估值255億的豐巢，上市失敗對賭翻車，創(chuàng)始人含淚離場

一個快遞員出身的人，看準(zhǔn)了末端配送的痛點，做出一個覆蓋全國的智能柜網(wǎng)絡(luò)，估值一度沖到255億元；然后，上市沒成，對賭壓力上來，創(chuàng)始人離開管理層。

聽起來像商業(yè)大片。

但看完細(xì)節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)，這不是簡單的“草根逆襲失敗”。更像是一個老問題：懂業(yè)務(wù)的人，未必玩得過資本周期；看見需求的人，未必扛得住商業(yè)模式的賬。

豐巢創(chuàng)始人徐育斌的離場，真正讓人唏噓的地方就在這里。

1.快遞柜是個好生意嗎？

豐巢最早吸引人的地方，很簡單：它解決了一個真實痛點。

上班族不在家，快遞員沒時間等，物業(yè)不想背鍋，驛站有營業(yè)時間，包裹放門口又怕丟。智能柜一出來，幾方都覺得舒服。

快遞員少跑一趟，用戶晚點取也行，小區(qū)管理還看起來更規(guī)范。

這邏輯，沒毛病。

徐育斌早年在順豐一線干過，從快遞員一路做到運營管理崗位，最懂這個場景。很多辦公室里做PPT的人，講“末端物流效率提升”講得頭頭是道，但真讓他去小區(qū)門口看半天快遞員怎么被催、怎么被罵、怎么找不到人，他未必看得明白。

徐育斌看明白了。

所以2015年前后，豐巢在順豐體系和幾家快遞公司的支持下起步，方向是對的。后來鋪到大量城市，柜機數(shù)量不斷增加，成為國內(nèi)智能快遞柜里的頭部玩家。這一點，不能因為今天出問題，就倒過來否定。

問題在于，好產(chǎn)品不等于好生意。

請注意，快遞柜這個東西，不是裝個柜子就躺著收錢。它的成本可不低：

• 小區(qū)進(jìn)場費、場地費；
• 電費、網(wǎng)絡(luò)費、維護(hù)費；
• 柜機折舊；
• 系統(tǒng)開發(fā)和運營；
• 還要處理投訴、丟件、超時、物業(yè)關(guān)系。

這不是輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，這是披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的重資產(chǎn)生意。

說白了，豐巢不是“線上平臺”，更像在全國小區(qū)里鋪了一張帶電、帶維護(hù)、帶租金的鐵網(wǎng)。鐵網(wǎng)鋪得越大，虧損也可能越大。

2.免費培養(yǎng)習(xí)慣，收費引爆矛盾

豐巢最尷尬的一幕，發(fā)生在2020年。

當(dāng)時豐巢推出超時收費規(guī)則，超過一定免費保管時長后開始收費，會員也同步推出。結(jié)果一石激起千層浪，杭州、上海等地一些小區(qū)直接暫停使用豐巢。

很多人罵：憑什么收錢？

豐巢也委屈：憑什么一直免費？

這事當(dāng)年吵得很熱鬧，其實背后是同一個商業(yè)悖論：用戶被免費教育出來以后，最難接受的就是你突然告訴他，這項服務(wù)本來是要成本的。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吃過太多這種虧。

打車補貼時，用戶覺得便宜是應(yīng)該的；外賣補貼時，用戶覺得滿減是應(yīng)該的；快遞柜免費時，用戶也覺得保管是應(yīng)該的。等平臺說“不好意思，我也要活下去”，矛盾馬上爆發(fā)。

站在徐育斌角度，他推進(jìn)收費不是完全沒道理。企業(yè)連年虧損，柜機周轉(zhuǎn)效率上不去，占柜時間太長，后面的包裹進(jìn)不來，快遞員也抱怨。你不收費，用戶沒有動力及時??；你收費，用戶又覺得被“割”。

兩頭不是人。

但話說回來，豐巢當(dāng)時被罵，也不是全無原因。很多用戶不滿的核心，并不只是那幾毛錢，而是“我的快遞，為什么未經(jīng)我同意就被放進(jìn)柜子，然后超時還要我付費”。

看到?jīng)]，矛盾點變了。

不是收費本身，而是誰有權(quán)決定包裹進(jìn)入收費場景。

這一點，豐巢其實一直沒完全解釋清楚?？爝f員為了效率把件放柜，平臺希望提高使用率，用戶卻覺得選擇權(quán)被拿走。商業(yè)模式里最怕這種事：賺錢的鏈條很順，責(zé)任的鏈條很亂。

