廣東
6月是新茶飲的傳統旺季。當同行紛紛押注IP聯名與價格戰時，益禾堂選擇了一條不同的路。6月16日，品牌正式官宣王源為全球品牌代言人，同步推出代言人同款元氣薄荷小湯圓和薄荷氣泡檸兩款薄荷新品。這也是益禾堂自創立以來首次簽約全球品牌代言人。此次合作看似是一次明星聯動，實則是品牌薄荷品類戰略的集中落地。益禾堂借明星影響力為新品造勢，以扎實產品力夯實合作根基，實現產品、營銷與品牌協同發展。
從爆品到家族：薄荷賽道的長期主義
益禾堂在薄荷賽道的領先優勢，源于長期的積累與打磨。王牌單品薄荷奶綠常年熱銷，收獲海量消費者青睞，充分印證了薄荷風味廣闊的市場潛力。
今年4月23日，益禾堂正式發布與央視網合作的薄荷源頭溯源成果。完整記錄原料從種植基地到門店出品的全鏈流程，以權威第三方背書，樹立起薄荷原料專業、可靠的品牌認知。
依托多款單品的迭代升級，益禾堂逐步搭建起品類豐富的薄荷產品家族。憑借成熟的供應鏈、穩定的產品品質與良好的用戶口碑，品牌早早跑通賽道，沉淀出穩定的"薄門"消費群體。當不少同行僅將薄荷當作季節性風味點綴時，益禾堂早已完成從單品到矩陣的規模化布局，構筑起牢固的品牌護城河。
營銷發力：全系新品登場，搶占薄荷心智
在產品力之上，益禾堂同步啟動了分階段的營銷組合拳。6月13日至15日，益禾堂陸續發布懸念海報、上線社交話題，全網討論熱度持續走高。6月16日官宣當日，元氣薄荷小湯圓、薄荷氣泡檸新品正式亮相，擴充夏日薄荷飲品矩陣。
代言人王源兼具陽光元氣與創作實力的個人特質，與益禾堂從0-1打造薄荷品類的創新理念深度共鳴；產品命名與粉絲昵稱“小湯圓”形成天然呼應，品牌還推出了代言人專屬套餐及小程序互動活動，讓消費者從單純的購買者轉變為品類發展的參與者。
通過線上話題傳播、小程序活動，以及線下限定周邊、門店主題活動的雙線聯動，益禾堂將權威溯源與頭部代言人的雙重優勢轉化為終端動能，全力塑造"薄荷大王"的行業標桿形象，全面激活全國消費市場。
從流量到復購：一場以產品為核的蛻變
從成立至今，益禾堂始終憑借以高質性價比茶飲陪伴年輕消費者成長，是大眾熟知的高國民度茶飲品牌。此次將薄荷品類戰略與首次品牌代言相結合，標志著品牌發力細分賽道、引領夏日茶飲消費潮流。如今，薄荷系列已然成為益禾堂獨有的味覺名片，代言人的加入更是進一步放大產品優勢與品牌聲量。
流量能夠快速制造市場熱度，但品牌的長遠發展終究要回歸產品本身。短期依靠話題與活動引爆熱度，長期則需要持續的產品迭代與口味升級，推動產品從“限定爆款”到“常規經典”的跨越。這正是益禾堂布局薄荷賽道的真正野心，不止打造短期流量產品，而是構建一套具備持續生命力的完整品類矩陣。
蓄力長遠：回歸產品本位，深耕薄荷賽道
從行業視角來看，此次代言人官宣與薄荷新品上新，是益禾堂深耕薄荷品類四年的階段性成果，更是一次品牌價值的放大器。從單品破圈到品類領跑，益禾堂將薄荷元素拓展至檸檬水、果奶、拿鐵、甜品碗、大福等多元品類，不斷擴充“薄荷家族”矩陣，同時通過開發薄荷主題短劇、與熱門IP聯名等營銷活動，從產品端和情感端持續強化“薄荷=益禾堂”的消費心智。
對益禾堂而言，明星代言是品牌躍升的重要一環，但消費者的認可與持續復購才是長久發展的核心。此次代言將為品牌帶來聲量與銷量的雙重勢能，據了解，品牌線下主題店、廣告大屏&梯媒、代言人專屬直播間、創意周邊及粉絲互動等玩法也將陸續落地，延續市場熱度。產品端也將持續深耕薄荷元素，不斷豐富產品線，探索更多風味與飲用場景。在薄荷這個細分賽道上，益禾堂用行動證明：真正能打動消費者的產品，不是靠一時的熱度堆砌，而是持續的用戶信任與價值輸出。
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