跑男到底怎么了？

最近跑男爭(zhēng)議不斷，尤其是各地文旅采購(gòu)費(fèi)用的問(wèn)題，更是接連上熱搜。

作為一檔播了十幾年的長(zhǎng)壽節(jié)目，跑男到底怎么了？

一期節(jié)目就收幾百萬(wàn)，已成產(chǎn)業(yè)鏈？

先從這次爭(zhēng)議最大的收取當(dāng)?shù)匚穆觅M(fèi)用說(shuō)起。

事情發(fā)生在《奔跑吧14》第七期節(jié)目播出后，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，明明這期節(jié)目的錄制地在河南安陽(yáng)，怎么還出現(xiàn)了河北邯鄲的標(biāo)志性建筑呢？

這迅速引起了一些網(wǎng)友的不滿，隨后大家繼續(xù)深挖，有網(wǎng)友爆料這一期節(jié)目錄制，安陽(yáng)市還給了節(jié)目組80萬(wàn)的費(fèi)用。

這迅速引爆輿論，給了錢還放錯(cuò)素材，這誰(shuí)能忍。

很快，跑男節(jié)目組就用錯(cuò)素材道歉，但對(duì)于網(wǎng)傳的費(fèi)用并非提及，還是安陽(yáng)官方發(fā)了聲明，說(shuō)節(jié)目錄制都是自費(fèi)，當(dāng)?shù)貨](méi)有給過(guò)一份錢。

安陽(yáng)的費(fèi)用是澄清了，但其他城市呢？說(shuō)白了，這次爭(zhēng)議就三個(gè)問(wèn)題。

1.跑男有沒(méi)有要錢？目前可以明確的是，應(yīng)該是要了。

網(wǎng)友們從不同的政務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站，都能找到當(dāng)?shù)氐恼袠?biāo)公示圖，比如新昌縣旅游集團(tuán)曾經(jīng)采購(gòu)過(guò)《奔跑吧！新昌篇》，給了949萬(wàn)；江山市旅游發(fā)展有限公司也采購(gòu)過(guò)江山篇，給了850萬(wàn)。

臺(tái)州市更是給了1980萬(wàn)。

這些巨額數(shù)字給了大家極大沖擊，不是說(shuō)好的公益，怎么一期節(jié)目就要收成千上百萬(wàn)？

2.節(jié)目要錢是為了什么？在行業(yè)當(dāng)中有沒(méi)有先例呢？

這就要追溯到制播分離的大背景。

以前是電視臺(tái)自己拍東西自己播， 2009年《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離的意見》要求明確規(guī)定，電視臺(tái)可以委托獨(dú)立制作方完成部分節(jié)目，以通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升內(nèi)容多樣性。

于是2014年《奔跑吧兄弟》第一季開播時(shí)，這檔節(jié)目就是由浙江廣電集團(tuán)和大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品的。

之后，大業(yè)傳媒把跑男的“獨(dú)家線下運(yùn)營(yíng)權(quán)”交給了大業(yè)創(chuàng)智，也就是自己的子公司。根據(jù)2016年財(cái)務(wù)的公開數(shù)據(jù)，大業(yè)創(chuàng)智平均一年需要給母公司交1000萬(wàn)左右的授權(quán)費(fèi)。

隨著跑男的大火，2019年這個(gè)授權(quán)費(fèi)已經(jīng)變成3000萬(wàn)一年 。

也是在2016年的經(jīng)營(yíng)成果展示中，《奔跑吧兄弟》衍生出來(lái)的收入有手游授權(quán)合作，線下活動(dòng)授權(quán)，樂(lè)園授權(quán)，城市拍攝地等營(yíng)業(yè)收入，高達(dá)一個(gè)億。

請(qǐng)注意，這里的拍攝地營(yíng)銷費(fèi)用，就是網(wǎng)上如今吵得天翻地覆的文旅采購(gòu)費(fèi)。而《跑男》的這筆生意，至少已經(jīng)干了快10年。

也就是說(shuō)，這筆拍攝地營(yíng)銷費(fèi)其實(shí)和廣告收入一樣，是節(jié)目制作和出品公司的創(chuàng)收方式之一。

網(wǎng)傳藍(lán)臺(tái)宣傳方工作人員發(fā)的朋友圈里，也提到了藍(lán)臺(tái)需要自負(fù)盈虧養(yǎng)活員工，既然需要?jiǎng)?chuàng)收，那跑男這樣的頭部IP就成為重中之重。

那跑男是唯一的例子嗎？當(dāng)然不是，綜藝節(jié)目的拍攝地營(yíng)銷費(fèi)，可以說(shuō)是早有先例。

早在2002年，央視《同一首歌》大火時(shí)，廣告時(shí)段和全部廣告資源獨(dú)家代理權(quán)就已經(jīng)分別賣出了2千萬(wàn)和4千萬(wàn)。

