49.4億！2025網(wǎng)上藥店TOP單品出爐，司美格魯肽、阿膠強(qiáng)勢出圈

2025年，中國網(wǎng)上藥店藥品銷售額逼近千億大關(guān)，五年間市場規(guī)模從378億元躍升至965億元，擴(kuò)容超2.5倍。化學(xué)藥以近七成份額主導(dǎo)市場，生物藥占比從1.1%躍升至4.2%成為增速最快品類；消化代謝、抗感染、皮膚病三大賽道領(lǐng)跑增長，瑪巴洛沙韋片以49.4億元銷售額登頂全品類榜首，司美格魯肽、阿膠等品種表現(xiàn)亮眼。企業(yè)端，羅氏以39.2億元領(lǐng)銜跨國陣營，華潤醫(yī)藥以26.3億元領(lǐng)跑本土梯隊(duì)。

以上內(nèi)容，摘自摩熵咨詢發(fā)布的《2025年中國藥品銷售市場分析報告》。該報告基于摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫的海量真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，覆蓋全國網(wǎng)上藥店全品類藥品的銷售追蹤與趨勢研判，為醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)及政策制定者提供了兼具深度與時效性的決策參考。以下，我們以此報告數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對中國網(wǎng)上藥店市場的規(guī)模演進(jìn)、品類格局、熱門品種、治療領(lǐng)域及企業(yè)競爭態(tài)勢進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

一、市場全景：千億規(guī)模擴(kuò)容，化學(xué)藥主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化

近年來，中國網(wǎng)上藥店藥品銷售額呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的快速增長態(tài)勢。據(jù)摩熵醫(yī)藥網(wǎng)上藥店銷售數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2021年至2025年，市場規(guī)模從378億元一路攀升至965億元，五年間規(guī)模擴(kuò)容超過2.5倍。其中2024年迎來全品類爆發(fā)式增長，行業(yè)進(jìn)入高速成長期。

數(shù)據(jù)來源：摩熵醫(yī)藥網(wǎng)上藥店銷售數(shù)據(jù)庫

從品類結(jié)構(gòu)來看，化學(xué)藥占比維持在60%以上，是市場增長的核心動力，其份額由63.2%提升至68.8%，主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化；生物藥雖然基數(shù)較小，但增長勢頭最為迅猛，市場份額從1.1%躍升至4.2%，成為最具活力的增長極；中成藥份額隨整體市場同步擴(kuò)容，但占比由35.7%回落至27.0%，結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢明顯。

二、品類競爭格局：消化代謝領(lǐng)跑，抗感染爆發(fā)，皮膚用藥穩(wěn)步增長

網(wǎng)上藥店市場中，消化系統(tǒng)與代謝藥物銷售額領(lǐng)跑全品類，抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)藥物同比增速位居前列。中成藥整體規(guī)模偏小，但多數(shù)品類銷售額保持平穩(wěn)或小幅增長。

2025年網(wǎng)上藥店藥品市場各品類銷售數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：摩熵醫(yī)藥網(wǎng)上藥店銷售數(shù)據(jù)庫

（一）消化系統(tǒng)與代謝藥物：規(guī)模最大，復(fù)合增速27.1%

2021-2025年，消化系統(tǒng)與代謝藥物市場規(guī)模從68.6億元增長至179.0億元，年均復(fù)合增長率達(dá)27.1%，穩(wěn)居網(wǎng)上藥店市場第一大品類。

單品表現(xiàn)中，奧利司他膠囊以17.0億元銷售額領(lǐng)跑品類TOP10，司美格魯肽注射液、維生素AD滴劑等品種緊隨其后，減肥藥、GLP-1類及維生素補(bǔ)充劑成為增長核心支撐。

（二）抗感染藥物：爆發(fā)式增長，流感抗病毒產(chǎn)品成主流

近五年抗感染藥物市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，2025年銷售額達(dá)118.6億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)67.1%。

