從傳奇到多元布局 愷英借杭漫展現品牌全域生態

今年的杭州國際動漫節，愷英網絡的展臺格外熱鬧。倒不是因為請了多紅的嘉賓，而是展臺內那個高達三米，很難不被看到的巨型屠龍刀，刀身烏沉，細節拉滿，遠遠看去像從哪座城門上拆下來的。

旁邊配套的是“一刀999”互動體驗區，玩家走過去敲下力量錘，屠龍刀聲光電效果齊開，視覺沖擊力直截了當。

現場人頭攢動，拍照打卡的隊伍幾乎沒斷過，年輕人圖個新奇與爽快，拍完哈哈大笑，而一些明顯上了年紀的老哥站在刀前，眼神要安靜得多，像在看某個很久沒見的老朋友。

看著新老用戶的交錯，我忽然覺得，這把屠龍刀其實是一個挺好的入口。它不只是個引流裝置，它更像是愷英在傳奇IP這個“王牌賽道”上持續深耕、不斷煥新的一個具象化的縮影。

同時愷英今年展臺格外熱鬧的原因，還在于它今年帶來了太多“不一樣的驚喜”，在傳奇之外，愷英的展臺還涵蓋了SLG、古龍、Q萌一番賞、AI等等內容。

在逛完整個愷英展臺后，我更清楚地感受到，盡管傳奇仍舊是展臺上最亮眼、也最重要的存在。

但就像傳奇還是那個傳奇，如今卻早已跳出了人們的刻板印象，呈現出全新的生命力；而愷英也還是那個愷英，但它的產業矩陣和產品生態，早已跨越了“傳奇”二字所劃定的邊界，正在生長為一片多元且充滿想象的廣闊版圖。

當傳奇IP從情懷走向生態和文化

不過，我們還是要先聊傳奇。

做游戲行業的人都知道，傳奇IP是中國游戲市場繞不開的存在。從2001年進入中國到現在，二十多年過去了，它的生命力依然驚人。伽馬數據測算顯示，2025年傳奇IP市場規模達到355.5億元，累計創造超3700億元價值，預計2026年將達400億元量級。這個數字擺在任何一個品類面前，都足夠讓人認真看待。

但傳奇IP長期以來面臨一個問題：生態太散了。

它有驚人的用戶基數和付費能力，但同時市場高度割裂，版本多、渠道雜、授權混亂、私服泛濫、產品同質化嚴重，玩家也極度分散。

以往傳奇玩家玩服，要在各種渠道、私服發布站、QQ群里輾轉，版本真偽難辨，賬號安全沒保障，社交和交易更散落在不同平臺，很多玩家想找一個安穩的“家”并不容易。

而愷英近年來在傳奇基本盤上投入的力氣，很大一部分就花在解決這個結構性的麻煩上，落地的產物就是“996傳奇盒子”。

從21年開始布局，歷經5年的潛心布局，從低調起步到如今實力與潛力的全面釋放，這個“盒子”早已不是簡單的一個游戲下載平臺。用行業的話說，它已經成為一個垂直整合的平臺生態：覆蓋游戲分發、玩家社區、游戲直播、云游戲，實現了令人矚目的跨越式發展。

2025年，愷英憑借“996傳奇盒子”業務異軍突起，當年用戶平臺業務實現營收12.23億元，同比增長30.04%。平臺日活用戶接近50萬，毛利率達到89%，這個數據在游戲行業里相當亮眼。

但996傳奇盒子的價值不只是營收數字，它更重要的價值是為傳奇玩家群體提供了一個“聚集地”。

它為玩家提供穩定、便捷的入口，扎實地托舉起玩家的基礎游戲體驗。更通過直播、社區、交易等功能的融入，讓游戲遠遠超越了單純的“玩”。在這里，人與人的連接讓這片空間漸漸有了溫度，有了歸屬，生長為一個充滿活力的數字社區——一個讓玩家真正感到安穩與親切的“家園”。

