一廣州女性向新游上線增投；博主詆毀米哈游，判賠50萬并公開道歉；《異環(huán)》海外單日流水破億｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業(yè)動態(tài)

1、GDC 2026報告揭示游戲業(yè)三大轉型核心：AI工具化、研發(fā)協(xié)同化、手游變現(xiàn)復合化

近日，GDC發(fā)布的《2026年行業(yè)趨勢報告》顯示，生成式AI在游戲開發(fā)中的應用已從概念探索轉向流程深度融合，成為提升效率的核心工具，但行業(yè)普遍強調其“輔助而非替代”的定位。同時，為應對大型項目的高成本與復雜性，聯(lián)合研發(fā)模式正逐步取代傳統(tǒng)外包，使合作團隊能更深度參與核心模塊開發(fā)。在手游領域，混合變現(xiàn)模式（內購結合廣告）成為主流，市場重心從用戶獲取轉向留存運營與價值深挖。報告也指出，融資環(huán)境依然嚴峻，發(fā)行商普遍要求項目具備可玩原型與社區(qū)基礎，使得獨立游戲基金成為填補資金缺口的重要力量。整體來看，游戲產(chǎn)業(yè)正在通過技術增效、協(xié)作升級與商業(yè)模式創(chuàng)新，走向更可持續(xù)的發(fā)展道路。——GameLook

2、美國游戲市場強勢回暖，2026年消費額有望再創(chuàng)歷史新高

美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）最新發(fā)布的報告，2025年美國消費者在電子游戲上的總支出達到607億美元，同比增長1.4%，已逼近2021年617億美元的歷史峰值。市場結構顯示，訂閱服務支出激增20%，硬件支出增長9%，成為支撐市場的主要動力。

調查顯示，游戲已成為美國民眾心中性價比最高的娛樂形式，其消費增速已超過電影、電視和音樂消費的總和。目前，美國玩家總數(shù)已達2.12億，約占全國人口的67%。行業(yè)對經(jīng)濟貢獻顯著，共支持超過25萬個就業(yè)崗位，并對GDP貢獻超過650億美元。結合《GTA6》等大作將于年末發(fā)售等因素，業(yè)界普遍預測，2026年美國游戲市場消費額有望突破歷史紀錄。—— 美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）

買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比上周有所下滑，但仍處于較高的投放素材量水平。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

廣州百奧游戲旗下女性向游戲《夜幕之下》于6月5日正式上線，也是今年首款女性向產(chǎn)品。6月3日開啟預下載就登頂iOS免費榜，正式上線首日僅排名暢銷榜第99名。買量投流方面，《夜幕之下》上線前預熱投放素材量飆升，單日投放1.3萬條素材，進入周投放素材榜TOP10。

5、海外案例

6月3日《異環(huán)》國際服正式上線1.1版本，在人氣角色“安魂曲”以及“保時捷”聯(lián)動的加持下，游戲海外服再次創(chuàng)下開服以來新高。其中，日本市場表現(xiàn)尤為突出，游戲直接登頂游戲暢銷榜首。

公關傳播側

1、《王者榮耀：世界》項目人事更迭，制作人李新平離職

天美工作室旗下游戲《王者榮耀：世界》近日發(fā)生核心人事變動。原執(zhí)行制作人李新平（心平）已離職。李新平擁有超過20年行業(yè)經(jīng)驗，自2008年加入騰訊，曾擔任《天涯明月刀》主美等職，并于2019年《王者榮耀：世界》立項后出任該項目執(zhí)行制作人兼主美。

該游戲歷時七年開發(fā)，于2024年4月正式公測。游戲上線初期iOS暢銷榜最高排名第24位，但隨后成績出現(xiàn)下滑，最低曾至第154名。受此表現(xiàn)影響，李新平此前已調任項目顧問，制作人一職由天美L1工作室負責人李旻兼任。值得注意的是，游戲在5月29日開啟S1賽季后，排名有所回升，最高達到暢銷榜第16位。文章分析認為，此次李新平的離職，或許反映了公司內部對其在項目領導期間的表現(xiàn)并不滿意。——南方都市報

