體育營銷案例｜Deel升級為阿森納官方袖標合作伙伴

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過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、Deel升級為阿森納官方袖標合作伙伴

阿森納與全球領先的薪資與人力資源平臺Deel深化合作，從下賽季起，該公司將成為俱樂部的官方袖標合作伙伴。此前，Deel已于2025年12月以官方人力資源平臺合作伙伴的身份加入阿森納大家庭。阿森納發布了一部名為《Patchmaker》的短片，由維克托·約克雷斯與俱樂部傳奇帕特里克·維埃拉共同出演。影片以一位補丁大師的工作坊為背景，展現了他為新球衣袖口進行最后修飾的過程，生動描繪了每一道工序背后蘊含的工藝、用心與對細節的極致追求。

阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們標志性的球衣袖標是世界足壇最引人注目的位置之一，我們很高興在今年早些時候Deel加入阿森納大家庭后，能在此處展示其品牌名稱。隨著雙方合作關系邁入新篇章，Deel將支持我們作為俱樂部的運營。我們所有的合作伙伴關系，都對實現我們以財務可持續的方式贏得重要獎杯這一長期目標起著直接作用。”

Deel聯合創始人兼首席執行官阿萊克斯·布阿齊茲（Alex Bouaziz）表示：“去年我們與阿森納建立合作伙伴關系時，就曾表示這僅僅是個開始。阿森納和Deel已經展開了緊密合作，未來數月內，俱樂部將在其員工隊伍和人力資源運營中全面推廣Deel的平臺。我們的品牌能出現在世界足壇最具標志性的球衣之一上，是Deel全體成員的榮耀時刻，也體現了雙方基于共同全球抱負建立的合作伙伴關系。我們期待新賽季的到來，以及未來的一切。”

2、BT成為2028歐洲杯官方電信合作伙伴

BT（英國電信）正式成為2028歐洲杯的官方電信合作伙伴。該賽事將于2028年6月9日至7月9日在英國和愛爾蘭舉行。作為官方電信合作伙伴，BT將在2028歐洲杯的各座體育場、球隊大本營以及國際轉播中心提供網絡連接服務，為整個賽事期間的運營、轉播活動及球迷體驗提供關鍵基礎設施支持。憑借其固定和移動網絡的優勢，BT將助力為球迷、轉播商、媒體代表及賽事利益相關方提供無縫通信服務，致力于將2028歐洲杯打造為有史以來網絡連接最完善的賽事。根據協議，將參與品牌推廣的包括BT、EE和Plusnet。

歐足聯營銷執行總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“歐足聯很高興歡迎BT成為2028歐洲杯的官方電信合作伙伴，這標志著我們迎來了英國真正的行業領軍者。通過將英國電信的世界級網絡和技術專長與歐足聯的創新愿景相結合，我們共同致力于提升現場球迷及全球觀眾的觀賽體驗，在2028年整個夏季提供無縫連接和難忘的精彩時刻。”

英國電信集團首席執行官艾莉森·柯克比（Allison Kirkby）表示：“180年來，BT在英國發揮著至關重要的作用——我們始終致力于連接個人、企業及社區，并因此贏得了公眾的信賴。過去五年間，我們升級了英國的數字基礎設施，讓客戶和整個國家在連接BT網絡時能夠實現更多可能。這一新篇章以及我們將推向市場的新產品，旨在彰顯并實現BT所能創造的諸多精彩，助力我們連接、保護并賦能英國。2028歐洲杯正是BT賦能能力的完美例證。這將是一場具有國家意義的盛事，它將連接英國與全球球迷社群，借助BT網絡與技術的獨特優勢，為球迷、客戶及整個國家帶來非凡體驗。”

3、金霸王成為西甲聯賽“補時階段”官方合作伙伴

西甲聯盟與金霸王（Duracell）達成一項為期三年的全新全球合作協議，使其成為西甲聯賽“補時階段”的官方合作伙伴。此次合作旨在頌揚足球運動中的拼搏精神、堅韌品質與持久魅力——這些特質在90分鐘常規時間結束后愈發凸顯：補時階段往往決定勝負，戲劇性持續升溫，球迷的情緒也達到頂點。自2026/27賽季起，雙方將在西甲聯賽現場通過第四官員時間板及一系列互動觸點，將這一合作關系生動呈現。

