賦能佳作、照見新銳：抖音成為電影生態的關鍵拼圖

作者|豆芽

沈騰邀請全場明星好友們，一起為電影《歡迎來龍餐館》進行開業剪彩；

文淇在臺上聊起《我，許可》背后的女性創作者，網友感慨“當女性拿起話筒，她就絕不會只講自己”；

張藝謀更是在現場為所有即將上映的新片打call，表示“中國電影行業應當百花齊放、五彩斑斕”......

6月16日，又一屆抖音電影奇遇夜落地上海。活動當日下午4點開始，各個熱門影片劇組、多位新銳未來導演、還有不少電影相關的視頻創作者們，穿過流轉的光影之墻、走到臺前。

其中不僅有《給阿嬤的情書》《飛馳人生3》《南京照相館》《捕風追影》等已經上映的熱門作品，現場更有6成的劇組來自即將上映的影片，率先給行業和觀眾們漏了一些“前菜”。

國產科幻電影《群星閃耀時》用一段宇宙信號串聯起兩個時代的宇航員，章若楠和金靖現場情景演繹《想你了》中的閨蜜情，被稱為打工人最強嘴替的《年會不能停2！》則是解鎖了新人物銷冠Kathy。

此外，還有王寶強作為導演的第三部作品《狠家伙》、快意恩仇的江湖故事《重生2》、楊紫瓊化身魔方高手的《魔方小姐》、在異國他鄉以小人物照見大時代的《歡迎來龍餐館》......紛紛到場。

當越來越多新片齊聚于此、集中亮相，眾多電影從業者與創作者在此相逢，抖音電影奇遇夜不僅是星光匯聚的榮譽盛典，亦是觀察中國電影產業生態的重要窗口。

更難得的是，還有不少影像創作領域的新勢力，帶著青澀、但充滿創造力和新鮮視角的作品，與業內同行交流。

@煎餅果仔（張問初）、@夏天妹妹、@老布褶也、@葵的精神世界、@江問漁、@Mx-shell、@WAI-你聽等多位創作者站在聚光燈下，多部作品在大學、影院、酒館陸續展映。這些新勢力均來自去年抖音發起的“未來導演扶持計劃”，該計劃聚焦優質內容創作者，提供流量、行業資源、商業變現等全方位的扶持。至今已有幾百位創作者加入該計劃，作品累計播放量超百億。

與此同時，還有多位擅長影片深度解讀的行業創作者也亮相現場，例如@心中之城、@野人少女、@FUSION-TV，這些創作者用細膩、專業、獨到的解析，成為連接影片與觀眾的橋梁。

從好作品的放大器、到新作品的推介場、再到新勢力的舞臺，透過抖音電影奇遇夜，娛樂資本論觀察到抖音不光是助力影片大曝光的重要宣發平臺，更基于站內的創作氛圍和平臺機制，形成了電影人、創作者、用戶彼此激發靈感的強互動生態，為行業帶來更多可能性，成為中國電影生態版圖中不可或缺的組成部分。

口碑回歸，電影行業行至「叫好又叫座」的時代

在本屆抖音電影奇遇夜，最受矚目和觀眾期待的要數《給阿嬤的情書》，直播期間網友們紛紛刷屏等待。

小成本制作、素人班底參演的《給阿嬤的情書》，憑借穿越地域、突破方言的真摯情感，成為今年電影行業的一匹黑馬，票房已突破18億。《給阿嬤的情書》打動的不僅是觀眾，更給行業傳遞出一個關鍵信號，即真正的好作品不會被埋沒。很多網友看完幕后花絮后感慨，“太真實了，值得去電影院一看。”

內容行業恒久的一個命題在于，如何讓優質作品被看到。

過去幾年，電影觸達觀眾的鏈路被重構。影片宣發不再局限單一環節：從預告首發、主創直播，到路演聯動、達人共創，再到影片上映后經典片段傳播與二創、幕后故事拆解、口碑長線發酵，電影在抖音上的傳播早已突破單點曝光的局限，而是覆蓋全生命周期持續與觀眾建立深度聯結。

