湖北
球星卡，也就是印著足球明星照片的小卡片，看著不起眼，跟小時(shí)候干脆面里邊送的那種卡片感覺差不多。但就是這個(gè)東西，最近價(jià)格漲得讓人看不懂。
公開報(bào)道顯示，在國(guó)外某知名電商平臺(tái)上，今年前5個(gè)月足球球星卡的商品交易總額實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍的增長(zhǎng)。中國(guó)賣家的表現(xiàn)更是突出，從4月起成交均價(jià)漲幅近40%。國(guó)內(nèi)二手交易平臺(tái)上球星卡的交易同樣火熱，客單價(jià)最高能來到上千元。
一張卡片成本不過幾塊錢，憑什么能賣到幾千甚至上萬元？
這就要說到一個(gè)詞，情緒價(jià)值。簡(jiǎn)單來說就是某樣?xùn)|西能讓你高興、讓你滿足、讓你覺得值了的那部分價(jià)值，它不是實(shí)際使用的價(jià)值。比如說你買一臺(tái)冰箱，能夠制冷、保存食物，這是使用價(jià)值。但是一張球星卡不能吃、不能喝，拿在手里就是一張紙片，但是它承載的是你對(duì)某個(gè)球星的喜愛，對(duì)某屆世界杯的記憶，甚至是你青春歲月的見證，這種情感上的滿足就是它的情緒價(jià)值。
普通商品的價(jià)格是由成本加利潤(rùn)決定的，貴到一定程度就沒有人買了。但是球星卡有點(diǎn)不太一樣，它的價(jià)格由供需關(guān)系決定。
球星卡分為普卡、特卡和限量卡，普卡印的比較多，不值錢。限量卡就完全不同了，發(fā)行公司人為控制印制量，比如說全球只印10張，甚至只印1張，供應(yīng)被鎖死。再加上世界杯來了，四年一屆，巨星吸引了全球的目光，想買卡的人突然多了，價(jià)格就只能往上走。這種供給鎖死、需求引爆的邏輯在限量球鞋等領(lǐng)域都是如此，只不過球星卡把稀缺這件事做到了一種近乎透明的程度。
麥當(dāng)勞在今年世界杯期間就推出了一項(xiàng)活動(dòng)，買69塊9的套餐，可以隨機(jī)附贈(zèng)限量的收藏卡，全國(guó)只印99,800張，二手市場(chǎng)上一張卡就能賣到五六十、上百元，甚至還催生了代吃的產(chǎn)業(yè)鏈，有人專門幫你吃套餐，然后把卡寄給你。一張限量的卡，硬生生讓一份快餐多了抽獎(jiǎng)的屬性。
但是也必須提醒一句，球星卡有收藏價(jià)值，也伴隨著炒作的風(fēng)險(xiǎn)。
這不是什么新鮮事。幾年前炒鞋風(fēng)靡一時(shí)，一雙限量的球鞋被炒到天價(jià)，年輕人借錢囤鞋。結(jié)果潮水退去，價(jià)格暴跌，不少炒鞋客可以說是血本無歸。類似的還有未成年人沉迷購(gòu)買卡牌盲盒的報(bào)道，一張稀有卡被炒到數(shù)千元，引發(fā)過度消費(fèi)和家庭矛盾。
球星卡本質(zhì)上也是一種稀缺品，當(dāng)市場(chǎng)情緒過熱的時(shí)候，價(jià)格就會(huì)脫離它實(shí)際承載的情感價(jià)值，變成純粹的投機(jī)籌碼。誰在高位接盤，誰就可能承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。一張卡片從幾十幾百漲到上千上萬，背后沒有復(fù)雜的金融杠桿，它反映的是最樸素的市場(chǎng)邏輯。但越是這樣，越是要提醒自己，你可以為自己的喜歡買單，但是別為炒作買單。
來源丨中國(guó)之聲財(cái)經(jīng)價(jià)值觀
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