程曼麗：很多人誤以為，海外對西藏的誤解源于信息閉塞、認知不足。事實上，西方對西藏的偏見從來不是不懂，而是刻意曲解；不是認知偏差，而是政治預設。

自新中國成立以來，西方國家就將社會主義中國視為制度對立面，始終企圖遏制中國發展壯大，而兼具邊疆、民族、宗教特征的西藏，被他們視作牽制、抹黑中國的“輿論軟肋”。幾十年來，他們的敘事套路一以貫之：刻意放大民族、語言、宗教差異，將民族政策惡意曲解為“壓制少數民族”“文化同化”，丑化歪曲中央政府與民族地區的關系。

這套固化敘事延續數十年，從未因西藏的發展進步有絲毫改變。無論西藏經濟如何騰飛、民生如何改善、各族群眾如何安居樂業、年輕一代生活如何與世界接軌，西方輿論都會選擇性無視、反向解讀所有積極變化。如美西方仍在攻擊污蔑我國《中華人民共和國民族團結進步促進法》、歪曲國家通用語言文字推廣政策，充分暴露了西方對華輿論攻擊的本質——西藏只是議題，遏制中國才是目的。

這種固化的政治偏見，讓海外受眾難以看見真實的西藏，也讓鑄牢中華民族共同體意識、講好新時代西藏故事，成為我們必須主動擔當的時代課題。想要破局，關鍵就是堅持識變、應變、求變，主動重塑涉藏國際傳播格局。

記者：識變、應變、求變是新時代應對內外形勢的科學方法論，也是您潛心國際傳播領域研究的核心脈絡。這一理念，為涉藏國際傳播帶來了怎樣的革新意義？

程曼麗：涉藏國際傳播從來不是一成不變的靜態宣傳，而是與時俱進、順勢而為、主動突圍的動態博弈。識變、應變、求變三者層層遞進、有機統一，是我們從“被動辟謠”走向“主動發聲”、從“跟風應對”走向“引領話語”的根本遵循。

首先是立足“識變”，在變局中把握確定性機遇。當前我們正處在兩大歷史性變革之中：一是國際力量對比深刻調整，中國綜合國力、國際影響力持續提升，已經具備主動運籌國際空間、塑造外部輿論環境的戰略底氣；二是科技革命加速演進，人工智能、大數據、云計算等新技術，為涉藏傳播插上了“智慧翅膀”。

如今，新技術可以精準研判海外受眾偏好、實時了解全球涉藏輿情動態、搭建西藏海量圖文影像數字資源庫，讓精準傳播、科學傳播、長效傳播成為現實。這是時代賦予西藏國際傳播的全新機遇，也是我們突破輿論困境的堅實底氣。

其次是主動“應變”，全方位革新傳播思維與模式。面對西方長期的輿論圍堵，傳統單一、固化的傳播模式早已無法適應新形勢。我們必須完成全方位轉型升級：傳播主體從單一官方傳播，轉向官方、民間、自媒體、海外博主多元協同傳播；傳播方式從大水漫灌，轉向分眾化、精準化傳播；傳播姿態從被動辟謠，轉向主動設置正向涉藏議題。

在話語表達上，我們也要徹底轉變思路，摒棄生硬的宏大結論式宣講，多用西藏本土場景、百姓生活、人間煙火的微觀敘事，以真實細節、鮮活故事打動世界，讓海外受眾在共情中讀懂西藏、讀懂中國。

最后是聚力“求變”，主動突圍掌握國際話語主導權。識變、應變是基礎，求變是主動作為、轉危為機的戰略躍升。想要徹底打破西方話語壟斷，一方面我們要主動站上國際舞臺，用無可辯駁的事實揭露西方涉藏虛假敘事的政治圖謀，有理有據開展輿論斗爭；另一方面要堅持以開放破偏見、以真實破謊言。

近年來，我國實施的240小時外國人過境免簽政策，取得了遠超常規外宣的絕佳效果。無數海外游客、自媒體博主走進西藏、沉浸式體驗雪域大地的發展巨變，他們親眼見證西藏的穩定繁榮、開放包容，自發拍攝、自主傳播的真實內容，打破了西方媒體多年的謊言濾鏡。外人的親眼所見、自發所言，是最有說服力的國際傳播。

記者：您特別提出，高原特色賽事、文體IP是西藏國際傳播的創新路徑，并以張雪的出圈故事為例。目前，西藏已打造跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽、巴松措國際漂流公開賽等品牌，請您談談文體傳播對于西藏對外發聲的獨特價值？

程曼麗：體育和文化，是跨越語言、跨越意識形態、跨越地域隔閡的全球通用語言，擁有潤物無聲、直擊人心的傳播力量。不僅是職業摩托車手，也是中國摩托車品牌“張雪機車”的創始人張雪，征戰國際頂級賽事，憑實力打破西方“中國制造落后劣質”的固有偏見，沒有刻意宣傳，卻實現了全球范圍的認知重塑，這就是軟性傳播的巨大力量。

西藏擁有獨一無二的國際傳播稟賦，遼闊的高原地貌、獨特的山地資源、極致的自然環境，是發展極限運動、高原賽事、山地體育的絕佳沃土。國際登山、高原騎行、越野挑戰賽、冰雪運動等特色賽事，都是西藏走向世界的絕佳載體。

常態化舉辦高端國際文體賽事，能夠吸引全球運動員、愛好者、媒體走進西藏。海外受眾通過賽場鏡頭看到的，不再是西方炒作的對立敘事，而是西藏完善的基礎設施、優美的生態環境、蓬勃的發展活力、自信開放的高原風貌。我們要依托特色文體IP，打造高感染力、高關注度的傳播新模式，讓西藏故事以更青春、更動感、更鮮活的姿態走向世界。

記者：青年是國際傳播最鮮活、最持久、最具創造力的力量。對于扎根高原、肩負傳播使命的西藏青年，您有怎樣的期許？

程曼麗：新時代的西藏青年，是西藏發展變遷的親歷者、民族團結的見證者、高原新風的傳承者，也是最適合講述西藏故事的傳播者。

身處互聯網時代，西藏青年視野開闊、接軌世界，既熟知本土文化底蘊，又通曉國際傳播邏輯。大家的日常奮斗、生活變遷、文化傳承、民族團結的點滴故事，遠比宏大說教更真實、更動人、更有感染力。

我希望廣大西藏青年心懷“國之大者”，牢固樹立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的共同體理念，扛起本土傳播的時代責任。無論身處基層一線、校園課堂、網絡平臺還是競技賽場，都要主動發聲、自信表達。以青春視角記錄雪域巨變，以真誠語態講述民族團結故事，以開放姿態對接世界目光，讓世界看見一個立體真實、蓬勃向上、現代化、國際化的嶄新西藏。

來源：西藏日報