新銳科技品牌如何出圈？看李雪琴×尋影這樣「翻」出重圍

做品牌的人都清楚，想出一個亮眼創意并不難，難的是打造一個可以持續生長的創意。尤其對新銳科技品牌而言，常常面臨“預算少、品類新、認知弱”的現實挑戰，讓這件事變得難上加難。

一方面，新品類往往還處在用戶認知建立期，消費者未必清楚它解決什么問題，也未必能立刻理解它和傳統產品的區別；另一方面，新銳品牌通常很難像成熟品牌那樣長期高舉高打，預算有限、聲量有限、用戶心智也尚未穩固。

不少 Campaign 上線時聲勢十足，落幕便銷聲匿跡，根源就在于各部分內容彼此割裂，沒能融為一體。技術可以被量化，但品牌認知卻很難靠功能介紹自然建立。很多產品明明足夠優秀，卻始終缺少一個能被用戶記住、被市場傳播的認知錨點。

最近看到尋影 Meet Flip 這個 4K AI 會議攝像頭的新品項目時，我腦子里冒出的第一個念頭是：這個品牌居然把一個產品動作，做成了一整套傳播敘事。

從李雪琴擔任品牌星推官，到“一翻更專業，麻煩略略略”的主題；從智族Lab的UGC話題討論到職場翻車短片，從直播間互動到《影錄人》品牌播客，幾乎所有內容都圍繞同一個字展開：翻。

起初，“翻” 只是尋影 Meet Flip 機身的創新翻折設計，開機使用只需輕輕一翻。而后這個字不斷延伸：從洞察到職場群體共鳴的情緒態度出發，翻去繁瑣的設備調試、翻轉會議里當眾尷尬的翻車場面、推翻專業設備必定笨重復雜”的固有偏見。

這正是本次案例的出彩之處，尋影用一個“翻”字，把產品、內容、用戶和品牌價值連接在了一起，讓簡單的產品動作自然沉淀為專屬品牌符號。這套支撐全局的傳播邏輯，非常值得細致拆解。

“翻”出默契

讓品牌星推官成為創意起點

多數品牌選擇明星合作，優先考量流量與市場影響力。但尋影跳出了唯流量的選角邏輯，將人設匹配度放在首位。

尋影 Meet Flip 的核心受眾，是一群高頻面對鏡頭、依靠線上溝通完成工作的職場人群，他們的核心訴求并非極致硬核的專業設備，而是想要擺脫鏡頭焦慮、調試繁瑣，擁有從容、松弛、自然的線上表達狀態。

而李雪琴正是與這份產品需求、品牌理念高度契合的最優人選。

不管是脫口秀舞臺還是各類公開分享場合，李雪琴始終擅長將復雜議題拆解為輕松易懂的內容，讓溝通回歸真實與高效。而她面對鏡頭時自然從容的表達狀態，也正是許多職場人在視頻溝通中所向往的體驗。

正因如此，這場代言合作早已跳出傳統明星背書的淺層框架。李雪琴不再是單純為品牌站臺的藝人，還是尋影理想用戶狀態的具象范本。

更妙的是，"李雪琴"快讀近似"略琴"，而尋影 Meet Flip 想做的，恰恰是一翻即用，幫職場人略去視訊會議麻煩。一個諧音，一個產品主張，兩者一拍即合，自然催生出貫穿全域傳播的核心主題：一翻更專業，麻煩略略略。

“翻”出共鳴

讓品牌語言長進用戶生活

一個好的傳播主題，從來不只是被提出。

更重要的是，它如何被用戶理解、使用，并最終轉化為真實行動。圍繞“翻”這個核心概念，尋影搭建起了一條完整的傳播路徑：從痛點討論到用戶共創，從產品認知到消費轉化，讓一個原本屬于產品設計的動作，逐漸成長為連接品牌與用戶的共同語言。

1 從痛點到熱點：讓職場囧事變成品牌話題

如果說“一翻更專業，麻煩略略略”解決的是品牌要說什么，那么尋影首先思考的，則是如何讓用戶愿意一起說。

圍繞“翻”這個核心概念，尋影沒有急著介紹產品，而是先把討論權交給用戶，進一步讓“翻”進入職場人的真實語境。

這也正是尋影此次傳播頗有巧思的地方：與智族Lab合作的內容中，話題跳出產品說教，聚焦當代職場人耳熟能詳的會議黑話與溝通窘境，把一次次細碎的會議翻車，提煉成所有打工人共通的情緒體驗。無論是讓人倍感壓力的“你能get到嗎”，還是暗含需求拉扯的“搞快點”，每一句高頻職場話術背后，都是一場無聲的溝通尷尬與表達內耗。

