從盒馬到滴露多家品牌翻車，靠冒犯消費者換流量終會自食惡果

有句話說得好，流量的盡頭是直播帶貨。

而如今，這句話又有了很多延伸，比如直播帶貨的盡頭是虛假宣傳、網(wǎng)紅主播的盡頭是翻車塌房。

當(dāng)然，也有不少人說品牌營銷的盡頭是冒犯消費者，因為最近因此翻車爆雷的品牌實在太多了。

像前不久盒馬鮮生用極具引導(dǎo)性、挑逗性的文字加上粉木耳剪影，就被輿論嚴(yán)重質(zhì)疑打擦邊球，搞X暗示，令廣大女性觀感極度不適。

再比如時間更早一些的OPPP”我媽有兩個老公“以及羅技的“當(dāng)我一降價，你還不是像狗一樣跑過來”，這些品牌不是喜歡冒犯女性，就是愛嘲諷消費者。

都說顧客是品牌商家的衣食父母，唯有對其報以真誠，用心做好產(chǎn)品服務(wù)才能走得更長遠。

可這些品牌的表現(xiàn)卻與這條真理背道而馳，仿佛不得罪消費者就不會做營銷。

更諷刺的是，本以為一個個負面案例被曝光，這些品牌能吸取教訓(xùn)，別重蹈覆轍。

可誰能想到，在這個端午節(jié)期間，又有品牌爆了大雷。

01

滴露廣告被指物化女性，網(wǎng)友直呼好惡心！

6月20日，當(dāng)大家以各種悠閑方式愉快度過端午假期的時候，誰能想到日用消費品品牌滴露又來給大家添堵。

原來就在這一天，“滴露消毒液廣告被指物化女性”、“滴露回復(fù)消毒液廣告引爭議”等相關(guān)話題突然登上熱搜。看了相關(guān)報道只能說，滴露這次真攤上事了。

那么滴露到底干了什么雷人的操作呢？爭議的導(dǎo)火索要從他們的一則衣服消毒液廣告說起。

據(jù)多方媒體報道，這是一則通過劇情演繹來宣傳產(chǎn)品的廣告。但從題材創(chuàng)新度來看，的確很新穎。

然而這則廣告的臺詞，實在是令人感到生理和心理上的極度不適，尤其是女性消費者看了，估計都得氣得直罵娘。

“你知道怎么分辨女朋友是否同居過嗎”

“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”

“還好我遇到現(xiàn)在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過”

是的，你沒看錯，這些臺詞全部來自這則廣告。很明顯，臺詞想表達的核心邏輯大家都看得懂：男人可以“不干凈”，但女人必須“干凈”。

而廣告里表達的所謂“干凈”，不是是身體上的潔凈。而是特指女性沒有和其他男人同居發(fā)生過關(guān)系。女性過往的情感經(jīng)歷被等同于“污染”，同居史被比作需要被“消毒”的污漬。

看到這些抽象到令人瞠目結(jié)舌的廣告詞，網(wǎng)友們才恍然大物，原來滴露的廣告創(chuàng)意就在這啊。

居然以物化甚至侮辱女性的方式，將消毒液除菌的功能，偷換成評判女性感情經(jīng)歷的標(biāo)尺，把女生過往的情感經(jīng)歷直接定義成了“污染”。

不出所料，輿論一下子便炸開了鍋。

網(wǎng)友紛紛指責(zé)滴露的行為，不管是男性還是女性，大部分網(wǎng)友都覺得滴露實在太過分，居然在廣告中抖這種機靈。短短數(shù)十秒的將廣告營銷策劃負責(zé)人心靈的骯臟以及價值觀的扭曲體現(xiàn)得淋漓盡致。

面對輿論一波又一波的洶涌討伐，滴露客服則回應(yīng)稱：“已第一時間反饋至內(nèi)部核查，我們會盡快核實處理”。但品牌方至今未發(fā)布正式聲明。

值得一提的是，這其實已經(jīng)不是滴露第一次在廣告文案上踩踏底線、得罪消費者了。

2025年的時候，滴露就曾發(fā)布過“可她卻在結(jié)婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”的廣告。