2、《異環(huán)》海外單日流水破億

根據(jù)完美世界在投資者交流中披露的數(shù)據(jù)，其旗下游戲《異環(huán)》在1.1版本“安魂曲”及保時捷聯(lián)動上線后，市場表現(xiàn)取得顯著突破。版本更新當日，游戲國內與海外市場單日流水均刷新公測以來最高紀錄。其中，海外及中國港澳臺地區(qū)單日總流水更是超過1億元人民幣，創(chuàng)下新高。在日本市場，游戲成功登頂iOS游戲暢銷榜，并位居iOS暢銷總榜第二名。——證券之星

3、網(wǎng)絡博主詆毀米哈游，終審判賠50萬并全網(wǎng)公開道歉

近日，上海市相關法院就網(wǎng)絡博主黎某（網(wǎng)名“番鼠鑒賞家”）侵害米哈游公司名譽權一案作出終審判決，維持原判。法院認定，被告黎某在2024年4月至2025年2月期間，為牟取商業(yè)利益，在抖音、B站、快手、小紅書等多個平臺長期發(fā)布包含侮辱性言辭、不公允游戲對比的侵權視頻，惡意詆毀米哈游公司及其旗下《原神》等游戲產(chǎn)品，煽動玩家對立，其行為已超出正當評價的合理界限，構成名譽權侵害。判決要求黎某在其控制的各平臺賬號公開賠禮道歉、消除影響，并賠償米哈游經(jīng)濟損失50萬元人民幣。截至發(fā)稿，黎某已履行判決，在各平臺發(fā)布道歉聲明。米哈游公司表示，將持續(xù)通過法律手段堅決維護公司及廣大玩家的合法權益。——米哈游法務部

4、《影之刃零》宣布延期50天發(fā)售，制作人稱“為品質做最后一次進化”

在近期舉辦索尼State of Play游戲發(fā)布會上，備受期待的國產(chǎn)動作游戲《影之刃零》公布了全新宣傳片，并同時宣布發(fā)售日將從原定的2026年9月9日推遲至10月29日，延期50天。制作人梁其偉在隨后的公開信中解釋了延期原因，他表示，團隊希望抓住最后的時間窗口，為游戲實現(xiàn)“最后一次進化”，確保交付給首批玩家的產(chǎn)品擁有更高完成度。具體優(yōu)化包括升級一批角色模型至團隊最佳水準，以及重構大量場景，使游戲在保持“武俠朋克”核心風格的同時，擁有更開闊、鮮明的視覺表現(xiàn)，并致力于在不依賴光線追蹤的情況下保證絕大多數(shù)畫面表現(xiàn)力，力求為所有玩家提供統(tǒng)一的優(yōu)質體驗。——觀察者網(wǎng)

5、前網(wǎng)易《破碎之地》制作人吳曉創(chuàng)業(yè)，新作《逃離動物城》曝光

知名游戲制作人吳曉在離開網(wǎng)易后，創(chuàng)立了新公司“廣州北落師門”，并正式曝光了其首款作品——俯視角輕度PVE搜打撤游戲《逃離動物城》。制作人吳曉表示，選擇輕量化路線是基于當前市場競爭激烈，新品需向3A化或輕量化兩極發(fā)展的判斷。他希望通過《逃離動物城》繼續(xù)驗證PVE射擊賽道的潛力。同時表示，團隊核心成員多來自《破碎之地》項目，目前規(guī)模約二十余人，將專注于研發(fā)并尋求與發(fā)行商合作。——游戲新知

開測游戲

近期值得關注的新游：月影工作室《月相計劃》將于6月9日上線。

廠商動向

1、港股上市公司宜搜科技擬1.23億港元收購廣州夢之星網(wǎng)絡

近日，港股上市企業(yè)宜搜科技（Easou Technology）發(fā)布公告，宣布其直接全資附屬公司與賣方訂立買賣協(xié)議，將以約1.23億港元（約合1.06億元人民幣）的價格，通過向賣方配發(fā)及發(fā)行6800萬股代價股份的方式，收購廣州夢之星網(wǎng)絡科技有限公司的全部已發(fā)行股本。

