品牌熱點 | 觀夏與ISABEL MARANT建了一座夏屋、「想贏的番茄在亨氏」出了2.0版本、Aesop女性文學(xué)圖書館行至武漢…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

觀夏與ISABEL MARANT建了一座夏屋

◎ 圖源：觀夏

6月，觀夏與法國時裝品牌Isabel Marant首次跨界合作，以「東西方酷女孩的對話」為主題，推出限定系列濃香水「游盡日落海」，并在上海觀夏閑庭打造為期兩周的限時空間「夏屋 Summer Cabana」。

此次合作的核心不是簡單疊加Logo，而是探討女性如何在變動世界中構(gòu)建內(nèi)在秩序。聯(lián)名香水「游盡日落海」跳脫了傳統(tǒng)海洋調(diào)的清新框架，以尼泊爾檀香為基底，融合突尼斯橙花、廣西小花茉莉與乳香，營造出一種日落時分海面交融的溫暖與深邃。

◎ 圖源：觀夏

限時空間「夏屋 Summer Cabana」從6月6日持續(xù)至21日，設(shè)計上還原了西班牙伊比薩島的漁夫小屋風(fēng)格：原木結(jié)構(gòu)融合棕櫚草元素，將法式的松弛與東方的詩意融為一體。空間內(nèi)可近距離體驗聯(lián)名香氛，同時也成為一處可駐足、可沉思的都市避風(fēng)港。

◎ 圖源：觀夏

觀夏與Isabel Marant對「酷女孩」的理解高度一致：不是外在的叛逆標(biāo)簽，而是歷經(jīng)時間打磨后依然保有好奇心與生命力的獨立態(tài)度。雙方用香氣與空間，共同講述了一個關(guān)于「撕掉標(biāo)簽，成為自己」的故事。在香氛聯(lián)名日益頻繁的當(dāng)下，這次合作沒有追逐流量，而是選擇了一種更沉靜、更精神性的對話方式，用嗅覺和空間為那些不愿被定義的女性，留出了一片自由呼吸的領(lǐng)地。

「想贏的番茄在亨氏」出了2.0版本

◎ 圖源：亨氏番茄醬

2026年美加墨世界杯開賽前夕，亨氏在廣州地鐵投放了一組別出心裁的戶外廣告。延續(xù)此前全運會「想贏的番茄在亨氏」的創(chuàng)意脈絡(luò)，這次品牌將鏡頭對準(zhǔn)薯條與番茄醬的日常互動，用擬人化手法復(fù)刻足球賽場上的經(jīng)典瞬間，成功借勢世界杯熱度。

整組廣告沒有使用任何官方賽事元素或球星形象，而是靠薯條和番茄醬這兩個日常食材，分別對應(yīng)射門、倒掛金鉤和流星飛鏟，來完成一整套足球敘事。這種「小食材大場景」的思路，既規(guī)避了非贊助商的營銷限制，又憑借大眾熟悉的食用場景引發(fā)共鳴——當(dāng)球迷看到薯條蘸醬的動作被升格為射門、倒鉤、飛鏟，會心一笑之余，也自然記住了亨氏與「想贏」的關(guān)聯(lián)。

◎ 圖源：亨氏番茄醬

整體來說，亨氏這組地鐵廣告的巧妙之處，在于它把每個吃薯條的人都會做的動作，變成了每個人都看得懂的足球語言。品牌連續(xù)兩次體育節(jié)點（全運會、世界杯）采用高度一致的「擬人競技」手法，已形成一套可復(fù)用的創(chuàng)意模板。它不做硬性綁定，而是將產(chǎn)品使用場景本身轉(zhuǎn)化為敘事主體，讓「蘸醬」這個動作自帶記憶點。這種低成本、高辨識度的戶外玩法，在廣告預(yù)算普遍收縮的當(dāng)下，不失為一種聰明的得分方式。

Aesop伊索女性文學(xué)圖書館行至武漢

◎ 圖源：Aesop

2026年，Aesop伊索女性文學(xué)圖書館項目在中國市場繼續(xù)拓展。繼3月重慶站之后，新一期活動將于6月22日至7月1日在武漢啟幕，并落地兩家新店。此次主題延續(xù)「見山、見水、見她」——既呼應(yīng)武漢「江城」的地理風(fēng)貌，也隱喻女性如水般靈動、柔韌的精神特質(zhì)。

活動期間，Aesop門店將暫時撤下所有商品，改為由女性領(lǐng)讀人共同策劃的書籍陳列。到訪者可從精選書單中免費領(lǐng)取一本自己感興趣的圖書，書單涵蓋林白、池莉、王安憶等作家的作品，均以女性創(chuàng)作或女性議題為核心。這并非一次性的節(jié)日策劃，而是Aesop自2021年起持續(xù)運營的文化項目。截至目前，該項目已在全球累計贈出超過11.5萬冊圖書。