有了一片這樣的生態土壤，傳奇IP已經足以承載更龐大的用戶群體與更長遠的期待， “1刀999”的感官刺激，不再是傳奇向用戶傳遞的唯一賣點。

取而代之的，是一種更飽滿、更多維的游戲生態——它不止于即時爽感，更追求耐人尋味的內在底蘊。在這一方向上，愷英網絡正持續為傳奇注入愈發濃厚的文化氣息與歷史厚重感，讓玩家在熱血之外，亦能觸摸到歷史的紋理與文化的溫度。

這種對內容深度的探索，也恰與其構建全域生態的宏大目標彼此呼應，不謀而合。

去年長三角產業博覽會上，愷英“匠心游吟 非遺巡禮”為主題的展臺令人印象深刻。從“木構榫卯龍城”到“建陽建盞”，一項項非遺技藝與游戲語境的跨界融合，不喧嘩，自有聲——它們靜靜地陳列在那里，讓往來者在不經意間，便觸碰到了那份沉靜而深厚的文化底蘊。

而到了今年，我們則看到了一個升級版的非遺計劃——“傳奇寶藏”。這是一個由傳奇IP出發延展的，層層遞進、持續深入的跨界合作規劃。

首先是“寶藏計劃”中，996傳奇盒子與浙江文交所聯合推出的“了不起的傳奇人”項目。它旨在讓非遺文化與傳奇游戲融合，打造年輕化的展示平臺。

經過公開征集、專家評選與用戶投票，4月底，首個合作成果落地：苗族銀飾鍛造技藝遇上“圣戰頭盔”——一頂用1505克純銀打造的圣戰頭盔驚艷全場。它既讓虛擬裝備走進現實，也讓千年非遺技藝獲得更多關注與敬意。

說實話，游戲IP與非遺的結合在行業內不算新概念，不少廠商都做過類似嘗試，但大多停留在“貼個標簽”的淺層聯動。

愷英做得不一樣的地方在于，它的合作決心大、持續久、覆蓋面廣，且敢于讓玩家深度參與——通過“了不起的傳奇人”等活動，由玩家投票決定非遺技藝與游戲元素的結合，確保產出內容真正吸引玩家，而非強行植入。

目前來看，這套機制已形成正向循環：非遺文化借傳奇IP觸達更多用戶群體，傳奇IP也因非遺融入，從打怪升級的爽感拓展出文化厚度與情感連接。

愷英的“傳奇寶藏”計劃，讓傳奇IP在不斷被賦予文化寶藏的同時，也終將成為傳奇玩家無可替代的寶藏。

不止于傳奇 愷英的全面多元矩陣

說完傳奇，我們再來說愷英此次漫展上其他值得去了解的細節。

在巨型屠龍刀的另一側，《三國：天下歸心》《古龍群俠錄》《暖星谷夢游記》和織夢AI大模型的體驗區次第排開。從傳奇到三國SLG，從武俠經典IP到女性向治愈經營，再到AI技術，這早已不再是那個只靠一把屠龍刀打天下的愷英了。

首先是《三國：天下歸心》，從它的位置，面積大小，就可以看出其重要性。作為愷英自研自發的Z世代創新國戰SLG產品，《三國：天下歸心》上線首月DAU突破180萬，首月流水超過一億元人民幣，成績可圈可點。

與傳統SLG動輒數小時的在線時長及繁瑣的城建系統不同，《三國：天下歸心》大幅簡化體驗，以更輕量、更快速的節奏，契合年輕玩家的習慣。在SLG品類的激烈競爭中，它另辟蹊徑，成功開創了一條差異化賽道。

《古龍群俠錄》則是首次參展，這是愷英在武俠領域的新布局。相較于金庸武俠IP已經被反復開發過的局面，古龍IP仍有較大的挖掘空間，且愷英這次對IP的解法是回歸“古龍味”，強調寫意江湖、奇情代入，美術上用了飛白水墨結合的畫風，頗有趣味

