“干干凈凈沒被別的男人污染”創意內容翻車，滴露屢次引發爭議

2026年6月20日，主打潔凈除菌、守護居家健康的滴露品牌發布的一條廣告引發熱議。

這則廣告時長約3分鐘30秒，以劇情演繹的形式拍攝，臺詞產生爭議。

廣告主要臺詞如下：

“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行。”

“還好我遇到現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過。”

“有毒的男人就跟這細菌一樣，必須得用滴露5個9”

廣告涉及敏感話題，爭議紛紛

涉事廣告發布后，抖音平臺有網友表示，“滴露有一條衣物消毒液的廣告，男的說我可以是第一次，但是未來老婆不可以，劇情是諷刺男生的，后面有反轉，但是營銷號把前面的截出來說滴露物化女性。”

網友議論紛紛，“雖說有反轉但為什么要用這種容易挑起對立的言論呢?而且他確實罵了女性，還擺到臺面上，能設計出前面那段廣告的人肯定也不是尊重女性的人。”

“看完整版，其實是貶低男生的。但這種大品牌，介入這么有爭議的話題，真的明智嗎?”

“滴露怎么做到罵男人得罪了所有女性的。”

“完整版這不是辱男廣告?男的全程反派丑角，最后還要說是臟東西要消毒?”

滴露的該廣告引起了一部分網友的反感，有網友公開表示將棄用滴露品牌產品。

6月20日，有媒體報道稱聯系到滴露客服，對方回應稱，會將該內容反饋給相關部門進行核查，盡快核實并處理。

6月21日，清揚君輿情分析中心發現，發布涉事廣告的微信官方視頻號“滴露衣物消毒液”中，原視頻已下架。

滴露涉事廣告觸碰法律紅線

上海理振律師事務所律師、主任李振武在微博賬號“娛樂法李振武”中對于滴露廣告一事發文。

文中提到，《中華人民共和國廣告法》第九條列舉了十一項廣告中不得出現的情形。其中第（七）項規定：廣告不得"妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚"。第（九）項規定：不得"含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容"。

廣告把女性的身體和性經歷等同于需要被消毒的"臟東西"，并教唆男性對女性進行某種"身體審查"，涉嫌違反上述性別歧視內容。

根據廣告法第五十七條，違反第九條規定的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

另外，根據《中華人民共和國婦女權益保障法》的相關規定，任何組織和個人不得通過大眾傳播媒介等方式貶低損害婦女人格。

滴露廣告中“被別的男人污染過”這種表述，將女性的性經歷污名化，直接觸及了人格尊嚴保護的范疇。

據紅星評論《滴露涉嫌違法的廣告，是何以上架的？》，更該追問這樣的廣告是何以上架的？從創意策劃、內部合規審查，到平臺投放前的核驗等，本應有多道防線攔截此類低俗內容，但該廣告卻一路綠燈，堂而皇之地公之于眾，不讓人覺得奇怪嗎？

滴露廣告問題，爭議已久

企查查數據顯示，“Dettol滴露”品牌是致力于在家居和個人護理方面的英國品牌，是常見的消毒水之一，也是洗手液品牌名。旗下有衣物除菌液，消毒液和沐浴露等明星產品。所屬企業為利潔時（中國）投資有限公司，2014年1月13日在北京成立，注冊地址在北京市朝陽區。唯一股東為境外企業利潔時有限公司（英國總部）。

本次性別歧視廣告爭議，并非滴露首次營銷翻車。據公開信息，該品牌曾多次因廣告內容引發負面輿論。

就在本次爭議廣告上線幾日前，據新民周刊報道，2026年6月11日，滴露一則馬桶液清潔廣告引發爭議。廣告用“家里有大老爺們的，和公公共用一個馬桶的，最好知道這個，我怕你天天想著刷馬桶”的臺詞，把全體男性塑造成“移動的細菌培養皿”，被指侮辱男性。

據新浪新聞2026年6月21日報道，2025年，滴露一則短視頻廣告出現“可她卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”的文案。

據觀察者網2026年6月21日報道，2025年，滴露廣告中曾出現“我就用它洗了個內內”“老公就像狗一樣啃個不停”等字樣，同樣備受網友非議。

據21世紀經濟報道2026月4月15日報道，滴露陷入寵物消毒液安全糾紛。多名消費者反饋，自家寵物在使用品牌標注“寵物舔食無毒”的消毒液環境后出現異常，甚至死亡。

據澎湃新聞評論，作為全球知名的快消企業，對于這種“有毒”廣告，不僅要主動“消毒”去污，更要健全內部管理機制，完善廣告立項、創意、發布、審核機制，避免再次讓“有毒”廣告污染視聽。要知道，2025年，滴露就曾因廣告內容引發爭議，足以說明其內部管理機制要么存在疏漏，要么是故意而為，如果不亡羊補牢，輕輕放過，還有可能再次出現類似事件。

值得說明的是，滴露品牌在發稿前通過官方微博發布《針對近期滴露相關報道的聲明》稱，近期網絡上出現多支滴露視頻片段，引發網友熱議。經調查，該視頻由第三方達人為滴露品牌創作，通過劇情反轉的敘事方式，講述人們應當打破不平等的兩性觀，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式。該視頻于5月24日首次發布。之后網上陸續出現多支視頻片段，拼接截取了原視頻的部分內容，曲解原始視頻表達本意，引發爭議。我們在第一時間責令下架了該視頻。

清揚銳評：

如果說一次爭議尚可歸咎于第三方達人的創作偏差，那么當同類營銷議題在滴露身上屢次重演時，問題顯然已無法簡單甩給“第三方創意”了。從策劃源頭的方向把控，到審核關口的風險篩查，再到投放環節的監播糾偏——每一個節點都在失守。這已經不再是某條視頻的創意翻車，而是品牌內容管理體系正在經歷一場系統性的信任塌方。

現在流量戰場競爭內卷嚴重，不少品牌一門心思搶熱度、博眼球，甚至踩破公序良俗紅線，拿長久積攢的口碑換一時好看的數據。雖說品牌宣傳可以自由發揮創意，但這份表達自由，永遠不能沒有底線。

圖源：抖音、小紅書、企查查、新民周刊、觀察者網、微博