阿迪“在城里辦事”文案鬧笑話，網(wǎng)友接梗笑到打鳴！

作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

這年頭，品牌文案翻車(chē)不算新鮮事，但能讓全網(wǎng)集體玩梗、樂(lè)此不疲的，阿迪達(dá)斯絕對(duì)算頭一個(gè)。

誰(shuí)能想到，一句普通的產(chǎn)品描述，因翻譯偏差意外戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛玩起了“穿阿迪 進(jìn)城里辦事”的梗，阿迪就這樣省下千萬(wàn)廣告費(fèi)，水淋淋站著把錢(qián)掙了。

1

阿迪文案翻車(chē)鬧烏龍

“進(jìn)城辦事” 戳中全網(wǎng)笑點(diǎn)

以前我們吐槽國(guó)際大牌文案，頂多說(shuō)它“不說(shuō)人話”，高高在上搞看不懂的洋氣。但這次不一樣了，阿迪達(dá)斯直接一個(gè)猛子扎進(jìn)了泥坑，變成了咱們村頭最靚的仔。

事情是這樣的，有眼尖的網(wǎng)友在逛阿迪旗艦店時(shí)，發(fā)現(xiàn)一款緊身夾克的商品描述赫然寫(xiě)著幾個(gè)大字：“在城里辦事”。

雖然現(xiàn)在大家都追求松弛感，但阿迪你松弛得也太過(guò)于接地氣了。

就這短短五個(gè)字，直接把一個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，干出了縣城商業(yè)街既視感。原本高冷的健身外套，瞬間充滿了濃濃的鄉(xiāng)土氣息和政z喜劇感。

評(píng)論區(qū)直接變成大型嘮嗑現(xiàn)場(chǎng)，鄉(xiāng)土氣息拉滿的調(diào)侃層出不窮：

“他嬸子今天打藥又穿阿迪啊？”

“這不剛從城里辦事回來(lái)，沒(méi)來(lái)得及換嘛”；

還有人打趣：“你咋知道我進(jìn)城辦事穿阿迪”“以后不穿阿迪不準(zhǔn)進(jìn)城辦事”，自帶畫(huà)面感的對(duì)話，讓人忍俊不禁。

“當(dāng)你在村里詆毀我的時(shí)候，我已經(jīng)穿著阿迪去城里辦事兒了”，這是什么鄉(xiāng)土文學(xué)。

網(wǎng)友連梗圖都做好了~

u1s1，這個(gè)翻譯深得網(wǎng)友的心，“在城里辦事”聽(tīng)起來(lái)比去城里跑腿體面多了，一看就是有正經(jīng)工作的。

網(wǎng)友的腦洞從來(lái)不會(huì)止步于此，諧音梗、玩梗創(chuàng)作輪番上陣，把 “進(jìn)城辦事” 玩出了新花樣。

城里辦事=citywalk

有網(wǎng)友解讀：“在城里辦事，穿阿迪不會(huì)被達(dá)斯”，這高低得整一身了......

有網(wǎng)友“靈機(jī)一動(dòng)”,將阿迪英文名拆解成：“穿adi進(jìn)城里辦das ”

妙啊！adidas，拆開(kāi)就是“adi辦das”，穿著阿迪辦大事。

還補(bǔ)充 “小城 das（小城大事）”，堪稱(chēng)諧音梗鬼才；

甚至連品牌 slogan 都被改編，“impossible is nothing” 被網(wǎng)友調(diào)侃成 “沒(méi)有辦不成的事”，完美契合 “進(jìn)城辦事” 的設(shè)定。

一股“包在我身上，這事能成”的江湖氣息撲面而來(lái)。

2

一場(chǎng)“英譯中”鬧出的笑話

阿迪打入下沉市場(chǎng)

這一切的開(kāi)端，不過(guò)是一句略顯笨拙的英譯中，這世界果然是個(gè)巨大的草臺(tái)班子。

其實(shí)這真不能完全怪阿迪的中文小編是“機(jī)翻腦”。

原來(lái)原英文是Wear this adidas jacket over a tee heading to the gym, or pair it with jeans for errands around town，意思是健身出門(mén)時(shí)，內(nèi)搭 T 恤外穿這件阿迪外套；日常出門(mén)也可搭配牛仔褲穿，表達(dá)這件阿迪外套百搭實(shí)用。

“errands around town”被阿迪直譯過(guò)來(lái)變成了在城里辦事，因?yàn)閑rrands around town確實(shí)有城區(qū)跑腿、外出辦事、 逛街采買(mǎi)的意思。

但壞就壞在，現(xiàn)在的AI翻譯和小編審稿時(shí)可能開(kāi)了小差，直接把“errands”硬生生翻成了“辦事”，于是，“時(shí)尚單品”秒變“進(jìn)城戰(zhàn)袍”。