行業邏輯由此發生轉變：一部影片能否真正走進大眾視野，不再只依賴上映前夕的短期集中宣發，更考驗作品能否在長線周期里持續喚醒大眾的討論欲、分享欲與情感共鳴。

《我，許可》映前單預告就收獲近200萬點贊，前衛大膽的敘事調動了觀眾的觀影期待；上映后相關話題持續發酵，“我許可宣言”在抖音激發“如何愛自己”的規模討論，也吸引了諸多影視創作者深度解讀，帶動作品熱度與口碑提升，助力票房進一步發酵。

其次，電影作品與觀眾之間的觸點正在變多，即除了影片類型、導演、主演陣容等最容易吸引關注的要素外，影片中的一句臺詞、一種情緒、一個場景等，都有可能是觸動觀眾的那個錨點。

當年《孤注一擲》的拜佛名場面引發無數網友、頭部創作者模仿；《飛馳人生3》中張馳關車門轉場的名場面，很多觀眾走出電影院便開始復刻同款，一些“天賦型選手”甚至用衣柜等抽象場景轉場，引發二次討論。

影片被解構的越細，與觀眾的距離就越近。在抖音電影奇遇夜現場，各新片主創們紛紛拋出關鍵詞，調動起觀眾的好奇心。《群星閃耀時》以過去拯救未來的全新設定，被稱為“一種很新的科幻片”；《八仙！》從年輕人的視角切入，打造了神仙也要上班打卡、背負KPI的蓬萊仙境。

覆蓋映前、映中、映后的全周期宣發布局，以及觀眾對影片細節的敏銳度，其實都導向了一個生態循環：即觀眾的口口相傳成為托舉好作品的重要力量。

由此不論是身處競爭白熱化的春節檔，還是市場傳統淡季，真正優質的影片總能在抖音等平臺收獲觀眾自發推薦，引爆全網口碑。《給阿嬤的情書》《鏢人：風起大漠》等作品的破圈，熱度根基皆來自觀眾之間的口碑托舉。

這些行業變化，反推創作者們回到創作本心、也成就了一部又一部口碑之作。

內容生態價值凸顯，抖音成好作品的「放大器」

亮相抖音電影奇遇夜的各個影片，不僅在大銀幕收獲好評，在抖音站內均是大熱話題。

《捕風追影》抖音UGC投稿累計播放量數周蟬聯第一，帶動更多人關注國產動作片；《南京照相館》抖音相關視頻播放量突破100億次，讓這段沉痛的歷史被更多人看見、銘記；《飛馳人生3》抖音官號視頻累計點贊量2.2億，賽場上的故事會結束，但片中的熱愛精神永不落幕......

毫無疑問，抖音已經是業內公認的重要宣發平臺。

不僅僅是因為其龐大的流量和用戶基礎，更得益于站內圍繞電影相關內容所構建起的活躍生態、豐富多元的宣發模式、以及平臺產品和運營的加持。

抖音上聚集了大量電影相關的內容創作者、愛好者，共同構建了一個高互動性的電影內容生態，大家持續分享信息、碰撞觀點、種草好作品。正是這種活躍的電影內容生態，成為片方持續對外溝通的窗口，逐步突破了電影宣發的限制。

其次站內已經形成了高效、豐富的宣發玩法，可以幫助影片鏈接多個領域的潛在觀眾。除了常規的預告、海報等內容分享，主創團隊還可以通過直播、達人共創、番外短片等方式進行破圈。吳京就在直播中爆料《鏢人》劇組騎馬幕后，提及“劇組嚴格要求每一位演員都要有能夠控制馬的能力，先保安全、再談影片”，《鏢人》官方還與創作者@老布褶也、@抖音電影共同創作了番外短片《那根棍子》。

