遼寧
當“拉布布”站上美加墨世界杯舞臺，中國潮玩IP踢出了一腳漂亮的“世界波”。
2026年美加墨世界杯開幕式上，一個出人意料的“首發陣容”搶了風頭——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一藍、咧著九顆鋸齒大白牙的“拉布布”。它倆舉著捧花和爆米花，在舞臺上打打鬧鬧，最后合力托起迷你大力神杯。
“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發（弗朗西斯科·卡涅多 攝）
“拉布布”為什么成了“特別嘉賓”？
“拉布布”的出現，用一種軟萌的方式，溫柔地回應了無數中國球迷對“中國身影”的期盼。它不會過人，不會射門，卻能讓人們會心一笑。其次，國際足聯主動邀請“拉布布”，打的是擴大受眾、擁抱年輕人的算盤。國際足聯顯然想借這個“尖耳鋸齒”的小家伙，觸達以往不怎么看球卻偏愛潮流文創、愿意為情緒價值與審美價值買單的群體。從“純體育賽事”擴容到“全球流行文化聚會”，國際足聯這步棋下得高明。
“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發（弗朗西斯科·卡涅多 攝）
更重要的是，“拉布布”的亮相標志著中國文化IP傳播范式的一次升級。
“來，我給你講講上下五千年”，很多老外聽著都一臉懵。“拉布布”以簡約鮮活的形象設計、普適治愈的快樂內核，就獲得世界的廣泛青睞。這一次，作為世界杯歷史上首個官方授權聯名并登上開幕式舞臺的中國原創潮玩IP，“拉布布”實現了潤物無聲的成功出海。
“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發（弗朗西斯科·卡涅多 攝）
當“拉布布”坐在球場中央晃著小短腿，當國際足聯稱它為“特別嘉賓”，中國原創IP已悄悄“盤帶過人”，來到世界杯門前。開幕式一結束，不少人的購物車里多出了一只穿球衣的“拉布布”。從此，世界記住了一個表情：足球是圓的，而快樂是可以長著鋸齒牙的。
來源：沈陽日報 新華社
樂享沈陽、沈報融媒編輯：郎悅
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