◎ 圖源：Aesop

Aesop把門店變成一座臨時閱覽室，讓品牌退后，讓文字站到臺前。這種「反商業(yè)」的舉動，構(gòu)成了品牌敘事中最具辨識度的一筆——它不是用言語宣稱「我們關(guān)注女性」，而是用行動為女性的聲音讓出空間。自2008年墨爾本門店清空產(chǎn)品、換上8000本書籍慶祝品牌生日以來，文學(xué)圖書館已成為Aesop與社群建立精神連接的固定方式。

聞獻(xiàn)以新香尋跡中國九城

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

6月，聞獻(xiàn)第八季「人杰地靈 HOMELAND」城市限定系列發(fā)布會于上海西岸夢中心瓏宮期間空間舉行，首次完整呈現(xiàn)九款城市限定香氣。這是品牌首次以中國城市為主題展開系列創(chuàng)作，將北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、哈爾濱、武漢九座城市，分別轉(zhuǎn)化為九種可被嗅覺感知的氣息。

項目歷時數(shù)月，聞獻(xiàn)深入各城市，從當(dāng)?shù)刂参铩夂颉嬍撑c生活節(jié)奏中提取氣味錨點：菊花、牡丹、竹葉、荔枝、南五味子……以花果草木為骨架，構(gòu)建出一套完整的中國氣味語匯。每款香水背后，都有一個漢字作為人格標(biāo)簽——「靈」「正」「颯」「耍」等九個字，不僅對應(yīng)城市，也對應(yīng)九種由風(fēng)土、歷史、飲食與生活方式共同塑造的人格原型。

發(fā)布會現(xiàn)場布置成一條氣味漫游路線，嘉賓循著香氣穿行，在不同城市之間切換，完成一次橫跨南北的感官漫游。品牌認(rèn)為，地緣風(fēng)土對人格的漫長塑造，最終都會在人身上留下痕跡，而香氣，正是捕捉這種痕跡的方式之一。

「人杰地靈」系列是聞獻(xiàn)在「中國香」命題上的一次縱深拓展。此前品牌更側(cè)重東方美學(xué)與抽象的哲學(xué)意涵，這次則轉(zhuǎn)向具體的地理坐標(biāo)與在地生活，用香氣完成了一次「城市氣質(zhì)」的翻譯。從抽象的東方意境，到具體的城市氣味，聞獻(xiàn)將「中國香」從概念拉回日常，讓香氣成為連接人與土地的情感媒介。這種從風(fēng)土到人格、從嗅覺到記憶的創(chuàng)作路徑，不僅拓寬了品牌自身的產(chǎn)品敘事，也在國產(chǎn)品牌中提供了一種以地理為線索、以嗅覺為語言的文化表達(dá)方式。

茉莉奶白聯(lián)名《戀與深空》

6月18日，新茶飲品牌茉莉奶白與戀愛手游《戀與深空》的聯(lián)名活動「愛不留白」全渠道上線。這是茉莉奶白繼蜷川實花、庫洛米等IP合作后，在跨界聯(lián)名上的又一次嘗試。

聯(lián)名推出五款專屬飲品：茉莉奶白、梔子奶白、白蘭、針王蘋果、針王葡萄，對應(yīng)游戲中的五位男主角。周邊涵蓋男主紙杯、紙袋、杯套、PVC卡套組及水敏卡等，購買相應(yīng)套餐即可獲得。

線下方面，全國設(shè)有20家重點主題店，配備專門打卡區(qū)域和蓋章集章活動；另有約2500家氛圍店鋪設(shè)聯(lián)動展陳；北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等九城核心商圈均上線聯(lián)名大屏。除線下體驗外，茉莉奶白小程序同步開放DIY杯貼創(chuàng)作功能，消費者可定制專屬杯貼；下單即可獲得印有男主心語的「五心小票」，進(jìn)一步強化情感連接。

此次聯(lián)名延續(xù)了茉莉奶白以「女性向IP+高頻聯(lián)名」觸達(dá)年輕客群的打法。與《戀與深空》的合作并非簡單的形象授權(quán)，而是通過五款飲品對應(yīng)五位男主、定制周邊與線下打卡點，將游戲內(nèi)的情感投射延伸至現(xiàn)實消費場景。對于乙女游戲而言，線下主題店與商圈大屏的鋪設(shè)，同樣為玩家提供了線下社交與情感共鳴的空間。

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