“薯條美腿”廣告出圈！亨氏世界杯廣告又封神了！

作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

朋友們，還記得去年全運會期間那個讓整個廣告圈都為之沸騰的“番茄運動”廣告嗎？

當時那組名為“想贏的番茄都在亨氏里”的廣告，簡直像是給死氣沉沉的戶外廣告打開新世界的大門。

原本以為這已經是亨氏創意的天花板了，沒想到，隨著最近世界杯熱度的飆升，亨氏他又又又封神了！

這一次，主角從“番茄”變成了它的最佳CP“薯條”。

沒有球星，沒有足球場，甚至沒有一句廢話，僅僅用了兩根薯條和一坨番茄醬，亨氏就在廣州地鐵站里搞出了一場讓球迷和吃貨都瘋狂的世界杯盛宴。

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亨氏世界杯廣告又出圈了

如果你最近路過廣州地鐵，很難不被亨氏這一組“大尺度”海報吸引目光。

整組海報圍繞薯條擬人、番茄醬擬球的核心創意展開，將大眾再熟悉不過的薯條與番茄醬，化身綠茵場上奮力拼搏的運動員與足球，復刻出臨門射門、倒掛金鉤、流星飛鏟三大經典足球動作，視覺表達生動詼諧，一眼就能抓住路人目光。

在 “臨門射門” 主題海報中，兩根筆直挺立的薯條模擬出球員蓄力射門的雙腿，一團圓潤飽滿的番茄醬居于前方，宛如蓄勢待發的足球。

薯條微微前傾的姿態盡顯發力感，搭配紅色主文案 “想贏的薯條 蘸亨氏”，直白又俏皮地點明產品組合。

外圈輔以小字 “一錘定音 就此一蘸”，將賽場決勝瞬間與吃薯條蘸番茄醬的動作巧妙綁定，賽場的緊張感與美食的煙火氣完美交融。

另一張 “倒掛金鉤” 海報兩根薯條彎折出騰空舒展的弧度，精準還原球員倒掛射門的高難度動作。

流淌出的番茄醬在空中形成球體，醬料自然流淌的紋路仿佛足球破空的軌跡，動感十足。

對應的文案 “倒掛金鉤 一蘸封神” 朗朗上口，諧音梗運用恰到好處，既貼合足球賽場 “封神名場面” 的說法，又強化了 “蘸亨氏番茄醬” 這一核心行為，趣味與記憶點兼備。

而 “流星飛鏟” 款海報則復刻了賽場上激烈的攻防瞬間，傾斜交錯的薯條模擬球員飛身攔截的姿態，番茄醬足球被穩穩擋在前方，線條利落、張力拉滿，“流星飛鏟 一蘸成名” 的文案順勢而出，把賽場拼搏、一戰成名的體育氛圍，嫁接到美食搭配之上。

三張海報風格統一，純色背景弱化多余干擾，薯條、番茄醬兩大主體元素突出，品牌 LOGO 小巧地放置在角落，整體畫面清爽高級，打破了當下戶外廣告文字堆砌、元素繁雜的通病。

這組接地氣又有腦洞的創意，迅速在社交平臺引發熱議，網友的評論更是笑點滿滿。

有網友調侃 “這哪是廣告，分明是兩根有靈魂的薯條在踢世界杯”

還有人戲稱 “第一眼看成美味大長腿，越看越上頭”。

不少通勤路人表示，原本行色匆匆趕路，卻被這組簡約有趣的海報吸引，忍不住停下腳步細細觀賞，甚至拿出手機拍照分享。

還有廣告行業從業者點贊：“好久沒見到這么干凈純粹的戶外廣告，不強行洗腦，全靠創意打動人心”。

拋開趣味表象，亨氏在細節設計上也十分用心。為了避免觀眾混淆品牌，每一張海報右下角都清晰標注亨氏產品圖標，牢牢錨定品牌身份，確保創意出圈的同時，品牌信息不會被忽略。

從視覺呈現到文案搭配，從動作復刻到細節補充，整套作品渾然天成，用最簡單的食材，講出最有趣的故事，這也是它能快速收獲大眾好感的核心原因。

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非贊助借勢營銷出圈

亨氏既不是本屆世界杯的官方贊助商，也沒有生硬堆砌足球符號，走出了一條“輕植入、強關聯、深種草”的差異化借勢路線，看似簡單的創意背后，藏著成熟且專業的營銷邏輯。

首先，巧用場景聯想，弱化廣告感，實現自然借勢。

世界杯的核心受眾分為兩類：一類是狂熱球迷，癡迷賽場競技、經典動作與足球文化；另一類是普通大眾，跟隨潮流關注賽事，習慣在看球、聚會時搭配零食小吃。薯條 + 番茄醬是全球公認的經典休閑美食組合，也是觀賽場景中的標配小食。

