網友喊話江疏影代言影石，大疆：好臟的商戰

作者| 王暉 來源 | 首席品牌觀察

最近，愛整活的互聯網又開始上強度了。

這次被網友們欽點、強行拉郎配的主角，是運動相機界的“當紅炸子雞”影石Insta360，和女星江疏影。

江疏影估計怎么也想不到，自己這么文雅的名字，有一天也能成為品牌商戰play的一部分。

代言人名字

也可以玩商戰

起因是這樣的，最近，有才華橫溢的網友發現，如果影石找江疏影代言，那簡直是對大疆的貼臉開大。

因為，江疏影=疆輸影，全稱：大疆輸給了影石。

靠著諧音梗，影石直接完勝大疆。

建議影石市場部破格錄用這位網友，這營銷頭腦，簡直是老天爺追著喂飯吃，同時還把飯塞進了影石嘴里。

而大疆內部看到這個梗，估計都要罵一句，好臟的商戰。

看熱鬧不嫌事大的網友，已經開始@影石CEO劉靖康，喊他“趕緊打錢”。

甚至有人解讀出了江疏影名字里的地理玄學“江蘇贏”，建議下一屆蘇超請江疏影到場助陣。

“江疏影代言影石”這個梗的出圈，讓人不禁聯想到今年初馬伊琍代言伊利的趣事。

起因同樣是有網友提議“馬年伊利請馬伊琍代言”，因為“馬”姓契合生肖，“伊琍”諧音“伊利”，簡直是天選合作，還能對標蒙牛玩商戰。

伊利則非常“聽勸”，不僅立刻官宣馬伊琍為品牌代言人，還順手簽了馬思純，組了個“馬姓雙姝”組合。

而用明星名字的諧音梗來玩商戰，在營銷界早就不是什么新鮮事。

去年的外賣大戰，三大平臺就通過代言人較量上了。

美團先出手，找了歌手黃齡，用滬語諧音梗“黃的更靈”；然后網友餓了么，讓餓了么找藍盈瑩合作，諧音“藍的一定贏”，餓了么也聽勸了；這還沒完，網友又跑去@京東找惠英紅，因為紅的會贏，然后惠英紅就成了京東的“紅運官”。

三個平臺你方唱罷我登場，像極了小時候拿名字取外號的課間互懟，網友則是一邊看樂子一邊享受外賣優惠，平臺、用戶雙贏。

這其實就是我們常說的聽勸營銷，它讓大眾看到了品牌愿意放下身段、傾聽用戶意見的態度，從而更能博得好感。

但是，影石要不要聽勸呢？目前很多人的建議是，趕快找江疏影代言，畢竟流量不要白不要，簽了不虧。

我倒是覺得，作為科技品牌，還是得靠產品說話，而不是靠拉踩對手博眼球。

品牌玩梗

玩壞了明星名字

拋開商戰不談，可能很多人也發現了，在玩壞明星名字這一塊，品牌營銷部一直都很有想象力。

就連營銷鬼才雷軍都逃不過，畢竟，今年雷軍請舒淇代言小米SU7，正是因為“舒淇”和“SU7”諧音。

再往前看，伊刻活泉為了傳達產品“0糖 0卡 0碳酸氫鈉”的利益點，請到了陳都靈當代言人，把“都靈”和產品賣點“都0”結合在一起，一語雙關，非常巧妙。

甚至由于當時海報投放在了成都，網上還衍生出了很多關于成都的地域梗，傳播效果拉滿。

如果我們梳理關于明星名字的玩梗營銷，會發現中間有一個進階的過程。

初級水平，往往停留在諧音梗的層面。

比如景甜代言景田，只因為她的名字和品牌名讀音相同。

類似的還有昵稱為“丫丫”的佟麗婭代言鴨鴨羽絨服、被粉絲稱為“啵啵”的王一博代言無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”、歌手平安代言中國平安、娜扎代言哪吒汽車、吉克雋逸代言極氪汽車等等。

最大贏家還要數毛不易。

本來叫王維家的毛毛，初中時給自己取了藝名毛不易，命運的齒輪從那時開始轉動，多年之后，“毛不易”三個字讓他接了三個商務代言，每一次都精準戳中了大眾的笑點。

因為“每一根頭發都不容易”，毛不易代言了霸王洗發水，巧妙地傳達出霸王洗發水“防脫發”的功效；由于“每一根毛發都不容易脫掉”，毛不易成為了Ulike脫毛儀的代言人；又因為“一毛錢都不容易”，毛不易與中國銀聯合作宣傳“銀聯半價補貼幫你省”的利益點。

而隨著消費者的審美疲勞，這種直白的諧音梗逐漸無法撬動網友的興趣點。

于是，有品牌進階到了第二個階段，挖掘明星名字的更多內涵，建立與品牌賣點的關聯度。

比如“華為二公主”姚安娜為美團外賣拍攝的諧音梗廣告。為了傳達“上美團外賣，換手機”的核心點，美團外賣拍攝了三個小短片，每個短片都有一句文案“想換手機的心，要按捺（姚安娜）不住了吧！”

還有邀請賈冰擔任品牌真冰代言人的家具品牌躺島，在諧音梗的基礎上，更是玩起了逆向思維。

而當馬伊琍代言伊利，網友喊話江疏影代言影石，顯然已經進階到了第三個階段。

隨著網友加入，大眾希望看到的已經不僅僅是玩梗，而是品牌之間“你死我活”的商戰，以及接梗反應速度，這對營銷能力，顯然是更大的考驗。

影石和“疆輸影”的距離

都說沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，“疆輸影”這個梗之所以能引發如此大的反響，還真因為大疆和影石之間，本來就有一場不死不休的“恩怨局”。

兩家公司總部都在深圳，大疆是無人機霸主，全球市占率超70%，2024年營收超800億元；影石則是全景相機領域的隱形冠軍，一度拿下全球81%的份額。

雙方本來井水不犯河水，但2025年7月，影石宣布進軍無人機市場，八天后大疆就推出了全景相機Osmo 360，價格直接比影石旗艦產品便宜800元。

隨后戰火全面升級，大疆全線降價，影石CEO發“凡爾賽式道歉”并給大疆用戶發100元代金券；大疆則起訴影石專利侵權，影石反訴28項專利……這哪是競爭，這是全面戰爭。

所以當“疆輸影”這個梗出現時，大家秒懂，每個人都巴不得看到兩個品牌再打起來。一個名字，成了一顆低成本、高殺傷力的輿論核彈。

不過，一個殘酷的現實是，很多人覺得如果影石“碰瓷”大疆，是高攀了。

理由很充分。大疆2024年營收超800億元，影石約55.7億元，差了14倍；大疆擁有近3.8萬項專利，影石只有1032項，差了約37倍。這種量級的差距，不是一兩個諧音梗能抹平的。

當然，影石也不是真的完全被吊打。

雖然體量小，但影石在全景相機這個細分賽道，它是有真東西的。2025年營收同比增長76.85%，全球全景相機市場，深圳品牌占了92.1%的份額，影石和大疆簡直就是雙子星的存在。

而且影石的產品確實有獨到之處，諸如先拍攝后取景、AI一鍵剪輯，讓全景相機從專業設備變成了普通人也能玩的創作工具。

從產品力來說，影石并不遜色。

所以，影石現在的當務之急，不是考慮要不要接住網友遞過來的潑天流量，而是在產品上繼續發力，在無人機這個新戰場上拿出真正有競爭力的產品。

這樣，未來有一天，“疆輸影”才有可能成真。

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