阿迪達(dá)斯，與中國排球續(xù)寫“老友記”

6月1日，阿迪達(dá)斯與中國排球協(xié)會共同宣布，延續(xù)長達(dá)21年的官方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，邁入全新合作征程。從里約的巔峰之夜到東京的遺憾淚光，從新一代女排姑娘的倔強(qiáng)崛起到梯隊(duì)小將們的蓄勢待發(fā)，阿迪達(dá)斯“三條紋”的身影從未缺席。此番續(xù)約阿迪達(dá)斯與中國排球協(xié)會，也同樣是阿迪達(dá)斯在“在中國，為中國，愛中國”戰(zhàn)略加速落地。可以看到，這次握手釋放出清晰信號：這家德國運(yùn)動巨頭正將體育資源的重心，從單純的頂級IP贊助，轉(zhuǎn)向與中國競技體育的深層共融。

邁入全新合作征程

體育品牌的較量，早已從產(chǎn)品性能的比拼，延伸到了資源話語權(quán)的深度綁定。當(dāng)一個品牌選擇將“最長情的告白”留給一支球隊(duì)，其背后是企業(yè)戰(zhàn)略定力與品牌文化認(rèn)同的深度共振。

自2005年阿迪達(dá)斯成為中國排球協(xié)會官方戰(zhàn)略合作伙伴以來，阿迪達(dá)斯這“三條紋”的陪伴，幾乎刻進(jìn)了中國排球的每一段骨骼。多年來，阿迪達(dá)斯持續(xù)為中國男排提供專業(yè)裝備保障與技術(shù)支持，陪伴隊(duì)伍爬坡奮進(jìn)、突破自我。從2022年重奪亞洲杯冠軍，到2024年首奪國際排聯(lián)挑戰(zhàn)者杯桂冠，再到2025年征戰(zhàn)世界聯(lián)賽總決賽，頑強(qiáng)拼搏的賽場作風(fēng)廣受認(rèn)可，成為中國排球振興發(fā)展的重要力量。

國家體育總局排球運(yùn)動管理中心主任、黨委書記，中國排球協(xié)會主席賴亞文表示：“阿迪達(dá)斯作為全球頂尖運(yùn)動品牌，在運(yùn)動領(lǐng)域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新精神有目共睹。過去21年，阿迪達(dá)斯一直是中國排協(xié)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們在裝備贊助、運(yùn)動員服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行了富有成效的合作。此次攜手，是雙方價(jià)值理念高度契合、初心追求同頻共振的自然結(jié)果，對于保障與提升中國排球的競技水平，擴(kuò)大社會影響力具有重要意義。”

這種頂級競技場上長年累月的“深陪伴”，在體育營銷領(lǐng)域是無可替代的資產(chǎn)。但此次續(xù)約的意義，更像是一份針對性極強(qiáng)的“中國專項(xiàng)投資計(jì)劃”。

此外，在國內(nèi)職業(yè)賽事與大眾普及領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯贊助上海男排等實(shí)力隊(duì)伍征戰(zhàn)大灣區(qū)盛會，依托裝備間定制平臺為其量身打造場上比賽服、場下訓(xùn)練服及教練常服等全套專業(yè)裝備，助力上海男排等斬獲佳績。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“從2005年開始，阿迪達(dá)斯就有機(jī)會和中國排球一路同行。這二十多年，我們見證過高光時刻，也一起走過挑戰(zhàn)。但走到今天，最打動我們的，不只是獎牌和成績，而是一代一代中國排球人身上，那種為了國家而戰(zhàn)、彼此信任、團(tuán)結(jié)合作、拼盡全力、永不放棄的精神。這種精神，其實(shí)一直在感染著我們，也讓我們更加堅(jiān)定一件事——這條路，我們一定會繼續(xù)走下去，繼續(xù)堅(jiān)定地支持中國排球。”

換取真正長遠(yuǎn)的影響力

從合作細(xì)節(jié)來看，阿迪達(dá)斯這一次的思路極其務(wù)實(shí)且長遠(yuǎn)。在最新的合作周期中，阿迪達(dá)斯將提供專屬裝備支持的梯隊(duì)名單從國家一隊(duì)，向下穿透至U23、U21、U20、U19、U18等各級青年隊(duì)，再到男子、女子沙灘排球隊(duì)以及青年沙灘排球隊(duì)，用實(shí)際行動為一支競技體育隊(duì)伍的“全生命周期”兜底。

這種深度綁定并非偶然。就在這場發(fā)布會前不久，阿迪達(dá)斯剛剛官宣了與Jr.NBA的續(xù)約，繼續(xù)以官方市場合作伙伴和賽事運(yùn)動服飾供應(yīng)商的身份，深耕中國青少年籃球領(lǐng)域。同期，阿迪達(dá)斯也成為了2026江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴，首次為中國非職業(yè)足球聯(lián)賽推出專屬定制球衣。