來(lái)自《三聯(lián)生活周刊》

節(jié)目這么火，自然吸引了不少人。20年前的寶雞文旅就看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，動(dòng)起了想要靠爆火節(jié)目引流的想法。

而想要《同一首歌》錄制走入寶雞，報(bào)價(jià)是700萬(wàn)，包括節(jié)目錄制吃住全由當(dāng)?shù)卣I單。

來(lái)自《三聯(lián)生活周刊》

雖然節(jié)目照樣突出公益性，但“公益化”不代表不收費(fèi)，只是在演唱會(huì)上盡量突出公益性。

就像《奔跑吧》同樣突出澳門的公益性，在節(jié)目播出后發(fā)了11條微博，實(shí)際上疑似收了澳門800萬(wàn)的采購(gòu)費(fèi)用。

當(dāng)年《同一首歌》節(jié)目錄制要求增配8臺(tái)配電箱，電力公司出了30名電工，冒著大雨干了10個(gè)小時(shí)。

領(lǐng)導(dǎo)最后回應(yīng)，以后是不會(huì)再辦了。

雖然這么說(shuō)，但這筆錢已經(jīng)花出去了。

這筆大錢，成為出品公司的收入之一，也成為電視臺(tái)的營(yíng)收之一。

3.那這筆錢合不合理呢？

朋友圈截圖里，發(fā)文的人說(shuō)這是常態(tài)，是一筆合理的創(chuàng)收途徑。姑且當(dāng)作合理吧，但真的值嗎？

2016年《奔跑吧》，因?yàn)闊岫雀咚?前五名冠名商加起來(lái)差不多快一個(gè)億。沒(méi)人覺(jué)得這不合理，大家只會(huì)覺(jué)得節(jié)目招商牛。

但問(wèn)題在于，廣告商有嚴(yán)格的露出時(shí)長(zhǎng)與畫面要求，有存在感極強(qiáng)的口播，這些都被寫進(jìn)了合同條款里，是可以被量化的占比。

文旅投錢自然是為了借節(jié)目熱度，吸引更多人流，但“熱度”與“知名度”這種虛的東西是很難被量化的，會(huì)有人去統(tǒng)計(jì)有多少人因?yàn)榕苣羞x擇去某個(gè)城市旅游嗎？

這種難以量化的回報(bào)，和前期看起來(lái)巨大的投入，自然讓合理性存疑。

畢竟據(jù) 網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，跑男IP在大業(yè)創(chuàng)智期間的營(yíng)銷地費(fèi)用基本上達(dá)到了每期幾百萬(wàn)的高額收入。

大業(yè)創(chuàng)智這個(gè)公司，高峰期2017年的營(yíng)業(yè)收入甚至高達(dá)3個(gè)億，都掛牌新三板準(zhǔn)備上市。

但后來(lái)這個(gè)公司 2020年受到疫情沖擊、跑男IP接連被收回，公司的營(yíng)業(yè)收入也從3個(gè)億跌到了50萬(wàn)，最后上市失敗。

其實(shí)真的要說(shuō)這筆錢值不值，綜藝《你好時(shí)光》倒是個(gè)例子，這檔節(jié)目也收取了上虞文旅1760萬(wàn)。

但和跑男只會(huì)讓錄制地作為背景露出的做法相比，《你好時(shí)光》則是以在當(dāng)?shù)匮b修800平的書屋為主線。

整季12期節(jié)目，加上錄制結(jié)束后留下運(yùn)營(yíng)的公共書屋，算下來(lái)一期一百多萬(wàn)的費(fèi)用，和跑男比倒顯得有性價(jià)比了。

從跑男目前引起的輿情來(lái)看，這筆費(fèi)用值不值，大家心里可以說(shuō)是有答案了。

爭(zhēng)議漩渦中的跑男

這次事情鬧這么大，導(dǎo)火索除了節(jié)目組用錯(cuò)地方素材，還和最近常駐嘉賓處于風(fēng)口浪尖有關(guān)。

首先就是白鹿，對(duì)白鹿的爭(zhēng)議，最初焦點(diǎn)集中在她“不尊重前輩”這一點(diǎn)上。

在節(jié)目的某個(gè)游戲環(huán)節(jié)，站立的嘉賓頭頂戴著一個(gè)裝有水的帽子，當(dāng)站著的嘉賓低頭看答案時(shí)，其頭頂裝置的水會(huì)自然潑向躺者作為懲罰。

