羽毛球營銷案例｜構建三位一體營銷架構——Franklyn借羽毛球運動觸達核心受眾

Franklyn將體育營銷戰略延伸至羽毛球領域，一方面希望為羽毛球界創造長遠利益，同時也進一步彰顯自己對于體育社區的堅定承諾。

哪些品牌在深耕羽毛球營銷賽道？

有代表性的羽毛球營銷案例有哪些？

想要入局羽毛球營銷市場，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場解決的現實問題。

作為現代羽毛球運動的發源地，英國在全球羽毛球版圖中占據舉足輕重的位置。全英羽毛球公開賽是世界羽聯世界巡回賽超級1000賽事之一，同時也是世界上歷史最悠久的羽毛球賽事。因此，羽毛球在英國有著良好的發展生態，成為企業體育營銷的優質選擇方向之一。

英格蘭羽毛球協會是英格蘭羽毛球運動的權威機構，與合作伙伴及利益相關方通力協作，為所有人提供傳統與創新并存的羽毛球參與機會。作為該協會的官方財務咨詢合作伙伴，Franklyn希望讓更多人認識到專業財務指導的重要性。

1.

以權威組織為根基，表達社區承諾

英格蘭羽毛球協會深知財務健康的重要性。無論是抵押貸款咨詢、長期財務規劃、投資還是養老金管理，獲得專家的財務見解都彌足珍貴。其羽毛球社區成員背景多元，財務需求各異，該組織相信，通過提高對穩健財務規劃的認識，他們能夠繼續在賽場內外為社區成員提供支持。

在合作期內，英格蘭羽毛球協會和Franklyn力求為運動員、教練、會員、志愿者以及更廣泛的羽毛球界提供更便捷的財務咨詢渠道。根據英國金融行為監管局的數據，目前英格蘭僅有8%的成年人接受過財務指導，許多人不知該向何處尋求幫助。

雙方合作的一個基礎出發點是發展愿景的認同度。Franklyn在足球、橄欖球、拳擊和高爾夫等多項運動中均有布局彰顯了其對精英體育和基層體育的共同承諾。該公司將體育營銷戰略延伸至羽毛球領域，一方面希望為羽毛球界創造長遠利益，同時也進一步彰顯自己對于體育社區的堅定承諾。

Franklyn首席執行官安德魯·查特頓（Andrew Chatterton）就表示，羽毛球是一項真正的社區運動，人人都能樂在其中，他始終熱衷于推動這項運動的發展并提升其普及度。“在Franklyn，我們同樣致力于支持人們及其未來。能夠將我對羽毛球的熱情與我們在財務健康領域的專業知識相結合，同時為羽毛球社區創造價值并助力這項運動的發展，這真是一個令人振奮的機會。”

2.

以活動為通道，與目標受眾建立鏈接

對于Franklyn而言，與英格蘭羽毛球協會合作為其構建了一個有效通道，能夠充分接觸羽毛球社區受眾，為他們灌輸財務健康的生活理念。在這個過程中，Franklyn能夠與潛在目標客戶建立溝通機制，助力業績轉化。

Franklyn與英格蘭羽毛球協會合作推出過免費的咨詢活動，旨在向職業球員、業余球員、羽毛球教練和球迷提供財務健康檢查，以支持他們的財務健康。這場30分鐘的咨詢旨在為受眾介紹財務規劃，并指導他們如何邁向財務自由、安全與安心。

活動還為參與者提供了抽獎機會。只要線上預約該活動的用戶都可以參與抽獎，并有機會贏取Franklyn x 英格蘭羽毛球協會的聯名套裝。

英格蘭羽毛球協會首席執行官蘇·斯托里（Sue Storey）就表示：“在我們的羽毛球社區中，有父母和祖父母、房主和租客、企業家和投資者、企業主和退休人士……財務建議有望幫助眾多參與或關注這項運動的人士。”通過合作，Franklyn與英格蘭羽毛球協會將羽毛球推廣給更廣泛的受眾，并為羽毛球大家庭提供全面的財務指導。

通過類似活動的舉辦，Franklyn一方面能夠有效激活自己在羽毛球領域的品牌存在，還能在過程中全面了解羽毛球的受眾畫像，為后續的精準定位和客戶轉化奠定基礎。深入羽毛球社區，Franklyn最根本的出發點就是與這部分受眾建立真實鏈接。

3.

以賽事為錨點，傳遞品牌精神內核

Franklyn與英格蘭羽毛球協會另一個合作重點是全國羽毛球聯賽（NBL）。NBL致力于成為英格蘭俱樂部羽毛球運動的巔峰賽事，并為國內頂尖人才提供一個充滿競爭與抱負的平臺。Franklyn的贊助有力地支持這項賽事擴大規模。

英格蘭羽毛球協會對2025/26、2026/27及2027/28賽季的NBL進行全面革新，邀請全國各地的球隊報名加入這項激動人心且日益壯大的賽事。該組織通過多種方式引入一套新的最低標準，以推動聯賽的進步。預計在這三個賽季中，聯賽將不斷壯大并持續發展。

NBL改革的宗旨正是確保所有參與羽毛球運動的群體和社區都能參與聯賽，并努力為來自不同背景的球隊創造機會。聯賽始終優先保障所有羽毛球社區的參與機會，從而促進該運動的發展與包容性。

這樣的愿景離不開商業合作伙伴的支持。Franklyn的參與能夠幫助英格蘭羽毛球協會打造一個商業上可持續的賽事，從而提升羽毛球在全國范圍內的知名度。該公司不僅對參與和熱愛羽毛球運動的人士的財務管理懷有深切的人文關懷，更致力于推動這項運動本身的發展。

Franklyn在體育行業擁有豐富經驗，他們深諳運動員、球迷及幕后工作人員的需求。加入羽毛球領域，是其深耕社區營銷主旨的延續。利用羽毛球在英格蘭的普及度和參與度，精準定位目標群體，通過教育、活動和賽事，三位一體地建立了品牌與羽毛球運動的牢固關系，完成了從品牌背書到客戶轉化的營銷進階。

4.

Franklyn羽毛球營銷的策略邏輯

與權威組織合作，為品牌信譽背書：通過英格蘭羽毛球協會接觸多元化羽毛球受眾，為深入羽毛球社區奠定基礎，彰顯品牌愿景；

組織活動，傳遞品牌理念：通過組織與業務高度相關的社區活動，一方面表達對基層體育的承諾，同時加強與潛在目標客戶的聯系；

贊助賽事，展現品牌包容性和可持續性：Franklyn的羽毛球營銷聚焦品牌價值輸出和長期的信譽度積累，贊助基層賽事為其提供一個戰略錨點，展現品牌的精神內核。

企業2026年可重點關注的羽毛球營銷資源有哪些？

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并繼續落戶常州四年。從2025年開始，中國羽毛球公開賽將比賽時間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升了賽事熱度和網絡話題度。

李寧·中國羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國羽毛球大師賽創辦于2005年。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。賽事協辦單位深圳市體育產業集團對標國際頂級賽事最高標準，堅持“創新辦賽”原則打造李寧·中國羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級后的現代化設施，提供一流的競賽服務。李寧·中國羽毛球大師賽已經成為職業羽毛球領域的全球標桿賽事之一。

匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯世界巡回賽總決賽是世界羽聯巡回賽體系中最高級別的賽事，自2023年起連續四年在杭州舉辦，場館是曾經承辦杭州亞運會籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運動員需通過全年世界羽聯巡回賽積分排名獲得資格，每個單項（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業服務？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。