宜搜科技作為一家從移動搜索起家、轉型數(shù)字內容服務的公司，其現(xiàn)有業(yè)務包括數(shù)字閱讀、數(shù)字營銷、網(wǎng)絡游戲發(fā)行等。其游戲發(fā)行業(yè)務以代理和發(fā)行輕度休閑游戲為主，近年來重點開拓海外市場。此次收購標的廣州夢之星網(wǎng)絡則是一家擁有自研MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）產(chǎn)品線的游戲公司，旗下運營有《蜀劍蒼穹》、《天空之息》等游戲，2025年營收達9611萬元人民幣，并已實現(xiàn)盈利。——同花順

2、庫洛戰(zhàn)略投資拾光背包，前《星穹鐵道》技術負責人率隊開發(fā)射擊新作

近日，廣州庫洛科技有限公司完成了對上海拾光背包科技有限公司的戰(zhàn)略投資，占股10%。拾光背包是一家成立于2026年4月的創(chuàng)業(yè)公司，其創(chuàng)始人及法定代表人為余洋，他此前曾擔任米哈游旗艦產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》的技術負責人，并負責過預研射擊項目，擁有豐富的大型項目技術管理和工程組織經(jīng)驗。

余洋離開米哈游后創(chuàng)立的拾光背包，目前正在開發(fā)一款基于虛幻引擎（UE）的多人合作PVE第三人稱英雄射擊游戲。項目已進入小范圍招聘階段，正在招募戰(zhàn)斗策劃、UE特效、技術美術等多個關鍵崗位人才。——天眼查

3、Unity6月底關停中國區(qū)全球游戲服務

Unity官方近期宣布，自 2026 年 6 月 30 日起，Unity 將正式關停中國大陸以及港澳地區(qū)的絕大部分全球游戲服務。根據(jù)官方公告，本次被徹底停用的全球版功能幾乎涵蓋了游戲線上運營與協(xié)同開發(fā)的整條核心管線。不過，面向中國大陸及港澳地區(qū)企業(yè)的 Unity Ads（廣告服務）、In-App Purchasing（應用內購買/內購功能）以及 Authentication（身份驗證）這三項涉及核心變現(xiàn)與基礎接入的服務將繼續(xù)保留，不受本次停用風波的影響。——Unity官方

4、閱文4億元投資藝畫開天

閱文擬以約4億元人民幣戰(zhàn)略投資動畫公司藝畫開天，本次轉讓完成后，閱文集團對藝畫開天的持股比例將由原來的31.48%上升至59.7%的股權，成為其大股東。藝畫開天成立于2015年，專注于動畫與游戲內容的研發(fā)及運營，除了《靈籠》以外，此前曾曝光其正在開發(fā)一款原創(chuàng)IP游戲《凡應》。——新京報

AIGC+游戲

1、總獎池超400萬！網(wǎng)易《蛋仔派對》聯(lián)合巨量引擎發(fā)起AI漫劇大賽

網(wǎng)易旗下熱門游戲《蛋仔派對》宣布聯(lián)合巨量引擎“AI影漫計劃”，正式發(fā)起“蛋仔任意門大賽”，以AI漫劇為形式開啟全新的營銷嘗試。大賽總獎池超過400萬元，旨在鼓勵創(chuàng)作者圍繞《蛋仔派對》的角色與世界觀進行AI漫劇創(chuàng)作，探索從內容生產(chǎn)到多平臺分發(fā)的完整運營與商業(yè)化路徑。

此次大賽分為“漫劇廠牌”與“UGC”雙賽道，分兩期進行。第一期“六小只的萬千世界”總獎池超170萬元，活動時間為2026年6月5日至7月20日；第二期活動時間為7月20日至8月31日，獎池超237萬元。產(chǎn)出的優(yōu)質作品將同步在抖音、紅果等平臺分發(fā)。