3.255億估值，不等安全感

豐巢后來估值沖到255億元，聽起來很漂亮。

資本市場喜歡這種故事：高頻場景、全國網(wǎng)絡(luò)、末端入口、未來還有廣告、寄件、到家服務(wù)、社區(qū)商業(yè)想象空間。詞都很性感。

但老實講，估值這東西，有時候更像天氣預(yù)報，不是存折余額。

你晴天融資，大家都覺得你是“基礎(chǔ)設(shè)施”；你一旦上市不順，現(xiàn)金流吃緊，對賭條款壓上來，立刻就變成“重資產(chǎn)負(fù)擔(dān)”。

據(jù)公開信息，豐巢曾在2024年向港股遞交上市申請，市場也一度期待它成為“快遞柜第一股”。但后來上市進(jìn)程沒有按預(yù)期推進(jìn)，補充材料、審核節(jié)奏、財務(wù)可持續(xù)性、股權(quán)和回購安排，都會成為壓力點。

尤其是對賭。

這兩個字，很多創(chuàng)業(yè)者聽著熱血，真到兌現(xiàn)時就知道厲害了。

什么意思？

投資人給你錢，不是做慈善。大家會約定：某個時間前上市，或者達(dá)到某些條件；如果沒做到，公司或相關(guān)方可能要按約定價格回購股份。行情好時，這叫信心；行情不好時，這就是繩套。

豐巢的問題也在這里。

它不是沒有價值，而是價值兌現(xiàn)需要時間；但資本協(xié)議往往不給你那么多時間。

創(chuàng)業(yè)者相信“再熬一熬就能成”，資本相信“到點就要結(jié)果”。這兩套語言，翻譯不好，就是撕裂。

4.年薪2.22億，反而成了刺眼的數(shù)字

還有一個數(shù)字，很扎眼：徐育斌年薪被披露達(dá)到2.22億元。

這個數(shù)字一出來，輿論肯定炸。

普通人一看，企業(yè)虧了那么多年，用戶被收超時費，創(chuàng)始人卻拿這么高薪酬，心理上當(dāng)然不舒服。朱門酒肉臭，路有凍死骨——這話放在商業(yè)語境里，也夠刺耳。

當(dāng)然，薪酬結(jié)構(gòu)可能包含獎金、股份激勵、歷史安排，不一定等于每年現(xiàn)金裝進(jìn)口袋。但傳播層面沒人聽你解釋那么多。

大家只記得一個對比：

用戶為0.5元超時費吵翻天，創(chuàng)始人薪酬卻是2.22億。

這就是輿論的殘酷。

你可以說這不公平，但商業(yè)世界從來不只看合同，也看觀感。尤其是豐巢這種貼著民生末端的企業(yè)，它賺的每一分錢，都離普通人的生活太近。離得越近，越容易被放大審視。

坦率地說，這個數(shù)字對豐巢的品牌傷害，不比一次收費風(fēng)波小。

5.豐巢真的錯了嗎？

第一，徐育斌不是敗在看錯需求。

快遞柜的需求是真實的，末端物流的痛點也是真實的。一個從基層跑出來的人，能抓住這個機會，并把它做成全國性網(wǎng)絡(luò)，這不容易。

他的問題不是不懂行業(yè)。

恰恰相反，他太懂行業(yè)里“效率”這一面，卻低估了另一面：用戶權(quán)利、公共空間、物業(yè)博弈、資本規(guī)則。這些東西不在快遞路線圖上，但都在商業(yè)賬本里。

第二，豐巢的難題，是很多新基礎(chǔ)設(shè)施的共同難題。

前期要靠規(guī)模，規(guī)模要靠燒錢，燒錢要靠融資，融資要講故事，故事講大了就必須上市兌現(xiàn)。

一旦上市失敗，前面所有“未來想象”，都會被拉回今天的現(xiàn)金流。

這就是資本的冷酷之處。

它可以把一個模式迅速推到全國，也可以在節(jié)點沒兌現(xiàn)時，逼著創(chuàng)始人交出方向盤。別說什么情懷，資本市場最不缺的就是情懷包裝，最認(rèn)的還是退出通道。

第三，創(chuàng)始人離場，不代表故事結(jié)束。

豐巢還在，快遞柜也還在。只要快遞繼續(xù)增長，末端配送的問題就不會消失。未來它可能更像一家精細(xì)化運營公司，而不是估值故事公司。

這未必是壞事。

很多企業(yè)真正成熟，不是在創(chuàng)始人最激情的時候，而是在資本泡沫退去、賬本一頁頁攤開之后。

徐育斌的離開，當(dāng)然讓人感慨。一個快遞員走到255億估值公司的臺前，這本身已經(jīng)夠傳奇。只是商業(yè)世界很現(xiàn)實：你可以靠眼光上牌桌，但想坐到最后，靠的是規(guī)則、現(xiàn)金流和對人性的理解。

這句話有點冷。

但沒辦法，牌桌上從來不講童話。