出海好望角｜深圳“奇境”背后：一座城市的出海敘事——訪The Nine創始人/創意總監熊超

倘若要向世界說起深圳，你會用怎樣的畫面去回答？

一架白色的三角鋼琴，被一只碩大的熱氣球輕輕提起，懸在深圳天文臺外的海天之間。一位男士端坐琴前，音符從云下的縫隙里滑落，隨風散入茫茫大海。

一位身著宇航服的女子，跨坐在白馬的脊背上，靜靜地立在海岸邊。身后是比亞迪的流水線、深圳之眼的摩天輪、梧桐山的黛色，以及這座城市無可復制的山海長卷。

而在明代的大鵬所城門前，一面十八米的大鼓被高高豎起，深圳雜技團的舞者身披紅衣，在鼓面之上騰躍、旋轉，用身體代替鼓槌，敲出“大珠小珠落玉盤”的古意。

這些畫面，似乎不太常用在城市介紹里。它們有一種超現實的浪漫：宇航員與白馬同行，鋼琴漂浮于太平洋的浪尖。但這恰恰是深圳市文化廣電旅游體育局出品的出海文旅宣傳片——《奇境》。影片導演是The Nine創始人/創意總監熊超。

于是，我們找到熊超，聽他分享這條片子背后的故事，以及他對“城市出海”的思考。

The Nine創始人/創意總監 熊超

Fascinating

奇境

山海連城，新舊交錯

為深圳這座城市下一個定義，并將其有效地傳播到海外，并非易事。

熊超說，他們曾反復推敲過上百個名字，譬如“盛宴”，熱鬧而豐盛。但最終落定的，是“奇境”。

他解釋說：“深圳最奇妙的地方，就在于它擁有奇妙的境界。這里有明代的大鵬所城，也有春筍般拔地而起的華潤大廈；有奧雷·舍人筆下的M美術館，也有梧桐山與大梅沙的山海相連。它有山有海，有舊有新，有硬核的科技，也有尋常巷陌的煙火氣。這個詞能把深圳難以描述的當代與過去、現在與未來、科技與詩意的美學融合在一起。”

部分城市的出海宣傳片有時會試圖承載過多信息，或偏重“拼搏”“速度”這類宏大敘事，反而可能難以引發共鳴。相比之下，“奇境”這個詞顯得相對中性，既帶有科技感，也蘊含一份驚喜。它不刻意講述大道理，而更容易傳遞一種能夠跨越語言的情緒。

而在熊超看來，創作最大的難點，在于把深圳的文化底蘊與藝術氣質，轉化為全球受眾都能共情、讀懂的視覺語言。他以一匹馬作為貫穿全片的核心意象。而馬背之上的騎手，跳出了傳統敘事設定，是一位身著宇航服的女性。“奔赴深圳的人，大多是心懷理想、以夢為馬的追光者。宇航員象征著未來與科技，也隱喻著每個人心底深藏的詩意與夢想。”

影片還搭配了原創主題曲，鏡頭從高空男子彈奏鋼琴緩緩切入，繼而轉到天文臺中歌唱的九歲小女孩。以孩童純粹的視角演繹心聲，滿是童真與夢幻感。

一條是宇航服騎手與奔馬構筑的理想未來線，一條是鋼琴演奏與孩童歌聲交織的人文情感線。兩條敘事線索穿行整座城市，最終落于大鵬所城。

作為明代古建遺存，這座擁有六百余年歷史的海防軍事要塞，完整見證了深圳從邊關海防重鎮，蛻變為現代化國際大都市的滄桑變遷。深圳別稱“鵬城”，便由此而來。

他也將深圳各處散落的詩意一一收攏定格：博物館的膠囊電梯，宛如一架豎向佇立的鋼琴；春筍大廈前，舞者身姿與欄桿相映，匯成一曲無聲的樂章；梧桐山亭臺之間，詠春拳師從容推手練功；瑪斯菲爾大廈的旋轉樓梯，如同鐘表機芯般凝固住時光；萬象城巨型人臉雕塑前，粵劇花旦水袖輕揚，在現代光影間婉轉流轉。

“讓最熟悉的事物生出陌生感，才能喚醒人們心底的向往。”熊超引用蘇聯經典影片《持攝影機的人》作類比。他希望通過大量蒙太奇手法，拼貼出一個西方觀眾從未見過的深圳：不是只有工廠和摩天樓，而是一個充滿詩意的、當代的東方城市。

Fascinating

用創意和美學

改變偏見

用美學改變認知，熊超不是第一次這么做了。在《奇境》之前，他已經在另一個出海項目上嘗試過。

2024年一個冬夜，熊超正在為次日向深圳市政府提交的提案連夜籌備。此刻，一封來自大洋彼岸的郵件突然點亮屏幕：他為新疆約特干故城執導拍攝的MV《美好》，一舉斬獲克里奧音樂全場大獎，他也成為首位斬獲該項榮譽的中國創意人。