而白鹿拿著瓢原本應(yīng)該為站立者的帽子添水的，但她卻一瓢水直接潑向了躺在地上的李晨。

有網(wǎng)友認(rèn)為這是節(jié)目效果的一部分，但也有觀眾覺(jué)得白鹿?jié)娝褪枪室獾摹?/p>

人家都是往帽子里倒水，就她是往人臉上潑的，而且把李晨都潑得面部表情失去管理了。

接著，就有越來(lái)越多的網(wǎng)友翻出以往節(jié)目里的片段來(lái)“審判”白鹿。

比如多次調(diào)侃跑男的初代成員李晨和鄭愷是“老人家”。

又多次否定李晨，不讓李晨參加游戲，說(shuō)他知道答案也得不了幾分。

輿論發(fā)酵后，李晨還剛巧發(fā)了一條紀(jì)念跑男的視頻。

一下就引爆了下沉市場(chǎng)的輿論，網(wǎng)友們紛紛認(rèn)為節(jié)目組過(guò)于捧白鹿，而不尊重初代的跑男團(tuán)成員，短時(shí)間內(nèi)李晨漲了一百萬(wàn)粉，白鹿則掉了幾百萬(wàn)粉。

但在最新一期跑男播出后，李晨的輿論也翻車了。

新節(jié)目一開始，李晨和白鹿以“牛白”組合攜手亮相。當(dāng)被問(wèn)及組合名有什么特殊含義時(shí)，李晨只說(shuō)了一句“讓他們自己解讀”便引起了大量網(wǎng)友的不滿。

有觀眾認(rèn)為他這番言論是對(duì)近期節(jié)目爭(zhēng)議的“貼臉回應(yīng)”，是背刺曾經(jīng)為他發(fā)聲的網(wǎng)友。

本就處于風(fēng)暴中心，一點(diǎn)火星子就點(diǎn)燃了，安陽(yáng)事件越鬧越大，也挖出了背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。

跑男這個(gè)節(jié)目，開播時(shí)正是2014年，至今已經(jīng)12年，十幾年來(lái)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)風(fēng)雨雨。

最開始這節(jié)目還叫《奔跑吧兄弟》，買了韓國(guó)SBS《Running Man》的版權(quán)，一開播就是破4%的驚人收視率，成為了那個(gè)年代的“霸屏綜藝”。

那些年正是各種綜藝井噴和中國(guó)電影市場(chǎng)一路飄紅的年代，跑男因?yàn)樘t還去拍了個(gè)九十分鐘的大電影，6天的拍攝周期就收獲了4.4億的票房。

節(jié)目熱度高，連帶著嘉賓也迅速有了極高的國(guó)民度，初代跑男團(tuán)的人氣都是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

那個(gè)時(shí)候，跑男也曾經(jīng)在節(jié)目里提出過(guò)公益項(xiàng)目。

第一季，跑男就有“公益跑鞋計(jì)劃”，通過(guò)拍賣跑男團(tuán)成員們捐贈(zèng)的物品籌集善款，購(gòu)置跑鞋捐給貧困地區(qū)缺乏運(yùn)動(dòng)裝備的孩子們，累計(jì)為27所學(xué)校捐贈(zèng)1.3萬(wàn)雙跑鞋。

之后，這個(gè)項(xiàng)目又迭代為修建跑道、捐贈(zèng)圖書室、搭建體育樂(lè)園等活動(dòng)。

然而花無(wú)百日紅，之后幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝興起，初代成員陸續(xù)出走，節(jié)目連名字都從《奔跑吧兄弟》改成了《奔跑吧》。

改名之后，跑男的爭(zhēng)議也并不少，上熱搜的負(fù)面事件就很多。

像2021年的某期節(jié)目要玩泥潭大戰(zhàn)，唯二的女嘉賓baby和宋雨琦被分在了一組進(jìn)行PK。

兩個(gè)女生很努力也很賣力，泥潭的游戲設(shè)定就注定不會(huì)太體面。

結(jié)果節(jié)目播出后卻引起了粉絲爭(zhēng)議，紛紛在節(jié)目組評(píng)論區(qū)里維權(quán)。

原本只是粉絲內(nèi)部的小吵小鬧，沒(méi)想到后面工作人員下場(chǎng)，又把事情鬧大了。

先是baby的工作人員發(fā)微博疑似內(nèi)涵節(jié)目組是SB，不過(guò) 事后他很快刪掉了這篇博文，并澄清說(shuō)跟跑男無(wú)關(guān)。

不久后，跑男總導(dǎo)演姚譯添又連夜清空所有微博，發(fā)文“好遺憾”。

而多年后，這件事終于迎來(lái)了新的后續(xù)。

當(dāng)年baby的那位工作人員秦川璽近期發(fā)了長(zhǎng)文，大致總結(jié)就是兩點(diǎn)：

1、當(dāng)年那條微博真的沒(méi)有在說(shuō)跑男，但是姚譯添“好遺憾”三個(gè)字一出，就把戰(zhàn)火引導(dǎo)了那條微博上，害自己被網(wǎng)暴。

