潮玩站上總臺(tái)春晚，名創(chuàng)優(yōu)品用YOYO打響自有IP運(yùn)營(yíng)｜角研社

自有IP運(yùn)營(yíng)能力證明

范丞丞、胡先煦、王安宇三位實(shí)力頂流明星，在2026馬年春晚小品，面對(duì)特寫鏡頭下拆開了YOYO盲盒。

這個(gè)畫面，通過春晚國(guó)內(nèi)外直、轉(zhuǎn)播通道傳播。

除了臺(tái)前融入到春晚內(nèi)容的拆盲盒、擺件展示直播，在春晚抖音官方賬號(hào)，也發(fā)布了春晚后臺(tái)明星們拆盲YOYO盲盒送祝福的視頻內(nèi)容。

在中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也擺放著YOYO這個(gè)IP的大擺件。

今年是總臺(tái)春晚首次“潮玩合作品牌”合作類型，標(biāo)志著潮玩品類首次正式納入春晚營(yíng)銷生態(tài)，為春晚注入年輕化、潮流化的文化表達(dá)。

除了YOYO，這次名創(chuàng)優(yōu)品與2026年馬年總臺(tái)春晚的合作，還包括推出聯(lián)名馬年主題潮玩系列——基于原創(chuàng)IP“馬優(yōu)優(yōu)”，毛絨盲盒、應(yīng)援棒小夜燈、鑰匙扣、搪膠掛件等產(chǎn)品，2月4日起在名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)超8500家門店及線上平臺(tái)同步發(fā)售，通過線上線下渠道覆蓋全球潮玩市場(chǎng)。

至于YOYO，則因?yàn)榇和砥毓獾倪M(jìn)一步帶動(dòng)，不僅一代缺貨，二代、三代產(chǎn)品熱度也持續(xù)攀升，截止發(fā)稿，有線下店鋪IP相關(guān)產(chǎn)品已全部售罄。

名創(chuàng)首個(gè)自有自愈系IP

去年6月簽約，產(chǎn)品上線即出圈

YOYO，也因?yàn)榭蓯?、治愈被粉絲親切地稱為“右右醬”，是名創(chuàng)優(yōu)品第一個(gè)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP，也是品牌第一個(gè)重點(diǎn)打造的自有治愈系IP。這個(gè)IP誕生于2022年，2025年6月正式加入名創(chuàng)優(yōu)品。

頂著南瓜頭的小女孩，豆豆眼、小腮紅，配上標(biāo)志性的“歪頭殺”，軟萌又治愈——YOYO的形象設(shè)計(jì)和當(dāng)下年輕群體的情感產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。

截至目前，YOYO相關(guān)盲盒手辦產(chǎn)品已推出三代。從產(chǎn)品的互動(dòng)設(shè)計(jì)看，一代手部產(chǎn)品可以替換多種小配件，二代身上的部件可以摘取組合成獨(dú)立的戒指等，三代的腳部拆解后可以放入香薰片作為香薰擺件、手辦部件帶磁吸功能也可以作為冰箱貼。

三幾代產(chǎn)品的配件可以自由替換，可玩性很高，一上線圈粉無數(shù)。

2025年6月，YOYO第一代ICON BOX「萌趣歪頭系列盲盒」正式上線。整套一共26款，包含20個(gè)常規(guī)款、4個(gè)特別款和2個(gè)隱藏款。公仔搭配的4款道具還能隨便換，有葉片會(huì)轉(zhuǎn)的風(fēng)車、搖一搖有聲的沙錘、夜里會(huì)發(fā)光的星星，還有植絨質(zhì)感超逼真的蒲公英。

在閑魚，一代的爆火銷售延續(xù)到了二手市場(chǎng)。原價(jià)端盒290元，平臺(tái)各城市的求購(gòu)和轉(zhuǎn)售價(jià)格都超過了320元，且一盒難求。

