羽毛球營(yíng)銷(xiāo)案例｜以權(quán)威性和包容性為立足點(diǎn)，Gateley打造社群化羽毛球營(yíng)銷(xiāo)樣板

通過(guò)工具+內(nèi)容+賽事參與三位一體的資源矩陣，Gateley在羽毛球界打造了一整套社群化法律服務(wù)樣板。

哪些品牌在深耕羽毛球營(yíng)銷(xiāo)賽道？

有代表性的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)案例有哪些？

想要入局羽毛球營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場(chǎng)解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

作為現(xiàn)代羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，英國(guó)在全球羽毛球版圖中占據(jù)舉足輕重的位置。全英羽毛球公開(kāi)賽是世界羽聯(lián)世界巡回賽超級(jí)1000賽事之一，同時(shí)也是世界上歷史最悠久的羽毛球賽事。因此，羽毛球在英國(guó)有著良好的發(fā)展生態(tài)，成為企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)選擇方向之一。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)是英格蘭羽毛球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，與合作伙伴及利益相關(guān)方通力協(xié)作，為所有人提供傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的羽毛球參與機(jī)會(huì)。作為該協(xié)會(huì)的官方法律合作伙伴，這家具有開(kāi)拓精神且屢獲殊榮的專(zhuān)業(yè)服務(wù)集團(tuán)為英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)、其會(huì)員俱樂(lè)部及教練網(wǎng)絡(luò)提供優(yōu)惠的法律服務(wù)。

1.

提供服務(wù)和支持，凸顯專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性

作為一家業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)、歷史淵源深厚的公司，Gateley扎根于伯明翰。這座城市正是最負(fù)盛名的全英羽毛球公開(kāi)賽的舉辦地。Gateley在為體育行業(yè)提供咨詢(xún)方面擁有深厚造詣，對(duì)體育組織及國(guó)家管理機(jī)構(gòu)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇有著無(wú)與倫比的洞察。

Gateley致力于與客戶(hù)建立長(zhǎng)期、商業(yè)化且可持續(xù)的合作關(guān)系，并將把其法律專(zhuān)長(zhǎng)融入英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)的組織架構(gòu)中，通過(guò)戰(zhàn)略與實(shí)務(wù)建議、指導(dǎo)機(jī)會(huì)及運(yùn)營(yíng)法律支持，為該協(xié)會(huì)的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供支持。

重要的是，此次合作帶來(lái)的價(jià)值將遠(yuǎn)超英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)本身，直接惠及更廣泛的羽毛球社區(qū)，并將協(xié)會(huì)的會(huì)員俱樂(lè)部和教練置于合作的核心位置。他們享有一條法律咨詢(xún)熱線，各俱樂(lè)部獲得最多一小時(shí)的免費(fèi)支持。

若針對(duì)特定事項(xiàng)需要進(jìn)一步的法律建議，會(huì)員俱樂(lè)部和教練與Gateley可以另行商定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。作為合作協(xié)議的一部分，他們可以享受與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)相同的優(yōu)惠費(fèi)率。

憑借多年為客戶(hù)提供高質(zhì)量、商業(yè)化且實(shí)用的法律建議，Gateley在體育領(lǐng)域擁有深入且處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的洞察力和經(jīng)驗(yàn)。Gateley的體育法律團(tuán)隊(duì)涵蓋體育法各領(lǐng)域的專(zhuān)家，從反興奮劑和運(yùn)動(dòng)員保護(hù)，到體育訴訟及肖像權(quán)開(kāi)發(fā)。該機(jī)構(gòu)為各類(lèi)體育組織提供全方位的法律服務(wù)，幫助客戶(hù)迅速識(shí)別問(wèn)題，并積極與他們合作以降低風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于Gateley而言，與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)合作有兩大益處：首先，通過(guò)與頭部體育機(jī)構(gòu)合作，突出品牌的權(quán)威性和價(jià)值內(nèi)涵；其次，進(jìn)一步夯實(shí)自己的體育業(yè)務(wù)，同時(shí)接觸大量的潛在客戶(hù)，并通過(guò)具體服務(wù)制造轉(zhuǎn)化的可能性。

2.

打造社群化服務(wù)樣板，實(shí)現(xiàn)有效引流

各俱樂(lè)部還受益于Gateley推出的“英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)”品牌應(yīng)用程序，該應(yīng)用提供法律指南、常見(jiàn)問(wèn)題解答，并為俱樂(lè)部及會(huì)員指引便捷易用的法律資源。

面對(duì)領(lǐng)域內(nèi)普遍存在的法律痛點(diǎn)，Gateley還推出為羽毛球運(yùn)動(dòng)特別定制的法律包，涉及場(chǎng)館租賃、教練合同、青少年培訓(xùn)、賽事贊助協(xié)議等多個(gè)方面，以此凸顯自身的專(zhuān)業(yè)性。

此外，Gateley還與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)在更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容領(lǐng)域展開(kāi)合作，以支持該運(yùn)動(dòng)的發(fā)展及戰(zhàn)略重點(diǎn)，同時(shí)也受益于參與協(xié)會(huì)組織的重大賽事的機(jī)會(huì)。例如，Gateley員工受邀成為賽事志愿者，協(xié)助推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的傳播與發(fā)展。