2、拜高踩低是節(jié)目的一貫作風(fēng)，不僅baby、另一位藝人也遭遇了這樣的事。

而這樣的爭(zhēng)議，后續(xù)還有。

比如周深去年和郭艾倫玩游戲的時(shí)候也上過(guò)熱搜。

在撕名牌環(huán)節(jié)，一米六的周深對(duì)上一米九的籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫。

雙方都是蒙眼狀態(tài)無(wú)法判斷對(duì)方狀態(tài)，周深就被郭艾倫抓住衣領(lǐng)后騰空拎起，并拖行了十秒鐘。

播出后，粉絲質(zhì)疑節(jié)目組“漠視安全問(wèn)題”“罔顧人身安全”，周深的脖子都被勒出紅印了，耳朵充血腫脹，面部擦傷明顯，而節(jié)目組居然全程未叫停，。

最后還是周深自己出來(lái)發(fā)微博回應(yīng)，稱錄制節(jié)自時(shí)為了精彩好看，所有人玩游戲的時(shí)候都會(huì)認(rèn)真投入到游戲當(dāng)中，難兔會(huì)有些硫硫碰碰，并表示自己沒(méi)有大礙。

但到了今年，周深也退出了跑男常駐。

內(nèi)娛如跑男這樣長(zhǎng)壽的綜藝不算多，但到了這幾年，也明顯能看出跑男這個(gè)節(jié)目的頹勢(shì)，收視率連年下降，網(wǎng)播數(shù)據(jù)也大不如前。

前不久浪姐和歌手聯(lián)手占據(jù)熱搜的時(shí)候，跑男官微曾經(jīng)連發(fā)好幾條“第一”數(shù)據(jù)，也引發(fā)了不小的嘲諷聲。

任何事物都有其生命周期。

觀眾對(duì)嘉賓的質(zhì)疑，本質(zhì)還是節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)難以取悅觀眾，讓大家不再喜歡，于是一些微小的細(xì)節(jié)就會(huì)在討論里被不斷放大，最后成為爭(zhēng)議的導(dǎo)火索。

E姐結(jié)語(yǔ)

這次跑男的爭(zhēng)議讓我想起多年前的《爸爸去哪兒》，那時(shí)節(jié)目也是熱度頗高，成為一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝。

導(dǎo)演謝滌葵曾經(jīng)在接受采訪的時(shí)候說(shuō)，不少地方拿著錢想要請(qǐng)他們過(guò)去錄節(jié)目，來(lái)帶火一下當(dāng)?shù)氐穆糜巍?/p>

但這些橄欖枝，節(jié)目組都拒絕了，還是按需求選錄制地，遍布國(guó)內(nèi)外各個(gè)地方，但每季永遠(yuǎn)有一個(gè)錄制地，是選在湖南的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村。

當(dāng)年做節(jié)目的人，發(fā)心多少淳樸一些，能出好內(nèi)容是第一位，所以不會(huì)輕易因?yàn)殄X就選一些不合適的地方；節(jié)目要是在此基礎(chǔ)上還能承擔(dān)一定的社會(huì)意義，則是錦上添花。

其實(shí)并不是所有全明星真人秀都要收取“拍攝地營(yíng)銷費(fèi)”的，E姐就此問(wèn)過(guò)一位熟悉的綜藝制片人，他表示自己的節(jié)目在自己可控的范圍內(nèi)從未收取該名目的費(fèi)用，但“如果制片人話語(yǔ)權(quán)越不過(guò)平臺(tái)/電視臺(tái)創(chuàng)收部門，那就很難說(shuō)了。”

做綜藝嘛，當(dāng)然不可能只靠情懷，想賺錢不寒磣，但怎么賺、賺多少也是個(gè)技術(shù)活。當(dāng)網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑起一期節(jié)目需要收取幾百萬(wàn)的錄制地費(fèi)用時(shí)，或許節(jié)目組真的該考慮考慮這份錢拿著燙不燙手了。

E姐聽到的業(yè)內(nèi)消息：目前各地文旅正在緊急叫停跟綜藝節(jié)目組的合作，可能未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)連拍攝支持都很難提供了。

前人栽樹，后人乘涼；前人砍樹，后人暴曬。我相信這些錢大部分都不會(huì)落入節(jié)目組牛馬的手里，但未來(lái)的節(jié)目組牛馬更賺不到錢，且拍攝取景會(huì)舉步維艱……這是可以預(yù)見的事實(shí)。

本文資料索引：

《三聯(lián)生活周刊》：《同一首歌：最瘋狂的演出》

https://www.lifeweek.com.cn/article/390

今天的深夜話題是：

你覺(jué)得跑男這檔節(jié)目的問(wèn)題出在哪？

來(lái)評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)吧~

-今天頭條の主筆-

你的小仙女E姐，吃瓜的阿菠蘿&春梅，路過(guò)的甜辣醬

值日生：甜辣醬 美術(shù)：阿怪