單品層面，瑪巴洛沙韋片以49.4億元銷售額位列品類第一，磷酸奧司他韋膠囊等流感抗病毒藥物穩(wěn)居賽道主流，是支撐該賽道規(guī)模的核心品種。

（三）皮膚病藥物：穩(wěn)步擴(kuò)容，脫發(fā)管理貢獻(xiàn)突出

皮膚病藥物規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，2025年皮膚病藥物銷售額達(dá)85.5億元，年均復(fù)合增長率22.4%。

TOP10榜單中，脫發(fā)管理類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，米諾地爾酊以8.3億元銷售額領(lǐng)跑，米諾地爾系列及非那雄胺片占據(jù)榜單前四，成為該品類的核心貢獻(xiàn)力量。

（四）抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)藥物：增速領(lǐng)先，潛力釋放

抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)藥物增速位居各品類前列，盡管當(dāng)前規(guī)模尚不及消化代謝與抗感染藥物，但隨著腫瘤治療需求的持續(xù)釋放及創(chuàng)新藥線上可及性提升，該品類有望成為未來網(wǎng)上藥店市場的重要增長極。

三、網(wǎng)上藥店TOP20藥品：瑪巴洛沙韋片領(lǐng)跑，司美格魯肽與阿膠表現(xiàn)亮眼

2025年，網(wǎng)上藥店端TOP20藥品榜單見證了重磅品種的強(qiáng)勁實(shí)力。化學(xué)藥領(lǐng)域的瑪巴洛沙韋片一騎絕塵，銷售額達(dá)49.4億元，領(lǐng)跑全品類；生物藥領(lǐng)域的高值單品表現(xiàn)突出，司美格魯肽注射液銷售額達(dá)16.5億元，GLP-1類產(chǎn)品整體表現(xiàn)強(qiáng)勁；中藥領(lǐng)域的經(jīng)典品種依然具有強(qiáng)大的市場號召力，阿膠單品銷售額達(dá)8.5億元，六味地黃丸、云南白藥創(chuàng)可貼等穩(wěn)居市場前列。

四、企業(yè)格局：羅氏領(lǐng)銜跨國陣營，華潤醫(yī)藥領(lǐng)跑本土梯隊(duì)

從企業(yè)格局來看，2025年網(wǎng)上藥店市場呈現(xiàn)出鮮明的“跨國頭部領(lǐng)先、本土梯隊(duì)跟進(jìn)”的特征。跨國藥企陣營中，羅氏以39.2億元的全年銷售額高居榜首，諾和諾德、拜耳緊隨其后，整體規(guī)模和單品競爭力均處于領(lǐng)先地位。

本土企業(yè)陣營中，華潤醫(yī)藥以26.3億元領(lǐng)銜，北京同仁堂、三生制藥、云南白藥集團(tuán)等共同構(gòu)成本土市場主力。值得注意的是，多家企業(yè)憑借消化代謝類藥品的強(qiáng)勢表現(xiàn)躋身2025年網(wǎng)上藥店TOP20陣營。

五、結(jié)語

中國網(wǎng)上藥店市場正逼近千億規(guī)模關(guān)口：化學(xué)藥主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化，生物藥以超高速增長打開想象空間；抗感染、消化代謝、皮膚病等品類各領(lǐng)風(fēng)騷；跨國與本土企業(yè)在競爭中共同推進(jìn)行業(yè)升級。網(wǎng)上藥店已從單一的銷售渠道，進(jìn)化為融合慢病管理、健康消費(fèi)、自我藥療的綜合健康服務(wù)平臺。

摩熵咨詢《2025年中國藥品銷售市場分析報告》基于摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫全面、精準(zhǔn)、持續(xù)的市場監(jiān)測能力，為行業(yè)呈現(xiàn)了過去五年全渠道的藥品銷售圖景。摩熵醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫覆蓋藥品全生命周期，貫通研發(fā)、生產(chǎn)、流通、終端各環(huán)節(jié)，以數(shù)據(jù)之力賦能企業(yè)洞察趨勢、優(yōu)化策略、把握機(jī)遇。在醫(yī)藥銷售渠道多元化、線上化不可逆轉(zhuǎn)的背景下，唯有以數(shù)據(jù)為錨、以趨勢為帆，方能在持續(xù)擴(kuò)容的市場中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。