品牌熱點 | ubras十周年把大秀舞臺搬到海邊、愛瑪與歐陽娜娜夢幻聯動、LOEWE 180年玩心依舊…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

ubras 十周年，把大秀舞臺搬到了海邊

6月，以「舒適在身，自由在心」為主題，ubras十周年「自由之翼」海邊音樂秀在秦皇島阿那亞正式登場。活動既是對品牌十年成長的詩意回望，更是對中國女性身體意識變遷的生動見證。

◎ 圖源：ubras

作為彼悅集團十年首次品牌集合大秀，本次盛典集結旗下ubras、likeuu、INNERLAND同臺走秀，呈現豐富多元的舒適造型。大秀以探索身體、自由、內心、成長、情緒、自我為六大篇章，演繹涵蓋ubras膚標、粉標、藍標、黑標四大標線，覆蓋女性全生命周期與多元生活場景，以生命狀態為象限勾勒更完整的女性生活圖景。從守護發育期的likeuu，到適配運動場景的INNERLAND，再到關愛乳腺術后女性的ubras CARE，彼悅集團及旗下ubras正以多品牌矩陣，完成從單一產品到全場景舒適解決方案的升級。

◎ 圖源：ubras

活動同期，ubras正式發布十周年向善報告與舒適公約。向善報告全面梳理了品牌十年在產品創新、商業向善、產業鏈協同、用戶關愛等方面的實踐成果。此外，由品牌主導編制的《自由碼針織胸衣》行業標準（FZ/T 73084-2025）將于2026年7月正式實施，填補國內自由碼內衣標準空白；同時牽頭啟動《女士針織內衣舒適度通用技術規范》團體標準編制，搭建舒適度量化管控體系，推動行業從非標化走向標準化、規范化。

把舒適，做成自由的底氣。回顧十年，ubras的敘事主線始終清晰：從一個開創無尺碼內衣的品類創新者，逐步成長為一個圍繞「舒適」建立完整品牌世界觀的公司。產品與內容在變，但「讓身體先自由，精神才能自在」的信念沒有變。從普及無鋼圈內衣、推出關愛乳腺健康的「小粉標」，到引領舒適生活方式，ubras已為超過5000萬用戶裝備了「自由之翼」。品牌始終相信：身體先松下來，心才有地方自由。

愛瑪與歐陽娜娜夢幻聯動

◎ 圖源：愛瑪電動車

今年5月，愛瑪電動車正式官宣歐陽娜娜成為其元宇宙系列代言人，并賦予她「首席遛瑪官」的獨特身份。在520浪漫節點，品牌以「Na就一起元宇宙」為官宣主題，巧妙結合了歐陽娜娜的昵稱與愛瑪經典標語「愛，就馬上行動」。預熱期通過剪影海報制造懸念，網友憑氣質輪廓迅速鎖定歐陽娜娜，完成了一輪充滿默契的社交互動。官宣當天，話題迅速登上微博熱搜，同步覆蓋全國11城核心商圈大屏，實現了線上線下雙重破圈。

◎ 圖源：愛瑪電動車

5月31日，愛瑪在上海ROJO藝文空間舉辦年度新品發布會「遛瑪大賞」。這場發布會打破了傳統車企的演講模式，以純走秀的形式呈現，結合元宇宙概念打造了「夢核樂園」藝術空間。歐陽娜娜以雙馬尾造型手持泡泡機亮相，全程參與風格大秀，并首發其親聯名設計車型Nanax元宇宙系列。整場活動從剪影預熱、520官宣到線下大秀，形成了一條遞進式的營銷閉環，將流量有效轉化為產品認知。

◎ 圖源：愛瑪電動車

愛瑪選擇歐陽娜娜并非僅看重其流量，而是看重她身上兼具的青春感、設計能力與潮流引領性。讓她以「首席遛瑪官」而非傳統代言人的身份參與產品共創，使品牌年輕化轉型更具說服力。在電動兩輪車市場競爭日益同質化的今天，愛瑪通過元宇宙系列和歐陽娜娜的深度綁定，試圖在「顏值經濟」與「女性出行」細分賽道中建立差異化認知。