還有不少達人通過復刻劇中名場面、借助特效“穿越到電影”等腦洞內容，既收獲了大量關注，也帶動電影的熱度，例如@不說話的大嘴模仿《東極島》的臺詞片段有231.1萬的點贊、《鏢人》中“我是莫家的阿育婭”片段掀起模仿熱潮。

這背后也離不開抖音的主動經營與產品機制，例如通過抖音觀影團、抖音影人局、主創直播、達人共創，為電影人與觀眾創造更多真實交流的場景。官方賬號@抖音電影也已經沉淀了超過1000萬的粉絲，成為又一個流量窗口。

基于此，優質電影作品、創作者、站內用戶在抖音形成了彼此賦能的良性循環：電影人感知審美流變、觸摸輿論溫度，創作者解構電影元素，用戶用點贊、分享推舉好作品。

一方面，各電影片方及主創，基本都會第一時間在抖音同步相關消息，分享現場花絮、名場面等，在逐漸前置的宣發中，掀起一輪輪話題，卷入更多關注。

另一方面，站內大量專業影評人和創作者，也更加積極主動地參與創作，或是以精妙的剪輯、或是深度采訪主創，來分析一部作品“是否值回票價”。

有著300多萬粉絲的@姜Dora在此，就采訪了電影《我的媽耶》主演馬思純、錘娜麗莎，探討“高敏感人群”，并從影片中“入室搶劫”般的友情，聊到現實中兩人的關系；@野人少女則是挖掘出《長安的荔枝》背后的核心議題，道盡了小人物的掙扎；還有影視混剪類創作者，用強節奏萃取出高濃度電影情緒，@FUSION-TV二創的《鏢人》《南京照相館》就成功種草了影片，許多網友留言“鏢起驚心、刀落動魄，看的太過癮”、“一眼就覺得是好看的電影”。

此外，越來越多觀眾也會在抖音主動分享觀后感，一起探討某個細節、某個角色，或僅僅留下一句樸素的“好看！”。

在影片劇組官方賬號、垂類創作者評論區、以及@抖音電影等平臺賬號，到處都能看到影迷的熱烈討論；搜索電影關鍵詞，還有許多網友自發分享的觀后感、科普等衍生內容；且越來越多用戶也習慣于在抖音標記想看、并為看過的作品打分，《飛馳人生3》就有74萬人給出評價。大量普通用戶的真實討論，也為更多用戶提供了決策參考。

如此生態托舉起了很多爆款，尤其是前期并沒有受到過多關注的優質作品，在全周期的宣發邏輯中完成步步出圈。

以《給阿嬤的情書》為例，映前該作品主要通過點映、精準邀約本地影迷和垂類達人，覆蓋廣東地區用戶；映后首批觀影者自發參與僑批細節解讀、分享方言片段，帶動#潮汕阿嫲等話題發酵；隨著越來越多二創內容出圈，大量觀眾開始主動在抖音搜索相關內容，卷入更多行業名人、權威媒體、頭部創作者，熱度進一步放大。

不同類型的影片，都能夠在抖音找到適配的玩法、撬動精準觀眾。《鏢人》吸引了眾多武俠內容愛好者、《我，許可》用真實的母女關系引發無數共鳴、《飛馳人生3》則是沉淀出了IP影響力......從強地域性作品到強視覺沖擊力的大片，都能找到屬于自己的傳播路徑。包括《蜘蛛俠：嶄新之日》等海外IP，在抖音也有大量忠實影迷。

基于電影凝聚起的人和作品，構建起了抖音大流量、高價值的電影內容生態，也讓抖音不光是承接討論的平臺，更是激發創作的靈感池，這種生態最終反哺了更多創作者及作品。

透過作品看見「人」，抖音照見更多「未來導演」

從81歲仍在拍電影的袁和平、60多歲還在演電影的楊紫瓊，到年輕的未來導演們，抖音電影奇遇夜串聯起的不光是作品，更是一代代電影人。

“我們在沒有拍電影之前，都會刷大量現場各位前輩的作品，不停地拉片、向你們學習，獲得了很多經驗。《給阿嬤的情書》的創作也跟所有同行前輩有關系，是你們的好作品滋養了我們”，導演藍鴻春在現場感慨道，還提及團隊很多小伙伴也是在抖音上認識的，“感謝抖音讓我們結緣”。

