廣東
時尚廣州新媒體訊：推開西南邊陲一家精品酒店厚重的木門，粗糲的石墻與獨具民族風情的原木穹頂瞬間將人包裹。這家原本只在資深旅行者圈子里流傳的在地秘境，即將迎來一次身份的蛻變。近日，萬豪國際集團正式宣布將萬豪博選（Series by Marriott）品牌引入大中華區。這并非一場大刀闊斧的推倒重來，而是針對存量酒店改造升級與品牌化發展的一次巧妙轉變。
當流水線般的標準客房不再能輕易打動見多識廣的旅人，真正的奢華，便成了在高度不確定的世界里，提供一種兼具在地風情與絕對可靠的棲息之所。
作為萬豪國際集團精選服務賽道中唯一側重于存量酒店價值提升的品牌，萬豪博選的本質是一個精準平衡了個性與標準的住宿生態。它的核心價值極度清晰：將那些具有區域影響力和獨特審美的本土酒店納入萬豪旅享家會員體系，保留其原生靈魂與在地文化，同時無縫植入成熟的品牌標準與全球銷售網絡。創立于2025年5月，短短一年間，萬豪博選已在全球開設55家酒店，另有37家在籌建中。對于追求高性價比品質酒店的賓客而言，它提供了一份充滿安全感的探索指南；對于單體酒店而言，這則是一次接入頂尖直銷能力與長遠經營價值的躍升。
在存量資產博弈的當下，巨頭的入局總是帶著深思熟慮的篤定。萬豪國際集團此番攜手CG Hospitality Global及首旅如家集團萬信品牌，不僅是商業版圖的擴張，更是對極具潛力的在地特色住宿體驗的深度挖掘。正如萬豪國際集團大中華區總裁毛怡冰女士所言：“隨著中國旅行需求持續分化，消費者在追求高性價比和可靠品質的同時，也更加看重具有在地特色和個性表達的住宿體驗。萬豪博選的引入，正是萬豪國際對這一市場趨勢和業主需求的積極回應。”她亦直言：“作為集團精選服務品牌組合的重要補充，萬豪博選不僅將為萬豪旅享家會員帶來更豐富、更具本地特色的出行選擇，也將為合作伙伴、業主和投資人創造更可持續的長期價值。”
目光投向這批首發陣容，CG Hospitality Global預計將在未來10年內于中國投資開發100家萬豪博選酒店。首批完成設施翻新的4家阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店，計劃于今年年底正式開業。那些藏在川滇腹地、被獨特建筑風格滋養的阿若康巴，將帶著全球頂級的品質烙印重新登場。早前在2025年，CG Hospitality Global就已將印度The Fern Hotels & Resorts旗下超過115家酒店陸續并入該系列，這種跨越國界的復制力，恰恰驗證了靈活導入模式的強勁生命力。與此同時，致力于為中高端酒店提供優質解決方案的首旅如家集團萬信品牌，也將憑借其深厚的產業優勢，在重點城市及特色目的地推進新店落地。
“很高興與CG Hospitality Global及首旅萬信合作，攜手將萬豪博選品牌引入中國市場。這一合作體現了萬豪國際對中國精選服務賽道增長潛力的長期信心，也回應了業主和投資人對更靈活、更高效品牌合作模式的需求。”萬豪國際集團大中華區首席發展官郁國剛先生看透了其中的機理：“萬豪博選的開發策略聚焦具有市場基礎和區域影響力的本土酒店品牌，通過相對靈活的品牌導入模式，幫助存量酒店在保留原有特色的同時，接入萬豪國際的品牌標準、全球銷售網絡和萬豪旅享家會員生態。我們相信，這一模式能夠有效提升資產運營效率和市場競爭力，為業主提供兼具可靠品質、原創表達與長期回報潛力的投資選擇。未來，我們期待與更多經驗豐富的合作伙伴攜手，推動萬豪博選在中國市場實現穩健、可持續的發展。”
摒棄了千篇一律的工業化復制，保留了每一間酒店生長的獨特水土，同時賦予其堅不可摧的運營底座。這種商業與文化的從容握手，正在悄然重塑現代人的旅行法則。下次籌劃一段逃離日常的旅途時，你是否也會想要越過那些熟悉的標準化門楣，去探尋一處既能安放無垠好奇、又能保障絕對舒適的在地居所？也許，把這份關于獨特風景與居住審美的見解，分享給身邊同樣懂得品味歲月的同路人，才是開啟下一段非凡旅程的最佳方式。
撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 黃燊愉
編輯/時尚廣州新媒體 ALEX
監制/時尚廣州新媒體 內容中心
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