當一個UGC社區想成為最好的創作平臺

源于社區用戶在內容消費和表達兩個維度的升級需求，創作者和創作文化是從小紅書社區中自然生長出來的，并依然帶有與社區共振的本我表達和個體連接性。技術的快速發展下，這些非標的、以至于私人的創作和表達只要有合適的土壤，也有機會成為潮水的方向。

作者 | 張一童（上海）

巨幅畫布從劇場頂端落下，垂直落于舞臺之上，畫布上是47組創作者。在3月至今的小紅書RED新生代創作大賽中，他們從16個賽道脫穎而出，而在剛剛過去的3個小時里，他們先后登上舞臺，領取小紅書頒發的RED新生代創作者獎杯。

對于其中的很多人來說，這可能是他們創作生涯中的第一個「榮耀時刻」，我們因而看見了那些精心準備的登場，@沢人 專門制作了一段登場動畫，@神奇阿宇 佩戴自研的飛行器從天而降，@小菜刀微服私訪 在舞臺上下起了一場亮片雨。

社區搞創作者大會很常見，小紅書給創作者頒獎卻少之又少。

這個以UGC為基座的社區過往很少將專業創作者置于舞臺中心。REDLAND的主角是活躍在社區內的2.5次元們；RED GALA給優秀影視內容頒獎，代表一種社區用戶的審美共識；2024年舉辦的「熟人300團建會」在某種意義上可以被視為小紅書創大的雛形，也是小紅書第一次提出「個體視頻創作者」概念，但用「熟人」代指「創作者」，突出了個人分享和人的關系，而相對弱化了標準意義上的內容創作。

相比之下，在新生代創作大賽，創作，甚至可以說是專業創作被放在了前所未有的重要位置，褒獎被明確給予那些被社區用戶選擇和認可的新一代優質內容創作者。這只是小紅書構建創作者生態的一部分，在當天下午的「政策回響」分享中，小紅書團隊圍繞流量、產品、商業化等多個方面，面向創作者，對小紅書的創作生態構建進行了充分闡釋。

源于社區用戶在內容消費和表達兩個維度的升級需求，創作者和創作文化是從小紅書社區中自然生長出來的，并依然帶有與社區共振的本我表達和個體連接性。技術的快速發展下，這些非標的、以至于私人的創作和表達只要有合適的土壤，也有機會成為潮水的方向。

如小紅書社區運營負責人云帆在演講中所說：「這個時代比任何一個時代都需要創作者。這個時代，人人都可以是創作者。」

從社區里長出來的「創作」文化

6年前，當@皮皮在藍色星球 在小紅書上傳了第一篇圖文筆記，她不會想到自己如今會成為一個視頻創作者，甚至開始寫書。

@皮皮在藍色星球 帶來盛典的創作信物是一個魔方，魔方曾經在她的多個作品里出現，也自然被注入了皮皮對創作的理解，「我是一個很容易無聊的人，但創作就像魔方，每一次轉動都有不同的圖案，你永遠不知道下一個圖案會是什么樣，這就是創作的魅力。」

很少有創作者會停滯不前，創作本身就是個不斷成長的過程，當簡單內容已經無法充分描繪豐富的故事，無法承載創作者們充沛的表達欲，他們便開始探索更多可能性。

@過毒姐讀 最初多聚焦時尚史，但逐漸延展到更多流行文化領域，在獨特的女性視角下她總能找到歷史夾角里的支線故事；@梅芙Maeve 的影評是建筑、藝術、時尚、歷史的綜合，點開她的主頁，就像瀏覽一本視頻版的《看電影》；@瞿夢云 從美妝博主轉型短電影創作者，她還原中國女神妝造，也重新講述她們不為人知的故事。

小紅書官方發布的《視頻創作者趨勢觀察報告》顯示：有超過4200萬人在小紅書創作中長視頻。

另一重的需求變化發生在用戶端。每天有近1億用戶在小紅書看中長視頻，今年4月，中長視頻的用戶消費時長同比增長43%。當月活超過4億，小紅書作為生活興趣社區的內容擴容，既體現在對不同興趣圈層的橫向拓展，也體現在內容厚度的縱向升級上。

這一點在大賽獲獎創作者里其實能看到一些端倪，很多作品本身就是圈層內容深度創作的結果。

OC是泛二次元圈層的垂直分類，從最初相對基礎的UGC內容，開始建立起豐富的世界觀和群像角色設定，展現出IP潛質。@巴魯不加醬 創造了性格迥異的狐貍家族，不會化妝的的狐貍引發無數網友的追更；@超級貓貓獸 手搓動畫，用一只貓講述每個人成長中都經歷過的隱秘煩惱。

