“先進(jìn)典型”何以實(shí)現(xiàn)大流量共情傳播？浙江廣電的這臺(tái)發(fā)布活動(dòng)給出了落地答案

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)把做好正能量典型選樹宣傳作為重要使命，借助媒體融合平臺(tái)，推動(dòng)全媒體發(fā)布傳播，全面創(chuàng)新理念、手段和方法，探索出一條在融媒體時(shí)代做好重大典型人物報(bào)道的新范式。

來源：廣電頭條—視聽快評(píng)

作者：朝明

時(shí)代造就典型，典型反映時(shí)代。勾勒時(shí)代風(fēng)貌、彰顯時(shí)代主題、弘揚(yáng)時(shí)代精神，是新時(shí)代典型選樹宣傳的重要使命。

日前，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)在杭州隆重舉行，此次活動(dòng)由中共浙江省委宣傳部、浙江省精神文明建設(shè)辦公室、浙江廣播電視集團(tuán)主辦、浙江廣播電視集團(tuán)電視錢江都市頻道承辦。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布20名第九屆浙江省道德模范和10名2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”，他們用行動(dòng)為之江大地鋪就了一幅溫暖而厚重的精神畫卷，引發(fā)社會(huì)熱烈反響。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)通過一臺(tái)晚會(huì)，書寫浙江年度精神史詩(shī)，讓更多平凡人的感人故事成為“頂流”。人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社、光明日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)眾多主流媒體紛紛予以報(bào)道、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)選人物及其感人事跡成為之江大地的熱門話題，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。 “先進(jìn)典型”何以實(shí)現(xiàn)大流量共情傳播？

同臺(tái)共鳴，找準(zhǔn)感動(dòng)支點(diǎn)

在大格局與小細(xì)節(jié)之間找到閃光點(diǎn)

人無精神不立，國(guó)無精神不強(qiáng)。今年是“最美浙江人?浙江驕傲”年度人物評(píng)選開展20周年，也是浙江省道德模范選樹活動(dòng)走過的第18個(gè)年頭，此次是浙江首次將省內(nèi)最具影響力的兩大先進(jìn)典型選樹同臺(tái)發(fā)布，成為講述浙江故事、弘揚(yáng)浙江精神、傳遞浙江力量的最佳窗口，通過媒體力量將普通人的正能量變成有積極作用的大流量，從而實(shí)現(xiàn)了正能量選樹新聞的高價(jià)值，贏得廣泛情感共鳴和認(rèn)同。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)由浙江省委宣傳部、浙江省文明辦、浙江廣播電視集團(tuán)主辦、浙江廣電集團(tuán)錢江都市頻道承辦。在浙江省委宣傳部的指導(dǎo)下，精心策劃打造了沉浸式的榜樣盛典。整場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)以情感脈絡(luò)為軸線，精心鋪展“匠心榮光、挺身義舉、善行如歌、歲月堅(jiān)守、薪火不息”五大敘事篇章，從多層次視聽語(yǔ)言，到多維舞臺(tái)文藝化呈現(xiàn)方式，將三十段榮光歲月濃縮于一方舞臺(tái)。

在網(wǎng)絡(luò)資訊爆炸、信息紛繁蕪雜的當(dāng)下，將正能量故事講得更精彩、更有吸引力，主流媒體需摒棄傳統(tǒng)思維，突出呈現(xiàn)平凡人在奮斗過程中奮不顧身的感人細(xì)節(jié)和真實(shí)場(chǎng)景。發(fā)布活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)有限，如何通過鏡頭語(yǔ)言，讓觀眾迅速找到共情原點(diǎn)，講好眾多人物背后的故事是此次晚會(huì)的重點(diǎn)難點(diǎn)。這臺(tái)晚會(huì)的突破點(diǎn)在于，側(cè)重聚焦人物的“凡人善舉”，通過深挖細(xì)思，精細(xì)化、故事化、詩(shī)意化呈現(xiàn)人物共情力場(chǎng)景，構(gòu)建起人物生動(dòng)鮮活的形象。

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陳家旺說，“我們浙江人、科研人，就是要做別人做不到的事，去沒人去過的地方，走出一條路來”；蔣裕燕說出的“不要讓任何人給你設(shè)限”的青春宣言，更是打動(dòng)了全場(chǎng)觀眾；現(xiàn)場(chǎng)情景舞蹈秀還原火場(chǎng)與激流的場(chǎng)景，“這不是選擇，是本能”“誰(shuí)家有危險(xiǎn)，我們肯定會(huì)幫一把”……他們樸實(shí)的話語(yǔ)，道出了普通人骨子里的勇敢與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)鄭志會(huì)講述自己臺(tái)風(fēng)天送藥險(xiǎn)些墜崖、腰椎骨折仍拄拐送藥的經(jīng)歷時(shí)，不少觀眾眼眶濕潤(rùn)；談及直播普法初心，彭曉曉一句“讓法律有溫度”，讓觀眾深感觸動(dòng)。

