充滿反諷攻擊性的“山姆文學(xué)”，終于在山東進化為完全體

“當(dāng)你還在縣城詆毀我的時候，我已經(jīng)穿著adi在城里逛山姆了”。

曾經(jīng)，我以為“滬簽”是這個世界上最難辦的簽證：

一年內(nèi)有蜜雪冰城消費記錄直接拒簽，沒有在長樂路city walk過會被遣返原籍，若是有過在上海街頭被街拍的記錄可直接持照免簽，如果點過拼好飯，那這輩子都別想入境上海了......

直到山姆簽證的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)又刷新了簽證難度。

山姆簽證不僅需要滿足“滬簽”的所有條件，甚至每年還得額外繳納260元的簽證費，要知道十年美簽只需要1350，而十年山姆簽證費就得2600，就問你高貴不高貴。

圖源于小紅書@momo

若是一個小孩出生在山姆即可自動獲得山姆會籍，這是幾代人的努力才托舉出來的身份躍遷。

由于山姆簽證過簽條件苛刻，因此山姆偷渡業(yè)務(wù)正在成為一門生意經(jīng)。

經(jīng)歷重重考驗獲得簽證，入境山姆共和國之后，任何人都不能免俗發(fā)個朋友圈炫耀一下，畢竟簽證費不能白花，逼不能不裝。

一張山姆超市的內(nèi)部照片必不可少，這可是花錢才能進的，定位上Shan Mu的坐標(biāo)（記住是 Shan Mu不是Sam’s），最后再配上彰顯優(yōu)越感的“山姆文學(xué)”，一個能體現(xiàn)身份地位和品位的朋友圈即可大功告成。

“老師你也想不到吧，當(dāng)年坐在最后一排垃圾桶旁邊的學(xué)生，現(xiàn)在站在了山姆的中心”。

當(dāng)然，以上關(guān)于山姆簽證和山姆文學(xué)并不是什么事實，大多數(shù)只是網(wǎng)友們的調(diào)侃、自嘲與玩梗，也不排除少部分是真有人 在 真情實感裝個大的，它們就這樣真真假假混雜在如今的互聯(lián)網(wǎng)。

隨著“山姆文學(xué)”爆火，這股自嘲玩梗的文學(xué)風(fēng)尚也延伸到了各大商超：

Zhao Yiming 當(dāng)你在小縣城詆毀我的時候 我已經(jīng)站在趙一鳴的中心了

Hao Temai 可是媽媽，好特賣才是人生曠野呀！

那么，山姆一個普普通通的會員制超市，是如何在此時站在互聯(lián)網(wǎng)的梗文化中心的呢？

一切的一切都得從山東濟南和青島（兩地不分前后順序，后文同理）兩家山姆超市的開業(yè)說起。

山東山姆歷險記

山姆超市選址在山東，從一開始就注定了此事并不會簡單。

自山姆宣布要在今年5月在山東的濟南和青島開店之后，兩地居民就為了誰是山東首店，誰家更有排面爭了起來，一個是山東省會，一個是經(jīng)濟一哥，他們之間的關(guān)系本就劍拔弩張，堪比俄烏，山姆的到來更是加劇了這種局勢。

先是兩地山姆加班加點地建設(shè)，工人砌磚都快砌出火星子了，力爭在開業(yè)時間上趕超對方，兩地網(wǎng)友更是唇槍舌劍，互不相讓，史稱“濟青之戰(zhàn)”。

為了平息這場紛爭，懂人情事故的山姆直接把兩地山姆的開業(yè)時間安排在了5月15日同一天開業(yè)，還在同一天發(fā)布了兩地的開業(yè)宣傳，力圖做到一碗水端平。

但此舉根本無法平息兩地網(wǎng)友們的戰(zhàn)火，從海報高低到具體經(jīng)度對應(yīng)的實際開業(yè)時間，爭不完根本爭不完。

這情緒，這氛圍都鋪墊到這了，到了開業(yè)當(dāng)天，兩地更是不遑多讓，大量人群涌入山姆，直接把山姆擠爆。

“應(yīng)該實時直播兩地營業(yè)額，哪家開業(yè)消費量最高即可榮獲山東首店稱號?！?/p>

甚至有人為了能夠爭取第一個進入山姆，凌晨2點就去排隊，最終斬獲“山姆狀元”頭銜，要知道山東狀元年年有，但是山姆狀元只有一個，這可是齊國魯國建國3000年來第一個進入山姆的人。

之后，更戲劇性的是，在拿下“山姆狀元”桂冠之后，狀元還真情實感地給高中老師發(fā)了一封報喜短信，頗有一種當(dāng)年不被看好，如今終于靠進入山姆這個象征中產(chǎn)身份的超市，實現(xiàn)了人生逆襲之感。