呂嚴、酷酷的滕等喜人入選的新笑場單元也具有代表性。小紅書一直是喜人、喜綜最重要的粉絲聚集地，很多喜人、脫口秀演員很早就就開始經營自己的小紅書賬號。呂嚴的《食不言》從堅持日更到聯動更多嘉賓；源于和評論區的互動，酷酷的滕最初有了微綜藝的拍攝想法，以及邀請朋友一起玩的創意點，《滕點兒時間》還創立獨立賬號用于分享節目花絮，和粉絲互動。

這些都說明了同一件事，創作者和創作文化是從小紅書社區中自然生長出來的。

新生代創作者長什么樣

「RED新生代創作大賽」發起人白板在闡釋辦賽原因時提到，中長視頻領域已經有四、五年鮮少出現新人，在內容和模式上也相對固化，「但我們覺得變革一定會發生。」

Links、影視颶風等頭部創作者出現在了案例和感謝中，但從最終獲獎名單來看，小紅書著意給予那些展現出不一樣面貌的新興創作者更多光芒。

源于社區內旅行、生活等垂直賽道的活躍，也來自年輕一代對外部世界的強烈好奇，在小紅書的新生代創作者中，探索精神成為一種鮮明的群體氣質。

這種探索精神可以是一個人對世界的好奇，@超級天下無敵炒雞蛋 的開場白是「眾所周知，我是一個很隨機的人」，她的游記充滿意外和突發情況，隨心所欲刷新在世界任何一個不為人知的角落，在亞馬遜雨林里和原始部落對視，也在秘魯的海灣里被海豹嗦大腳趾；也可以是一位技術發燒友的手搓奇跡，@神奇阿宇 是當代的萊特兄弟，用家用汽車發動機改裝飛機，在無數摔倒后圓了自己的飛行夢。

具有先鋒性的獨特審美則是小紅書新生代創作者的另一大特質。賈樟柯出現在盛典現場，他評價這些創作者已經具有了很強的作者性。在一些作品里，那些極具跳躍性的素材拼貼和意識流剪輯跳出傳統影視表達框架，這種不受限制是他們審美獨特性的核心來源。

@一塊碗布 《住在養老院里的，搖滾青年》

@不知名鴿子 在互聯網已經成為中式夢核的代表藝術家，不僅源于他對夢核元素的精準提煉和二次創作，更源于他在故事上抓住了中式夢核憂傷、壓抑的內核；@沢人 和@一塊碗布 的作品讓人不禁想起一部紀錄片《金的音像店》，他們對素材的拼貼和剪輯都極為跳躍，作品呈現出一種混雜又和諧的多元質感，像一場高速腦暴；@晶驚好夢 則用快速和連續發生的視角轉化串起意識流敘事，如同一個人喋喋不休的自言自語，卻制造出夢境一般的顛倒感。

@沢人 《我被開除了…那就去旅行！！！》

此外，是強烈的，由我而生、與我有關的個體性，以至于私人性。姜思達的視頻播客《人間辯論小會》是這種個體敘事的代表之一，他和劉戀關于「未曾愛過是否是一種遺憾」的討論，在小紅書引發近萬名用戶在評論區留言討論。

事實上，在小紅書，這種個體性接近一種共同底色，往往也是最能激發創作者表達欲和創作沖動的因素。@晶驚好夢 的視頻里有一位重返職場母親的焦慮，入圍文字復興單元里，基層醫生@漁舟唱到樹梢 展開她眼中的中國老齡化，@雙層吉士麥樂雞 則用日記體收集日常生活的每個碎片。

一個UGC、KOL、Creator共同生長的地方

客觀地說，在當下所有主流平臺中，小紅書對中長視頻的投入是相對晚的，這來自社區在不同階段對內容邊界的劃定，但也帶來了兩個必須回答的問題。

第一，如何讓創作者選擇小紅書，以至于留在小紅書。白板認為核心在于回應創作者最關心的幾件事。

最直接的是包括流量、機制和創作基金在內的明確扶持。通過分體裁的算法優化，小紅書將收藏、關注、長時播放、彈幕等更匹配中長視頻特征的信號定為核心指標，同時對點擊率、完播率等中長視頻天然偏低的指標做糾偏，降低它們對分發的負面影響。優化之后，中長視頻的消費時長，同比增長43%。明確標準之外，小紅書還通過專項扶持、動態推薦、延長周期等方式為中長視頻提供曝光支持。

其次是創作的便利性。其一是表達容器的適配度，小紅書社區產品經理永夏在演講中介紹了小紅書圍繞創作生態的一些重要產品更新，這其中最重要的一條是包括長文、播客、橫屏、4K高清在內全內容體裁的覆蓋，這也貼合很多小紅書創作者跨媒介創作的特點。此外，包括AI筆記分析、一鍵生成章節導航、多封面智能測試等功能，小紅書也對創作者工具進行升級，同時升級原創保護中心，并進一步清晰社區規則，針對此前創作者關心的誤傷問題也給出更明確的申訴和補償機制。