今年1月，MINISO LAND 廣州正佳壹號(hào)店開業(yè)，店里上架了100多個(gè)熱門IP潮玩，YOYO一代上架秒空，成為“人氣王”。這款萌趣歪頭ICON BOX，幾乎是開店即秒空，開店?duì)I業(yè)前的長(zhǎng)隊(duì)，不少都是為右右醬一代專程跨城特購(gòu)。

據(jù)中外玩具網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年12月直接沖上抖音潮流玩具銷量榜TOP8，銷量在5萬(wàn)—7.5萬(wàn)件之間。因?yàn)樘?，預(yù)售期長(zhǎng)達(dá)82天，甚至發(fā)貨時(shí)間排到了2026年5月。

在名創(chuàng)優(yōu)品淘寶官方店，YOYO一代已經(jīng)賣出超10萬(wàn)單。截至2026年2月12日，它在天貓潮玩盲盒熱銷榜、好評(píng)榜穩(wěn)居第一，回購(gòu)榜也以超一萬(wàn)人回購(gòu)拿下第二名。

春節(jié)前，YOYO一代的溢價(jià)也很明顯。原價(jià)單只29元、端盒290元，2月12日端盒近7天成交均價(jià)大概312元，不少人成交價(jià)在310—370元，最高貴了80元；單只熱門款比如招財(cái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、橙光轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、藍(lán)聆沙錘等，成交價(jià)均超30元，最高甚至賣到100元，溢價(jià)近三倍。

YOYO一代發(fā)售的三個(gè)月后，名創(chuàng)優(yōu)品趁熱打鐵，推出ICON BOX二代「指環(huán)愛神系列盲盒」。目前淘寶官店銷量1萬(wàn)+，抖音超3000，全網(wǎng)總銷量也突破10萬(wàn)單，在天貓各大榜單同樣穩(wěn)居前十。

除了ICON BOX盲盒，名創(chuàng)優(yōu)品還在不斷擴(kuò)大右右醬的產(chǎn)品矩陣，推出搪膠毛絨，小巧好帶，走到哪帶到哪；還創(chuàng)新性把右右醬和香薰結(jié)合，做出香薰絨感手辦，不僅能散發(fā)香味，身上還帶小磁鐵，直接變身冰箱貼，一物多用，可愛又實(shí)用。

從盲盒爆火到全線出圈，YOYO已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)成為名創(chuàng)優(yōu)品在銷售、保值和二創(chuàng)內(nèi)容都極具代表的IP。

產(chǎn)品銷售營(yíng)銷配套

快閃+主題店+跨界，YOYO在強(qiáng)渠道疊加下出圈

YOYO能這么受歡迎，不光靠顏值，名創(chuàng)優(yōu)品在宣傳和線下推廣上也下了大功夫，一點(diǎn)點(diǎn)把大家的好感度拉滿。

2025年下半年，全國(guó)很多名創(chuàng)優(yōu)品門店里，都能看到Y(jié)OYO的產(chǎn)品和雕像，有些店甚至直接把它在門店的展示與品牌同框。比如，常州吾悅廣場(chǎng)MINISO FRIENDS、武漢江漢路MINISO LAND、西安老城根MINISO FRIENDS這些大店，店里店外到處都是YOYO的身影。南寧百盛商場(chǎng)樓上，還趴著一只超大的YOYO雕塑，成為了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品還在廣州塔廣場(chǎng)辦了一場(chǎng)新春快閃活動(dòng)，YOYO也驚喜現(xiàn)身。超大的右右醬雕像穿著喜慶的紅衣服，一手拿著會(huì)轉(zhuǎn)的大風(fēng)車，一手拿著小鞭炮，歪頭的樣子特別可愛。旁邊還有金桔樹、紅包和煙花裝飾，新年氛圍直接拉滿?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的樓梯平臺(tái)上也擺了許多不同造型的右右醬，還專門留了和廣州塔、YOYO合影的位置，來打卡拍照的人絡(luò)繹不絕，大家手里還拿著印著右右醬的小風(fēng)車，好不熱鬧。