亨氏精準抓住這一生活場景，沒有直接提及 “世界杯” 三個字，也沒有使用球衣、球場、獎杯等常規足球元素，而是通過薯條踢球的視覺畫面，喚醒大眾對足球賽事的聯想，再結合 “蘸醬” 動作，將觀賽、吃薯條、用亨氏番茄醬三個行為牢牢綁定。

這種 “潤物細無聲” 的植入方式，規避了非贊助商借勢營銷的版權風險，也擺脫了硬廣的違和感，讓觀眾在欣賞趣味創意的過程中，自然而然接受品牌信息，這也是 “非官方選手” 借勢大型賽事的高階玩法。

其次，文案一語雙關，傳遞產品價值，完成軟性科普。

整組海報的核心主 slogan “想贏的薯條 蘸亨氏” 極具巧思，表層含義貼合世界杯 “拼搏、取勝” 的體育精神，深層含義則是傳遞產品賣點：對于薯條而言，亨氏番茄醬就是提升口感、打造絕佳風味的 “制勝法寶”。

亨氏沒有直白宣傳 “我們的番茄醬味道好”，而是用擬人化的表達，告訴消費者想要吃到美味的薯條，搭配亨氏番茄醬才是最佳選擇。

搭配 “就此一蘸”“一蘸封神” 等系列副文案，反復強化 “蘸醬” 這一使用動作，加深用戶對產品使用場景的記憶。

長久以來，大眾都知道薯條配番茄醬，但很少會刻意區分品牌，亨氏借助這波營銷，強化了 “薯條標配 = 亨氏番茄醬” 的認知，悄悄完成產品賣點科普，引導消費者形成消費慣性。

再者，借力社交傳播，打造二次流量，降低營銷成本。

傳統戶外廣告的傳播邊界局限于線下場景，曝光量僅取決于人流量，而亨氏這組廣告憑借有趣的創意，成功打通 “線下觀看 — 線上分享” 的傳播鏈路。

相較于贊助世界杯、邀請球星代言的高額成本，亨氏僅依靠線下平面海報 + 創意內容，就實現了全網刷屏，低成本撬動高流量，完美詮釋了創意營銷 “花小錢辦大事” 的優勢。

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延續經典創意內核

亨氏玩轉體育營銷

熟悉亨氏營銷風格的觀眾不難發現，本次世界杯薯條廣告，與去年全運會出圈的 “運動番茄” 廣告可謂異曲同工，兩套作品一脈相承。

去年全運會舉辦期間，亨氏同樣并非官方贊助商，卻憑一組地鐵海報率先刷屏全網。這組廣告以亨氏的核心原料番茄為主體，清一色鮮紅飽滿的番茄整齊排列，乍看之下平平無奇，仔細觀察才發現暗藏玄機：

每一顆番茄頂部的蒂葉，都被設計成不同運動員的姿態，34 顆番茄對應全運會 34 個競賽項目。

翠綠的蒂葉化身運動小人，有的舒展肢體演繹體操，有的躬身發力模擬舉重，有的揮臂奔跑復刻田徑，還有游泳、摔跤、攀巖、武術等項目悉數呈現，動作惟妙惟肖、生動可愛，網友戲稱 “每一顆番茄都是專業運動健將”。

搭配主題文案 “想贏的番茄都在亨氏里”，同樣采用一語雙關的手法。一方面呼應全運會奮勇爭先、追求勝利的體育精神，與賽事氛圍同頻共振；另一方面直白傳遞品牌核心優勢 —— 亨氏嚴選優質番茄原料，只有品質出眾、風味絕佳的番茄，才會被用來制作番茄醬。

相較于直白宣傳 “原料優質” 的硬廣，這種創意表達更生動、更易被接受。當時這組廣告同樣投放在地鐵、高鐵站等線下場景，憑借獨特的腦洞吸引路人駐足，線下打卡、線上轉發，迅速成為全運會期間現象級營銷案例，不少網友評價 “這才是廣告該有的樣子，創意滿分，誠意十足”。

事實上，體育賽事營銷只是亨氏創意版圖的一部分。除了兩大體育賽事廣告，亨氏還打造過諸多出圈線下創意：

天津大悅城 “十八明治” 樓梯文案、地鐵扶手蛋黃醬創意裝置、電梯 “番茄鞭炮” 伴手禮廣告、吐司造型充電寶等等。

這些案例風格各異，但核心邏輯高度統一：立足產品、結合場景、巧用趣味互動，讓廣告融入大眾日常生活，不再是生硬的商業推銷，而是身邊有趣的小驚喜。久而久之，“有創意” 成為亨氏深入人心的品牌標簽，消費者在看到亨氏產品時，會自然而然聯想到趣味、歡樂與生活儀式感，品牌好感度持續攀升。

從全運會的“番茄運動員”到世界杯的“性感薯條”，亨氏用實力證明了：創意，才是品牌最好的“保鮮劑”。

在這個注意力稀缺的時代，亨氏沒有選擇嘶吼，而是選擇了幽默。它讓我們看到，原來一瓶番茄醬、一盒薯條，竟然能承載如此巨大的想象力和生命力。

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