五星體育、廣東體育拿下世界杯直播版權 | 獨家

世界杯版權分銷，有了新消息。

體育產業生態圈獨家獲悉，上海五星體育頻道、廣東體育頻道已從中央廣播電視總臺獲得2026美加墨世界杯電視端直播版權。

據了解，此次五星體育和廣東體育獲取世界杯轉播授權的價格為人民幣千萬級，與上一屆卡塔爾世界杯期間總臺面向地方電視臺的報價保持一致，并未出現漲價。

放在世界杯整體版權價格持續高企、且本屆賽事面臨時差挑戰的背景下，這更接近一筆面向地方電視端的底價合作，也可以被理解為總臺對國內廣電同行的一種保護與支持。

這意味著，在咪咕、小紅書等新媒體平臺相繼進入世界杯傳播體系之后，本屆世界杯在中國大陸的直播有了更多的入口。

相比互聯網平臺圍繞互動內容和用戶增長等展開的競爭，五星體育和廣東體育的入局，則讓世界杯回到了更傳統、也更具區域屬性的語境中。

過去兩屆世界杯，中國球迷的觀看習慣已經被明顯改變。

2018年俄羅斯世界杯，咪咕、優酷進入世界杯直播體系，移動端看球開始成為更主流的選擇。2022年卡塔爾世界杯，抖音和咪咕進一步強化了賽事直播與短視頻內容的聯動，世界杯的內容消費也隨之進入短視頻為主的豎屏時代。

但世界杯的特殊性在于，其始終保留著強烈的共同觀看屬性。大屏帶來的儀式感，和圍繞大屏觀賽的具體場景，仍然是世界杯情感價值重要部分。

相比個人化、碎片化的移動端觀看，世界杯更像一個天然的聚會時刻。尤其在揭幕戰、淘汰賽、半決賽和決賽等關鍵節點，大量球迷會選擇與家人、朋友共同觀賽，因此客廳、餐廳、酒吧和商圈等公共空間也成為世界杯傳播的重要場景。

在央視全國播出體系之外，世界杯被放回上海、廣東兩個體育消費成熟地區的本地電視語境中，方言解說和本地商業合作，也會讓世界杯呈現出更鮮明的地方色彩。

對于五星體育和廣東體育來說，二者也有著長期的世界杯轉播基礎。

早在1998年法國世界杯期間，廣東體育的粵語解說已經在華南球迷中形成過鮮明記憶。2006年，上海電視臺體育頻道也開始向總臺購買世界杯轉播權。

在互聯網平臺尚未成為主流入口之前，大量中國球迷對世界杯的記憶，本來就是通過地方體育頻道建立起來的。

五星體育長期連接上海本地體育市場，尤其從姚明時代至今持續深耕NBA轉播與版權運營，加上F1中國大獎賽、上海馬拉松等城市賽事，以及從北京奧運會之后持續參與夏奧、冬奧國際信號制作的轉播團隊，五星體育構成了上海球迷熟悉的體育內容入口；廣東體育則長期依托粵語解說、英超以及本地賽事內容，形成了獨屬于華南球迷的綁定關系。

上屆2022年卡塔爾世界杯期間，五星體育和廣東體育同樣出現在了總臺授權傳播名單中。

有數據顯示，五星體育在上海地區獲得明顯收視提升；廣東體育也曾展現出與央視體育頻道正面競爭的本地收視能力，在巴黎奧運會期間，廣東體育在廣東省全天市場份額甚至超過CCTV5。

這意味著，世界杯這樣的大賽，對于地方體育頻道而言，仍然是一項可以放大影響力的內容資產。

而在商業層面，世界杯對于地方體育頻道的意義，也不能放在普通賽事周期里理解。

一位行業人士向體育產業生態圈表示，「在世界杯、奧運會之外，大多數賽事的電視端廣告并不是品牌投放的優先項。 一方面，電視端在媒介選擇中的排序相對靠后；另一方面，常規賽事資源本身不具備足夠稀缺性，廣告主的預算很難自然溢出到地方電視臺。 」

與此同時，世界杯的高影響力會帶來注意力和預算的溢出。

這種溢出，首先來自大賽資源本身的稀缺性，也來自品牌投放的區域需求。尤其是面對世界杯期間嚴苛的行業排他限制，地方臺版權為區域性品牌或垂直品類提供了一條合規切入世界杯戰場的「綠色通道」。

上海F1期間的西岸大屏

而央視和咪咕更接近傳統大賽投放方式，部分品類會面臨排他的問題，而小紅書更偏效果廣告和社區傳播，但集中曝光和大屏場景有限。

「對于上海、廣東這樣的核心消費城市，一些品牌本來就有本地推廣需求，世界杯是一個相對合適的體育切入點，人群匹配，價格也相對可接受。」上述人士表示。

事實上，除了傳統電視露出，很多地方電視臺已經有本地新媒體矩陣，也能配合線下活動、短視頻傳播和本地資源聯動。「對于廣告主來說，買到的不只是電視廣告，而是一套本地整合傳播資源。」

在這一層面上，五星體育和廣東體育拿到世界杯電視端版權，等于重新拿到一個能撬動本地體育觀眾、品牌客戶和線下場景的超級節點。

卡塔爾世界杯期間廣東體育直播畫面中也存在多家贊助商

時過境遷，盡管傳統電視交出了單一流量霸權，但大屏依舊牢牢鎖定了稀缺的「合家歡」和「強社交」場景。

很多人的世界杯記憶，并不是從某條短視頻、某個熱搜開始，而是從深夜客廳里亮著的電視、家人朋友圍坐在一起、地方解說員的聲音和進球瞬間的歡呼開始。

移動端讓世界杯變得更近，電視大屏則讓世界杯重新充滿「煙火氣」。