評論區也由此變成了第二現場：

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這些用戶故事讓“翻車”變成了真實職場經驗的集合。更重要的是，智族Lab內容沒有強行把尋影塞進每一個段落里。品牌退到后面，反而讓議題先成立。等用戶在“翻車”里找到共鳴之后，尋影 Meet Flip 所倡導的“一翻更專業，麻煩略略略”才有了更自然的進入空間。

尋影進一步把這份共鳴轉化為共創，發起翻車故事征集，用戶在智族 Lab 和尋影的評論區紛紛投稿，貢獻出屬于自己的會議糗事與溝通尷尬。尋影從這些真實故事里精準捕捉痛點，將翻折設計、智能收音、AI 自動構圖等核心賣點自然植入其中——不是品牌在講功能，而是用戶的親身經歷倒推出了產品的價值。

智族Lab這部分真正值得看的，不只是4小時閱讀量突破10萬+，還有它讓品牌傳播完成了一次關鍵轉變：品牌不再只是自己講“翻”，而是讓用戶開始用自己的經歷繼續講“翻”。當用戶愿意把自己的職場糗事、尷尬瞬間和真實情緒交出來時，內容就成為品牌與用戶共同完成的故事。

2 從翻車到翻轉：讓情緒記憶變成產品認知

如果說智族Lab讓用戶看見了自己的“翻車時刻”，那么這支短片則承擔著整場 Campaign 中最關鍵的任務——把情緒共鳴轉化為產品認知。

對于消費電子品牌來說，這是一個越來越難回答的問題。因為參數大家都會講：4K畫質、AI自動構圖……這些技術能力本身固然重要，但對普通用戶而言，它們往往停留在認知層面，很難真正形成情緒記憶。

尋影的短視頻沒有急著介紹產品。

開場是職場人再熟悉不過的線上會議翻車現場。傳統電腦攝像頭角度固定，無法保證人物始終出鏡在畫面C位，由此引發露肚皮的翻車現場。

這些場景零理解成本、零認知門檻，每一個經歷過線上會議的職場人，都能瞬間共情、對號入座。相較于直白灌輸“產品有多專業”，尋影選擇先走近用戶、讀懂用戶：你的所有會議麻煩與窘迫，品牌都懂。

而李雪琴只需用一個極具標志性的動作給出最優解：輕輕一翻——只需翻開尋影 Meet Flip，開啟 AI 自動構圖后，則能輕松省略傳統攝像頭無法調整角度帶來的麻煩。

整場內容敘事里，產品實力始終貫穿其中，卻從不生硬說教，克制且巧妙。

多數消費電子廣告會將“專業”綁定復雜參數、繁瑣功能；而尋影重構了大眾認知——真正的專業，所有硬核技術都藏進真實職場場景，成為李雪琴解決痛點的自然過程。觀眾先感知到"開會麻煩被解決"的松弛體驗，再順勢記住背后的產品——這正是「一翻更專業，麻煩略略略」最核心的傳播邏輯。

3 從共鳴到轉化：讓品牌好感變成真實選擇

而當“翻”真正進入用戶語言之后，一個新的問題隨之出現：品牌如何把這種共鳴轉化成真實選擇？

對此，尋影給出的答案，是攜手李雪琴開啟「職場煥新，琴開得勝」專場直播。

放在整套傳播鏈路里看，這場直播絕非單純賣貨：前期內容負責建立認知、渲染情緒，直播則承接沉淀所有好感，完成向消費決策落地轉化。與傳統明星直播不同，現場準備了“職場扭蛋急救室”環節，李雪琴隨機抽取職場人投稿的真實“翻車故事”，以她標志性的智慧與幽默拆解那些令人哭笑不得的職場尷尬，在輕松互動中進一步放大用戶共鳴。隨后，她又化身直播導播和產品體驗官，親自演示多款尋影旗艦產品的 AI 影像功能及實際使用場景，并結合互動游戲和福袋發放，讓產品能力在輕松的直播氛圍中被用戶直觀感知。