在業(yè)內(nèi)人士看來，阿迪達(dá)斯不押注短期流量，而是在中國最具群眾基礎(chǔ)和戰(zhàn)略價(jià)值的“三大球”領(lǐng)域，用陪伴與投入換取真正長遠(yuǎn)的影響力。

活動現(xiàn)場，一個跨越三代人的同框畫面，瞬間將所有人的記憶拉回到不同年代的女排賽場。中國國家女子排球隊(duì)助理教練、昔日“黃金一代”的重炮手楊昊，中國排球協(xié)會理事、里約奧運(yùn)冠軍惠若琪，以及現(xiàn)任中國國家女子排球隊(duì)隊(duì)長龔翔宇，三位分別代表不同輝煌時期的女排功勛并肩而立。沒有刻意的煽情，三代排球人身上不同時期的戰(zhàn)袍紋路，已經(jīng)無聲講述著一段橫跨二十余年的接力故事。這一刻，時間被拉長，精神被看見。

隨后的“時代對談”環(huán)節(jié)，三人的分享各有溫度、各有分量。楊昊把目光投向更年輕的后來者，話語間滿是期許：“希望年輕隊(duì)員一直保持對排球的熱愛，放平心態(tài)、不懼輸贏，一起攜手阿迪達(dá)斯為今后的夢想繼續(xù)努力。”惠若琪則用一段富有詩意的表達(dá)，道出了這支隊(duì)伍的凝聚與傳承：“我們來自不同的地方，大家因?yàn)橥瑯拥男叛鰠R聚到一條河流當(dāng)中，以共同的節(jié)奏奔涌向前。一代一代接過接力棒，這份勇往直前的決心和拼搏的意志，在薪火接續(xù)中不斷疊加與延續(xù)。”而談到當(dāng)天首次亮相的全新戰(zhàn)袍，龔翔宇語氣中帶著興奮與堅(jiān)定：“新款戰(zhàn)袍的設(shè)計(jì)融入了前沿科技，也融入了中國女排的精神內(nèi)核。期待正式登上賽場時，我們能展現(xiàn)出最好的狀態(tài)與風(fēng)采。”

蕭家樂表示：“站在新的起點(diǎn)上，阿迪達(dá)斯也會一如既往，繼續(xù)為中國男排、女排、沙灘排球，以及各級青年梯隊(duì)，提供專業(yè)的比賽和訓(xùn)練裝備。我們希望做的，不只是贊助，而是真正陪著中國排球一起，迎接新的挑戰(zhàn)，爭取新的突破。”

從競技場到校園

如果說簽約儀式上的“時代長廊”陳列的是一段過去的歷史，那么阿迪達(dá)斯在中國鋪設(shè)的未來，遠(yuǎn)比那件全新戰(zhàn)袍的設(shè)計(jì)走得更遠(yuǎn)。

此次簽約阿迪達(dá)斯為中國排球提供的支持是全方位的，不僅有上場比賽的“精良武器”，也有支撐未來的人才儲能。按照合作協(xié)議，從國家一隊(duì)到青年梯隊(duì)，各級國家隊(duì)都獲得了阿迪達(dá)斯全方位的專屬裝備保障。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯“在中國，為中國，愛中國”的棋局，遠(yuǎn)比排球領(lǐng)域大得多。在校園體育層面，阿迪達(dá)斯堪稱一場沒有對手的“掃街行動”。2025年7月，阿迪達(dá)斯攜手復(fù)旦大學(xué)，為復(fù)旦大學(xué)的排球、武術(shù)、游泳、射擊、女足等高水平運(yùn)動隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，中國女排隊(duì)員李盈瑩親臨現(xiàn)場，與復(fù)旦學(xué)子互動。同年11月，阿迪達(dá)斯聯(lián)合清華、復(fù)旦、上海交大等十二所知名高校，正式成立“阿迪達(dá)斯大學(xué)體育公社”，全面推動中國校園體育的高質(zhì)量發(fā)展。

在更廣泛的青少年體育領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯還攜手國家體育總局體育科學(xué)研究所，聚焦中國兒童運(yùn)動健康與裝備優(yōu)化，推出了“LIGHTDART閃電鏢”系列跑鞋及兒童足球鞋，將頂級跑鞋科技下沉至中小學(xué)體測場景。2026年5月，“明日操場”少年跑訓(xùn)營在上海落地，依托體科所的國家級科研資源與阿迪達(dá)斯的運(yùn)動科技優(yōu)勢，為少年兒童提供更科學(xué)、更安全的運(yùn)動守護(hù)。

而從2005年阿迪達(dá)斯成為中國排協(xié)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，到如今再次續(xù)約，貫穿始終的是彼此在價(jià)值理念上的高度契合。當(dāng)中國從“金牌大國”向“體育強(qiáng)國”加速邁進(jìn)，群眾體育與青少年體育的根基顯得愈發(fā)重要。阿迪達(dá)斯將自己在裝備領(lǐng)域的專業(yè)積累、在時尚領(lǐng)域的年輕化洞察，以及對體育精神的深刻理解，悉數(shù)釋放在了中國市場這片最具活力的熱土上。