更搞笑的是，還有網(wǎng)友給阿迪制作刷墻廣告，笑不活了

圖源：@沒(méi)摸魚(yú)辦公室

這文案拿捏了精髓， 咱就是說(shuō)，乍一看還真像那么回事，阿迪下鄉(xiāng)適配感拉滿。

阿迪官號(hào)親自下場(chǎng)回復(fù)：排面給足了

網(wǎng)友一個(gè)比一個(gè)有才，還有網(wǎng)友連夜把門(mén)店Logo P成了“阿迪達(dá)斯進(jìn)城辦事處”。

連官方都忍不住下場(chǎng)互動(dòng)，“你的辦事效率挺高”。

這一下，阿迪的下沉市場(chǎng)算是徹底打通了，不僅不土了，甚至還有那么一絲“手里有批文”的硬氣。

3

官方火速接梗玩出圈

活人感文案拿捏流量密碼

就在網(wǎng)友玩梗玩得熱火朝天時(shí)，阿迪達(dá)斯的反應(yīng)堪稱(chēng) “教科書(shū)級(jí)別”，沒(méi)有回避翻車(chē)，也沒(méi)有生硬道歉，反而順勢(shì)接梗、主動(dòng)玩梗，把網(wǎng)友的熱情牢牢接住。

事件發(fā)酵后，阿迪達(dá)斯第一時(shí)間悄悄修改了商品文案，直接刪掉了 “在城里辦事” 這句話。

可這一修改，反倒讓網(wǎng)友不樂(lè)意了，紛紛調(diào)侃：“我特意穿上阿迪好去城里辦事，你改了我以后辦事咋辦”“

沒(méi)了這句話，這外套瞬間沒(méi)靈魂了。網(wǎng)友的不舍，足以見(jiàn)得這個(gè)梗的出圈程度。

面對(duì)網(wǎng)友的 “抗議”，阿迪達(dá)斯沒(méi)有無(wú)動(dòng)于衷，反而主動(dòng)加入玩梗大軍，玩上了去城里辦事的梗。

文案：“adi 辦的都是 das”，王建國(guó)直呼內(nèi)行，友商看完直呼好歹毒的商戰(zhàn)。

面對(duì)網(wǎng)友強(qiáng)烈建議阿迪出一款 “城里辦事印花T恤”，還提議做回村系列，阿迪直接火速安排。

很快，官方就曬出了印有 “進(jìn)城辦事” 大字的 T恤，配文 “你怎么知道我的進(jìn)城辦事專(zhuān)T已經(jīng)做好了”，精準(zhǔn)回應(yīng)網(wǎng)友訴求。

雖然這款 T 恤尚未正式售賣(mài)，但已經(jīng)讓網(wǎng)友期待拉滿。

還有網(wǎng)友調(diào)侃為啥不是阿迪大事，這屆網(wǎng)友太難滿足了哈哈哈哈

不止于 “進(jìn)城辦事” T 恤，阿迪達(dá)斯直接把 “辦事梗” 融入全品類(lèi)文案，活人感拉滿，輕松拿捏網(wǎng)友痛點(diǎn)，文案更是深藏功與名。

籃球風(fēng)寬松 T 恤文案寫(xiě)道：“到了大城市，性別不能卡太死，男女同款，一件搞定，618 還有優(yōu)惠，說(shuō)出去都知道我會(huì)過(guò)日子”。

這是要把“會(huì)過(guò)日子的實(shí)用主義”人設(shè)立住了？

跑鞋文案接地氣又實(shí)用：“適合一天之內(nèi)辦很多事兒，從城東跑到城西，也不費(fèi)啥力氣，還能賺到回頭率”。

好家伙，這是把跑鞋當(dāng)“公務(wù)猿”戰(zhàn)靴推了。

貝殼頭穆勒拖鞋更是精準(zhǔn)戳中日常場(chǎng)景：“辦完事兒累了，都不需要彎腰解鞋帶，腳一蹬就上炕了”。

看到“上炕”這兩個(gè)字，不管你是在工位還是在地鐵，是不是直接繃不住了？這文案簡(jiǎn)直像是從東北大花襖里長(zhǎng)出來(lái)的一樣，不僅土，還土得很貼心。

原本只是為了時(shí)髦和舒適的設(shè)計(jì)，愣是被解讀成了“為了回家不費(fèi)勁”。

咱就是說(shuō)這文案也太有活人氣息了，輕松拿捏網(wǎng)友辦事痛點(diǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景都給你營(yíng)造出來(lái)了。

還有運(yùn)動(dòng)鞋各種場(chǎng)景文案：

“適合在城里干體力活兒，如健身、舉鐵、力量訓(xùn)練等”

“城里能穿，出了城更適合穿、游山玩水，不濕”

“適合在城里除夕高端場(chǎng)合，也能炸街”

“適合在城里辦了一天事之后穿，舒緩雙腳，下次再來(lái)”