平凡鑄就偉大，英雄來自人民。此次發(fā)布活動(dòng)中，這些有血有肉的個(gè)體，就像是蕓蕓眾生中一個(gè)個(gè)似曾相識(shí)的身影，普通而平凡地生活在你我周圍。正如現(xiàn)場(chǎng)，五位傳承人手執(zhí)拓片、手鏟、湖筆、書籍、連旗等信物，借助冰屏技術(shù)與吳越國(guó)王錢镠隔空對(duì)話，齊聲許下誓言：“我們以初心為炬，守浙江大地，薪火不息，生生不息。” 第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)還特別推出主題曲《生命的重量》持續(xù)帶給觀眾以精神的感動(dòng)、心靈的慰藉。

摒棄了絢爛的聲光電舞美特效，摒棄了復(fù)雜繁多的歌舞類節(jié)目，以簡(jiǎn)潔大氣的整體風(fēng)格營(yíng)造溫情動(dòng)人的活動(dòng)氛圍，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)是“真善美”的具象化表達(dá)，通過多樣態(tài)的藝術(shù)呈現(xiàn)讓觀眾更加深刻體會(huì)到先進(jìn)典型人物的精神內(nèi)涵。

同向發(fā)力，融合傳播

讓重大典型人物立起來、活起來，熱起來

時(shí)代需要正能量，網(wǎng)絡(luò)繁榮和社會(huì)發(fā)展也離不開正能量的推動(dòng)。隨著媒介生態(tài)和傳播手段越來越多樣，媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任日益凸顯。如何更有效地傳播正能量，是主流媒體面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)通過深挖細(xì)節(jié)，故事化講述身邊人身邊事，有效調(diào)動(dòng)起大眾積極向上的情緒，更大范圍地引發(fā)關(guān)注、啟發(fā)思考，并通過多樣化、多渠道、多樣態(tài)的融合傳播方式，使積極正面的價(jià)值觀深入人心，生動(dòng)展現(xiàn)時(shí)代之美、奮斗之美。

活動(dòng)聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)等央媒，浙江衛(wèi)視、浙江日?qǐng)?bào)、浙江之聲、潮新聞、浙江文明網(wǎng)、杭報(bào)集團(tuán)等浙江省內(nèi)權(quán)威媒體紛紛給與重點(diǎn)關(guān)注。此外，活動(dòng)調(diào)集浙江省內(nèi)各地市融媒體中心，激發(fā)人物典型的地方向心力，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)引發(fā)共同關(guān)注，同向發(fā)力，形成典型人物全媒體報(bào)道的立體化傳播矩陣。

從事跡發(fā)布會(huì)到推動(dòng)全媒體傳播，創(chuàng)新方式形成傳播合力，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”成為在浙江乃至全國(guó)范圍內(nèi)具有廣泛影響的重大先進(jìn)典型學(xué)習(xí)宣傳的一個(gè)品牌。浙江廣播電視集團(tuán)電視錢江都市頻道作為此次活動(dòng)的承辦方，突破原有典型事跡發(fā)布活動(dòng)范式，全方位、立體化、多層次線上線下深度聚焦先進(jìn)典型的感人事跡，形成典型人物報(bào)道的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，運(yùn)用新興媒體，濃墨重彩地宣傳道德模范故事，深刻闡發(fā)精神價(jià)值，用鮮活的榜樣來引導(dǎo)人，用生動(dòng)的故事來感染人，更能起到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。

結(jié)語(yǔ)

正能量的宣傳報(bào)道，是主流媒體引導(dǎo)主流輿論、傳播正能量、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重大舉措。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的媒介環(huán)境下，動(dòng)用一切可以動(dòng)員的力量，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)、全時(shí)段傳播、全社會(huì)互動(dòng)，讓正能量故事所激發(fā)的正向價(jià)值充盈輿論場(chǎng)。第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進(jìn)事跡發(fā)布活動(dòng)把做好正能量典型選樹宣傳作為重要使命，借助媒體融合平臺(tái)，推動(dòng)全媒體發(fā)布傳播，全面創(chuàng)新理念、手段和方法，探索出一條在融媒體時(shí)代做好重大典型人物報(bào)道的新范式。

敘事表達(dá)上，以人物故事為要素內(nèi)核，平實(shí)呈現(xiàn)故事。與感天動(dòng)地的壯舉相比，生活中更多的是能溫暖人心的凡人善舉。記錄這些平凡人的暖心事，更容易贏得用戶情感上的共鳴、心理上的共情、思想上的共振，是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代“真誠(chéng)”原則的成功實(shí)踐。

傳播上，契合移動(dòng)傳播時(shí)代場(chǎng)景化、多元化、社交化的需求，強(qiáng)調(diào)視聽優(yōu)先、形態(tài)多樣、創(chuàng)意精準(zhǔn)，且兼具一定的審美價(jià)值，以豐富的呈現(xiàn)形式，占據(jù)全媒體傳播渠道，讓原來靜態(tài)的新聞“動(dòng)起來”，讓原來單向的傳播“熱起來”，從而實(shí)現(xiàn)重大典型的立體呈現(xiàn)、廣泛傳播。此次發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新探索證明，在新媒體時(shí)代講好正能量故事，新敘事新傳播已經(jīng)成為今天的主流。主流媒體與受眾在新媒體傳播中“一起講”，網(wǎng)上網(wǎng)下在社會(huì)化交互中“一起講”，進(jìn)而形成網(wǎng)上網(wǎng)下的“同頻共振”，實(shí)現(xiàn)主旋律和正能量的“疊加效應(yīng)”。