以及最重要的，當下影響創作者走向的最核心因素依然是商業化。已經形成的種草氣氛是小紅書社區天然的商業優勢，創作大賽專門設立了蒲公英綻放單元，褒獎那些實現內容、商業雙贏的創作者。

種草氣氛的一端是品牌商單，另一端是買手的出現。小紅書創作者營銷與商業服務總經理玄霜在演講中提到，過去的一年，我們看到蒲公英平臺上品牌向創作者發出的種草廣告邀約數已經達到2700萬次，年同比增長34%；同時，買手選品中心入駐商家數已超過18萬，年同比增長112%。

她舉了一個更具體的創作者商業化案例，植物科普博主圖克把自己的設計變成產品，開啟小紅書直播，爆款單品空氣鳳梨裝飾畫、海膽燈GMV破百萬。

第二，如何理解創作者在小紅書UGC社區里的生態位。

第一個關鍵詞是流量平權，這也是小紅書不變的社區底層價值觀。具體而言，超過50%的大盤流量將持續分配給千粉以下的用戶。這決定了小紅書對中長視頻的運營將主要以持續挖掘創作種子的方式進行。

RED新生代創作大賽本身也是這種策略的一種具體表現。為期42天的大賽不看粉絲量，只看內容本身，最終，有84位創作者，參賽后凈漲粉破10萬。除了大賽，小紅書還將通過RED精選、創作基金、激勵計劃等方式進一步扶持新興創作者，其中，創作基金單期最高「一百萬」，全年投入數千萬。

第二是連接，白板在解釋什么樣的創作者能在小紅書受歡迎時提到，那些「通過創作鼓勵人和人產生鏈接」的內容往往在社區展現出更強的號召力。這有助于我們理解那些傳統意義上的頭部創作者、社會精英以至于AI如何真正融入這個以個體活人感為底色的社區。

@Linksphotograph 是一個很好的例子。今年4月，他在小紅書發布了2條也門旅行視頻，視頻在小紅書站內獲得70萬點贊，也引發連鎖效應。KOL圍繞視頻展開二創，他們寫拉片分析、做自然和歷史人文科普、創作音樂、詩歌，UGC則開始一場同場景的接力，優質創作者的精品內容作為一種牽引，串起整個社區的共創氛圍。

另一個例子是84歲的視頻創作「新」人英國劍橋大學教授@Prof.Alan Macfarlane ，他參賽后凈漲粉144.9萬，成為漲粉第一的創作者。他收集網友們的困惑和疑問，回答「學習的本質是什么」「不同階層的人能否體驗到相近程度的幸福」，學識和認知的差距被拉近，在艱澀的知識之外，他為那些困惑于如何在復雜世界自處的年輕人帶來答案。

這種連接感也是一些創作者留在小紅書的原因，AIGC藝術家@山音 創作了一部名為《積木》的AI動畫影片，講述了一名患有阿茲海默癥的老人和他孩子的故事，影片的靈感源于他也患有阿茲海默癥外公。影片發布后，山音在評論區收到了非常多的用戶反饋，有些長輩同樣受到疾病困擾，有些則分享了自己和父親的日常，「他們給了我很多東西，讓我非常有感觸，也讓我非常愿意把新的東西在這里分享。」

尾聲：出發去創作

在過去一年時間里，我在不同場合因為不同原因接觸到這些活躍在小紅書上的創作者。他們喜歡不同內容，處在不同階段，面臨不同問題，有志得意滿的時刻，也難免感到壓力，生出抱怨，但大多數時候，我在他們身上更多感受到的是一種原始的表達沖動，和勢必達成的創作堅定。

在略顯沉寂的內容市場，他們成為極具生命力和創造熱情的活力來源。

云帆在演講的結尾表示，小紅書志愿成為未來最好的創作社區。一定程度上，比起當下它已經長出了多少創作者，同樣值得關注的是，還有多少人因此燃起表達欲。還有話說，還有情感想表達。

賈樟柯說中國是一個情感充沛的國家，小紅書這樣的社區讓情感的表達有了更多可能，讓表達有了更多被人看到的可能性。

技術的快速發展，表達門檻的降低意味著，在當下這種可能性屬于每一個人。甚至，創作本身意味著新的可能。云帆在演講里提到了@影視颶風，Tim就是從愛好開始，直到今天成為中國最具影響力的內容創作者，建立起最受市場和大眾關注的內容公司。這樣的故事在今天依然在發生，@鄧西澤 一年前還是一名上班族，現在她成為一名全職唱作人，首張個人專輯在全球上線。

去年First青年電影展期間，一位創作者和我講了一個他爸爸的故事。阿游的爸爸個子很矮，廟會里有丟饅頭和零食的環節，他搶不過別人，就打一把傘，翻過來，讓零食掉進去，每次都滿載而歸。

創作是時代賦予我們的那把傘。