文案淺顯易懂，想去城里辦事的，這不得整一雙。

更絕的還在后面。前段時(shí)間F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，賽車(chē)手喬治·拉塞爾穿著阿迪達(dá)斯贊助的車(chē)隊(duì)T恤，開(kāi)著三蹦子去接蘇翊鳴的梗圖火遍全網(wǎng)。

阿迪這次也沒(méi)放過(guò)這個(gè)素材，給車(chē)隊(duì)T恤寫(xiě)的文案是：“城里人愛(ài)玩的卡丁車(chē)，回家順路拼的三蹦子，跟這件都很配。

農(nóng)村包圍城市”的營(yíng)銷(xiāo)大戲，阿迪的社媒小編還在評(píng)論區(qū)瘋狂“整活”。

有網(wǎng)友問(wèn)：“進(jìn)城穿這些，那回村呢？”官方回復(fù)：“本身就是村里來(lái)的，不能忘本。”并附上了一張品牌簡(jiǎn)介，這種低姿態(tài)好感拉滿。

網(wǎng)友提議應(yīng)該送一件給當(dāng)初發(fā)小紅書(shū)的那個(gè)網(wǎng)友，阿迪回復(fù)安排中，這辦事效率太高了！

甚至有網(wǎng)友擔(dān)心負(fù)責(zé)寫(xiě)文案的小助理會(huì)被開(kāi)除，官號(hào)回復(fù)：“不開(kāi)除，這鍋AI背定了。 ”

還有品牌在評(píng)論區(qū)要求阿迪整一件，好去城里辦事~

這一來(lái)一回，不僅化解了品牌失誤的尷尬，還讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌有血有肉、會(huì)開(kāi)玩笑，瞬間圈粉無(wú)數(shù)。

4

阿迪公關(guān)贏麻了

怒省千萬(wàn)廣告費(fèi)

不得不感嘆一句：這世界果然是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子，但阿迪達(dá)斯是這個(gè)草臺(tái)班子里反應(yīng)最快的“顯眼包”。

過(guò)去我們見(jiàn)慣了太多品牌翻車(chē)的案例，比如喜茶圍擋海報(bào)字寫(xiě)錯(cuò)，或者某些品牌文案因?yàn)榈图?jí)錯(cuò)誤引發(fā)眾怒。

很多時(shí)候，品牌公關(guān)的第一反應(yīng)是發(fā)嚴(yán)肅聲明、追責(zé)、道歉，試圖用最快的速度把熱搜按下去。結(jié)果往往是，除了粉絲沒(méi)人關(guān)注，或者越描越黑。

而阿迪達(dá)斯這波“進(jìn)城辦事”的公關(guān)，堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別的逆向操作，它完美示范了 “與其堵不如疏，甚至直接開(kāi)閘放水” 的網(wǎng)感營(yíng)銷(xiāo)。

首先，是敏銳的“接梗力”。

“城里辦事”這個(gè)梗能火，核心在于巨大的“反差萌”。阿迪沒(méi)有像某些大牌那樣高高在上地解釋“我們翻譯得很準(zhǔn)確，是你們不懂”，而是立刻放下身段，甚至跑得比網(wǎng)友還快，直接去“村口”蹲著了。這種反差讓消費(fèi)者覺(jué)得很好玩。

其次，是不怕“自黑”的娛樂(lè)精神。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，“翻車(chē)”最怕的是顯得自己很蠢。但阿迪直接把蠢萌進(jìn)行到底，不僅承認(rèn)了，還順著桿子往上爬，這種娛樂(lè)精神，消解了“翻譯錯(cuò)誤”帶來(lái)的負(fù)面專(zhuān)業(yè)性評(píng)價(jià)，將其轉(zhuǎn)化為了品牌的幽默感。消費(fèi)者不僅不覺(jué)得你Low，反而覺(jué)得你“懂我”。

最后，是降本增效的“潑天富貴”。

阿迪達(dá)斯這次幾乎沒(méi)花一分錢(qián)拍攝制作高大上的廣告片，僅靠官方賬號(hào)在社交媒體的幾張P圖和幾句“土味文案”，就撬動(dòng)了全網(wǎng)流量。

從“城里辦事夾克”到“腳蹬上炕拖鞋”，這些產(chǎn)品被打上了極具傳播力的標(biāo)簽，其轉(zhuǎn)化潛力甚至比那些晦澀的時(shí)尚大片更高。

總而言之，阿迪達(dá)斯這次用實(shí)際行動(dòng)告訴我們：在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，如果文案不能讓你“種草”，那就試試讓網(wǎng)友“種田”。

面對(duì)網(wǎng)友玩梗，放下身段、順勢(shì)互動(dòng)，把危機(jī)變成契機(jī)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。有時(shí)候，翻車(chē)不可怕，會(huì) “玩” 才重要。

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