北京
“蘋果稅”終于在中國調降了。
現在我們來看看“蘋果稅”的調降公告。3月13日，蘋果公司發布了針對中國市場的調整公告。按照公告，從2026年3月15日起，中國內地App Store的iOS及iPadOS傭金率將正式下調。
具體而言，針對付費App和App內購買，標準傭金率將從現行的30%降至25%。
對于符合“App Store小型企業計劃”及“迷你應用合作伙伴計劃”條件的開發者，其App內購買傭金，以及自動續訂訂閱（第一年后）的傭金，將從15%下調至12%。
蘋果特別強調，此次費率調整無需開發者在3月15日前簽署任何新條款，屆時將自動生效。
然而，這個調降措施落地后，中國仍然是全球費率最高市場之一。表面上蘋果終于對中國市場作出罕見讓步，可若將中國市場與全球多個市場進行對標，這次調整的成色便顯得復雜起來。這是怎么回事？
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就在數月前，2025年12月17日，蘋果為遵守日本新出臺的《特定智能手機軟件競爭促進法》，宣布了對日本市場的顛覆性調整。
日本因此成為亞洲首個同時打破蘋果App Store應用內購買（IAP）壟斷與應用分發壟斷的國家。
相較于此次在中國的調整措施，蘋果在日本市場的調整可謂誠意滿滿。
第一便是開放第三方支付。允許開發者集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋果對此僅收取10%-21%的傭金。
第二則是允許外鏈支付。開發者可引導用戶至外部網站完成交易，蘋果的抽成降至10%-15%。
第三則是允許第三方應用商店購買。通過第三方商店或網頁側載分發的App，蘋果僅對交易收取5%的“核心技術費”。
對比一下，能更清晰感受到，此前被強烈吐槽的蘋果“區別對待”策略，仍然明顯存在。蘋果的全球前四大營收市場，包括美國、歐盟、中國、日本。
而與其他三個市場相比，此次“蘋果稅”調降后，中國仍然是全球費率最高市場之一，是在蘋果“應用支付”與“應用分發”兩個環節，承受著雙重壟斷的市場。
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長期以來，蘋果憑借對App Store入口的絕對控制，強制開發者使用其IAP支付系統，并抽取15%至30%的“蘋果稅”。然而，這一模式正面臨全球范圍內的立法與司法挑戰。
歐盟作為監管先鋒，其通過《數字市場法》迫使蘋果進行了歷史性開放。目前，歐盟地區的開發者已可使用第三方應用商店和側載，且蘋果對外鏈支付的抽成已降至首年12%、次年起10%。
美國作為蘋果的本土市場，在本土司法裁決的壓力下，蘋果已允許開發者在應用內引導用戶進行外鏈購買，且對此類交易不再收取任何傭金。
在日本市場，如上所述，蘋果在傭金和分發渠道上均做出了巨大讓步，外鏈交易傭金最低至10%。
反觀中國，盡管此次將標準稅率從30%微調至25%，但中國仍與韓國等國并列，成為全球蘋果稅實際抽成最高的地區之一。更重要的是，在開放第三方應用商店和支付渠道這一核心問題上，中國市場的現狀并未有任何改變。
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中國市場的用戶并非未作出努力，維權之路上卻收效甚微。
去年10月，55位國內蘋果用戶曾聯名向國家市場監督管理總局遞交舉報信，直指蘋果濫用市場支配地位，收取高額“蘋果稅”并構建壁壘。
更早一點，2024年5月，中國首例消費者起訴蘋果壟斷案的一審判決顯示，雖然法院認定蘋果在中國軟件市場具有支配地位，但最終以“未濫用該地位”為由，駁回了原告的訴訟請求。
即便如此，蘋果后續又進行上訴，試圖要求法院對判決書關于其“支配地位”的措辭進行刪除。
此次調整傭金，正值蘋果在中國市場出現營收大幅反彈之際。今年1月30日，蘋果發布2026財年第一季度（截至2025年12月27日）財報。財報顯示，2026財年第一季度，蘋果營收在中國市場同比增長38%，達到255.3億美元。與之相較，蘋果全球營收同比增長則為16%，實現1437.56億美元。中國市場的銷量刷新紀錄，這也成為iPhone等產品營收增長的重要支撐之一。
此次蘋果對中國市場的小幅降稅，可以視為一種應對監管壓力和市場競爭的溫和姿態。
然而，在全球反壟斷浪潮的推動下，尤其是當美、歐、日等主要市場已迫使蘋果大門打開時，中國市場的開發者與消費者不禁要問：一個僅僅降低5%的傭金，卻仍緊鎖大門的生態系統，究竟還藏著多少誠意？
當全球主要市場都在邁向更開放、更公平的數字競爭環境時，中國市場的“例外”狀態，或許終將被時間與改革所打破。
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