西甲聯盟商務總經理豪爾赫·德萊維加·費爾南德斯（Jorge De Le Vega Fernández）表示：“西甲孕育了世界足壇諸多最扣人心弦的瞬間，其中許多都發生在補時階段。與金霸王的合作讓我們能夠以嶄新而引人入勝的方式慶祝這些時刻，通過定義我們聯賽的情感與不可預測性，與球迷建立聯系。”

金霸王全球首席營銷官哈維爾·埃爾南德斯·雷塔（Jorge De Le Vega Fernández）表示：“金霸王代表著力量、努力和耐力——這些品質會在生死攸關的時刻支撐著你。足球不會在常規時間結束，我們也不會。補時階段是心跳加速的時刻，是英雄誕生的時刻，也是比賽真正煥發活力的時刻。此時，力量才最為關鍵。”

4、桂格成為美加墨世界杯官方早餐

百事公司旗下麥片品牌桂格（Quaker）成為美加墨世界杯的官方早餐。桂格還將贊助國際足聯標志性的“球員護送計劃”，讓年輕球迷有機會與他們的足球偶像一同踏上球場，共同創造2026年國際足聯世界杯難忘的瞬間。桂格與足球社區組織聯盟“共同目標”（Common Goal）合作，在美國11個世界杯主辦城市中遴選出超過1400名青少年，參與桂格球員護送計劃。這一千載難逢的時刻讓青少年有機會在66場美國本土賽事中陪同職業球員步入球場，并使他們直接融入FIFA世界杯這一全球盛事。

“國際足聯世界杯是全球體育界最具普世意義的盛事之一，它以鮮有事物能及的方式將人們凝聚在一起，而這正是我們每天在早餐桌旁所見證的強大紐帶，”桂格食品營銷高級副總裁蒂娜·馬哈爾（Tina Mahal）表示。“當數百萬球迷深受鼓舞、充滿活力之際，我們希望參與這場更廣泛的對話——為家庭和社區提供日常營養資源，并通過賽場內外的重要時刻激勵下一代。”

“從早餐到零食，人們希望食物中能增加蛋白質，但又不愿為此犧牲口感，”桂格食品營銷副總裁詹姆斯·韋德（James Wade）表示。“我們了解到，73%的美國人每天至少會刻意攝入一次含蛋白質的食物，為此我們不斷優化產品，推出符合實際生活習慣和口味偏好的選擇。我們的全新蛋白質創新產品在延續家庭消費者對桂格現有喜愛的基礎上，以美味且便捷的方式提供了他們所期待的額外功能性成分。”

5、沙特公共投資基金成為美加墨世界杯在北美和亞洲地區的官方賽事支持商

沙特公共投資基金（PIF）成為美加墨國際足聯世界杯在北美和亞洲地區的官方賽事支持商。此次合作體現了雙方共同致力于推動足球運動在各個層面的發展，從基層到精英賽事，并通過開拓新機遇來促進更多人參與這項運動。此次合作涵蓋PIF旗下多家企業，包括沙特阿拉伯國內及全球游戲與電子競技領域的領軍企業Savvy Games Group，以及沙特未來娛樂、體育和文化之都——奇迪亞城（Qiddiya City）。在整個賽事期間，PIF及其旗下企業將提供難忘的體驗，并推出創新的球迷互動舉措，在世界最大的舞臺上與足球社區建立聯系。

國際足聯首席商務官羅米·蓋（Romy Gai）表示： “我們非常高興PIF能成為本屆具有里程碑意義的國際足聯世界杯?賽事贊助商。我們期待攜手打造一場具有歷史意義的賽事，激勵并團結全球球迷。與PIF的合作將通過開拓新機遇、推動創新及吸引青年群體，助力足球運動在全球范圍內的普及，確保數百萬年輕人有機會參與足球運動并享受其帶來的諸多益處。”

PIF企業品牌負責人穆罕默德·阿爾薩亞德（Mohamed Al Sayyad）表示：“PIF持續拓展其在全球體育領域的版圖，而足球正是這一增長的核心。此次合作基于我們自去年國際足聯俱樂部世界杯以來的現有合作關系——以及與中北美及加勒比足聯的合作——旨在產生積極且持久的影響。PIF將通過擴大足球運動的普及范圍，并創造惠及球員、球迷及整個足球生態系統的機遇，持續加速全球足球運動的發展。”