2022年，熊超受邀前往新疆和田勘景。出發前，他和許多外國人一樣，對新疆存有一些刻板印象。“當時外界普遍都有這種誤解，不實傳言比比皆是。”

真正踏上這片土地后，他才真切體會到王維筆下“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊意境。熊超始終堅持一個創作原則：不能只局限于拍攝古城風貌，要融入塞外自然風光與本土人文溫情——因為只有普世的情感，才能穿越文化的隔閡。

他在當地趕集時偶遇一對年過八旬的老夫婦，兩人衣著樸素，十指緊扣，同騎一輛摩托車。他想把這份純粹的相守定格在影片中，雖沒能找到當事人，便邀請演員復刻場景，但內里承載的情感全然真實。沙漠中，丈夫與妻子的面容在鏡面中交疊相融，含蓄詮釋了相守相伴的真摯愛意。新疆和田自古便是唐代絲綢之路的重要驛站，創作團隊便以極具視覺沖擊力的綠色絲帶為意象，用現代藝術手法演繹絲路文脈。

2024年，《美好》橫掃各大國際創意盛典：戛納創意節金獎、克里奧音樂全場大獎、紐約ADC金方塊獎……戛納創意節現場，主視覺陳列于展館核心位置。無數外國觀眾看完影片后不禁驚嘆：原來新疆這么美。

“語言在影像面前常常是蒼白的，”熊超說，“真正美好的東西，能夠穿越東西方，穿越偏見，穿越語言，打動不同膚色的人。”

這些傳播，后來也被深圳方面注意到，于是便有了《奇境》的合作契機。

Fascinating

讀懂一座城的靈魂

講好中國當代故事

有人問熊超：產品出海和城市出海，有區別嗎？

“當然有。城市出海更難、更宏大。”熊超不假思索地回答，“產品出海賣的是功能，城市出海賣的是靈魂。每座城市都像一個人，沒有高低之分。大部分宣傳片只拍表面風光，那是皮囊；內在的靈魂才最珍貴。要把這種靈魂翻譯給不同文化背景的人，需要的不只是技術，更是對人性的洞察。”

《奇境》深圳項目從勘景到成片，用時不到新疆和田約特干故城項目的一半。但熊超說，他為這座城市付出了前所未有的心力。“這次我重新走了一遍深圳，才發現自己從來沒有真正了解過它。為了拍好這部片子，我把深圳徹底研究透徹。只有足夠了解，才能站在和城市同頻的角度，把它展現給世界。”

熊超為《奇境》剪輯過不同時長的多個版本，最后還是確定用12分鐘的完整版。“深圳的魅力與內涵，很難在幾分鐘內表達。”

在深圳當代規劃館，熊超用機械臂配合藝術家以毛筆在地上揮毫，實現人機合一。“這些都是從未有人嘗試過的創作，我們帶著探索的影像語言，把對深圳的理解融入每一幀。”

他特別提到深圳的城市基因對“出海”的加持。深圳在2008年被授予“設計之都”稱號，是中國首個加入聯合國教科文組織全球創意城市網絡的城市。這里匯聚了華為、騰訊、比亞迪等企業。“過去很多深圳的宣傳片，都在講奮斗。但現在的海外觀眾不想再聽奮斗了，他們想看這座城市真正的美、人文、藝術與溫度。我一直認為，風景一定要有煙火氣、有人情味。人情不是靠臺詞說出來的，用影像語言就能傳遞。”

城市出海，本質是文化出海；而文化的核心，是人化。

“我們自己說好不算數，”他笑了笑，“但國際獎項是一個很好的傳聲筒。它不是目的，卻是過程。”

不久前傳來捷報：深圳出海美學大片《奇境》及系列海報，斬獲全球ONE SHOW創意獎1支金鉛筆、1支銅鉛筆及1項佳作；在第105屆紐約ADC藝術指導年度獎上，橫掃1銀立方、2銅立方、3項佳作；并一舉拿下2026年Clio克里奧廣告獎2銀、3銅。

與此同時，The Nine上海榮膺第105屆紐約ADC“全球年度最佳精品創意機構”，中國式美學與設計再度閃耀全球頂級創意獎項舞臺。熊超與The Nine上海團隊，以富有影響力且令人印象深刻的影像與平面視覺，再次向世界展示了中國城市的獨特魅力。

“我們需要把深圳最美好的魅力介紹給世界。既然是出海，就是要給世界展現一個當代的、現代的美好中國形象。”熊超說道。

今天的深圳，像一座夢想的奇境。而在這座奇境里，宇航員依然騎在白馬上，鋼琴依然漂浮在云水之間，那個唱歌的小女孩，用她清澈的童聲，把一座城市的詩意，唱給了整個世界。

以夢為馬，深圳如是，中國亦如是。

撰文、排版 | 汪哲慧

審核 | 林瑩

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