站C位、飛起來！仙品荔借力“廣貨行天下”加速出圈

初夏的第一口鮮甜已就位！5月15日，千年商都廣州市越秀區(qū)北京路步行街荔香四溢，人頭如織，“廣貨行天下?2026廣東（湛江遂溪）烏塘仙品荔大灣區(qū)品鮮推介活動(dòng)”在此啟幕。

作為“廣貨行天下”夏季行動(dòng)的關(guān)鍵一站，本次活動(dòng)由遂溪縣人民政府、越秀區(qū)人民政府主辦，以荔為媒、以節(jié)興市，全面展示遂溪荔枝產(chǎn)業(yè)新品牌、新模式，推動(dòng)“仙品荔”持續(xù)深耕大灣區(qū)核心市場，為廣東荔枝高質(zhì)量發(fā)展與“百千萬工程”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從2021年首次走進(jìn)灣區(qū)，到2023年北京路品鑒會(huì)、2025年越秀專場推介，再到今年AI賦能、全鏈升級的品鮮盛會(huì)，遂溪仙品荔已連續(xù)多年扎根廣州、輻射灣區(qū)，成為粵西特色農(nóng)產(chǎn)品對接大灣區(qū)消費(fèi)市場的標(biāo)桿范例。

品質(zhì)為王：一顆仙品荔的灣區(qū)“圈粉密碼”

遂溪是廣東早熟荔枝主產(chǎn)區(qū)，全縣荔枝種植面積達(dá)5萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超10億元；其中烏塘鎮(zhèn)作為核心產(chǎn)區(qū)，種植面積2.2萬畝，年產(chǎn)值超3.1億元，是遂溪荔枝產(chǎn)業(yè)的“主引擎”。

“仙品荔”是遂溪烏塘傾力打造的區(qū)域公用品牌，特指生長于湛川河谷地帶、經(jīng)海水澆灌、富硒土壤培育、比普通產(chǎn)區(qū)早熟15天的優(yōu)質(zhì)荔枝，兼具清甜多汁、肉厚核小、風(fēng)味濃郁、吃后不上火等獨(dú)特優(yōu)勢，獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，是廣東“土特產(chǎn)”的亮眼名片。為守住品質(zhì)底線，遂溪常年開展質(zhì)量安全培訓(xùn)，邀請省、市農(nóng)科院專家下沉田間，圍繞后期管護(hù)、保花保果、綠色防控、質(zhì)量安全等關(guān)鍵環(huán)節(jié)為荔農(nóng)授課，從源頭保障每一顆仙品荔安全優(yōu)質(zhì)、風(fēng)味純正。

“這是今年吃到的第一口正宗嶺南早熟荔枝，清甜不膩、汁水充足，果然名不虛傳！”廣州市民李女士品嘗后連連稱贊。

現(xiàn)場記者看到還有不少國外友人駐足品嘗、拍照打卡，“以前從未吃過荔枝，這是第一次。”一位來自俄羅斯的游客品嘗完仙品荔后贊不絕口；“好像嘗到了小時(shí)候的味道”另一位來自馬來西亞的游客品嘗后當(dāng)場表態(tài)想要帶一箱回馬來西亞給親友們品嘗。

展區(qū)同步設(shè)置產(chǎn)品展示、試吃體驗(yàn)、直播帶貨、產(chǎn)銷對接等功能區(qū)，線上線下聯(lián)動(dòng)，讓灣區(qū)消費(fèi)者“零距離”感受遂溪荔枝的獨(dú)特魅力，也讓游客和市民直觀了解產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)能力。

作為連續(xù)多年落地廣州的品牌活動(dòng)，遂溪仙品荔早已積累穩(wěn)定口碑。今年活動(dòng)立足北京路商圈流量優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)與渠道落地，讓“早熟、清甜、富硒、海水澆灌”的核心賣點(diǎn)深入人心。一顆顆紅潤飽滿的遂溪“仙品荔”跨越山海叩響粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)市場的大門。

創(chuàng)新破圈：從小紅書村到AI賦能的產(chǎn)業(yè)升級路

“遂溪仙品荔就是甜！”活動(dòng)現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行帶貨直播向全國推介仙品荔。本次大灣區(qū)品鮮推介，不僅是產(chǎn)品展銷，更是遂溪荔枝數(shù)字化營銷、全鏈創(chuàng)新成果的集中展示。