LOEWE 180年玩心依舊

2026年5月底，西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威在上海羅意威之家舉辦180周年慶典，以「匠心造藝」與「玩心依舊」為雙主線，回顧品牌從馬德里皮革工坊起步、延續兩個世紀的工藝傳承與創意活力。

活動現場設置了一座巨型紅色獅子裝置——LOEWE在德語中意為「獅子」，以此呼應品牌名稱的起源。慶典特邀西班牙影星Antonio Banderas為動畫短片獻聲，生動回溯品牌歷史上的關鍵創作時刻。

與此同時，新任創意總監Jack McCollough與Lazaro Hernandez重塑了1975年誕生的經典Amazona手袋，推出180周年紀念款「Amazona 180」。全球品牌代言人Julia Garner、品牌代言人惠英紅、品牌大使GISELLE等共同出演形象影片，致意品牌180年來對皮革工藝與卓越品質的堅持。

◎ 圖源：LOEWE

整個慶典融合了歷史回顧、藝術裝置、明星陣容與產品煥新，在延續LOEWE對材質和手工藝極致追求的同時，也透露出品牌「玩心依舊」的輕松姿態。從1846年馬德里的一間小型皮革工坊，到如今立足全球的奢侈品帝國，LOEWE用一場不顯沉重、反而充滿活力的周年活動，證明了自己在快速迭代的時尚行業中依然保有對時間與技藝的敬畏。

MStand聯名潮玩IP「小蘑菇禿禿」

◎ 圖源：M Stand

2026年6月9日，精品咖啡品牌M Stand與潮玩IP「小蘑菇禿禿」推出聯名系列，包括毛絨掛件盲盒、數字生命潮玩及限定杯貼等周邊，在Market By M Stand渠道首發。部分門店同步開啟「一日店長」等趣味互動，吸引消費者到場打卡。

此次聯名以「大人也要玩玩具」為概念，將咖啡消費與潮玩收藏結合。盲盒內包含多種顏色款式的小蘑菇禿禿毛絨掛件，其中紫色款在社交平臺討論度較高，但由于盲盒隨機發售機制，無法指定款式。此外，數字生命潮玩引入AI元素，用戶可體驗跨次元的陪伴感，為咖啡場景增加科技趣味。

◎ 圖源：M Stand

M Stand此前曾與多個潮流、藝術IP合作，此次選擇小蘑菇禿禿，意在延續品牌「不止于咖啡」的生活方式定位。盲盒機制與限定周邊的組合，一方面提升了客單價與復購意愿，另一方面也借助IP的粉絲黏性帶動門店流量。

瓏驤開啟城市探寶之旅

◎ 圖源：瓏驤

近期，瓏驤于上海武康路的La Maison de Famille旗艦店推出限時主題活動「龍驤探寶之旅」。活動將品牌文化與城市探索相融合，通過書報亭等小型裝置打造沉浸式體驗，顧客可在探索過程中參與互動、發現品牌故事，同時感受法式生活方式的優雅氛圍。活動期間，用戶在循環空間內還能近距離接觸品牌的可持續創意。

◎ 圖源：瓏驤

當下，越來越多品牌在探討如何突破傳統門店的邊界、創新線下體驗。瓏驤此次給出了一個不同的思路：不是把消費者拉進一個精心布置的品牌空間，而是把品牌融合進消費者熟悉的街道，讓品牌體驗成為日常生活的一部分。它沒有依賴大面積快閃裝置或強視覺沖擊，而是將品牌元素拆解為書報亭、互動線索等輕量級觸點，嵌入城市公共空間。這種做法降低了消費者的心理進入門檻，同時借助「探索」機制延長了停留時間和參與深度。

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