其實(shí)早在右右醬剛上線沒多久，名創(chuàng)優(yōu)品就在上海開過專屬主題店，還辦過設(shè)計(jì)師簽售會(huì)，之后品牌的各種快閃活動(dòng)也經(jīng)常帶她出場(chǎng)。一場(chǎng)場(chǎng)線下活動(dòng)，讓大家越來越熟悉右右醬，也讓這個(gè)IP慢慢走進(jìn)了大家的日常生活。

幾個(gè)月前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富提及的，每年“浪費(fèi)1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP，提升IP全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，積極參與全球市場(chǎng)的深度競(jìng)爭(zhēng)，在YOYO這一自有IP具像化了。除了這次總臺(tái)春晚的加持，年前名創(chuàng)優(yōu)品就在YOYO這個(gè)IP，傾注了不少時(shí)尚與流量資源。比如去年，名創(chuàng)優(yōu)品就帶YOYO走上了國(guó)際舞臺(tái)。

去年10月，品牌攜手華人設(shè)計(jì)師Caroline Hú，為YOYO量身打造了巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)高定娃衣。走秀當(dāng)天，YOYO穿著一身粉色蛋糕紗裙可愛亮相，與一眾藝人、博主互動(dòng)合影，更在后臺(tái)全程陪伴設(shè)計(jì)師與模特備秀，完美融入走秀現(xiàn)場(chǎng)，成功將潮玩從“小玩具”升級(jí)成了時(shí)尚單品，也讓更多喜歡時(shí)尚的年輕人注意到了它。

除外，右右醬還登上過天貓雙11星光盛典，和張子楓、毛曉彤、蔡文靜、姚弛、譚松韻等多位明星同框出鏡，知名度和人氣也一路水漲船高。

到今天打開抖音、小紅書等以內(nèi)容為核心帶電商功能的平臺(tái)，都能看到Y(jié)OYO時(shí)代少年團(tuán)同款的官方曬圖帖子。

YOYO的爆火并非偶然

互動(dòng)設(shè)計(jì)疊加二創(chuàng)空間，讓YOYO“千人千面”

YOYO踩中了年輕人喜歡“自己玩、自己改、自己曬”的心理，一步步被大家捧成了熱門潮玩。

YOYO一代產(chǎn)品剛推出時(shí)，很多人就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的設(shè)計(jì)，就是她手里的小道具是可以自由替換的。這個(gè)小小的設(shè)計(jì)，打開了玩家的腦洞。

有人把原裝道具拆掉，給她換上樹葉、小花、小草這些隨手就能找到的小物件，或是迷你扳手、橫幅、鈔票這類創(chuàng)意小配件，風(fēng)格一下子就變了樣。還有人玩起了“家里不養(yǎng)閑人”的梗，讓右右醬化身打工人，舉數(shù)據(jù)線、舉蚊香、舉美妝工具、舉各種小飾品，仿佛每天都在認(rèn)真上班干活。不少網(wǎng)友還在線上搞起了“大力士右右”挑戰(zhàn)賽，比誰(shuí)的右右醬更能“扛”，橘子、梨、哈密瓜輪番上陣，甚至直接把另一個(gè)右右醬扛在手上，搞笑又可愛，吸引了一大批人跟風(fēng)參與。

也有很多玩家把右右醬當(dāng)成“女兒”來養(yǎng)，親手給她鉤織小帽子、搭配迷你小衣服，把普通潮玩玩出了溫馨的養(yǎng)成感。還有一些手工大佬，給右右醬手繪改色、搭建迷你場(chǎng)景，把普普通通的盲盒改成了獨(dú)一無二的專屬款。

