遼寧
2026年618大促落下帷幕，在汽車市場增速放緩的背景下，途虎養(yǎng)車提交了“超20億元”的銷售成績單：新客數增長40%，輪胎單日最高銷量近20萬條，機油總銷量逼近1000萬升。這組亮眼數據引起行業(yè)關注，它不只是短期促銷的結果，也被視為汽車后市場進入“品質換檔期”的信號。
在國內汽車市場油電并行、消費養(yǎng)護觀念升級的雙重紅利下，萬億汽車后市場正在開啟結構性增長。途虎養(yǎng)車的這份戰(zhàn)報，被視作行業(yè)轉型的一個縮影。
“油電換擋”催生市場擴容
今年618，途虎養(yǎng)車的新能源相關業(yè)務表現突出：新能源用戶數同比增長80%，新能源品類銷售額同比增長超60%，新能源維修交易用戶數更是飆升121%。
當前國內汽車市場正處于燃油車存量深耕、新能源車增量爆發(fā)的“油電換擋”周期。一方面，燃油車保有量依然龐大，傳統(tǒng)保養(yǎng)維修需求穩(wěn)定；另一方面，新能源汽車滲透率持續(xù)攀升，新車銷量屢創(chuàng)新高。兩類車型并存，共同擴大了汽車后市場的服務基數。
重要的是，新能源汽車的服務需求并非簡單替代燃油車，而是產生了新增服務品類——從三電系統(tǒng)維修到專用輪胎、底盤件更換，再到智能系統(tǒng)的維護，新增的市場需求持續(xù)增加。途虎在新能源領域的提前布局，“油電兼顧”的服務能力，這應該就是其數據亮眼的關鍵所在。
消費升級帶動行業(yè)增長
“油電并存”擴大了市場規(guī)模，而車主消費習慣與渠道變革的雙重升級，則為行業(yè)增長提供了推動力。
從車輛保養(yǎng)需求來看，途虎618數據顯示，蓄電池在全國近70城的銷量同比增長超100%，附件皮帶、減震器、控制臂等底盤易損件交易用戶數增速普遍超100%。
這些數據反映出車主的消費習慣的轉變——從“壞了才修”轉向“定期養(yǎng)護”。隨著汽車保有量的增長和平均車齡的提升，車輛維保消費進入高頻期。
同時，年輕一代車主更看重服務透明、到店便捷、價格公開，這些需求也在推動行業(yè)服務標準的提升。
用戶消費渠道的變化同樣明顯，短視頻和本地生活平臺成為新的流量入口。618大促期間，途虎在抖音平臺交易用戶同比增長153%、美團本地生活交易用戶同比增長900%，洗美類交易用戶數增長3700%。線上下單預約+線下門店履約的融合模式，正在成為汽車后市場的主流消費趨勢。
行業(yè)競爭比拼“硬實力”
在行業(yè)整體向好的背景下，途虎能夠持續(xù)領跑，與其長期積累的“全國門店網絡+數字化運營+新能源服務能力”的硬實力密切相關。
途虎覆蓋全國的線下門店網絡，為其規(guī)模效應提供了基礎。與全球一線汽配品牌深度直供合作，加上大規(guī)模的采購體量，帶來了成本優(yōu)勢。618期間輪胎單日銷量近20萬條、機油總銷量近1000萬升，這樣的交付量需要強大的供應能力支撐，這也是中小汽修店較難跨越的門檻。
全鏈條的數字化運營能力，同樣是途虎的競爭優(yōu)勢。從供應鏈管理到門店運營，從用戶觸達到服務履約，途虎建立了完整的數字化系統(tǒng)。其在抖音、美團等新渠道的快速擴張，正是數字能力的具體體現。
途虎在新能源領域的布局，也在形成其差異化競爭力。從電動車的輪胎到底盤件，再到三電維修，途虎已構建起覆蓋新能源汽車全生命周期的維保服務體系。隨著新能源車保有量的持續(xù)增長，這一布局的價值將進一步體現。
途虎20億元的618戰(zhàn)報，是企業(yè)的經營成果，更是汽車后市場的發(fā)展方向。“油電并行”雙輪驅動，疊加養(yǎng)護消費升級與數字化轉型，汽車后市場正在進入新的增長通道。一個更加規(guī)范、高效的后市場服務體系，正在逐步成型。
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