這套敘事一脈相承整場 Campaign 邏輯：先建立場景認知，再介紹解決方案；先讓用戶理解需求，再展示產品價值。 產品在真實體驗和互動過程中自然融入用戶心智。

直播效果印證了這套打法的有效性。直播熱度一路走高，數據表現十分亮眼：數碼攝像機銷售額 TOP 1，累計在線觀看 60w+。這些數據也驗證了整套傳播方法論的有效性——實打實的數據印證效果：這次傳播不只拉高品牌聲量，還完整跑通了從內容種草認同到商業轉化下單的成交閉環。

“翻”出邊界

讓品牌擁有更大的想象空間

消費電子賽道新品層出不窮，但能把單一產品動作沉淀成長久品牌資產的案例卻并不多見。回頭看整場Campaign會發現，尋影真正推廣的或許并不只是一款尋影 Meet Flip，而是逐步推進對品牌認知的整體躍遷。

這種思考，在與播客《影錄人》的合作中得到了完整呈現。這檔由OBSBOT尋影與深焦DeepFocus聯合打造的人物訪談播客，沒有把重點放在產品身上。它關注的是那些長期生活在鏡頭前、也不斷被鏡頭記錄的人。

首期節目邀請李雪琴作為嘉賓。節目中，她沒有分享任何成功學經驗，也沒有講述如何保持所謂的“活人感”。恰恰相反，她一開始就拆解了這個命題。在她看來，人們所看到的真實，往往都是有邊界的真實。所謂真實，并不意味著毫無保留地展示自己。

從短視頻創作者、脫口秀演員到影視演員，七年的鏡頭生涯讓她不斷面對同一個問題：如何被看見，又如何保留自己。節目上線三日后，登頂小宇宙熱播榜第四。

表面上看，這些內容與尋影Meet Flip并沒有直接關系。但如果把它放回整場Campaign中觀察，就會發現《影錄人》承擔的正是其他內容形式無法完成的任務：把尋影從一個賣參數的工具品牌，塑造成一個懂創作者、懂影像現場、懂表達語言的品牌人格。

“翻”出破圈

尋影做對了什么？

縱觀整場 Campaign，無論是明星合作、短視頻內容、職場話題共創還是播客訪談，本質上都服務于同一個目標：將尋影 Meet Flip 從一款 AI 會議攝像頭，塑造為幫助用戶提升線上溝通體驗、實現專業表達的代表性產品；與此同時，也讓尋影這個品牌，在用戶心里完成從"工具"到"伙伴"的躍遷。

這種躍遷其實也體現在尋影 Meet Flip 最核心的“翻”上。

表面看，它只是一次產品形態創新；但正因為這個簡單的翻折動作，尋影才找到了貫穿整場 Campaign 的價值支點。

相比軟件里的攝像頭開關按鈕，翻折是一種更確定的物理動作：當鏡頭被翻轉蓋住，用戶能夠清晰感知到設備狀態已經發生改變，從而獲得一種真實的掌控感與安全感。對于頻繁參與線上會議的人來說，它不僅意味著“關得安心”，更意味著“開得體面”——無需反復確認設備狀態，也不必為出鏡焦慮分神，而是能夠更從容地投入交流本身。

也正因此，Campaign 中反復出現的“翻”，才得以從一個產品動作延伸為一種用戶感受：翻去麻煩、翻走焦慮、翻回表達的主動權。“一翻更專業，麻煩略略略”不再只是一句傳播口號，而是建立在真實產品體驗之上的價值表達。

從這個角度看，尋影所理解的“專業”，早已不只是畫質、參數和算法，而是如何通過技術與設計，讓人獲得更自在、更有掌控感的表達體驗。

這是一次從工具品牌邁向國民級品牌的認知升維。

支撐這次跨越的，是尋影始終堅持的品牌使命——通過智能化、自動化的影像技術，持續降低創作與表達的門檻，讓技術隱于無形，讓用戶無需被復雜設備和繁瑣操作所束縛，將更多精力還給內容本身，更自在、更自然地表達自我。

品牌真正被記住的，從來不只是技術本身，而是技術如何服務于人。當尋影讓用戶感知到的不只是“拍得更好”，而是“表達得更自在”時，它完成的也正是從“會拍”到“懂現場”的跨越。

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