北京
沒有最抽象，只有更抽象。
你聽說過三明治，但你聽過一明治、二明治、四明治、五明治、……，十六明治、十七明治、十八明治嗎？
01 亨氏瘋了：從一明治，到十八明治
最近網(wǎng)友坐地鐵時(shí)，發(fā)現(xiàn)亨氏在地鐵里宣傳蛋黃醬，主打搭配三明治食用。問題 是，不僅有三明治，從1明治到18明治都有：
仔細(xì)看，亨氏這這組廣告背景為亮黃色，非常醒目，核心創(chuàng)意點(diǎn)在地鐵站樓梯臺(tái)階上，每個(gè)臺(tái)階對(duì)應(yīng)一單位“明治”，有多少層臺(tái)階，就有多少明治。
看上去像是用Excel表格自動(dòng)拖出來的一樣：
圖：養(yǎng)樂多，下同
然后每個(gè)臺(tái)階上的圖案組合到一起，組成完整的三明治：
很多人 在上下臺(tái)階的時(shí)候，都有數(shù)數(shù)的習(xí)慣，而這些廣告把“數(shù)幾個(gè)臺(tái)階”變成了“數(shù)幾個(gè)明治”，每上一個(gè)臺(tái)階，就默念一次明治。
02 十明治，是個(gè)諧音梗
亨氏 廣告抽象，網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)更抽象。
有人調(diào)侃別用Excel表格做樓梯，因?yàn)楹苋菀壮鲥e(cuò)，甚至給出了“翻車”案例：
84消毒液，85消毒液，86消毒液，Excel自動(dòng)填充的爽，誰用誰知道，懂的都懂。
有網(wǎng)友把Excel自動(dòng)填充的梗 應(yīng)用到了地名上，曬出了一 張陳年梗圖：
數(shù)學(xué)小測(cè)驗(yàn)時(shí)間 ：從冰島Iceland到愛爾蘭Ireland一共要走幾步？
有人從三明治，想到明治，然后情不自禁想到了鄰國，只不過前面是吃的，后面才逐漸日本化：
還有人曬出了日本年號(hào)，從三明治，以此類推，一直到七令和：
有人表示擔(dān)心，要是這么算，會(huì)踩死很多天皇吧：
我覺得這位網(wǎng)友 的擔(dān)心不無道理，畢竟臺(tái)階廣告渾然天成都是黃色的。
自然也少不了諧音梗選手，有人發(fā)現(xiàn)十明治，是個(gè)諧音梗：
有地理愛好者想起了福建省，并用Excel自動(dòng)填充，生成一列新數(shù)據(jù)：三明治、龍巖治、南平治、 一直到泉州治、福州治：
也少不了吃貨，已經(jīng)有人開始計(jì)算十六明治該有多少層面包、多少層餡兒：
有好心人甚至把十六明治喂給了AI：
這個(gè)世界，終于癲成不知天地為何物的地步。
03 都是Excel自動(dòng)填充惹的禍
這廣告最巧妙的地方，就是用地鐵站臺(tái)階“復(fù)刻”了日常工作中常見的“Exce自動(dòng)填充出錯(cuò)”的洗腦效果。
如果說一 明治、二明治、三明治，這么明顯的等差數(shù)列，你都沒發(fā)現(xiàn)的話，看完四明治、五明治，估計(jì)也該發(fā)現(xiàn)哪里不對(duì)勁了，然后看到十八明治的時(shí)候，才恍然大悟，然后會(huì)心一笑：什么鬼？
這種“Excel自動(dòng)填充亂入”帶來的另一個(gè)效果，就是通過簡單重復(fù)的“N明治”給人洗腦，讓你看到后面，都不認(rèn)識(shí)“明治”兩個(gè)字了，但已經(jīng)深深地印在腦海里。
亨氏用這種無厘頭方式，硬生生把蛋黃醬“萬物皆可蘸，一層疊一層”的賣點(diǎn)，玩成了讓人停不下來的魔性階梯。
相比動(dòng)不動(dòng)花數(shù)百萬、上千萬代言費(fèi)請(qǐng)大牌代言，亨氏通過這種“大智若愚”的小創(chuàng)意，把單調(diào)的地鐵廣告變成了魔性十足的洗腦熱梗，花小錢兒，辦大事兒。
如此看來，好 的廣告，真不需要燒多少錢，只需抓住一個(gè)簡單的洞察，用一種心照不宣的方式表達(dá)出來，就足夠好了。
只不過可憐了打 工人：白天在工位被Excel支配，晚上坐地鐵還要被Excel嘲諷。
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