11.99萬起，比亞迪給年輕人造了一臺(tái)"情緒價(jià)值"滿分的車菁英侃車 · 蘭州視角

5月21日，比亞迪第三代元PLUS（參數(shù)丨圖片）正式上市。官方指導(dǎo)價(jià)11.99萬-14.99萬元。

這個(gè)價(jià)格，放在10-15萬級(jí)純電SUV市場，不算最便宜的（競品吉利銀河E5、廣汽埃安AION Y都在11萬起），但比亞迪做了一件不一樣的事—把"情緒價(jià)值"當(dāng)核心賣點(diǎn)。

聯(lián)名小馬寶莉、邀請王楚然代言、車機(jī)搭載元PLUS專屬小馬寶莉限定主題、內(nèi)置賽博修行功能、支持無麥K歌……

這些配置，不是"有用"，而是"有趣"。

10-15萬級(jí)純電SUV，各家都在卷什么？

先說市場背景。

10-15萬級(jí)純電SUV，是目前中國新能源車市競爭最激烈的細(xì)分市場之一。

各家都在卷：

續(xù)航：從500km卷到600km+

智駕：從L2卷到城市NOA

價(jià)格：從12萬卷到10萬以內(nèi)

但卷來卷去，用戶的痛點(diǎn)是解決了，用戶的"爽點(diǎn)"呢？

年輕人買第一臺(tái)車，不只是為了"從A點(diǎn)到B點(diǎn)"，更是為了"表達(dá)自己"。

比亞迪元PLUS的做法是：不只解決痛點(diǎn)，還要制造爽點(diǎn)。

小馬寶莉聯(lián)名+王楚然代言，精準(zhǔn)擊中年輕女性用戶

說一組數(shù)據(jù)：中國乘用車市場，年輕女性用戶占比從2019年的28%，提升到2025年的41%。

但市面上，專門面向年輕女性用戶的車型，少之又少。

大多數(shù)車企的打法是："我們這臺(tái)車，男的女的都能開。"——結(jié)果就是"男的女的都覺得不夠打動(dòng)自己"。

比亞迪元PLUS的做法是：精準(zhǔn)定位年輕女性用戶。

王楚然代言：新生代演員，陽光元?dú)庑蜗?，契?元?dú)馇嗄?的產(chǎn)品調(diào)性。

小馬寶莉聯(lián)名：全球知名IP，核心粉絲群體就是年輕女性。聯(lián)名內(nèi)容包含車機(jī)主題、外觀拉花、內(nèi)飾細(xì)節(jié)。

副駕靈感妙妙屋：潮玩手辦、迷你綠植、隨身小件均可自由擺放——這就是給年輕人（特別是年輕女性）打造的"私人小天地"。

這不是"討好女性用戶"那么簡單，而是真正理解年輕女性用戶的用車場景。

賽博修行+無麥K歌，年輕人的"情緒出口"

再說兩個(gè)很有意思的功能：

賽博修行：內(nèi)置在車機(jī)系統(tǒng)里，功能是"輕松舒緩情緒壓力"。具體怎么實(shí)現(xiàn)？通過呼吸燈、氛圍燈、座椅震動(dòng)、白噪音，幫用戶快速進(jìn)入"冥想狀態(tài)"。

這個(gè)功能的定位很有意思——不是駕駛功能，而是"情緒管理工具"。

年輕人工作壓力大，下班后在車?yán)镒粫?huì)兒，用"賽博修行"緩一緩再上樓——這是真實(shí)的使用場景。

無麥K歌：不需要麥克風(fēng)，直接用車內(nèi)麥克風(fēng)收音，配合聆境音響系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)"車內(nèi)KTV"。

這也是真實(shí)場景——年輕人周末自駕游，車停在服務(wù)區(qū)，車?yán)锍狵，比站在路邊唱K有意思多了。

這些功能，不是"有用"，而是"有趣"。

在10-15萬級(jí)市場，第一家把"情緒價(jià)值"當(dāng)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的，是比亞迪元PLUS。

