77億美元版權(quán)生效、在華一年雙賽，UFC“打開”商業(yè)新大門

八角籠中釋放出的激情疊加觀眾在現(xiàn)場展示出的熱情，也成功讓UFC在場外實現(xiàn)了可觀的商業(yè)回報。

文|譚力文

發(fā)自中國澳門銀河綜藝館

“我一直想用這個音樂（西游記主題曲《云宮迅音》，但我想在自己家鄉(xiāng)打比賽的時候用這個音樂（作為出場BGM），所以我等這個時刻等了很久。”在2026 UFC格斗之夜澳門站，宋亞東用一招斷頭臺降服對手獲勝。在賽后發(fā)布會上，他的嘴角不受控制地多次上揚。

用當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)語來說，就是“嘴角比AK都難壓”。然而作為當(dāng)天晚上頭條主賽的選手，宋亞東在賽前其實背負(fù)著不小的壓力——在宋亞東前出戰(zhàn)的幾對中國選手，都沒有嘗到勝績。

在UFC征戰(zhàn)多年，經(jīng)歷過許多波折與風(fēng)浪的宋亞東并沒有受到影響。“熱身時我就只專注在比賽，想著怎么去贏這場比賽。”宋亞東補充道，“我上場前教練別總想著KO對手，你也可以降服他，但我找到機(jī)會的時候，我就做了這個動作。”

在第二回合行將結(jié)束之前，宋亞東抓住了一瞬間的機(jī)會對前UFC金腰帶得主“理發(fā)師”菲格雷多完成了斷頭臺，以一記精彩的降服獲得了當(dāng)晚的最佳表現(xiàn)并拿走了10萬美元花紅。

宋亞東在八角籠披上五星紅旗的慶祝畫面，讓現(xiàn)場觀眾們倍感振奮。“宋亞東、宋亞東、宋亞東”，宋亞東揮起拳頭享受著全場觀眾的高聲歡呼。

這一幕是UFC多年來深耕中國市場發(fā)展的成果，也是中國選手不斷在UFC闖出名堂受到更多關(guān)注的縮影。

宋亞東慶祝勝利

在選手們下榻的酒店，體育大生意見到了來自全國各地的粉絲，他們都穿著帶有UFC標(biāo)志的各式應(yīng)援裝備，來找自己喜歡的選手簽名合影。而從筆者的親身感受來看，今年的粉絲人數(shù)比2024年UFC澳門站時要多出不少。

5月30日在銀河綜藝館舉辦的格斗之夜更是座無虛席。從2024年重回舊地到2026年的三天狂歡，這不僅是一場屬于格斗迷的年度派對，更是UFC在華運營策略、商業(yè)增長以及中國體育消費市場加速蛻變的一個極佳切片。

再破紀(jì)錄！18位“中國力量”亮相格斗周

相比起2024年的UFC澳門站，今年UFC澳門站的“戰(zhàn)線”拉得更長了——從5月28日、29日到30日均有比賽。不過需要強(qiáng)調(diào)的是，前兩日只是精英之路賽事，只有5月30日的格斗之夜才是嚴(yán)格意義上的UFC賽事。

但無論如何，這也是UFC首次在中國舉辦為期三天的格斗周比賽。更長的賽事周期背后，一方面代表著中國市場對于UFC的需求達(dá)到了新的高度，另一方面，是為“中國力量”沖擊UFC帶來了更多的關(guān)注與支持。

據(jù)體育大生意整理統(tǒng)計，本次UFC澳門站共有18名中國選手出戰(zhàn)（包括精英之路第五季參賽選手），是“中國力量”近年來最龐大的一次亮相。其中石銘、張名揚與宋亞東無疑是所有人關(guān)注的焦點。

“格斗老中醫(yī)”石銘在經(jīng)歷了上一次的失利后迅速找回了狀態(tài)。在第一回合僅耗時3分多鐘，石銘便以手臂三角絞降服印度選手普哈·托馬爾，獲得了個人UFC生涯首勝。

石銘降服對手獲得UFC首勝

脫下拳套后，石銘在大家面前出了自己可愛和率性的一面。“賽前知道對手的第一回合比較強(qiáng)勢，原本我的比賽計劃是在第一回合穩(wěn)住節(jié)奏，爭取后面獲得優(yōu)勢，但現(xiàn)場的觀眾太熱情了，我一下子沒有控制住。”石銘對現(xiàn)場媒體表示。

由于是幾乎“無損”贏下這場比賽，石銘也向UFC總裁白大拿喊話，希望能夠盡快給自己安排下一場比賽。

至于出戰(zhàn)格斗之夜聯(lián)合主賽的UFC大級別明星張名揚，未能在本站上演王者歸來的戲碼，在UFC遭遇了兩連敗。在去年的UFC上海站被熟悉的強(qiáng)尼·沃克TKO后，張名揚遭到了許多網(wǎng)友的指責(zé)與質(zhì)疑。

許多粉絲都在期待張名揚能夠拿下這場勝利，重新找回上升的勢頭。比賽開始后，在經(jīng)過多次試探后，對手梅尼菲爾德直接多記重拳擊倒了張名揚，最終后者遺憾地被TKO。

盡管從結(jié)果上看是張名揚輸?shù)袅吮荣悾p方精彩的對抗過程也獲得了UFC的認(rèn)可。賽后，張名揚對陣梅尼菲爾德的這場比賽獲評當(dāng)晚的最佳比賽，張名揚和對手各自獲得了10萬美元的花紅。