此時，山姆文學(xué)已經(jīng)頗具雛形。

之后，隨著越來越多人涌入山東新開業(yè)的山姆，把山姆當(dāng)成拍照打卡點發(fā)朋友圈并配上一些咯噔文案，一部分受不了“逛個山姆還逛出優(yōu)越感”的網(wǎng)友們開始創(chuàng)作出大量“山姆文學(xué)”，來反諷這些把逛山姆當(dāng)成炫耀資本的人。

這還沒完，山東山姆超市的開業(yè)一波未平，一波又起。

在開業(yè)沒幾天之后，就有人在網(wǎng)上發(fā)布一些被打開過的食品包裝，并將矛頭指向了剛剛開業(yè)沒多久的山東山姆，指責(zé)山東山姆顧客偷喝飲料，偷吃烤雞，因此還出現(xiàn)了一波針對山東人的地域黑，指責(zé)嘲笑山東人愛占小便宜。

但事情很快迎來了反轉(zhuǎn)，造謠視頻中的圖片，后來被證實有些是2024年8月江蘇網(wǎng)友發(fā)的，有些更早可追溯到2022年，因此偷吃偷喝事件根本就不是發(fā)生在山東的山姆會員店。

至此，從開業(yè)之爭到被造謠”偷吃“， 山東山姆一直處于輿論的風(fēng)口浪尖， 成為了一個鮮明的互聯(lián)網(wǎng)符號，伴隨著山東山姆而生的“山姆文學(xué)”，也最終發(fā)酵成了互聯(lián)網(wǎng)爆梗。

逛個山姆怎么就出人頭地了？

事實上， 在山姆拍照打卡，發(fā)朋友圈拍照炫耀這事并不是山東特有，全國各地或多或少都有這樣的人在精心維持自己的中產(chǎn)人設(shè)。

作為一家會員制超市，山姆用每年260元的年費、 超大分量的包裝以及刻意設(shè)立在郊區(qū)的地理位置，人為地篩選出了一批“高凈值客戶”，兜售的不僅是商品，更是一種“中產(chǎn)家庭”的身份認同。

“你懂吧，山姆是一家club，不是supermarket，就像LA比弗利山莊的高爾夫club，club是要花錢才能進的！”

曾經(jīng)用蘋果人安卓人來給人群劃分階層的博主某晨風(fēng)（已被封禁）就曾多次吹噓過山姆，發(fā)表過“逛超市就去山姆”、“沒有山姆的城市年輕人不要待”等言論，可見，在一部分人眼中，山姆早已成為了劃分社會階層的重要標(biāo)準(zhǔn)，是一座需要朝圣的中產(chǎn)圣殿。

山姆這種經(jīng)過篩選，帶有強烈身份隔離屬性的消費符號，完美契合了山東傳統(tǒng)遵循禮制，崇拜身份秩序的文化特質(zhì)，從濟青之爭到山姆狀元，再到部分山東人爭相涌入山姆打卡，山姆終于迎來了最尊重它的省份。

一張260元的山姆會員卡，不再是簡單的消費入場券，而是被齊魯大地的傳統(tǒng)序列感瞬間賦能，硬生生被拔高成了“中產(chǎn)階級的編制”。

因此山姆所代表的中產(chǎn)消費符號，在山東被無限放大，而“山姆文學(xué)”也最終遇到了最適合其生長的土壤。

如今，借由這波山東山姆的助燃，“山姆文學(xué)”也從山東走向全網(wǎng)。

無論是在順德山姆，還是北京山姆，厭倦了消費主義和身份敘事的年輕人，開始大玩特玩山姆文學(xué)梗，用這些 荒誕的調(diào)侃和自嘲，來消解 那些由資本刻意制造的階級分層。

“你能進入山姆會員店，只能說明你的年收入大于260元”。

圖源于小紅書@新博物

事實上，類似山姆這樣彌漫著階層敘事和身份標(biāo)簽的消費主義景觀無處不在，比如蘋果人安卓人，到?jīng)]有硬實力，卻非常喜歡裝X，打造高端人設(shè)的“嘉豪”，以及如今充滿惡意的碳水臉等，都在刻意將人分成三六九等，打上身份標(biāo)簽。

如果你20-30歲，而你的朋友圈子沒有討論蜜雪冰城、趙一鳴、好特賣和跳海大院的話，那么你需要找一個新的圈子。

想起阿爾貝·加繆曾經(jīng)說過：“我們之所以痛苦，是因為有比較”。

褪去資本賦魅的濾鏡之后，我們會發(fā)現(xiàn)山姆也只是一家超市，蘋果也只是一款手機，碳水化合物是人體必需的三大營養(yǎng)素之一......所以，還是那個樸素的道理：只有適合自己的才是最好的。