當(dāng)紙巾成為情緒載體：拆解清風(fēng)如何用「林間清風(fēng)」重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系

在2026年的今天，快消品賽道早已告別了“酒香不怕巷子深”的時(shí)代。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌如何穿透噪音，直抵人心？

清風(fēng)在近期的京東超級(jí)明星活動(dòng)中，給出了一個(gè)極具參考價(jià)值的答案。

這不僅是一次產(chǎn)品的迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于“品牌情緒價(jià)值”的深度探索。

清風(fēng)并未單一強(qiáng)調(diào)于“林漿紙一體化”的技術(shù)實(shí)力，而是通過(guò)放大產(chǎn)品所提供的情緒價(jià)值，將一張普通的紙巾，升級(jí)為“林間清風(fēng)，一觸柔軟”的治愈生活方式。

以下，我們將深度拆解清風(fēng)這套“產(chǎn)品力+情緒力”的破圈公式。

第一章：戰(zhàn)略升維

從“功能滿足”到“情緒撫慰”的跨越

清風(fēng)此次營(yíng)銷的核心邏輯，在于對(duì)“林間清風(fēng)”這一概念的重新定義。這不僅僅是營(yíng)銷話術(shù)的改變，而是品牌資產(chǎn)的一次戰(zhàn)略級(jí)升維。

1、產(chǎn)品端（硬實(shí)力）：技術(shù)的美學(xué)表達(dá)

依托集團(tuán)“林漿紙一體化”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，清風(fēng)推出了“林間花（花萃臻品）”與“林間葉（厚柔金品）”兩大系列。

核心看點(diǎn)：不僅僅是技術(shù)的升級(jí)，也是將技術(shù)與產(chǎn)品美學(xué)進(jìn)行了融合，重新定義了“紙巾美學(xué)”。

林間花系列「花萃臻品」：采用革新性的BloomsTech柔感壓花工藝，將花瓣的細(xì)膩脈絡(luò)真實(shí)復(fù)刻于紙面，只為還原那一瞬“花瓣拂面”的嬌柔觸感；搭配花萃美學(xué)設(shè)計(jì)的高顏值包裝，不僅是一張紙巾，更如一件綻放的藝術(shù)品，悄然提升生活格調(diào)。

林間葉系列「厚柔金品」：4層加柔加厚工藝，帶來(lái)蓬松豐盈的厚實(shí)手感，濕水亦不易破損，兼顧溫柔與韌勁；包裝設(shè)計(jì)靈感源自林間晨曦，還原了陽(yáng)光穿透葉隙、微風(fēng)輕撫樹(shù)梢的通透意境。每一次抽紙，都是一場(chǎng)指尖與自然的溫柔對(duì)話。

2、情緒端（軟實(shí)力）：一觸即發(fā)的治愈感

“林間清風(fēng)，一觸柔軟”——這句Slogan不僅是對(duì)觸感的描述，更是對(duì)“治愈感”的承諾。

在高壓的都市生活中，清風(fēng)試圖通過(guò)每一次抽紙的觸碰，為消費(fèi)者帶來(lái)片刻的“森林療愈”。這種從“功能需求”到“情緒陪伴”的跨越，是品牌資產(chǎn)沉淀的關(guān)鍵。

戰(zhàn)役金句：在2026年的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，有溫度的品牌才能贏得未來(lái)。

第二章：戰(zhàn)術(shù)拆解

構(gòu)建“品牌資產(chǎn)+明星賦能”的情緒共鳴場(chǎng)

這場(chǎng)戰(zhàn)役之所以能成功，是因?yàn)榍屣L(fēng)構(gòu)建了一個(gè)多層次的情緒共鳴場(chǎng)，讓品牌、明星與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

1、品牌IP資產(chǎn)的深度復(fù)用：從符號(hào)到情感橋梁

清風(fēng)沒(méi)有臨時(shí)創(chuàng)造新符號(hào)，而是深度激活了品牌自有“森林家族”IP。

策略動(dòng)作：將IP角色與“林間清風(fēng)”概念深度綁定。

效果轉(zhuǎn)化：將抽象的“治愈感”具象化為森林的清新與自然的寧?kù)o。IP不再是單純的品牌形象，而是消費(fèi)者眼中的“情感翻譯器”。

2、明星賦能：李昀銳——精準(zhǔn)的情緒放大器

在代言人選擇與使用上，清風(fēng)摒棄了單純的“流量堆砌”，而是精準(zhǔn)定位李昀銳為“品牌情緒的傳遞者”。

人設(shè)契合：李昀銳被粉絲親切稱為“小林”，粉絲自稱“小森林”，這與清風(fēng)“林間清風(fēng)”的品牌內(nèi)核簡(jiǎn)直是天作之合。

角色設(shè)定：在5月11日的直播中，他以“風(fēng)的化身”身份參與。沒(méi)有直白的營(yíng)銷，只有自然的互動(dòng)。他將“清風(fēng)”的柔軟與治愈感具象化傳遞給受眾，親切的互動(dòng)成為了鏈接消費(fèi)者與品牌情緒的“催化劑”。

3、話題共創(chuàng)：從品牌聲量到消費(fèi)者資產(chǎn)

清風(fēng)發(fā)起的#有林的地方就有清風(fēng)話題，是一次教科書(shū)級(jí)的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。

玩法設(shè)計(jì)：巧妙融合了直播內(nèi)容、明星粉絲文化與品牌理念。

價(jià)值沉淀：這個(gè)話題不僅是口號(hào)，更是一個(gè)“情感邀請(qǐng)”。它鼓勵(lì)粉絲及消費(fèi)者分享直播歡樂(lè)瞬間，將單向的傳播變成了雙向的共鳴。通過(guò)UGC內(nèi)容沉淀，這些真實(shí)的內(nèi)容最終轉(zhuǎn)化為了品牌長(zhǎng)期的資產(chǎn)。

/ 結(jié)語(yǔ) /

種在消費(fèi)者心中的那顆種子

清風(fēng)5.11這場(chǎng)“林間清風(fēng)森友會(huì)”直播，成功地在消費(fèi)者心中種下一顆種子。

這顆種子的名字叫“治愈”。

當(dāng)消費(fèi)者在未來(lái)的某一天，感到疲憊、焦慮，想要尋找片刻寧?kù)o時(shí)，他們可能會(huì)想起那句“林間清風(fēng)，一觸柔軟”。那一刻，清風(fēng)不再僅僅是一包紙巾，而是一個(gè)懂你的、溫暖的朋友。

這，就是清風(fēng)對(duì)“新消費(fèi)時(shí)代，品牌如何與消費(fèi)者建立深度情感連接”給出的深刻示范。