從“一見傾心”到“一見年輕”：五糧液如何通過綜藝打開年輕市場

如果說這個夏天《風華合伙人》最出圈的畫面是什么，或許不是5000元的微薄啟動資金，也不是藝人們別出心裁的營銷活動，而是合伙人們把一杯杯以“五糧液一見傾心”為基酒的特調遞給顧客的瞬間，是觀眾跟著節目復刻的同款配方和不斷發起的特調挑戰。超2500次的熱搜，破40億的曝光，穩居同時段第一的收視，這些都是《風華合伙人》交出的答卷。

對于很多年輕人來說，這可能是第一次主動了解一款白酒產品。而在這場關于潮飲、社交與創業的興趣經營實驗中，五糧液一見傾心成為貫穿始終的重要角色。它不只是節目中的一款產品，更成為連接品牌與年輕消費者的新入口。

在白酒行業持續探索年輕化表達的當下，五糧液通過《風華合伙人》給出了一個新的答案：與其向年輕人講述白酒文化，不如先讓白酒走進年輕人的生活。

年輕人不是不喝白酒，而是在等新的打開方式

長期以來，白酒承載著中國人的情感記憶與文化傳統，但在年輕消費群體眼中，它往往與商務宴請、家庭聚會等場景深度綁定。年輕人并非不喝酒，而是在尋找更輕松、更有趣、更符合當下生活方式的飲酒體驗。正是在這樣的消費趨勢下，五糧液推出了戰略級年輕化產品——五糧液一見傾心。

相比傳統白酒產品，五糧液一見傾心從產品設計之初便瞄準年輕消費場景。酒體低度柔和，純飲時既保留了五糧液獨特的濃郁香氣，又實現了入口的柔順輕盈，小口慢飲便能收獲舒適微醺體驗，讓年輕人能夠輕松感受白酒本真的風味；同時，它也非常適合作為潮飲基酒，與果汁、氣泡水、茶飲等搭配調制創意特調，玩法豐富多變，調和后能保留白酒本源酒香，還融合了鮮果與茶韻風味，成品層次感豐富，滿足年輕人對多元風味的探索與分享；加之輕巧時尚的包裝設計，天青色瓶身也更加契合當下年輕人的審美偏好和社交分享需求。

它不只可以出現在餐桌上，更可以出現在露營野餐、好友聚會、潮飲店打卡、城市漫游等年輕人喜愛的生活場景之中。某種程度上說，五糧液并不是在改變年輕人的飲酒習慣，而是在創造屬于年輕人的白酒消費場景。

而《風華合伙人》，恰恰為這種場景創新提供了最佳載體。

從一杯特調開始，五糧液讓品牌出鏡升級為品牌入戲

在傳統綜藝營銷中，品牌往往承擔的是“被看見”的角色。而在《風華合伙人》中，五糧液選擇了一條不同的路。

節目圍繞年輕人喜愛的潮飲創業主題展開，五糧液一見傾心深度融入經營場景之中。從先導片探訪五糧炙造·西湖潮飲店，到節目中的固定特調研發環節；從產品陳列展示，到明星合伙人親自教學調酒，品牌不再是獨立于內容之外的廣告元素，而是成為推動節目敘事的重要組成部分。

節目特別打造“五糧液一見傾心特調榜”“專屬調酒區”“明星特調研發”等內容板塊，將產品自然融入創業經營過程。每一次主題日，明星嘉賓都會圍繞五糧液一見傾心研發專屬特調飲品。觀眾不僅能夠看到產品，更能夠直觀感受到產品如何被使用、如何被搭配、如何融入真實消費場景。

從“看到品牌”到“體驗品牌”，從“知道產品”到“想嘗試產品”，五糧液完成了一次品牌傳播邏輯的升級。相比傳統廣告植入，這種內容共創模式讓品牌信息以更加自然、更加生動的方式觸達年輕用戶，也讓產品真正參與到年輕人的興趣話題之中。

讓白酒先走進生活，再走進消費選擇

相比簡單的曝光，《風華合伙人》更大的價值在于場景創新。節目并沒有在宣揚白酒的厚度和廣度，而是選擇讓白酒主動進入年輕人的生活。圍繞年輕群體的興趣偏好，節目持續拓展產品使用場景。AI互動創作、脫口秀表演、寵物日等年輕人熱衷參與的話題和活動，都成為五糧液一見傾心的展示空間。

在這些真實而鮮活的場景中，白酒不再是刻板印象中的傳統飲品，而成為年輕人表達情緒、分享快樂、建立社交連接的一部分。與此同時，節目中的內容創新還延伸到了節目之外。五糧液同步推出節目聯名周邊及互動活動，通過小程序購買產品即可獲得限定節目周邊，進一步增強品牌與年輕用戶之間的互動關系。

線上種草、內容討論、產品體驗、用戶分享，形成完整的傳播閉環。對于白酒行業而言，這種創新實踐的意義遠不止一次成功的營銷合作。它證明了傳統白酒品牌完全可以通過場景重塑和內容創新，與年輕消費者建立新的溝通方式。年輕人并非拒絕傳統品牌，而是期待品牌能夠通過他們熟悉的語言和方式與之交流。

年輕化不是一次營銷，而是一場長期工程

近年來，白酒行業始終在尋找年輕化的突破口。有人嘗試跨界聯名，有人嘗試包裝煥新，也有人不斷探索新的消費場景。而五糧液與《風華合伙人》的合作，則提供了一種更具參考價值的路徑。它不是簡單地將品牌植入內容，而是圍繞產品、場景、內容和用戶構建完整的年輕化表達體系；不是讓年輕人被動接受品牌信息，而是通過興趣內容建立情感連接。

從一杯特調，到一個潮飲場景；從一檔綜藝，到一次消費認知改變，五糧液正在用更輕盈、更開放的方式講述屬于新時代的白酒故事。事實上，《風華合伙人》也只是五糧液與浙江衛視戰略合作的重要組成部分之一。從體育公益賽事到潮流創業綜藝，再到即將播出的音樂綜藝《天賜的聲音》，雙方正持續探索品牌與優質內容深度融合的新模式。

對于五糧液而言，這不僅意味著傳播渠道的拓展，更意味著品牌資產的持續年輕化建設。讓更多年輕人了解白酒文化，認識民族品牌；讓傳統白酒突破固有場景邊界，走進更廣闊的年輕消費市場。

從“一見傾心”到“一見年輕”，五糧液正在證明：傳統品牌同樣能夠擁抱新消費、新場景和新表達。這場關于年輕化的探索，其實才剛剛開始。