6、谷歌Gemini成為伊拉克和摩洛哥國家足球隊官方技術贊助商

谷歌的多模態人工智能助手谷歌Gemini成為伊拉克和摩洛哥國家足球隊的官方技術贊助商。此次贊助將借助谷歌尖端的人工智能技術，共同弘揚該地區豐富的體育文化，并革新球迷的觀賽體驗。根據協議，球迷將能夠利用Gemini的人工智能功能生成定制的足球主題視覺內容、創作球隊隊歌，并獲取互動式足球洞察。該計劃將包括一系列面向球迷的互動活動，預計在未來三個月內陸續推出。

此次合作正值中東和北非各國爭相成為蓬勃發展的AI領域的重要參與者，該領域正處于前所未有的投資熱潮和關注焦點之中。此次合作致力于利用人工智能打造沉浸式內容，并為球迷提供與心儀球員及球隊互動的創新方式。盡管各足協在賽場上展現著各自獨特的歷史底蘊，但雙方擁有共同的目標：通過創新實現體育現代化。

“此次贊助將利用我們尖端的人工智能技術，頌揚該地區豐富的體育文化，并革新球迷的觀賽體驗，”谷歌表示。“未來三個月，我們將與兩家足協合作，借助谷歌Gemini推出一系列以球迷為中心的互動活動。”“此次贊助彰顯了我們支持阿拉伯世界足球愛好者的承諾，致力于讓足球運動對每個人都更具包容性與沉浸感。”

7、埃森哲成為WTA官方商業與技術咨詢合作伙伴

WTA與埃森哲達成一項為期多年的全新合作伙伴關系，旨在提升球員體驗，并助力塑造女子網球的未來。此次合作將融合埃森哲在技術和人工智能賦能方面的領導地位，以及WTA作為現代、以運動員為先的管理機構對卓越的追求。作為WTA的官方商業與技術咨詢合作伙伴，埃森哲將深入組織核心，推動其數字生態系統的現代化，為WTA巡回賽注入更高層次的智能化、互聯性及數據驅動的洞察力。通過應用包括人工智能在內的先進技術，此次合作旨在簡化運動員與WTA數字平臺的交互流程，提升關鍵信息的獲取效率，讓平臺在后臺無縫運行的同時，使球員能夠更專注于比賽表現。

“我們很自豪能與埃森哲合作，共同推動WTA發展，使其成為女子網球大放異彩的舞臺，”WTA商業部門WTA Ventures首席執行官瑪麗娜·斯托爾蒂（Marina Storti）表示。“此次合作不僅關乎技術，更在于通過提供互聯高效的數字體驗，提升我們對運動員的支持力度——同時繼續推進我們在全球范圍內發展女子網球的征程。”

埃森哲歐洲、中東及非洲區首席執行官毛羅·馬基（Mauro Macchi）表示：“女子網球已是全球最受歡迎且商業上最成功的運動之一，我們相信其未來將由我們所構建的成果所塑造。這一理念正是我們與WTA合作的核心，我們期待通過融合科技、數據與人工智能，重塑運動員體驗，助力這項運動在全球范圍內的持續發展。”

8、美國高爾夫協會與思科續約

美國高爾夫協會與思科續約，旨在為美國高爾夫協會及其錦標賽開啟創新與技術的新篇章。自2018年以來，思科一直擔任美國高爾夫協會的官方技術合作伙伴，憑借其業界領先的人工智能網絡、網絡安全和可觀測性解決方案，強化了美國高爾夫協會全年的運營及其標志性賽事，包括美國公開賽和美國女子公開賽。通過此次續約，思科與美國高爾夫協會將攜手部署支持AI的基礎設施及先進解決方案，確保美國高爾夫協會的網絡能在復雜多變的環境中，有效支撐當前及未來的設備負載，并滿足新興AI應用的需求。