在全英羽毛球公開(kāi)賽等賽事期間，Gateley還授權(quán)舉辦“體育產(chǎn)業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)”研討會(huì)等活動(dòng)，同步線上直播，觸達(dá)全球羽毛球從業(yè)者，讓更多人認(rèn)識(shí)到在產(chǎn)業(yè)內(nèi)利用法律武器的重要性。

通過(guò)工具+內(nèi)容+賽事參與三位一體的資源矩陣，Gateley在羽毛球界打造了一整套社群化法律服務(wù)樣板，無(wú)論面對(duì)B端還是C端受眾，都實(shí)現(xiàn)有效引流。在這個(gè)過(guò)程中，Gateley也顯著提升了專(zhuān)業(yè)影響力，在體育法律領(lǐng)域樹(shù)立了品牌權(quán)威。

3.

找到戰(zhàn)略契合點(diǎn)，為羽毛球社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略使命是通過(guò)關(guān)注年輕人的需求，并使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加開(kāi)放、便捷和包容，從而為英格蘭羽毛球運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)取最美好的未來(lái)。

因此，英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)將包容性視為其長(zhǎng)期戰(zhàn)略的核心，并設(shè)置了“包容性大使”來(lái)明確主張。這與Gateley的主體策略不謀而合。作為合作的一部分，Gateley支持英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)的平等、多樣性與包容性（EDI）委員會(huì)，并通過(guò)思想領(lǐng)導(dǎo)力、分享行業(yè)最佳實(shí)踐以及運(yùn)用EDI領(lǐng)域的洞見(jiàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)為個(gè)人提供支持，在協(xié)會(huì)的安全保障工作中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

借此契機(jī)，Gateley一方面重申了對(duì)英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)近兩年前啟動(dòng)的“全國(guó)包容性冠軍計(jì)劃”的承諾，同時(shí)通過(guò)舉辦年度活動(dòng)，認(rèn)可并嘉獎(jiǎng)協(xié)會(huì)“包容性大使”們的非凡努力。

英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)商業(yè)總監(jiān)珍妮·克拉克（Jenny Clark）就表示，與Gateley建立的合作伙伴關(guān)系正是基于她們的新戰(zhàn)略，并將包容性置于核心位置。“我堅(jiān)信，這種合作關(guān)系帶來(lái)的益處將對(duì)整個(gè)羽毛球界產(chǎn)生積極影響。”

Gateley集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)維基·惠特摩爾（Vikki Whittemore）則強(qiáng)調(diào)，支持英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)其十年戰(zhàn)略目標(biāo)，將造福整個(gè)運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員及會(huì)員。

不難看出，Gateley與英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)合作的本質(zhì)是造福于整個(gè)羽毛球社區(qū)，并將羽毛球視為促進(jìn)平等、傳遞溫度的工具。在不斷的互動(dòng)和溝通中，Gateley以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式占領(lǐng)羽毛球從業(yè)者和受眾心智，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、客戶(hù)引領(lǐng)與行業(yè)權(quán)威背書(shū)。

4.

Gateley羽毛球營(yíng)銷(xiāo)的策略邏輯

與權(quán)威組織合作，為品牌信譽(yù)背書(shū)：通過(guò)英格蘭羽毛球協(xié)會(huì)深層次接觸羽毛球從業(yè)者和受眾，為深入羽毛球社區(qū)奠定基礎(chǔ)，彰顯品牌精神內(nèi)核；

構(gòu)建多維度服務(wù)體系，凸顯專(zhuān)業(yè)性：從咨詢(xún)到工具再到內(nèi)容的整合，品牌實(shí)現(xiàn)全方位引流目標(biāo)，并通過(guò)直達(dá)基層社群的方式，提升受眾粘性，加速客戶(hù)轉(zhuǎn)化；

找到終極契合點(diǎn)，讓合作深層次落地：以“包容性”為合作根基，提升品牌價(jià)值占位，同時(shí)為營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)戰(zhàn)略錨點(diǎn)，占領(lǐng)用戶(hù)心智。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)資源有哪些？

威克多中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽（7月21日-26日，常州）

中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國(guó)際品牌賽事。2018年，中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽超級(jí)1000級(jí)賽事并落戶(hù)常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶(hù)常州四年。從2025年開(kāi)始，中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽將比賽時(shí)間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場(chǎng)觀看比賽，提升了賽事熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度。

李寧·中國(guó)羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國(guó)羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。從2023年開(kāi)始，這項(xiàng)賽事一直在深圳舉辦。賽事協(xié)辦單位深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)賽事最高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新辦賽”原則打造李寧·中國(guó)羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級(jí)后的現(xiàn)代化設(shè)施，提供一流的競(jìng)賽服務(wù)。李寧·中國(guó)羽毛球大師賽已經(jīng)成為職業(yè)羽毛球領(lǐng)域的全球標(biāo)桿賽事之一。

匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級(jí)別的賽事，自2023年起連續(xù)四年在杭州舉辦，場(chǎng)館是曾經(jīng)承辦杭州亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運(yùn)動(dòng)員需通過(guò)全年世界羽聯(lián)巡回賽積分排名獲得資格，每個(gè)單項(xiàng)（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育為品牌方提供哪些專(zhuān)業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類(lèi)賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。