更讓我意外的是《暖星谷夢游記》。這款產品以“智能玩偶+虛擬游戲”模式切入情感陪伴市場，主打12-35歲人群的情感陪伴需求。在一個多年來以傳奇、奇跡類強對抗產品為主的廠商展臺上，看到這樣一款節奏緩慢、氣質柔軟的游戲，確實能給人不小的沖擊感。尤其在排隊試玩的人群里，出現了不少女性玩家，這與隔壁一刀999的粗獷形成了奇妙反差。

而讓愷英能這么有底氣去煥新和探索新賽道的根源，除了自己的多年積累，還離不開它這兩年不斷加注的AI大模型技術底座。

本次愷英在展會上就帶來了他們自研的織夢AI大模型，該模型已通過國家網信辦備案，成為公司繼NPC文本生成算法后又一獲批自研算法。

織夢大模型采用Transformer架構，具備優秀的知識容量和任務處理能力，在MMLU、CMMLU等技術指標方面取得業內領先成績。在產品研發、商業辦公、智能問答等場景中均有應用前景。

從場內到場外：用戶回饋，是品牌價值最真實的落腳點

展館內的空間，我們在IP內容的環繞下，享受到的是游戲、高科技帶來的互動體驗。而在場外另一個現場，愷英網絡則將品牌溫度與用戶回饋延伸至城市核心商圈。

在本屆國際動漫節期間，996傳奇盒子的品牌互動廣告登陸西湖地表銀泰in77核心點位，環形巨幕上滾動著承載千萬玩家情懷的關鍵詞，光影交織間，傳奇IP的熱血基因與西湖的柔美景致產生奇妙碰撞。

這里坐擁西湖首個專屬簽到墻、臨湖環形玻璃屏與屋頂環形大屏，平日日均客流超 70 萬，節假日峰值破百萬。這不僅是一次品牌曝光的“硬核”占位，更是一份給老玩家的線下邀請函，讓熱血記憶在湖畔有了可觸達的打卡坐標。

與此同時，《暖星谷夢游記》也專為無法親臨漫展現場的粉絲打了造AI智能玩具體驗空間。

它借勢白馬湖畔核心商圈的天然流量高地，將展示升級為互動體驗——消費者在休閑打卡之余，可零距離感受智能玩偶的陪伴溫度，于輕松體驗中完成心智觸達，實現高頻曝光與深層情感連接的雙重目標。

從展臺到城市之間，兩場地外布局，一“燃”一“暖”，既是愷英網絡對核心用戶的誠意回饋，也是讓品牌走進大眾日常、沉淀長久認同的生動實踐。

可以看見，愷英的品牌價值塑造遠不止于曝光量，它貫穿產品縱深打磨、精細化運營、用戶資產沉淀、技術投入與未來趨勢研判等多個層面。

其近年來的戰略布局，也恰恰體現了這種長期主義——愷英的重心并非追逐短期商業回報，而是通過前置性投入用戶回饋與生態協同，在游戲研發、IP衍生、社區運營及云技術等領域進行多元嘗試，旨在積累核心能力與用戶信任，為下一階段的模式創新和可持續增長埋下伏筆。

2026年一季度愷英網絡交出了22.21億元的營收，同比增長64.19%，歸母凈利潤7.81億元，同比增長50.65%的成績。同時2025年，愷英網絡位列全球移動游戲產品營收TOP100企業前50名，連續第二年入選該榜單。

如今的愷英，其傳奇IP在經過生態整合和文化煥新后，生命周期被有效延長，營收底盤依然非常扎實；同時多元新產品矩陣也開始貢獻增量，正在促成健康營收接力的形成。

但刀鋒之外，視野更寬。從SLG到武俠，從女性向到技術底座、平臺生態與文化跨界，愷英正以多線并進的姿態，延展自己的產業半徑。

這不再是一家只講“傳奇”的公司，而是一個正在重構自我的游戲生態體。傳奇依然是那把破局的刀，但它劈開的，已是覆蓋多元品類、連接多重場景的遼闊疆域。當情懷落地為生態，爽感沉淀為文化，傳奇版圖生長為綜合圖景，一個立體、豐盈且溫暖的愷英，正在被越來越多人看見。