iPhone大漲價，該來的還是來了

“很遺憾，價格上漲不可避免。”

今日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在接受美國《華爾街日報》專訪時說出了這句話。

他特意強調，在他從事電子供應鏈工作的四十多年里，從IBM到康柏再到蘋果，從未見過像過去半年這樣劇烈的大宗產品價格波動。

“這是一場百年一遇的洪災，”庫克說，“在過去40多年里，我從未在任何領域見過類似的情況。”

圖源：華爾街日報

一直以來，蘋果都在靠自己撐著。憑借超大體量的采購優勢和提前簽訂的長期鎖價協議，蘋果囤積了大量低價芯片庫存，成了全球消費電子市場最后的價格避風港。

但到了2026年，這批低價庫存基本消耗完畢，后續所有新品都只能按當前市場高價采購芯片。

“我們正在盡最大努力減輕轉嫁給我們的巨額漲價壓力，也一直在努力保護我們的客戶免受漲價的影響，”庫克說，“但這種情況已經難以為繼了。”

蘋果一直是全球消費電子行業最能扛成本壓力的公司。但現在，連它也扛不住了。

iPhone 18 Pro或漲270美元

庫克在專訪中沒有透露具體漲價的時間和幅度。但市場已經有了相對精準的預測。

根據研究機構TechInsights測算，如果蘋果想維持現有的利潤率水平，僅內存和閃存成本上漲這一項，下一代iPhone 18 Pro的售價就需要上調約270美元（約合1820元人民幣）。

目前iPhone 17 Pro起售價為1099美元，如果漲270美元，iPhone 18 Pro起售價將來到1299美元左右。國行版本大概率會突破9000元。

圖源：YouTube

TechInsights分析指出，僅12GB RAM一項的成本就可能從約39美元暴漲至145美元。漲幅遠超此前常規產品迭代的調價范圍。

另有外媒預測，部分配置的起售價甚至可能被推高至1399美元（約合人民幣9464元）。

并且，漲價的不僅是iPhone，Mac和iPad預計也將成為首批調整價格的產品線。

今年5月，蘋果已經通過取消入門配置的方式變相提價。Mac mini取消了599美元的入門版本，起售價直接跳至799美元。3月，蘋果又停止提供可選512GB內存配置的Mac Studio機型。

新款MacBook Air13英寸版、15英寸版較前代均上漲了100美元；14英寸M5 Pro機型起售價從1999美元漲至2199美元，搭載M5 Max的高端機型從3199美元大幅上調至3599美元。

分析人士預測，蘋果可能會停產部分MacBook Neo的基礎配置。

圖源：WIRED

根據多方爆料，今年秋季蘋果可能只發布iPhone 18 Pro和Pro Max，標準版iPhone 18被推遲至2027年春季發布。如果屬實，這意味著蘋果正在把資源向利潤更高的Pro系列集中。所以，漲價這件事其實早就可以預料。

爆料稱，iPhone 18 Pro系列將搭載全球首款2納米工藝的A20 Pro芯片，同功耗下性能提升約10%-15%，同性能下功耗降低25%-30%。

AI吸干了存儲產能

當然，漲價不是蘋果的錯，真正的元兇是AI。

過去一年多，全球科技巨頭，如谷歌、微軟、Meta、亞馬遜等都在瘋狂擴建AI數據中心，對高帶寬內存（HBM）和高端NAND閃存的需求呈井噴式增長。

結果就是，三星、SK海力士、美光三大存儲巨頭將資源集中投向HBM和DDR5等高利潤產品，消費級DRAM和NAND的產能被持續擠壓。

據不完全統計，DRAM和NAND價格自2024年以來已經暴漲了三四倍。消費級LPDDR5X和NAND閃存的供應急劇萎縮，合約價在2026年第一季度環比暴漲近80%，部分規格漲幅最高達90%。

圖源：X

群智咨詢預測，2026年第二季度傳統DRAM合約價還將環比上漲58%至63%，NAND合約價上漲70%至75%。

而當今全球DRAM內存市場基本被以上三家企業壟斷。過去十二個月，五家存儲巨頭的股價與利潤同步暴漲。美光、SK海力士股價漲幅超800%，鎧俠、閃迪漲幅高達4600%。