“思科一直是美國高爾夫協會的重要合作伙伴，助力我們構建起足以支撐世界頂級高爾夫錦標賽的技術基石，”美國高爾夫協會首席商務官喬恩·波達尼（Jon Podany）表示。“此次擴展的合作不僅確保我們能夠滿足當前的需求，更使我們處于有利位置，能夠突破錦標賽乃至更廣闊領域的可能性邊界，以滿足球迷和客戶不斷變化的需求。”

思科全球贊助業務副總裁羅布·麥奎因（Rob McQueen）表示：“我們很榮幸能與美國高爾夫協會合作，共同邁入人工智能驅動創新的新時代。隨著人工智能成為高爾夫運動未來發展的基石，思科在網絡、安全和數字基礎設施領域的領導地位，將助力美國高爾夫協會為全球球迷提供更智能、更互聯、更身臨其境的體驗。”

9、AWS成為WNBA官方云服務及云人工智能合作伙伴

WNBA與亞馬遜網絡服務（AWS）達成一項為期多年的合作協議，旨在提升球迷參與度、引入創新的高級分析與數據洞察，并推動聯盟的持續發展。AWS將成為WNBA的官方云服務及云人工智能合作伙伴，同時加入WNBA“變革者聯盟”（Changemakers Collective）。此次合作標志著AWS首次與女子職業體育聯盟建立合作關系，并延續了其在體育領域的既有工作，旨在幫助各組織推動創新、加速發展并吸引全球球迷。合作的核心是推出由AWS提供技術支持的“WNBA賽場內幕”（WNBA Inside the Game），這是一個全新的高級統計平臺，將提升球迷體驗和理解比賽的方式。該平臺利用AWS的云計算和人工智能能力，將實時球員追蹤數據轉化為通俗易懂的洞察——讓球迷更貼近每一記攻防、每次控球和每位球員的表現。

“我們視此次合作為WNBA下一階段發展不可或缺的組成部分，”WNBA首席增長官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“從發掘更深層次的洞察，到打造更沉浸式的球迷體驗并推動創新，我們很高興歡迎AWS成為合作伙伴和變革者，并期待共同開創女子籃球的未來。”

“值此WNBA迎來第30個賽季之際，我們很榮幸能以創新合作伙伴和變革推動者的雙重身份加入，致力于利用AWS的云計算和人工智能能力提升球迷體驗，并支持女子籃球的持續發展，”AWS全球戰略合作伙伴總監克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示。“通過‘WNBA賽場內幕’項目，我們將人工智能驅動的分析技術引入女子籃球賽場，為球迷提供全新視角，欣賞WNBA球員在每場比賽中展現的技藝與戰術。這僅僅是我們共同建設征程的開端，我們對此充滿期待。”

10、赫力昂成為歐足聯醫療部門健康合作伙伴

歐足聯醫療部門與總部位于英國的消費健康公司赫力昂（Haleon）達成一項具有里程碑意義的多年期科學合作，使其成為該組織有史以來的首個健康合作伙伴。雙方將通力合作，推動基于臨床知識和科學證據的足球相關疼痛管理方案，以保護球員健康，并助力這項全球最受歡迎的運動中球員的康復進程。通過結合赫力昂的全球醫療專業人員網絡與歐足聯醫療部門在足球醫學和傷病預防方面的獨特專長，此次合作旨在填補這一空白。通過聚焦科學證據的生成和信息共享，赫力昂與歐足聯醫療部門將攜手加強足球及其他運動領域對疼痛管理和康復的科學認知。

歐足聯醫療與反興奮劑主管佐蘭·巴蒂亞雷維奇博士（Zoran Bahtijarevi?）表示：“與赫力昂的合作使我們能夠將自己在足球醫學領域的深厚專業知識，與在止痛領域擁有數十年領導地位的合作伙伴相結合。通過攜手合作，我們將共同生成科學證據和專業見解，為整個足球界的臨床醫生、球隊和球員提供更強有力的支持。”

赫力昂非處方藥研發全球負責人兼監管事務全球負責人安娜·南丁格爾（Anna Nightingale）表示：“足球激勵著數百萬民眾保持活躍，但當疼痛來襲時，許多人卻不知該選擇何種方案才能幫助自己繼續運動。通過與歐足聯醫療部的合作，我們希望提供清晰、可信的解決方案，支持安全運動與康復，幫助人們充滿信心地保持活躍、持續運動。”

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