張名揚遺憾遭遇兩連敗

客觀而言，作為UFC大級別的“中國獨苗”，張名揚承受著不少的壓力。在賽前的媒體采訪中，張名揚就表示自己此前還沒經(jīng)歷過那么大的場面。“之前的比賽我通常都不被看好，但那一次不一樣，大家都期待我去贏，自己的壓力確實太大了，沒有發(fā)揮出來。”

連續(xù)兩場被對手TKO，這樣的經(jīng)歷對于張名揚而言也是一個巨大的打擊。但如果要想在UFC沖擊得更遠(yuǎn)，張名揚必須要學(xué)會妥善地讓壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿Α＝?jīng)過這兩場比賽后，在許多人眼中張名揚并非是沒有實力，只是在家鄉(xiāng)父老面前沒有能夠放下自己的心理包袱。

對于如何打破“心魔”，宋亞東已經(jīng)找到了解決辦法并給出了建議。“有壓力只能去適應(yīng)，我讓我的教練介紹心理咨詢師，確實給自己帶來了幫助。我也建議中國的運動員可以去尋找心理咨詢師提供幫助，讓你的心態(tài)更好，你的發(fā)揮就會更好。”

與此同時，宋亞東并不希望網(wǎng)友們對于運動員有過多的指責(zé)。他認(rèn)為誰都不想在家鄉(xiāng)父老面前輸比賽，但畢竟運動員們都還年輕，希望網(wǎng)友們多一些鼓勵與支持。

八角籠外，UFC市場價值實現(xiàn)攀升

八角籠釋放出的激情疊加觀眾在現(xiàn)場展示出的熱情，也成功讓UFC在場外實現(xiàn)了可觀的商業(yè)回報。

首先是UFC的商業(yè)價值實現(xiàn)了大幅的增長。與2024年和2025年的UFC澳門站和上海站相比，根據(jù)體育大生意的觀察，不管是新聞發(fā)布會現(xiàn)場還是八角籠中，派拉蒙（Paramount+）的標(biāo)識都清晰可見。

2025年，派拉蒙已與UFC達(dá)成價值77億美元、為期7年的獨家美國媒體版權(quán)協(xié)議。該協(xié)議于2026年1月正式開始生效。

截至最新財報數(shù)據(jù)顯示，派拉蒙流媒體平臺的全球總訂閱用戶數(shù)量達(dá)到了7900萬。更值得關(guān)注的是，派拉蒙流媒體計劃與與HBO Max合并，這意味著UFC的用戶數(shù)量將增加一倍以上，有望達(dá)到超過2億的規(guī)模。由此可見，與派拉蒙的多年合作有望進(jìn)一步擴(kuò)大UFC的影響力。

視角回歸到中國市場上，近年來各方強(qiáng)調(diào)和推廣的“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)也在本次UFC澳門站展現(xiàn)得淋漓盡致。

今年的UFC澳門站不僅僅是三場精彩的格斗賽事，更像是為期多天的格斗嘉年華——在銀河度假村外，印有本次賽事宣傳海報的UFC刀旗，整齊地排列在外圍；在5月27日，UFC設(shè)置了媒體日環(huán)節(jié)，媒體可以近距離地采訪參賽選手；在同日當(dāng)晚，宋亞東和張名揚等選手參加了公開訓(xùn)練環(huán)節(jié)，與粉絲朋友們現(xiàn)場互動；5月29日，李景亮和王聰參加粉絲見面活動，張偉麗和“子彈姐”舍甫琴科亮相簽名會......

宋亞東出席公開訓(xùn)練

場景的豐富和體驗的升級，其背后的商業(yè)邏輯在于UFC提升了粉絲的駐留時長，從而激活更長尾的消費動能。

體育大生意見證了UFC流量變現(xiàn)的具象過程：銀河度假村內(nèi)的諸多餐飲與零售品牌紛紛拋出橄欖枝，通過“票根經(jīng)濟(jì)”提供精準(zhǔn)折扣。賽事的狂熱激情由此絲滑地轉(zhuǎn)化為實實在在的商圈客單量，實現(xiàn)了賽事體驗與文旅消費的同頻共振。

嘉年華吸引眾多觀眾

而從長遠(yuǎn)來看，UFC與澳門“體育之城”雄心的捆綁正在日益加深。隨著UFC官宣與銀河度假村續(xù)約至2029年。為了進(jìn)一步釋放長線效益，據(jù)了解銀河方面正計劃將賽期固定在每年5月末。

這一舉措不僅能形成鮮明的品牌時間標(biāo)簽，更有助于粉絲和游客建立“春末赴澳看UFC”的常態(tài)化認(rèn)知，從而提前鎖定制導(dǎo)流周期，將短期賽事的爆發(fā)力轉(zhuǎn)化為城市旅游的長期復(fù)購力。

在澳門站精彩落幕后，今年UFC在中國市場的另一場重頭戲則是8月底的UFC上海站。在2025年12月底，“上海體育”官方微信號公布了2026年賽歷，其中上海站計劃在8月底舉行。

在體育大生意看來，從5月的澳門站到8月的上海站，UFC在中國市場一年雙賽代表著國際頂級賽事正深度融入中國城市的“體育+”經(jīng)濟(jì)版圖。

無論是澳門打造“體育之城”的雄心，還是上海建設(shè)“國際體育賽事之都”的步伐，八角籠內(nèi)外的商業(yè)張力，都正在成為賦能城市文旅消費和激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的一股“硬核力量”。

注：本文所用圖片來自UFC