IDC分析師指出，漲價本質是AI超級大周期下上游資源向服務器端傾斜所引發的消費終端價格中樞系統性上移。

內存漲價帶來的壓力就連微軟也未能幸免，新款13英寸Surface Pro起價1499美元，比上一代高出約50%。

庫克特別提到，蘋果在DRAM市場面臨的壓力更大。

“在消費者需要設備的時候，內存供應卻在減少，而內存廠商卻將大幅漲價轉嫁給了消費者，”庫克說，“我們迫切需要內存價格和供應恢復到消費產品的合理水平，這才是問題的關鍵。”

蘋果每年在內存和存儲上的花費高達100多億至數百億美元，是全球最大的客戶之一。即便如此，它也不得不排隊等待。

蘋果已經準備動用現金儲備協助增加內存供應，但庫克明確表示不會自建內存工廠。“我們不可能什么都做。我們知道自己最擅長的是什么。”

圖源：騰訊新聞

事實上，蘋果算是最后一個“投降”的。在此之前，整個行業已經經歷了一輪又一輪的漲價。

今年3月，中國手機市場迎來近五年來規模最大、覆蓋最廣的一輪漲價潮。OPPO率先調價，漲幅200至500元。vivo緊隨其后。4月，小米跟進上調Redmi K90 Pro Max售價200元。三星Galaxy S26系列國行版本也比上一代漲了1000元。

就連此前堅持不漲價的華為，也在6月發布的nova 16系列上不得不跟進調價，漲幅達到300至500元。

雷軍在此前的一場發布會上說過一句話，現在看來格外應景：“如果你有計劃未來一年換手機的話，我強烈推薦你，現在就換。”他預測，內存漲價趨勢至少會延續到2027年底，甚至到2028年。

圖源：抖音

漲價之后，蘋果用戶還能坐得住嗎？

漲價消息一出，“蘋果將漲價”“iPhone18Pro或漲270美元”沖上微博熱搜TOP2、科技榜TOP1。許多網友表示：“看來等不了18了，今年必須拿下17。”

也有人質疑：蘋果年凈利潤超千億美元，為何不肯讓利消費者？

IDC在5月的最新預測中，已將2026年全球智能手機出貨量下調至10.9億部，同比下滑13.9%，這是IDC給出的史上最悲觀預測之一。

TrendForce集邦咨詢更悲觀，預估全年全球智能手機生產總數將降至10.51億部，年減約16.2%。

IDC判斷，iPhone 18系列由于產品升級幅度相對有限，疊加大部分換機需求已在前代產品周期中集中釋放，此代產品的銷售情況會顯著低于前一代。如果漲價幅度確實偏大，需求下行的幅度將更為明顯。

不過渠道端可以通過延長分期、加大以舊換新補貼等方式，在一定程度上稀釋漲價對消費者的沖擊。

庫克選擇在6月對外吹風，恰恰是為了在9月新機發布前建立市場預期，避免屆時價格跳漲引發消費者反感。這種做法也側面體現出蘋果對自身品牌忠誠度的自信——即便漲價，核心用戶群體依然會買單。

對競爭對手來說，蘋果漲價是一把雙刃劍。

高端安卓品牌在蘋果價格中樞上移后，彼此價差縮小，競爭壓力有所減輕。但中低端廠商同樣面臨成本上漲的壓力，全線漲價已成必然。入門級手機的市場份額正在持續收縮。

IDC分析師指出，消費者對價格上漲有一定接受度，但若大廠持續漲價，進一步下調市場預測的空間已經非常有限。

Counterpoint Research的數據顯示，2026年全球智能手機出貨量預計同比下降近14%，消費者換機周期已拉長至36個月以上。

換句話說，這輪漲價不是暫時的。1999元的手機時代，可能再也回不去了。

從2024年存儲芯片開始漲價，到2026年蘋果“投降”，這場由AI引發的內存荒已經持續了近兩年。

蘋果股價在盤后交易中反而上漲約1%，資本市場用真金白銀表明了對庫克漲價決策的認可。

那么問題來了，當iPhone 18 Pro真的賣到近1400美元時，還會有多少人買單？

作者| 劉峰