近年來，遂溪烏塘以“媒體+”“數(shù)字+”為抓手，從傳統(tǒng)坐等收購轉(zhuǎn)向主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出一條特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、年輕化、流量化新路。

2025年，烏塘鎮(zhèn)新屋村成為廣東省首個(gè)“小紅書村”，發(fā)動(dòng)荔農(nóng)、返鄉(xiāng)青年、選調(diào)生、鄉(xiāng)村振興志愿者組建“全民種草官”矩陣，全鎮(zhèn)開設(shè)賬號500多個(gè)，發(fā)布種草筆記1500余條，全網(wǎng)流量突破1億，“仙品荔書記”等IP走紅網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”。

2026年，烏塘全面升級“小紅書村2.0+AI”模式，以AI智能體為核心抓手，聚焦OPC（一人公司）孵化培育，讓人工智能成為荔農(nóng)的“數(shù)字合伙人”，通過AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作、直播運(yùn)營、流量投放，大幅降低新媒體營銷門檻，讓普通果農(nóng)也能輕松賣全國。

與此同時(shí)，遂溪持續(xù)創(chuàng)新“未摘先賣”荔枝定制模式，打造“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”認(rèn)種平臺(tái)。4月15日定制平臺(tái)正式上線，涵蓋妃子笑、白糖罌兩大主力品種，消費(fèi)者可線上認(rèn)種，成熟后入園采摘或委托郵寄，實(shí)現(xiàn)“私人訂制、源頭直供”。截至5月10日，荔枝樹認(rèn)種達(dá)8956棵，金額1700多萬元，預(yù)售量7000多噸，預(yù)售金額突破億元，真正實(shí)現(xiàn)“果未熟、錢先收”“優(yōu)果優(yōu)價(jià)、未賣先火”。

鏈接全國：“廣貨行天下”奏響產(chǎn)銷協(xié)同強(qiáng)音

值得注意的是，仙品荔火爆出圈背后，還有來自越秀區(qū)的支持。

自2021年以來，越秀區(qū)與遂溪縣建立對口幫扶協(xié)作關(guān)系，越秀區(qū)駐烏塘鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)大力支持仙品荔營銷，為仙品荔進(jìn)灣區(qū)牽線搭橋，用消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收。

廣州市越秀區(qū)統(tǒng)計(jì)局副局長蒲火元現(xiàn)掛任湛江市遂溪縣副縣長，他指出，越秀區(qū)充分發(fā)揮緊鄰市場前沿、坐擁龐大消費(fèi)人群、商圈資源集聚的優(yōu)勢，用心把遂溪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品請進(jìn)越秀，主動(dòng)搭建產(chǎn)銷對接大平臺(tái)。依托對口幫扶協(xié)作，深挖灣區(qū)消費(fèi)潛力，推動(dòng)遂溪特色農(nóng)產(chǎn)品與廣州大市場深度融合、精準(zhǔn)對接，以消費(fèi)幫扶帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以市場力量助力鄉(xiāng)村振興，真正實(shí)現(xiàn)山海攜手、互利共贏。

多年來，遂溪已與中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)、魯商集團(tuán)、勝佳超市、銀座超市等 36 家大型采購商建立穩(wěn)定合作，仙品荔不僅覆蓋粵港澳大灣區(qū)城市，更成功北上濟(jì)南、京津冀，遠(yuǎn)銷俄羅斯、泰國等地，“南果北上”“廣貨出海”通道持續(xù)暢通。

蒲火元表示，遂溪將以此次大灣區(qū)品鮮推介為契機(jī)，持續(xù)深化“廣貨行天下”行動(dòng)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)優(yōu)先、數(shù)字賦能、農(nóng)文旅融合，不斷完善“12221”場營銷體系，推動(dòng)仙品荔從區(qū)域名果向全國爆品升級，讓小荔枝成為富民興村的大產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)場同步開啟樂隊(duì)表演、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、知識(shí)問答等環(huán)節(jié)，20道趣味問答涵蓋仙品荔知識(shí)、遂溪風(fēng)土、“百千萬工程”等內(nèi)容，答對即送仙品荔精美禮盒；三屏聯(lián)播直播區(qū)同步帶貨，一鍵下單、鮮送到家。

作者：任亞航

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報(bào)