更早的時間，滴露的廣告中還出現(xiàn)過“我就用它洗了個內(nèi)內(nèi)”、“和公公用一個馬桶”、“老公就像狗一樣啃個不停”等備受非議的文案。

如此看來，從丑化男性到物化侮辱女性，滴露這樣的事真沒少干，已經(jīng)是個慣犯了。

02

別拿反諷當(dāng)擋箭牌！

事件發(fā)酵至此，想必廣大網(wǎng)友心中早有定論，認為可以蓋棺定論，就等滴露官方出一個公式化的致歉整改聲明了。

然而互聯(lián)網(wǎng)從來不缺反轉(zhuǎn)，這事兒到這里，還真有小反轉(zhuǎn)。

有位博主就在微博提出了自己不同的看法：他表示自己找到了原視頻仔細觀看，發(fā)現(xiàn)新聞報道確實有一些斷章取義的成分。

博主表示：“這個視頻大概就是說，一個男的，天天惦記找個‘沒有同居過的干凈女人’，也差點兒得逞，但被聰明的女生識破。不過這個女生跟這個男人分手，并不是因為他的觀念（原話“我不在意他對同居的看法，只是惡心他雙標(biāo)的做法。”）而是因為他洗衣服不用滴露，卻騙她用過了。”

對此這位博主表示：“就。。。我不知道該如何評價，視頻后半部分我放出來，補充一下原始信息。之前自新聞獲取的我也保留，大家自行判斷就好。”

看到這里，可能很多人有些丈二和尚摸不著頭腦，不知道這位博主到底想表達什么。

其實如果仔細看了滴露的完整廣告視頻，就很容易理解了。

簡單來說就是，廣告通過反諷手法，刻畫一名雙標(biāo)男性（自己私生活混亂卻要求女性“純潔”），最終女主因厭惡其虛偽而分手，并用滴露消毒液寓意“消除有毒關(guān)系”。博主指出此前報道斷章取義，多少有些曲解了滴露的意思。

不過這位博主并沒有要幫滴露洗地的意思，他只是指出了客觀事實，卻依然認為這則廣告存在很大的問題。

道理也很簡單，媒體的確有一些斷章取義，只拿出廣告中物化侮辱女性的廣告語說事，卻忽略了廣告反諷的本意。

可問題在于，即便是反諷，依然改變不了兩個事實：

一是反諷需要明確的邊界和語境

這則廣告的核心內(nèi)容就是展示一個男人如何物化女性、如何對女性進行“貞操審查”。

可在表達這個觀點時，滴露不僅輸出了很多令女性消費群體極度不適的言語，更是以極端方式貶低男性。

這就很容易將觀眾帶入極端敘事中，以偏概全地對男性群體展開抨擊，既激起了女性消費者的反感情緒，又令她們自身也感到被冒犯。

所以，這就是一個兩頭都得罪的廣告，觀眾看到的不是“反諷”，而是品牌在理直氣壯地輸出偏見。有對男性的偏見，也有對女性的偏見，就是在挑起對立。

二是廣告主題和產(chǎn)品根本不沾邊

一個主打“潔凈”、“除菌”、“守護家庭健康”等理念的日用消費品品牌，偏偏用用“污染”來隱喻女性的情感經(jīng)歷時，觀眾很難不把“消毒”和“凈化女性”聯(lián)系在一起。

這種惡趣味的隱喻關(guān)聯(lián)，讓女性仿佛需要像衣物一樣被“凈化”，才能符合某種“標(biāo)準(zhǔn)”。

這不是創(chuàng)意，更談不上反諷，反而凸顯了幕后策劃人的惡意。

那么，滴露為何會爆如此大雷，難道又是一次審核上的疏忽嗎？

對此筆者只想說，這樣的廣告，路上隨便拉個人來審核，都會發(fā)現(xiàn)問題和不妥。三觀正常的人，更不可能將這樣的廣告放出來。

所以，這個廣告能過審，說出滴露整個營銷策劃團隊都出了問題，有人夾帶私貨，傳播不良價值觀，而且不是一個兩個人那么簡單。

為何整個營銷團隊都變了質(zhì)？

說白了，在這個產(chǎn)品、服務(wù)乃至營銷都極度內(nèi)卷的時代，很多品牌覺得走常規(guī)營銷路徑很難獲得流量。

因此很多品牌開始跑偏，覺得與其在規(guī)規(guī)矩矩做營銷上等死，不如貫徹黑紅也是紅的扭曲理論。

在他們眼里，廣告越有爭議，討論度越高，品牌曝光量越大。至于挨罵？罵也是流量。只要有人討論，這波就不虧。

如此來看，真該消毒的，是滴露自己。