不少端盒入手的玩家，還玩出了更多花樣，比如自制右右醬表盤、做成右右醬車載擺件、在家里擺出整整齊齊的“右右醬大軍”，各種腦洞大開的擺拍和改造，在社交平臺(tái)上引發(fā)其他消費(fèi)者共鳴，大家跟著模仿、跟著創(chuàng)作，熱度越滾越高。

正是這些真實(shí)又有趣的自發(fā)內(nèi)容，讓右右醬徹底在社交平臺(tái)火了起來。在小紅書上，#右右醬話題瀏覽量已經(jīng)超過4600萬(wàn)，討論量超42萬(wàn)；在抖音，相關(guān)話題總播放量更是達(dá)到1.4億，衍生出來的相關(guān)話題多達(dá)90多個(gè)。

在年前的名創(chuàng)優(yōu)品合作伙伴大會(huì)，多個(gè)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人也將YOYO作為一個(gè)代表IP，重點(diǎn)做了介紹。其中，就包括在他們看來，這個(gè)IP的快速爆火原因。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜肯定了YOYO的話題熱度，她說“YOYO亮相僅半年,線下門店涌現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買,社交平臺(tái)激發(fā)海量用戶二創(chuàng)，形成了強(qiáng)大的文化共鳴。”

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬把這個(gè)爆火，歸咎于IP對(duì)年輕人興許需求的表達(dá)。他認(rèn)為，YOYO的生命力不僅源于品牌打造,更來自用戶的主動(dòng)參與和二創(chuàng)傳播。于這部分群體而言，YOYO已經(jīng)是他們?nèi)粘Ｉ钪械?“生活搭子”，融入了日常生活。

在會(huì)上，葉國(guó)富也透露，正在開發(fā)名為“YOYO”的人形機(jī)器人，結(jié)合IP優(yōu)勢(shì)打造具有情感交互屬性的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，IP的產(chǎn)品矩陣將再次擴(kuò)大。

不止是YOYO

名創(chuàng)優(yōu)品的自有IP已有17個(gè)

最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年前九個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品單品牌營(yíng)收就達(dá)到138.7億元。而在2025年10月，創(chuàng)始人葉國(guó)富在公開對(duì)話中直接宣布品牌要迎來重大轉(zhuǎn)型。

簡(jiǎn)單說，未來名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)大幅減少傳統(tǒng)生活好物的占比，從生活零售轉(zhuǎn)向內(nèi)容賽道；從主要靠外部IP授權(quán)，轉(zhuǎn)向重點(diǎn)孵化原創(chuàng)自有IP，最終目標(biāo)是成為一家文化創(chuàng)意公司。

截止到公開對(duì)話時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)獨(dú)家簽約了17個(gè)藝術(shù)家原創(chuàng)IP，包括豬堅(jiān)強(qiáng)、YOYO、小熊KUMARU、SIINONO、麻糬嘭嘭、蘿卜街等。從目前看，最出圈的就是YOYO。

葉國(guó)富也曾公開預(yù)估，YOYO在2025年銷售規(guī)模可達(dá)4000萬(wàn)元，2026年有望直接破億。

現(xiàn)在在小紅書、抖音、微博等平臺(tái)，關(guān)于右右醬的UGC內(nèi)容越來越多，已經(jīng)形成了規(guī)?；淖园l(fā)傳播。

而在這次名創(chuàng)優(yōu)品與2026春晚的合作官宣海報(bào)里，右右醬直接站在C位亮相，與其說是這個(gè)IP在品牌原創(chuàng)IP矩陣?yán)锏暮诵牡匚唬蝗缯f是名創(chuàng)優(yōu)品在2025年10月官宣品牌重大轉(zhuǎn)型后的階段性案例展示。

強(qiáng)渠道的支撐下，名創(chuàng)優(yōu)品優(yōu)的不僅僅是產(chǎn)品的銷售能力，還有建立在深度客群理解上的IP運(yùn)營(yíng)能力及決心。

2026新春伊始，潮玩，玩?zhèn)€大的！