“我們會拍更好的電影給大家欣賞”，袁和平的一句話讓所有創作者心生動容。張藝謀也在現場鼓勵所有電影人，并為亮相的新片站臺。

這種創作者之間的惺惺相惜、代代相傳，才是電影行業持續繁榮的必要條件。

前文提到，這屆抖音電影奇遇夜還有不少來自抖音站內的新銳影像創作者，他們雖然在行業屬于新面孔，但在抖音站內，已經憑借各自的創作收獲了相當多的關注。

例如，@煎餅果仔（張問初）已經積累了超過1000萬的粉絲，此前創作了全網爆款《逃出大英博物館》，系列短片《ENEMY》有9.8億次播放；只發布了28個作品的@老布褶也，有466萬多粉絲，為《鏢人》拍攝的番外短片《那根棍子》有近60萬點贊，短片《飲料》更是有近200萬的點贊。

這些未來導演們，不拘泥于類型限制，帶來了諸多形式新穎、內核深厚的作品。

抖音電影奇遇夜活動期間，有36部作品陸續在影院、酒館、大學展映。其中既有回到生命本質的現實主義短片，例如《兩千大卡》；也有全新視角深挖歷史的內容，《天亮了》就是致敬魯迅的短片；還有《困境》等腦洞大開的AI作品。

這些作品相比大銀幕影片稍顯青澀，但代表的是最新銳、最具生命力的創作趨勢。短片本就是許多電影人創作生涯的起點，或許未來的爆款就誕生于這些“火種”中。

幸運的是，這些新銳創作者們不需要再坐“冷板凳”，只要安心創作內容就能實現商業變現、也有機會登上行業舞臺。

關注到站內有源源不斷的新生創作力量后，抖音推出了“未來導演扶持計劃”，為這些潛力股們解決商業難題、鏈接行業資源，營造更專注的創作環境。除了提供100億的“未來導演”流量池、針對優質內容提供承諾型商單，抖音還助力這些創作者們登上抖音電影奇遇夜等行業舞臺。

今年5月，多位未來導演就帶著作品前往第79屆戛納國際電影節，“第一次看到自己的片子被放在這么大的銀幕上，也更堅定了我心里的一個想法：未來一定要正兒八經地拍一部這樣的片子，把它放到真正的大銀幕上”，作品展映后@不知名鴿子感慨道。

從宣發平臺到電影內容創作靈感池，抖音不僅是流量窗口、更是產業沃土。

這幾年電影行業從創作端、宣發端、到消費端均產生巨大變化：一是影片類型逐漸多樣，地域性、小圈層的作品越來越多；二是電影宣發覆蓋全周期，從過去的“黃金窗口”映前，延長為從拍攝期至映后半年，影片內容的傳播顆粒度也愈來愈細，一句臺詞、一個角色、一個表情、一個花絮都有可能破圈傳播；此外，觀影人群的消費習慣也在變化，不光是在意視覺沖擊力和大場面，也非常關注故事細節和情感共鳴，同時也更樂意主動分享、甚至參與創作。

這些行業變化最終驅動了電影宣發路徑和創作生態的變化，抖音自身平臺屬性和產品機制，使其成為行業新周期的重要產業拼圖，形成覆蓋宣發全周期、適配多類型、激發互動與創作的電影內容生態。

在這屆抖音電影奇遇夜，娛樂資本論看到了百花齊放的電影作品，也看到了電影行業不同代際創作者之間的交流與傳承。當好作品擁有被看見的確定性，當更多新銳創作者獲得展示與成長的機會，電影行業的活力便會持續被激發，而新的好故事也將不斷生長。