閃充技術(shù)：5分鐘充好，9分鐘充飽

說完了"情緒價(jià)值"，再說回產(chǎn)品力。

第三代元PLUS全系搭載第二代刀片電池，提供540km、630km雙續(xù)航版本。

閃充技術(shù)：5分鐘充好，9分鐘充飽，-30℃低溫下只多3分鐘。

這個(gè)數(shù)據(jù)，在目前10-15萬級(jí)純電SUV市場，屬于第一梯隊(duì)。

對比一下：

吉利銀河E5：充電10分鐘，補(bǔ)能150km

廣汽埃安AION Y：充電10分鐘，補(bǔ)能120km

比亞迪元PLUS：充電5分鐘，官方未公布具體數(shù)據(jù)，但"5分鐘充好"意味著補(bǔ)能約200-250km

閃充網(wǎng)絡(luò)也在快速鋪開：目前全國閃充站已建成超6000座，預(yù)計(jì)2026年年底達(dá)到20000座。

搭配1年免費(fèi)閃充權(quán)益，進(jìn)一步降低用車成本。

智駕：天神之眼5.0，城市+高速領(lǐng)航輔助

第三代元PLUS可選裝天神之眼B-輔助駕駛激光版（DiPilot 300），搭載最新天神之眼5.0。

功能包括：

城市領(lǐng)航輔助

高速領(lǐng)航輔助

一鍵自動(dòng)泊車（比亞迪提供全面兜底保障）

天神之眼5.0的新增能力：新增強(qiáng)化學(xué)習(xí)能力，功能與體驗(yàn)全面進(jìn)階，帶來超安心、超擬人、超高效的駕乘體驗(yàn)。

在10-15萬級(jí)市場，能提供"城市+高速領(lǐng)航輔助"的車型，不多。比亞迪元PLUS是其中之一。

空間：39處儲(chǔ)物空間+180L電動(dòng)前備箱

空間方面，第三代元PLUS做了很多"小心思"：

39處儲(chǔ)物空間：全車各種大小儲(chǔ)物格，細(xì)碎小物有序收納

180L電動(dòng)前備箱：敲擊解鎖，儲(chǔ)物裝載能力出眾

后排靈動(dòng)雙儲(chǔ)物盒：放置水杯、零食、玩具

冷暖一體車載冰箱：冷熱鮮果隨心儲(chǔ)存

一體式車規(guī)級(jí)紙巾盒：同級(jí)領(lǐng)先實(shí)用配置

這些配置，單獨(dú)看都不起眼，但組合起來，就是"年輕人理想中的第一臺(tái)車"。

特別是冷暖一體車載冰箱——周末自駕游，車?yán)镉欣滹?、有零食，這才是"說走就走"的底氣。

駕控：240kW電機(jī)+后驅(qū)+云輦-C

動(dòng)力方面，第三代元PLUS搭載240kW高功率電機(jī)，動(dòng)力輸出平順有勁。

底盤配置：

后置后驅(qū)布局

前麥弗遜后五連桿獨(dú)立懸架

云輦-C智能阻尼車身控制系統(tǒng)

云輦-C的好處：有效過濾路面顛簸，駕乘更平穩(wěn)舒適。

配合iTAC 2.0智能扭矩控制系統(tǒng)，從"被動(dòng)補(bǔ)救"到"主動(dòng)預(yù)控"，有效降低后驅(qū)車打滑甩尾，行駛更安全。

TBC高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)升級(jí)兼顧直道與彎道，極速工況也能牢牢穩(wěn)住車身軌跡。

西北視角：蘭州市場，元PLUS的機(jī)會(huì)在哪里？

作為蘭州的媒體，說一下第三代元PLUS在西北市場的機(jī)會(huì)。

優(yōu)勢點(diǎn)：

11.99萬起，在蘭州屬于"年輕人第一臺(tái)車"的價(jià)格區(qū)間。核心競品是吉利銀河E5、廣汽埃安AION Y、哪吒X。

630km續(xù)航，對西北長途出行很友好。蘭州往西寧、張掖、酒泉，都是300-500km，630km續(xù)航意味著"蘭州-西寧"不用中途充電。

閃充技術(shù)，對充電基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū)很友好。5分鐘充好，9分鐘充飽，即使充電站不多，短時(shí)間也能充夠電。

"情緒價(jià)值"營銷，在西北市場有傳播力。年輕用戶（特別是年輕女性）對"小馬寶莉聯(lián)名+王楚然代言"的接受度高。

需要注意的點(diǎn)：

品牌認(rèn)知度：比亞迪在西北市場的品牌認(rèn)知度很高，但"元PLUS"車系的認(rèn)知度，不如"秦PLUS"、"

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：比亞迪在蘭州的4S店布局和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)很完善，這是優(yōu)勢。

競爭壓力：10-15萬級(jí)純電SUV市場，競爭非常激烈。需要明確"為什么選元PLUS而不是銀河E5/AION Y/哪吒X"的差異化賣點(diǎn)。

結(jié)語：一臺(tái)車，不止是代步工具

寫到最后，想說一件事。10-15萬級(jí)純電SUV，各家都在卷續(xù)航、卷智駕、卷價(jià)格。

比亞迪元PLUS做了件不一樣的事——卷"情緒價(jià)值"。

聯(lián)名小馬寶莉、邀請王楚然代言、車機(jī)搭載小馬寶莉限定主題、內(nèi)置賽博修行功能、支持無麥K歌……

這些配置，不是"有用"，而是"有趣"。

一臺(tái)車，不止是代步工具，更是年輕人的"情緒出口"。

11.99萬起，你會(huì)為這臺(tái)"情緒價(jià)值"滿分的車買單嗎？